作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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NIKE“強(qiáng)的可怕”

點(diǎn)燃足球激情

近日，耐克足球推出全新品牌企劃「強(qiáng)得可怕」，進(jìn)攻型足球的創(chuàng)造性與無畏精神為核心，打造了九支風(fēng)格迥異的短片。

此次企劃集結(jié)了姆巴佩、哈蘭德、羅納爾迪尼奧等十余位足壇頂級鋒線球員，覆蓋男女足領(lǐng)域，既包括姆巴佩、維尼修斯等現(xiàn)役巨星，也有羅納爾迪尼奧這樣的傳奇老將，形成跨時(shí)代的足球力量矩陣。

企劃以「進(jìn)攻型足球的魅力」為靈感，首支上線的《普特利亞斯的深夜熱線》聚焦女子足球運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大氣場，既展現(xiàn)進(jìn)攻型足球的魅力，也踐行了品牌對女性運(yùn)動(dòng)員的長期支持。

點(diǎn)評：耐克延續(xù)了一貫的創(chuàng)意傳統(tǒng)，用想象力重構(gòu)賽場故事，既深化了耐克作為運(yùn)動(dòng)先鋒的形象，也通過明星效應(yīng)與創(chuàng)新內(nèi)容，讓消費(fèi)者在趣味敘事中感知品牌與足球文化的深度聯(lián)結(jié)。

2

茶百道x冰雪奇緣

開啟盛夏冰雪魔法

茶百道與迪士尼旗下熱門 IP《冰雪奇緣》展開深度聯(lián)動(dòng)，以 “女王的青提” 為主題，為消費(fèi)者帶來了一場別具一格的夏日冰爽體驗(yàn)。

這次聯(lián)名茶百道選擇了自家明星單品 “青提茉莉” 作為核心產(chǎn)品，為炎炎夏日增添一抹清爽涼意。

同時(shí)陸續(xù)推出一系列極具吸引力的《冰雪奇緣》限定周邊，例如冰晶手機(jī)鏈、藍(lán)玻高腳杯、重工手持鏡和限定紙袋等。

細(xì)節(jié)之處盡顯《冰雪奇緣》元素，滿足了消費(fèi)者對美的追求。此外，還有限定溫變杯，隨著飲品溫度變化展現(xiàn)不同圖案，為消費(fèi)過程增添趣味性。

點(diǎn)評：茶百道與《冰雪奇緣》的聯(lián)名，將熱門 IP 與明星產(chǎn)品、特色周邊、社交傳播及持續(xù)熱度打造相結(jié)合，有效增加了消費(fèi)者的新鮮感與參與熱情。

3

滬上阿姨找吳彥姝代言

真滬上阿姨來了

滬上阿姨打破茶飲行業(yè)依賴年輕流量明星的營銷慣性，官宣國民演員吳彥姝成為新品推廣大使，攜手推出「青芒冰茶系列」，打造成了差異化的代言人策略與地域特色產(chǎn)品。

此次合作的核心亮點(diǎn)在于代言人的精準(zhǔn)選擇。吳彥姝以「打破年齡枷鎖，活出自在松弛」的獨(dú)立女性形象深入人心，其沉穩(wěn)從容的氣質(zhì)與滬上阿姨想要傳遞的「一杯見自由」品牌主張高度契合。

品牌通過「酸爽青芒」與「自在人生」的隱喻關(guān)聯(lián)，將產(chǎn)品的鮮活特質(zhì)與代言人的生命力相綁定，形成獨(dú)特的情感共鳴點(diǎn)。

配套推出的聯(lián)名周邊同樣暗藏巧思：青芒發(fā)箍、云南風(fēng)情杯套與紙袋，將產(chǎn)品原料與地域文化符號融入消費(fèi)場景，強(qiáng)化一杯見自由的品牌記憶。

點(diǎn)評：滬上阿姨此次跳出流量思維，以實(shí)力派演員為橋梁，將地域食材故事與人文精神相融合，既強(qiáng)化了產(chǎn)品的地域特色，又傳遞出「活出自在」的生活態(tài)度。

4

滴滴青桔西瓜彩蛋車

讓你清涼一夏

面對多地持續(xù)高溫天氣，滴滴青桔推出「西瓜彩蛋車」主題營銷活動(dòng)，為用戶打造清涼出行體驗(yàn)。

此次活動(dòng)精準(zhǔn)捕捉到高溫天氣下用戶對 “清涼出行” 的核心需求，選擇在上海、成都、杭州、廣州、西安五座城市投放「西瓜彩蛋車」。

車輛全身覆蓋西瓜元素物料，從車筐到車身均點(diǎn)綴紅綠色條紋，搭配定制的西瓜紋冰感坐墊，讓用戶在騎行時(shí)直觀感受到 “降溫” 視覺沖擊與物理清涼體驗(yàn)，巧妙傳遞 “自在出行，不怕熱” 的品牌主張。

點(diǎn)評：品牌深諳年輕人對 “夏日儀式感” 的追求，讓西瓜這個(gè)夏季代表性水果，自帶清涼、甜蜜的情感聯(lián)想，與共享單車的 “短途出行” 場景高度契合。

