來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】編者的話：今年中秋與國(guó)慶“雙節(jié)疊加”，形成八天“超級(jí)黃金周”。多家旅游機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)旅游市場(chǎng)在此期間將迎來(lái)新一波增長(zhǎng)。自2023年11月中國(guó)擴(kuò)大72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用國(guó)家范圍以來(lái)，“China Travel”成為一股趨勢(shì)。在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上，“來(lái)華旅游攻略”“赴華購(gòu)物清單”等成為熱門(mén)搜索關(guān)鍵詞。不斷優(yōu)化的入境政策為全球游客赴華提供了更多便利?！癈hina Travel”的熱度不僅延續(xù)至今，更出現(xiàn)許多新趨勢(shì)。傳統(tǒng)旅游模式逐漸升級(jí)，“小城游”“科技游”成為亮點(diǎn)。隨著“超級(jí)黃金周”的到來(lái)，今年中國(guó)旅游市場(chǎng)將迎來(lái)哪些國(guó)家的游客？他們又有哪些旅游消費(fèi)新傾向？《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者對(duì)此展開(kāi)采訪。

免簽入境外國(guó)人數(shù)同比上升52.1%

國(guó)慶中秋雙節(jié)將至，在景德鎮(zhèn)陶陽(yáng)里歷史文化街區(qū)，來(lái)自澳大利亞、尼泊爾等國(guó)家的游客在此感受陶瓷文化，不少外國(guó)游客還親身體驗(yàn)制瓷過(guò)程?！拔姨氐仫w了7000多公里，來(lái)到瓷都景德鎮(zhèn)——這座承載了中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)瑰寶的城市?！眮?lái)自澳大利亞的游客Corey在社交媒體上分享自己的旅行經(jīng)歷，并在評(píng)論區(qū)回復(fù)說(shuō)：“我已經(jīng)建議我的妹妹和妹夫帶著他們的女兒去參觀，因?yàn)檫@座城市有很多適合兒童的活動(dòng)。”

外國(guó)游客在江西婺源體驗(yàn)“曬秋”習(xí)俗。（視覺(jué)中國(guó)）

伴隨著中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大，越來(lái)越多像Corey一樣的外國(guó)游客來(lái)中國(guó)深度旅行。國(guó)家移民管理局最新數(shù)據(jù)顯示，2025年1至8月，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員4.6億人次，其中外國(guó)人5126.8萬(wàn)人次，同比上升27.8%，免簽入境外國(guó)人1589萬(wàn)人次，同比上升52.1%。

攜程近日發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)顯示，“黃金周”假期，入境游市場(chǎng)表現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)，熱門(mén)客源國(guó)包括韓國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、英國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、俄羅斯和澳大利亞等。另?yè)?jù)國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)去哪兒旅行數(shù)據(jù)，外國(guó)游客在國(guó)慶期間預(yù)訂已覆蓋國(guó)內(nèi)近百個(gè)城市，其中上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門(mén)、青島、沈陽(yáng)和昆明是最受外國(guó)朋友歡迎TOP10目的地；外國(guó)游客機(jī)票預(yù)訂增幅TOP10的城市分別為：合肥、泉州、貴陽(yáng)、威海、呼和浩特、長(zhǎng)春、太原、烏魯木齊、南昌、沈陽(yáng)。從客源地來(lái)看，國(guó)慶期間入境外國(guó)游客增幅最高的TOP10國(guó)家分別為：烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、西班牙、匈牙利、沙特阿拉伯、緬甸、韓國(guó)、加拿大、英國(guó)、新加坡。航空數(shù)據(jù)同樣也能看出“黃金周”入境游的火熱情況。航空數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)航旅縱橫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至9月17日，出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超140萬(wàn)張，日均機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約16%；入境航線機(jī)票預(yù)訂量超74萬(wàn)張，日均機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)約16%。

值得關(guān)注的是，于9月15日開(kāi)始實(shí)施的對(duì)俄免簽政策提振了俄羅斯游客來(lái)華熱情。在攜程公布的“最受俄羅斯游客歡迎的十大中國(guó)城市及其亮點(diǎn)”榜單中，北京、三亞、上海、廣州、哈爾濱、成都、深圳、西安、張家界、杭州入選。伴隨著入境游火熱，這些城市也推出相關(guān)服務(wù)。張家界相關(guān)工作人員在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“外國(guó)游客增長(zhǎng)顯著，‘十一’黃金周，我們主要是做好旅游接待服務(wù)，針對(duì)外國(guó)游客，我們專(zhuān)門(mén)在景區(qū)內(nèi)推出了多語(yǔ)種的醫(yī)療服務(wù)以保障安全?！?/p>

