根據(jù)外媒7月15日?qǐng)?bào)道的最新數(shù)據(jù)，三星還是全球手機(jī)市場(chǎng)的老大，以19%的市場(chǎng)份額衛(wèi)冕，比去年還漲了3%。

如下圖所示，蘋果和小米雖然排名沒變，但銷量反而跌了2%；傳音與OPPO以9%的份額并列第四，同樣未能避免出貨量下降；而華為未進(jìn)前五，其份額歸到others（其他）。

所以大家突然不愛換手機(jī)了嗎？

說實(shí)話，三星這次能穩(wěn)住第一，真不是靠那些死貴的旗艦機(jī)，而是Galaxy A系列中端機(jī)賣爆了。

這玩意兒配置夠用，價(jià)格不貴（2000-3000元檔），在印度、東南亞這些地方特別吃香。

反觀蘋果，iPhone 16系列賣得再好也架不住價(jià)格太高；小米的紅米雖然性價(jià)比高，但在印度市場(chǎng)被三星壓著打。

所以這種 “一升多降” 的格局，打破了過去三年市場(chǎng)份額緩慢變動(dòng)的常態(tài)，本質(zhì)上是全球消費(fèi)市場(chǎng)理性回歸的體現(xiàn)。

而從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，頭部陣營(yíng)的分化正在加劇。

三星的增長(zhǎng)受益于Galaxy A 系列的中端戰(zhàn)略，該系列本季度貢獻(xiàn)了超六成出貨量，在東南亞、拉美等新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

售價(jià)200-400美元的 Galaxy A36、A56 等機(jī)型，憑借5000mAh長(zhǎng)續(xù)航電池、IP67 防塵防水等實(shí)用配置，精準(zhǔn)契合了中端用戶對(duì) “性價(jià)比” 的核心訴求。

這種 “高端旗艦樹立技術(shù)標(biāo)桿，中端產(chǎn)品保障市場(chǎng)規(guī)?！?的組合策略，讓三星在市場(chǎng)波動(dòng)期具備了抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

全球市場(chǎng)總出貨量1% 的收縮，看似幅度輕微，卻標(biāo)志著連續(xù)六個(gè)季度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的終結(jié)。

從背后存在的驅(qū)動(dòng)因素來看，一方面消費(fèi)者換機(jī)周期已從2020年的28個(gè)月延長(zhǎng)至36個(gè)月，手機(jī)作為耐用消費(fèi)品的屬性進(jìn)一步強(qiáng)化，存量市場(chǎng)的 “以舊換新” 需求釋放節(jié)奏明顯放緩；

另一方面，新興市場(chǎng)4G向5G的轉(zhuǎn)換紅利逐漸消退，而5G應(yīng)用場(chǎng)景的規(guī)模化落地尚未形成足夠的換機(jī)驅(qū)動(dòng)力，導(dǎo)致市場(chǎng)陷入短暫的需求斷層。

這與 Canalys 提出的 “消費(fèi)者信心恢復(fù)過程中的謹(jǐn)慎態(tài)度” 判斷相印證，也與主要經(jīng)濟(jì)體零售數(shù)據(jù)反映的消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)一致。

對(duì)于三星的領(lǐng)先，還需關(guān)注其供應(yīng)鏈與渠道管理。該品牌當(dāng)前渠道庫(kù)存周期約45天，顯著低于行業(yè)平均的60天。

而對(duì)比來看，部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因庫(kù)存壓力被迫采取降價(jià)促銷，反而進(jìn)一步侵蝕了利潤(rùn)空間。

從產(chǎn)業(yè)演進(jìn)維度看，數(shù)據(jù)預(yù)示著智能手機(jī)市場(chǎng)正從 “增量擴(kuò)張” 轉(zhuǎn)向 “存量深耕”。三星的案例證明，中端市場(chǎng)仍是出貨量的基石，而高端機(jī)型則決定品牌利潤(rùn)。

因此，手機(jī)廠商必須同時(shí)在技術(shù)創(chuàng)新、成本控制和渠道策略上尋求平衡。2025年下半年的競(jìng)爭(zhēng)將更加殘酷。

比如蘋果的AI戰(zhàn)略能否提振銷量？小米能否在印度市場(chǎng)重拾增長(zhǎng)？傳音能否突破中高端？這些問題將決定未來格局。

但有一點(diǎn)可以肯定：?jiǎn)渭円蕾囉布哑龅臅r(shí)代已經(jīng)結(jié)束，生態(tài)整合與用戶體驗(yàn)才是真正的護(hù)城河。

判斷來看，這種結(jié)構(gòu)性調(diào)整將持續(xù)12-18個(gè)月，最終推動(dòng)行業(yè)從 “規(guī)模優(yōu)先” 轉(zhuǎn)向 “價(jià)值優(yōu)先”，而那些具備全價(jià)位段產(chǎn)品布局、全球化供應(yīng)鏈韌性的企業(yè)，將在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。