這個(gè)夏天，“窩囊三件套”爆火背后。

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領(lǐng)域 |景區(qū)

01

這兩天，我去山東臨沂看望了一個(gè)老朋友老譚。

老譚是當(dāng)?shù)匚穆貌块T的負(fù)責(zé)人，說(shuō)起他們最近費(fèi)縣新上線的一個(gè)“窩囊版”漂流，神秘兮兮地給我賣了個(gè)關(guān)子：“熙少，你一定沒(méi)玩過(guò)，來(lái)體驗(yàn)一下吧！”

雖然這項(xiàng)目光聽名字就有點(diǎn)打擊自尊心，但人到中年，我還是沒(méi)忍住問(wèn)他一句：“這真的不危險(xiǎn)吧？”

他沒(méi)多解釋，只說(shuō)：“兄弟，你對(duì)漂流有陰影是吧？放心，這個(gè)不一樣?！?/p>

那天上午，陽(yáng)光很好，溫涼河的水面看起來(lái)平靜得像一面鏡子。

我換好救生衣，站在淺灘邊，工作人員拿著小喇叭喊：“等下自己慢慢躺下，放松就行，不用手劃，不用擔(dān)心翻?！?/p>

我有點(diǎn)不自在：“就……躺下是嗎？”

他點(diǎn)點(diǎn)頭：“對(duì)，隨波逐流?！?/p>

我心里嘀咕：這算漂流嗎？跟我想象中的刺激水戰(zhàn)一點(diǎn)都不沾邊，更像水上世界里的懶人河。

可等真躺下去，水面微涼，腦袋被輕輕托著，耳朵里全是水聲，頭頂是白云飄過(guò)，心臟那種必須馬上干點(diǎn)什么的緊張感，忽然被洗掉了一半。

頭幾分鐘我還想掙扎著找點(diǎn)刺激感，但越漂越覺(jué)得輕松就挺好。

等漂完上岸，我刷手機(jī)才發(fā)現(xiàn)，社交媒體上關(guān)于“窩囊版”漂流的短視頻已經(jīng)有好幾百萬(wàn)播放量。

有人在評(píng)論區(qū)調(diào)侃：“像古代棄嬰一樣被放生。”還有人說(shuō)：“這太適合我了，‘又菜又愛玩’的理想狀態(tài)?！?/p>

后來(lái)，我才知道，這種“窩囊版”漂流不是個(gè)例。

廣西桂林貓兒山、浙江安吉龍出沒(méi)大峽谷都在推類似項(xiàng)目，只要有一條不湍急的河，就能開發(fā)出一條“平躺漂流線”，安全員時(shí)刻盯著，水深不會(huì)過(guò)膝，甚至連漂完以后都有姜茶可以驅(qū)寒。

這年頭，無(wú)奇不有，除了漂流，蹦極也出了“窩囊版”。

浙江云上草原景區(qū)原來(lái)的蹦極項(xiàng)目，跳臺(tái)有幾十米高，站上去就心跳加速。

后來(lái)改成“減速下落”，那根綁在腳上的繩索，不再猛地把你往下拽，而是先讓你感受到一點(diǎn)點(diǎn)失重，再平穩(wěn)落下。

從前，蹦極是勇敢者游戲，現(xiàn)在，它變成了可以拍視頻打卡的溫和挑戰(zhàn)。

去年，這個(gè)“窩囊版”蹦極推出后，暑期客流翻了五六倍。有游客干脆蹦了四五次：“反正不嚇人，拍出來(lái)效果也好?！?/p>

再往上數(shù)，浙江神仙居、天嶼山的網(wǎng)紅登山電梯，同樣是“窩囊版”爬山的代表作，一步不爬，也能一覽眾山小。

社交媒體上，不乏有網(wǎng)友評(píng)論，與其說(shuō)這是旅游，倒不如說(shuō)是在復(fù)讀機(jī)式打卡，但獲得更多點(diǎn)贊的卻是，“這恰恰是最舒服的選擇?！?/p>

原來(lái)，很多年輕人早就不把旅游當(dāng)作體力競(jìng)技了。

02

很多人第一次聽說(shuō)“窩囊版”漂流、蹦極這些項(xiàng)目都會(huì)笑：“這算漂流？不就是在水里泡澡嗎？”、“蹦極要慢慢放下去，還叫什么蹦極？”

笑歸笑，利山澗、云上草原這些景區(qū)老板大概也不會(huì)跟你爭(zhēng)。

他們只會(huì)看一件事：有多少人愿意買單？

我這幾年跑了國(guó)內(nèi)不下三位數(shù)的5A、4A景區(qū)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)單卻扎心的事實(shí)：

刺激項(xiàng)目永遠(yuǎn)是一小部分人的愛好，安全、簡(jiǎn)單、好拍照才是絕大多數(shù)人的偏好。

但以前，我們的景區(qū)經(jīng)營(yíng)者習(xí)慣把這兩撥人混在一起，結(jié)果想刺激的人嫌太假，想輕松的人嫌太累。

不管怎么平衡，注定有人失望。

但這些年抖音、小紅書的爆發(fā)，改變了生意邏輯。

人們開始用十幾秒決定一次旅游消費(fèi)，看見別人漂流，看上去很輕松，水面很平，拍出來(lái)很美，“行，這我也能去?！?/p>

你以為社交媒體只是幫景區(qū)打廣告，其實(shí)它干的最大一件事是把所有旅游體驗(yàn)重新拆分成鏡頭里的畫面。

就像浙江云上草原的“窩囊版”蹦極，從項(xiàng)目改造到營(yíng)銷文案，全都圍繞這一條主線，讓恐高的人也敢來(lái)，來(lái)了也能分享。

看起來(lái)就很安全，實(shí)際上一點(diǎn)也不危險(xiǎn)，結(jié)束以后還能發(fā)個(gè)證書、掛個(gè)勛章，再配個(gè)“打卡成功”的話題，齊活。

