漠河35度，東北老鐵用腳投票。

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

領(lǐng)域 | 酒店業(yè)

01

昨天，我看見(jiàn)一條新聞，標(biāo)題很醒目。

中國(guó)最北的北極村都裝空調(diào)了!漠河氣溫超35℃!

漠河35℃，東三省其他城市也紛紛淪陷，家在沈陽(yáng)的閨蜜小嫻就天天在群里和我發(fā)求救信號(hào)：

“麥琪，咱們什么時(shí)候帶孩子去三亞呀，天氣太熱，快受不了了......”

前兩天，遼寧發(fā)布高溫預(yù)警，最高39℃，小嫻家的空調(diào)已經(jīng)24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)，樓下便利店的冰鎮(zhèn)西瓜被掃蕩一空，每天早晨七點(diǎn)半就排起隊(duì)，場(chǎng)面堪比雙十一。

我一開(kāi)始還安慰她：“咱東北夏天不就那么幾天嘛，熬一熬就過(guò)去了?！?/p>

再后來(lái)，小嫻居然生氣了，直接甩來(lái)遼寧省氣象臺(tái)新聞，我才意識(shí)到這輪高溫“烤”驗(yàn)周日都不一定能結(jié)束。

遼寧如此，吉林也未能幸免。

一刷朋友圈，我發(fā)現(xiàn)吉林長(zhǎng)春的親戚已經(jīng)舉家跑去三亞，亞龍灣的沙灘椅上，一杯冰椰子，一本繪本，孩子在堆沙堡，配文只有四個(gè)字：此處清涼。

更有意思的是，我?guī)讉€(gè)南方朋友本來(lái)想暑期去哈爾濱體驗(yàn)一把“冰城夏都”的涼爽，結(jié)果周一下了飛機(jī)，第一件事是買紙巾擦汗，懷疑自己是不是飛錯(cuò)了地方。

東北熱得直冒汗，“東北第四省”海南最近卻很涼爽。

不僅天氣預(yù)報(bào)顯示，這幾天三亞白天氣溫也就三十度出頭，已經(jīng)在亞龍灣酒店躺平度假的親戚說(shuō)，等到了晚上海風(fēng)一吹，“我靠，居然比長(zhǎng)春還涼快。”

一邊是東北三十五度的炙烤天，另一邊是三亞藍(lán)天碧海+短暫陣雨+自帶降溫buff，這簡(jiǎn)直是對(duì)東北人的精神暴擊。

說(shuō)起來(lái)，過(guò)去，東北人是冬天才往海南跑。

哈爾濱冬天零下三十度的時(shí)候，三亞海灘上全是東北大爺大媽在溜達(dá)，但沒(méi)想到2025年，連盛夏也把東北人逼成了遷徙動(dòng)物。

一組航旅縱橫發(fā)給旅界的大數(shù)據(jù)顯示：截至7月9日，暑運(yùn)期間（7.10-8.31）從東北三省到三亞的機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)9000張，環(huán)比增長(zhǎng)約1倍，比去年同期增長(zhǎng)約16%。

近萬(wàn)人突然涌入三亞背后，近期東北人對(duì)三亞的執(zhí)念可見(jiàn)一斑。

事實(shí)上，以往冬天南下的大多是東北退休老人，慢悠悠地住三個(gè)月，花錢(qián)也省。

而今年暑期三亞避暑的東北人，年輕爸媽一邊在沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、哈爾濱喊著“太熱了要命”，一邊飛速搶訂三亞的親子酒店，恨不得立刻躺進(jìn)泳池里降溫。

這個(gè)夏天，東北人去三亞避暑，已經(jīng)不是一句玩笑話，而是一場(chǎng)被高溫逼出來(lái)的全家出逃B計(jì)劃。

02

為什么今年夏天，東北人去三亞避暑會(huì)變成一件體面又合理的事？

首先，是因?yàn)闁|北人骨子里就講究“痛快”二字，冬天零下三十度穿貂，夏天再熱也不習(xí)慣空調(diào)，開(kāi)窗通風(fēng)就完事了。

可今年夏天，這種痛快感徹底失靈了。

沈陽(yáng)的高溫預(yù)警一連掛了十幾天，長(zhǎng)春的熱浪把人烤得腦袋發(fā)暈，哈爾濱更是炙烤、濕熱輪番上陣。

“屋里像蒸籠，電費(fèi)嚇人，出門(mén)又得中暑”，成了東北人普遍心聲。

一輪輪高溫下來(lái)，東北老鐵們終于明白一個(gè)簡(jiǎn)單道理：比起在家里耗電費(fèi)，不如直接來(lái)三亞酒店交房費(fèi)，至少心情好一點(diǎn)。

還有一個(gè)更微妙的原因，東北人去三亞，不只是為了涼快，還是一種帶點(diǎn)面子工程的度假項(xiàng)目。

朋友圈定位要發(fā)亞龍灣某酒店，照片要拍椰子樹(shù)+孩子，配文要寫(xiě)三亞比家涼快，然后評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)一排：“羨慕哭了”、“你太會(huì)過(guò)了”、“老鐵求攻略”。

對(duì)很多東北家庭來(lái)說(shuō)，三亞海濱度假不僅是一場(chǎng)逃離高溫的旅行，也是一次對(duì)親戚朋友的氣溫碾壓。

別人還在35度的屋里吹空調(diào)，你已經(jīng)在30度的亞龍灣發(fā)自拍，這種反差特別解氣。

再加上，有孩子的家庭消費(fèi)力，向來(lái)是最有爆發(fā)力的。

東北的寶媽寶爸，只要孩子一喊熱，錢(qián)包就會(huì)立刻失去理智。

“要不，咱直接去三亞避暑吧？”

