7月15日，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布，上半年社會消費(fèi)品零售總額245458億元，同比增長5.0%。其中，6月份社會消費(fèi)品零售總額42287億元，同比增長4.8%。

于化妝品行業(yè)而言，上半年限額以上化妝品的零售總額為2291億元，同比增長2.9%。其中，6月份限額以上化妝品的零售總額為407億元，同比下跌2.3%。

這也是今年以來，化妝品單月的零售數(shù)據(jù)首次下滑。普遍認(rèn)為，每年的618大促會帶動當(dāng)月的化妝品零售高漲，但是從去年和今年的數(shù)據(jù)看，并非如此。去年6月份化妝品零售405億元，同比下跌14.6%。今年再次下跌。

單拎出近五年6月份的數(shù)據(jù)對比，曾在2023年達(dá)到了頂峰。近5年數(shù)據(jù)分別為379億元、424億元、451億元、405億元、407億，前面多年持續(xù)增長的勢頭在去年止住。

或許從近兩年618玩法的改變，能解釋上述現(xiàn)象。和以往6月才開始大促不同，近兩年的618都將戰(zhàn)線拉長，在5月就提前進(jìn)行了。比如，今年的618大促的時間為5月13日至6月20日。從單月零售數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，大促透支購買力的“魔咒”在化妝品產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)。

大促提前透支了后面的正常銷售數(shù)據(jù)，從整年的數(shù)據(jù)看，同樣如此，每一輪大促后，化妝品零售額下跌幅度會急劇擴(kuò)大。去年6月因618大促的提前透支，出現(xiàn)了14.6%的下滑，當(dāng)年11月也因雙11大促的提前透支，呈現(xiàn)26.4%的下滑。

6月，18大類中，大多數(shù)行業(yè)都在保持正增長，僅有飲料類、煙酒類、中西藥品類、石油及制品類以及化妝品類下滑，其中，家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類增幅均超過雙位數(shù)。

上半年，全國網(wǎng)上零售額74295億元，同比增長8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長6.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿、用類商品分別增長15.7%、1.4%、5.3%。

從增幅上看，線上仍然在保持著高速的增長，從6月份的各大電商平臺的數(shù)據(jù)中，同樣遵循了這一勢頭。其中，在抖音平臺的數(shù)據(jù)如下。

據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，6月份抖音美妝GMV為211.04億元，同比增長32.74%；美容護(hù)膚類目GMV占比66.4%，彩妝/香水/美妝工具類目GMV占比33.6%。從品牌上看，美妝品類前三分別為韓束、珀萊雅、歐萊雅，頭部的格局穩(wěn)定。其他國貨品牌如自然堂、谷雨、百雀羚排名提升顯著，可見國貨品牌發(fā)力自播已有成效。

彩妝類目排名前三分別為蒂洛薇、花西子、毛戈平。值得一提的是彩妝品牌蒂洛薇，在今年盡顯黑馬之姿，，今年前兩月該品牌在抖音彩妝細(xì)分榜上排名均在20名之外，到3月一舉沖進(jìn)前五。到今年4月拿下第一名后，就持續(xù)在今年5月、6月持續(xù)保持了第一的名次。今年618大促中，更是排名多個平臺的彩妝類目前列。

同一日，國家統(tǒng)計(jì)局公布上半年GDP數(shù)據(jù)，國內(nèi)生產(chǎn)總值660536億元，同比增長5.3%。對比上半年GDP保持著5.3%的增長率，可以看出國內(nèi)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出迎難而上、穩(wěn)中向好的趨勢。在此背景下，結(jié)合上半年化妝品行業(yè)超過2291億元的零售額，以化妝品零售的趨勢來看，今年的總零售數(shù)據(jù)有望突破4500億元。