“中國(guó)不僅是歷史的，更是未來(lái)的”

馬克西姆·魯辛是俄羅斯一家電商企業(yè)的業(yè)務(wù)主管，曾多次到中國(guó)旅行、出差或者陪同家人一起旅游。他對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，以往去中國(guó)需提前申辦簽證，需要花費(fèi)一定時(shí)間。中國(guó)有關(guān)免簽政策對(duì)俄民眾是一大利好。他將于9月底至10月中旬前往中國(guó)浙江等地旅行，首次體驗(yàn)免簽入境?！斑@次旅行時(shí)間也同中國(guó)的‘十一’黃金周重合，正好可以感受中國(guó)中秋國(guó)慶雙節(jié)的氛圍，感受中秋等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的特色文化魅力。”

俄羅斯游客在浙江溫嶺體驗(yàn)非遺項(xiàng)目。（IC photo)

據(jù)俄羅斯第一頻道電視臺(tái)報(bào)道，9月15日中國(guó)對(duì)俄羅斯試行免簽政策首日，俄旅客圖盧本斯卡婭就自俄符拉迪沃斯托克乘機(jī)抵達(dá)上海，成為首批享受免簽政策入境的俄旅客之一。她是一名高校教師，此行陪同一批俄學(xué)生來(lái)中國(guó)高校交流訪問(wèn)并計(jì)劃在中國(guó)旅游。她表示，免簽政策給俄旅客帶來(lái)諸多便利，此次免簽通關(guān)入境的整個(gè)過(guò)程非常順暢。她以往多前往上海等大城市出差和觀光旅行，此次還將去往西安等地旅行，深度體驗(yàn)中國(guó)不同地域的風(fēng)貌。

“中國(guó)和我想象的完全不一樣?！惫⒌?，一位來(lái)自沙特利雅得的年輕商人，一邊欣賞著上海陸家嘴的夜景一邊說(shuō)?！皻W美國(guó)家的游客可能更關(guān)注長(zhǎng)城和熊貓，但讓我最感親切的是西安。這讓我想起了古老的絲綢之路，我們的祖先在千百年前就已相識(shí)?！?/p>

哈立德認(rèn)為，與歐美游客追求的“異域風(fēng)情”不同，他更欣賞中國(guó)秩序井然的現(xiàn)代化與對(duì)傳統(tǒng)的尊重?！斑@里的商場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)設(shè)施世界一流，更難得的是，穆斯林在這里可以方便地找到清真餐廳。廣州的‘小北’一帶，阿拉伯風(fēng)味的餐館和商店讓我備感親切。中國(guó)不僅是歷史的，更是未來(lái)的，這種平衡令人贊嘆?！?/p>

來(lái)自阿曼蘇哈爾的退休中學(xué)教師易卜拉欣，則對(duì)中國(guó)的山水和歷史深度著迷。“我最向往的是福建泉州?！弊鳛楣糯昂Ｉ辖z綢之路”的起點(diǎn)，泉州有古老的清凈寺和伊斯蘭歷史文化陳列館，見(jiàn)證了阿曼航海家與中國(guó)商人貿(mào)易往來(lái)的歷史?！翱吹侥切┦?，我感覺(jué)觸摸到了共同的歷史?！?/p>

此外，易卜拉欣還對(duì)云南和新疆表現(xiàn)出濃厚興趣。“歐美游客或許將它們視為‘秘境’，但對(duì)我們而言，這些地方的多民族共處、多民族文化交融，更具有深刻的共鳴。在喀什的老城，那種充滿生命力的市集文化，讓我想起了我們國(guó)家的傳統(tǒng)市場(chǎng)?！?/p>

不難看出，與大多數(shù)歐美游客常從“東方奇觀”視角出發(fā)不同，沙特與阿曼等阿拉伯國(guó)家部分游客到中國(guó)旅游不僅尋找風(fēng)景，更在尋找歷史的回響與文化的連接點(diǎn)——尤其是絲綢之路的陸上與海上遺跡。同時(shí)，他們對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化成就的觀察，也常帶著發(fā)展中國(guó)家之間相互借鑒的務(wù)實(shí)眼光。