有人說(shuō)這是把極限體驗(yàn)“降維打擊”。

當(dāng)你認(rèn)為蹦極必須極限挑戰(zhàn)，它卻悄悄給你一個(gè)低速下墜，再把恐懼壓縮在最短一秒里，然后迅速切換成一段平緩的擺拍時(shí)間。

最后一落地，工作人員遞上證書：“您完成挑戰(zhàn)了?！逼鋵?shí)你心里的滿足感，絲毫不比傳統(tǒng)蹦極少，因?yàn)樵撗b的X全讓你裝到了。

這就是景區(qū)最聰明的地方，壓根不再糾結(jié)過(guò)程是不是正統(tǒng)，只要能把參與人群做大，票房、流量、復(fù)購(gòu)率都會(huì)跟著走高。

有一次，我跟一位重慶的資深景區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理聊天，他和我說(shuō)：“傳統(tǒng)蹦極一年也就幾千人來(lái)，“窩囊版”蹦極一個(gè)暑假能來(lái)幾萬(wàn)人?！?/p>

我問(wèn)：“游客就不怕被人笑話嗎？”

他搖頭：“你來(lái)都來(lái)了，拍也拍了，你不說(shuō)他不說(shuō)，誰(shuí)知道啊？先體驗(yàn)一次，下次沒(méi)準(zhǔn)就敢整真的。”

別小看這件事，在同質(zhì)化嚴(yán)重的中國(guó)旅游市場(chǎng)，這種精準(zhǔn)滿足恐懼、滿足虛榮、滿足分享的能力，正是中國(guó)景區(qū)最頂流的生意。

03

在回京的高鐵上，我想起了一些曾經(jīng)在國(guó)外的旅游體驗(yàn)。

去年4月，我和幾個(gè)朋友行走在西班牙北部的圣地亞哥之路上，5天急行軍走了150公里，完成了這段歐洲中世紀(jì)天主教徒必走的“朝圣之路”。

身邊的出租車一輛輛過(guò)，但我們就是按照那個(gè)藍(lán)底黃色貝殼標(biāo)志，拄個(gè)登山杖一步步走，沒(méi)有任何替代方案，走到腿軟，腳底起泡為止。

那時(shí)候我覺(jué)得，這才是旅行應(yīng)有的樣子，靠雙腳丈量每一米，用體力和意志換一張站在終點(diǎn)圣地亞哥大教堂前獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)景。

徒步終點(diǎn)，西班牙圣地亞哥大教堂合影/旅界實(shí)拍

可今天，當(dāng)我在利山澗漂完那幾百米的“窩囊漂流”，看著同行的人舒舒服服上岸，大家臉上都帶著松弛的表情，我忽然有點(diǎn)動(dòng)搖了。

也許，這不是什么退步，只是旅游消費(fèi)的進(jìn)化終于走到了今天。

你想要什么樣的旅行，景區(qū)就給你什么樣的產(chǎn)品，極簡(jiǎn)主義的野性留給冒險(xiǎn)者，精細(xì)化的情緒套餐留給想放松的人。

說(shuō)白了，這幾年，國(guó)內(nèi)很多景區(qū)都在做一件事，把曾經(jīng)只有極少數(shù)人能消費(fèi)的體驗(yàn)，拆分成一份份不同門檻的產(chǎn)品。

從貴州的“西天取經(jīng)式漂流”到中年人的“躺平漂流”，從重慶以?shī)W陶紀(jì)為代表的“垂直自由落體”到年輕人的“緩降蹦極”，背后不外乎如此。

不把游客當(dāng)成一個(gè)理想化的探險(xiǎn)家，而是尊重每個(gè)人的選擇和底線。

所以，“窩囊版旅游”背后是一次極致的中國(guó)旅游產(chǎn)品分層，把“刺激型消費(fèi)者”和“觀光型消費(fèi)者”徹底分開，各自有各自的賽道，各自有各自的票房。

也許這就是“窩囊旅游”最厲害的地方：它把過(guò)去那些非黑即白的標(biāo)準(zhǔn)，拆成了每個(gè)人都能接受的一小塊。

有人追求腎上腺素，有人只想在朋友圈里留個(gè)紀(jì)念，都可以被同一個(gè)項(xiàng)目溫柔接住。

而在歐洲的大多數(shù)自然景區(qū)，政府往往不愿意這么做，他們更在意保持原生態(tài)的神圣感，哪怕這會(huì)勸退大多數(shù)游客，但給山岳景區(qū)修路是不可能修的，滿地亂石頭上畫個(gè)紅油漆箭頭就算盡到了義務(wù)。

這完全是兩種文化體系下的景區(qū)敘事，它們都存在，也都合理，是對(duì)游客參與感的不同定義。

只不過(guò)，在中國(guó)，過(guò)去旅行是體力活，是必須流汗、必須戰(zhàn)勝自己的事情，但在當(dāng)下，越來(lái)越多、越來(lái)越累的人們更在意是不是能夠在舒服的狀態(tài)里，看見不一樣的風(fēng)景。

而從游客角度來(lái)說(shuō)，只要在那一刻你覺(jué)得值，就足夠了。

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