“走啊，去就去?！?/p>

這個(gè)決策通常比買一臺(tái)空調(diào)還快。

這兩天，我和一家三亞高奢酒店的高管聊起來(lái)，他也忍不住感嘆，“以前冬天，東北客人會(huì)明顯增多，現(xiàn)在夏天，親子避暑的東北家庭也多了不少，東北人成了我們最穩(wěn)的雙季客戶。”

他語(yǔ)氣里透著一股對(duì)東北家長(zhǎng)消費(fèi)力的欽佩：“真有錢(qián)，真舍得?！?/p>

另一個(gè)近期在三亞打卡了一圈高奢酒店的遼寧鞍山閨蜜，昨天也在跟我抱怨：“現(xiàn)在三亞才剛進(jìn)入暑假旺季，這入住率就已經(jīng)嚇人了?！?/p>

她先后帶孩子去了麗思卡爾頓、艾迪遜、太陽(yáng)灣柏悅，目測(cè)這幾家酒店幾乎每天都在80%到90%的入住率，想臨時(shí)憑高卡升房，基本是天方夜譚。

三亞太陽(yáng)灣柏悅酒店/旅界實(shí)拍

閨蜜還總結(jié)了一個(gè)“東北人三亞灣區(qū)鄙視鏈”：

“亞龍灣東北人最多，海棠灣相對(duì)少。”

“因?yàn)楹Ｌ臑诚虏涣撕０?，這對(duì)想下海爽一下的東北人是致命硬傷?！?/p>

有點(diǎn)意思。

當(dāng)全國(guó)還在討論高溫預(yù)警，三亞已經(jīng)用最樸素的商業(yè)邏輯，悄悄收割了一波東北老鐵避暑經(jīng)濟(jì)。

03

很多東北家庭原本是被高溫趕來(lái)三亞的，可一旦體驗(yàn)了三亞的27度夜晚+海風(fēng)+冰椰子，就忍不住花費(fèi)得更多。

這是一個(gè)再簡(jiǎn)單不過(guò)的商業(yè)邏輯，當(dāng)生活的痛點(diǎn)足夠尖銳，所有消費(fèi)都會(huì)變得合理。

所以，這個(gè)夏天，三亞不僅僅在賣房間和沙灘，它還在悄悄塞給東北老鐵一些有的沒(méi)的。

三亞海棠灣一家免稅店負(fù)責(zé)人跟我說(shuō)，7月的生意，比他們?cè)绢A(yù)估的要好一些，“今年夏天店里的東北口音明顯多了。”

她說(shuō)，有的東北家庭拖著兩個(gè)孩子，進(jìn)店第一件事就是給娃挑玩具，然后再給自己囤防曬霜和香水，最后再順手拿幾套比基尼。

對(duì)三亞本地商家來(lái)說(shuō)，這波高溫帶來(lái)的東北流量顯然是一劑強(qiáng)心針。

一位專做三亞親子度假活動(dòng)的商家也跟我聊到：“往年暑假，我們主要靠珠三角和江浙滬的家庭客人，今年?yáng)|北人特別多，親子浮潛課、沖浪課、沙灘團(tuán)建項(xiàng)目一下子都火了?！?/p>

她說(shuō)，東北家庭有個(gè)特點(diǎn)：人多，舍得花錢(qián)，來(lái)三亞就想一次玩?zhèn)€盡興。

“有的家長(zhǎng)提前一周電話預(yù)訂，說(shuō)怕?lián)尣簧衔恢?，以前只有十一黃金周才這么緊張，現(xiàn)在七月底都要排隊(duì)了?！?/p>

而在租車公司，來(lái)自哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春的自駕訂單也增長(zhǎng)明顯。

三亞神州租車的一位負(fù)責(zé)人給我舉了個(gè)例子：“有個(gè)沈陽(yáng)的家庭，上個(gè)月剛走，這個(gè)月又來(lái)，說(shuō)家里太熱了，租輛車帶著孩子全海南到處兜風(fēng)?！?/p>

海南儋州?；◢u/旅界實(shí)拍

當(dāng)東北人習(xí)慣了在三亞避暑，消費(fèi)鏈條就自動(dòng)被拉長(zhǎng)：酒店、餐飲、免稅店、親子課程、租車……

有朋友打趣說(shuō)，這屆東北老鐵是在用腳投票，把三亞從冬季度假勝地，投成了全年生意都火的第二故鄉(xiāng)。

看著這一切，我卻忽然覺(jué)得，東北人和三亞的緣分，大概已經(jīng)從一季變成了四季。

當(dāng)沈陽(yáng)的閨蜜小嫻再問(wèn)我：“咱啥時(shí)候帶娃去三亞？”

我會(huì)笑著回答：“只要家里溫度表超30℃，三亞就是最好的Plan A，最好周末就出發(fā)?！?/p>

今日話題：你如何看待東北人去三亞避暑 ？歡迎在下方留言框與旅界君互動(dòng)。

————END ————

歡迎來(lái)撩旅界主編微信：haoxi524（加群：公司職務(wù)+姓名，不備注公司信息一律不通過(guò)申請(qǐng)！感謝配合?。?/strong>