隨著免簽政策的擴(kuò)容，中國(guó)的風(fēng)土人情也在不斷吸引入境游的“回頭客”。第四次來(lái)中國(guó)的德國(guó)游客漢娜對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，相比前三次打卡的經(jīng)典目的地，這一次，她特意避開(kāi)熱門(mén)路線，把目光投向了更小眾的城市。出發(fā)前，她偶然在TikTok上看到一條介紹青島德式建筑的視頻，便毫不猶豫把這座海濱城市設(shè)為第一站。

抵達(dá)青島時(shí)，正趕上暑假，八大關(guān)景區(qū)里滿是游客，但這絲毫沒(méi)影響漢娜的興致。她在海邊的老房子前拍照，還特意去了青島啤酒博物館。在博物館里，她了解到青島啤酒的德國(guó)淵源，嘗了剛釀好的鮮啤，笑著說(shuō)：“德國(guó)的啤酒也很有名，這次在青島嘗到本地啤酒，感覺(jué)很奇妙?！?/p>

從青島出發(fā)，漢娜一路向西，抵達(dá)了心心念念的重慶。這一次最讓她難忘的，是穿漢服拍寫(xiě)真的經(jīng)歷?！拔壹s了一家攝影工作室，化妝師給我盤(pán)發(fā)、上妝，穿上漢服的那一刻，我好像穿越了。攝影師很專(zhuān)業(yè)，拍出來(lái)的照片特別美，我把照片發(fā)在Instagram上，好多朋友問(wèn)我穿漢服拍照是什么體驗(yàn)、花了多久之類(lèi)的問(wèn)題，我都一一回復(fù)了她們”。不過(guò)，她也有小小的遺憾——在湖南芙蓉鎮(zhèn)看到當(dāng)?shù)毓媚锎┑你y飾服飾時(shí)，因?yàn)闀r(shí)間倉(cāng)促?zèng)]能體驗(yàn)，“下次去，我一定要穿一次滿是銀飾的苗族衣服，聽(tīng)著銀飾叮當(dāng)響的聲音逛古鎮(zhèn)?！?/p>

長(zhǎng)沙的旅程，給了漢娜另一種驚喜，讓她體驗(yàn)了一把中國(guó)的酒吧氛圍。“我提前在網(wǎng)上訂了卡座，到了之后才發(fā)現(xiàn)，這里和德國(guó)的夜店完全不一樣——有歌手駐唱，有舞者表演，還有喝酒游戲，所有人都很熱情，我很快就和身邊的人玩到了一起?！彼χf(shuō)，自己第一次玩“猜拳喝酒”，輸了好幾次，卻笑得停不下來(lái)，“那種熱鬧又親切的體驗(yàn)，是在德國(guó)很難感受到的?！贝送?，她還在長(zhǎng)沙做了按摩，去了小紅書(shū)上推薦的“女生必打卡”景點(diǎn)，“每一件小事都很有趣，讓我覺(jué)得長(zhǎng)沙是一座很有活力的城市。”

“下次去中國(guó)，我想去云南，聽(tīng)說(shuō)那有雪山、洱海，還有很多少數(shù)民族的村寨?！彼χf(shuō)，自己已經(jīng)開(kāi)始期待第五次中國(guó)之旅，“中國(guó)有太多好玩的地方，太多溫暖的人，每一次來(lái)，都能發(fā)現(xiàn)新的驚喜，我想一直探索下去。”

外國(guó)人的中國(guó)旅行“通關(guān)攻略”

從支付、通信到語(yǔ)言溝通，再到離境退稅，中國(guó)正通過(guò)一系列便利化措施提升外國(guó)游客的旅行體驗(yàn)。許多外國(guó)游客對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》表示，中國(guó)的現(xiàn)代化程度和服務(wù)便利性遠(yuǎn)超預(yù)期。

9月16日，外國(guó)游客在浙江杭州觀摩一款四足機(jī)器人的演示。（視覺(jué)中國(guó)）

“真的太方便了！”第四次來(lái)華旅行的德國(guó)游客漢娜，在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，毫不掩飾對(duì)中國(guó)旅行體驗(yàn)的認(rèn)可。在支付環(huán)節(jié)，漢娜分享了自己的親測(cè)心得：“去中國(guó)旅行不能臨時(shí)決定，一定要提前準(zhǔn)備，提前一兩周綁定信用卡就足夠。”她以自身經(jīng)歷舉例，打開(kāi)微信或支付寶的“錢(qián)包”頁(yè)面，選擇“添加銀行卡”，進(jìn)入身份信息填寫(xiě)和綁定外卡流程，按照提示完成操作即可開(kāi)通。

