泰國旅游業(yè)在本應是旺季的時刻，卻面臨雙重打擊：泰銖升值和最大客源市場——中國游客需求減弱。

據(jù)泰國旅游局 (TAT) 數(shù)據(jù)，今年黃金周期間預計僅有20萬中國游客赴泰，同比2024年的26.2萬人下降24%，旅游收入預計下滑17%至91億泰銖。

這一下降凸顯了旅游業(yè)所面臨的日益嚴峻的挑戰(zhàn)。今年1月至9月，泰國整體國際游客人數(shù)已下降7%。

匯率壓力加劇

泰銖持續(xù)走強，成為游客轉(zhuǎn)向其他競爭目的地的重要因素。匯率升值對遠程市場的沖擊尤為明顯，因為匯率直接影響到出行決策。

截至9月初，美國游客人數(shù)下降6%，至3.68萬人。自5月以來，泰銖兌美元升值7%，導致泰國對美國游客而言明顯更昂貴，而美國市場正是以高消費著稱的“超長途”客源。

中國游客跌幅更為明顯，同期人數(shù)驟降33%，僅20.52萬人。泰國旅游局局長塔帕尼·吉亞派布 (Thapanee Kiatphaibool) 指出，除泰銖升值外，安全印象和區(qū)域競爭同樣是主因。

競爭對手趁勢吸引游客

日本成為最大贏家。日元貶值15%大幅降低了出行成本，使其成為中國游客黃金周出行的首選。與此同時，韓國推出新政，至2026年6月前，對通過認證旅行社成團（3人以上）的中國游客免簽證，進一步加劇競爭。

塔帕尼表示：“日本、韓國和越南都在通過價格與簽證政策積極搶奪中國游客?！?/p>

歐洲市場則呈現(xiàn)另一番景象。英國游客增長1%至3.38萬人，德國增長5%，法國增長3%。歐元與英鎊兌泰銖升值，使泰國對歐洲游客更為實惠。

日本游客則在9月初下降6%，盡管泰銖兌日元僅升值1%。不過全年日本赴泰游客預計仍將增長15%至18%。

市場基本面承壓

除了匯率因素，泰國旅游業(yè)還面臨主要客源國的經(jīng)濟逆風、美方報復性貿(mào)易關稅、泰柬邊境局勢，以及持續(xù)存在的安全擔憂。

盡管下滑，中國仍是泰國最大客源市場。中國游客在泰平均停留6至8晚，每日人均消費約6600泰銖。也有一些積極信號：赴泰機票預訂量較2024年增加5%，黃金周期間從上海、廣州、成都和昆明等城市增開了30個航班。

塔帕尼表示：“盡管當前面臨挑戰(zhàn)，如果泰國能夠保持安全與便利的信心，并推廣多樣化的旅游產(chǎn)品，仍有復蘇的機會?！彼赋?，2026年春節(jié)可能成為反彈的重要時期。