5

小紅書升級后

演變出了人類興趣簡史

近日，小紅書推出品牌升級廣告片《人類興趣簡史》，以人類文明演進(jìn)為脈絡(luò)，將原始人的巖洞裝飾、路易十四的高跟鞋穿搭、宋代手作 “磨喝樂” 等歷史場景與現(xiàn)代用戶的興趣愛好交織。

用 “興趣推動(dòng)人類進(jìn)步” 的敘事邏輯，正式宣告從 “生活指南” 向 “生活興趣社區(qū)” 的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這種古今興趣的跨時(shí)空對話，既消解了歷史的厚重感，又將平臺定位自然植入。

無論是大眾興趣還是小眾熱愛，都能在小紅書找到同頻共振的群體。小紅書還同步推出了 “興趣街區(qū)” 活動(dòng)，在游戲、二次元、運(yùn)動(dòng)戶外等八大街區(qū)設(shè)置互動(dòng)玩法。

點(diǎn)評：正如廣告片中傳遞的理念，當(dāng)興趣超越功利性，它便成為人類對抗同質(zhì)化的精神綠洲，而小紅書正試圖成為這片綠洲的守護(hù)者與交易場。

6

比亞迪x上海樂高樂園

人生第一次駕駛

在上海樂高樂園開業(yè)之際，比亞迪攜手上海樂高樂園推出品牌短片《第一次駕駛》，以「孩子人生第一次駕駛」為核心線索，通過三個(gè)場景層層遞進(jìn)。

配合短片上線，比亞迪還在上海樂高樂園城市主題區(qū)打造了占地 2000 平方米的「駕駛學(xué)�！箤�(shí)景體驗(yàn)區(qū)。該區(qū)域以樂高積木還原真實(shí)交通場景，配備智能感應(yīng)系統(tǒng)。

同時(shí)比亞迪工程師將每周在樂園開設(shè)「汽車小課堂」，用樂高積木搭建電池組模型，通過 AR 技術(shù)讓兒童「透視」車輛內(nèi)部結(jié)構(gòu)，將抽象的科技知識轉(zhuǎn)化為具象的互動(dòng)體驗(yàn)。

點(diǎn)評：當(dāng)一個(gè)孩子在樂高世界里第一次駕駛比亞迪汽車，他對出行的認(rèn)知就會與綠色、科技這些詞綁定，也成功將比亞迪的品牌溫度植入親子家庭場景。

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Keep攜手屈臣氏

帶你越跑越好彩

屈臣氏聯(lián)合Keep發(fā)起的「好彩路跑」在青島世界園藝博覽園火熱啟幕，活動(dòng)以「從頭好彩，一路出彩」為主題，打造了集運(yùn)動(dòng)、美妝、社交于一體的沉浸式體驗(yàn)營銷。

賽道每公里設(shè)置「好彩幸運(yùn)點(diǎn)」，跑者可通過頂好運(yùn)方塊、與巨型手掌擊掌、搖響「萬事皆鈴」等趣味互動(dòng)收集幸運(yùn)掛扣，終點(diǎn)處更能抽取包含屈臣氏美妝小樣的刮刮樂獎(jiǎng)品。

賽道補(bǔ)給站不僅提供蒸餾水、電解質(zhì)飲料，更設(shè)置美妝急救包，內(nèi)含吸油紙、補(bǔ)妝神器等貼心小物。賽后市集區(qū)還開設(shè)「好運(yùn)放大鏡」凸面鏡打卡點(diǎn)、多巴胺休閑市集等豐富體驗(yàn)。

點(diǎn)評：品牌通過運(yùn)動(dòng)和美妝的跨界組合，成功將 Keep 的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性與屈臣氏的時(shí)尚美妝形象結(jié)合，既強(qiáng)化了品牌年輕化標(biāo)簽，又傳遞了健康生活方式的理念。

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挪瓦咖啡爆火

開辟現(xiàn)象級新賽道

成立于 2019 年的 NOWWA 挪瓦咖啡，僅用數(shù)年便躋身中國本土咖啡品牌前三、全球連鎖 TOP10，以 3000 余家門店覆蓋 170 余城，單店日銷突破 1000 杯，非活動(dòng)期仍穩(wěn)定在 700-1000 杯，成為咖啡賽道的現(xiàn)象級黑馬。

其成功的核心在于精準(zhǔn)錨定年輕消費(fèi)群體，以 “健康 + 潮流 + 全渠道” 三維策略破局。

產(chǎn)品端，直擊年輕人對健康的追求，推出 “0 糖低脂” 超級果蔬咖啡系列；營銷端，深度綁定年輕興趣圈層，與《戰(zhàn)雙帕彌什》等熱門二次元 IP 聯(lián)名；

渠道端，線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)力：線上布局多平臺內(nèi)容矩陣，外賣訂單月月爆滿；線下與便利店合作下沉二三線城市實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的雙向增長。

點(diǎn)評：憑借對年輕需求的精準(zhǔn)洞察、硬核產(chǎn)品力及高效渠道協(xié)同，挪瓦咖啡在萬億咖啡市場中開辟差異化賽道，印證了 “得年輕人者得市場” 的營銷真理。

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