在來(lái)之前，許多外國(guó)游客會(huì)在小紅書(shū)上做好攻略。社交媒體上的外國(guó)網(wǎng)友表示，通過(guò)小紅書(shū)內(nèi)嵌的翻譯功能，可以獲取更多關(guān)于旅行目的地的信息，還能實(shí)時(shí)跟許多去過(guò)的游客進(jìn)行分享討論。其中一位分享稱(chēng)，通過(guò)小紅書(shū)，他找到很多其他人分享過(guò)的好用App，可以幫助他在中國(guó)更好地旅行。例如，如果想尋找地道的中國(guó)餐廳，可以通過(guò)大眾點(diǎn)評(píng)等來(lái)尋找附近評(píng)價(jià)比較好的餐廳。

盡管有些國(guó)際旅客提到，很多中國(guó)App尚未更新支持英文的版本。不過(guò)，在社交媒體上，許多外國(guó)游客稱(chēng)，他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在微信中搜索這些App的小程序，通過(guò)微信來(lái)切換語(yǔ)言，一樣可以達(dá)到目的。

“通信也很順暢。”漢娜透露，抵達(dá)中國(guó)后，她在上海機(jī)場(chǎng)憑護(hù)照直接辦理了本地電話卡，“根據(jù)我之前的經(jīng)驗(yàn)，有個(gè)中國(guó)手機(jī)號(hào)，不管是訂票，還是用微信生成二維碼，都方便很多。” 阿曼游客易卜拉欣也向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，他在中國(guó)旅行期間發(fā)現(xiàn)，中國(guó)旅游的軟硬件設(shè)施都非常友好，比如網(wǎng)絡(luò)比阿曼的快多了，尤其是中國(guó)的5G太快了，完全出乎他的想象。此外，語(yǔ)言溝通方面，作為使用阿拉伯語(yǔ)的游客，“在新疆等地旅游時(shí)，還有阿拉伯語(yǔ)翻譯，讓人感到十分溫馨。”

漢娜分享稱(chēng)，自己的體驗(yàn)既有“小麻煩”，也充滿“暖心彌補(bǔ)”。她坦言，在長(zhǎng)沙、武漢等旅行城市，餐廳掃碼點(diǎn)單時(shí)，大部分菜單沒(méi)有雙語(yǔ)翻譯，但景區(qū)和餐飲從業(yè)者的耐心服務(wù)，很快化解了這份不便?！按蠹叶己苡心托?，服務(wù)員一看到我有需要，就會(huì)馬上拿出手機(jī)想辦法交流，還會(huì)更頻繁地來(lái)問(wèn)‘需要幫忙嗎？’”在成都一家特色火鍋店，店員特意為她講解菌湯的煮制要點(diǎn)，“有些菌類(lèi)沒(méi)煮夠時(shí)間可能有毒，他們會(huì)一遍遍說(shuō)明每種菌的安全煮制時(shí)長(zhǎng)，甚至用計(jì)時(shí)器幫我把控時(shí)間?！?/p>

“來(lái)華只為一睹‘賽博朋克’的未來(lái)”

“從無(wú)人機(jī)到機(jī)器人：外國(guó)游客來(lái)華只為一睹‘賽博朋克’的未來(lái)?！毕愀邸赌先A早報(bào)》日前以此為題報(bào)道稱(chēng)，8月初，當(dāng)旅居香港的法國(guó)人馬克·蓋揚(yáng)去上海旅游時(shí)，最吸引他的不是這座城市的裝飾藝術(shù)風(fēng)格建筑，而是它的無(wú)人駕駛出租車(chē)和酒店送餐機(jī)器人。他說(shuō)：“這令人印象深刻——中國(guó)看起來(lái)很有未來(lái)感。似乎所有外國(guó)人都有同樣的反應(yīng)，許多人在網(wǎng)上分享內(nèi)容，我也一樣?！眻?bào)道稱(chēng)，這種情況變得越來(lái)越普遍——外國(guó)游客專(zhuān)門(mén)飛到中國(guó)，去探尋先進(jìn)的科技和城市景觀。

外國(guó)游客赴華旅游形式及偏好正在發(fā)生改變。曾經(jīng)，外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游，往往選擇一線城市或是西安等歷史底蘊(yùn)深厚的城市，購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品多是大熊貓玩偶、茶葉、絲綢等傳統(tǒng)商品。如今，外國(guó)游客不僅選擇深度探尋一些“個(gè)性化”小城，購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品也拓展為新潮的科技產(chǎn)品、非遺手作等。

來(lái)自埃塞俄比亞的凱達(dá)爾9月游覽了北京、岳陽(yáng)等城市，岳陽(yáng)樓的古韻給他留下了深刻印象?！爸安⒉涣私庠狸?yáng)這座城市，但洞庭湖的美景給我留下了深刻印象?！睘榱糇∵@份美好記憶，凱達(dá)爾購(gòu)買(mǎi)了好幾樣岳陽(yáng)樓的文創(chuàng)產(chǎn)品?；貒?guó)前，凱達(dá)爾還前往北京秀水街等地購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)本土品牌服裝以及富有傳統(tǒng)文化特色的紀(jì)念品。“中國(guó)服裝設(shè)計(jì)很好，品質(zhì)也好。朋友得知我來(lái)中國(guó)旅游，都提前列好購(gòu)買(mǎi)清單發(fā)給我，讓我?guī)兔Υ?gòu)?！?/p>

義烏宏盛玩具負(fù)責(zé)人孫麗娟最近注意到，來(lái)自中亞五國(guó)和中東地區(qū)的顧客明顯增多。她觀察到，許多來(lái)浙江旅游或采購(gòu)其他商品的進(jìn)口商，都會(huì)順道來(lái)玩具區(qū)逛一逛，其中不少人想為孩子挑選禮物。孫麗娟告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，常有客人指著樣品詢問(wèn)：“這個(gè)能不能賣(mài)給我？我的孩子一定會(huì)喜歡。”這類(lèi)顧客大多不是批發(fā)商，而是首次來(lái)義烏的游客。但由于店里的新品大多只有首版樣品，僅此一件，往往無(wú)法零售?！捌鋵?shí)每次客人這樣問(wèn)的時(shí)候，我心里還挺自豪的，這證明我們的產(chǎn)品很受客人認(rèn)可，他們?cè)敢赓I(mǎi)回去給孩子當(dāng)禮物。”

在孫麗娟看來(lái)，批發(fā)生意好，證明產(chǎn)品價(jià)格有優(yōu)勢(shì)。零售的客人主動(dòng)選購(gòu)、甚至愿意買(mǎi)給孩子作禮物，那看中的就是款式設(shè)計(jì)和品質(zhì)了。“來(lái)自不同國(guó)家的客人都能看中我們的產(chǎn)品，這進(jìn)一步證明我們的設(shè)計(jì)符合他們的審美和喜好?！彼a(bǔ)充道。

另一位從事襪業(yè)生意的義烏老板娘也告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，“很多來(lái)自非洲和拉美國(guó)家的外國(guó)游客愿意購(gòu)買(mǎi)我們的襪子和旁邊商戶的服裝，而且每次都會(huì)選購(gòu)很多?！?/p>

在北京秀水街經(jīng)營(yíng)新疆艾德萊斯綢店鋪的穆拉提·圖爾蓀托合提對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，近期店內(nèi)俄羅斯、西班牙、印尼等國(guó)家的顧客明顯增多。許多顧客首先被艾德萊斯綢絢麗的色彩吸引，在得知它還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，更是饒有興致地深入了解，并紛紛選購(gòu)作為贈(zèng)送親友或自留的紀(jì)念品。

“散客化、年輕化、下沉化是當(dāng)下入境游市場(chǎng)的幾大顯著特點(diǎn)?！眹?guó)際山地旅游聯(lián)盟專(zhuān)家王笑宇向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，很多外國(guó)游客，尤其是年輕人通過(guò)社交媒體了解到一些之前不了解的中國(guó)旅游目的地。他們的消費(fèi)方式也更具煙火氣，接近社區(qū)文化生活，比如逛北京胡同、上海菜市場(chǎng)等；還有一個(gè)趨勢(shì)就是體驗(yàn)性增強(qiáng)，比如高鐵、無(wú)人機(jī)送貨等高科技很受關(guān)注，不少外國(guó)游客還會(huì)去合肥、北京亦莊參觀自動(dòng)化工廠，觀看自動(dòng)駕駛測(cè)試等。王笑宇稱(chēng)，相較于法國(guó)、日本等國(guó)家旅游業(yè)在GDP中的占比，中國(guó)的入境游未來(lái)還有較大發(fā)展空間。

【環(huán)球時(shí)報(bào)記者 丁雅梔 馬夢(mèng)陽(yáng) 環(huán)球時(shí)報(bào)駐埃及、俄羅斯特派記者 黃培昭 肖新新】