• 云門延續(xù)在時(shí)尚領(lǐng)域的品牌影響力，再次展現(xiàn)出傳統(tǒng)白酒在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新活力與市場(chǎng)潛力。

• 文化尋根探尋的不僅是青州酒文化之根源，更是云門精神之根基。云門在擁有7000年釀酒文明的土地上，深入挖掘釀酒歷史，全力打造一瓶更有文化的酒。

文｜唐洪濤

白酒淪為“父輩飲品”，年輕人不喝白酒了？

然而，隨著新青年音樂(lè)會(huì)的吉他聲響起，超模伴著動(dòng)感的節(jié)拍走上T型臺(tái)，“變廢為寶”的環(huán)保理念與傳統(tǒng)酒文化激情碰撞，誰(shuí)還敢說(shuō)白酒不再圈粉年輕人？

這個(gè)7月，云門用一套連環(huán)動(dòng)作告訴全世界：我有一顆年輕的心！

連環(huán)出擊

進(jìn)入7月，云門這顆年輕的心跳動(dòng)得格外活躍。

7月5-6日，云門醬酒特約贊助的2025濰坊·新青年音樂(lè)節(jié)在浮煙山國(guó)際風(fēng)箏放飛場(chǎng)舉行，趙雷、魏晨、薛凱琪、回春丹、萬(wàn)能青年旅店等24支樂(lè)隊(duì)（歌手）輪番登臺(tái)，與數(shù)萬(wàn)名樂(lè)迷一起狂歡。

7月13日，2025云門醬酒?第19屆中國(guó)超級(jí)模特大賽山東賽區(qū)總決賽在濰坊濱海歡樂(lè)海度假酒店舉辦，為觀眾奉上一場(chǎng)融合云門美學(xué)與現(xiàn)代時(shí)尚的視覺(jué)盛宴。

在《云門印象》主題秀環(huán)節(jié)，濰坊風(fēng)箏、青州文物以及云門文化等元素通過(guò)形體藝術(shù)一一呈現(xiàn)，地域文化的厚重底蘊(yùn)與服飾文化的璀璨華彩交相輝映。

大賽期間，云門醬酒還與主辦方發(fā)起以青州酒文化、“青州從事”詩(shī)詞、云門品牌印記等設(shè)計(jì)元素為主題的“云門再造計(jì)劃：OPEN CALL時(shí)裝周”抖音話題挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)參賽作品累計(jì)播放量高達(dá)1028萬(wàn)次。

在酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期后，白酒年輕化的呼聲一浪高過(guò)一浪。早在2023年，云門酒業(yè)就曾贊助中國(guó)超級(jí)模特大賽，2024年開(kāi)始與新青年音樂(lè)節(jié)合作。

通過(guò)上述一系列富有創(chuàng)意和文化深度的營(yíng)銷動(dòng)作，云門延續(xù)在時(shí)尚領(lǐng)域的品牌影響力，再次展現(xiàn)出傳統(tǒng)白酒在新時(shí)代背景下的創(chuàng)新活力與市場(chǎng)潛力。

內(nèi)外兼修

透過(guò)觀察云門近年來(lái)的活動(dòng)，可發(fā)現(xiàn)一條內(nèi)外兼修的路線已形成。

在外，通過(guò)舉辦各種活動(dòng)，拉近與年輕人的距離；在內(nèi)，以文化為引領(lǐng)，通過(guò)創(chuàng)新傳播形式，深度詮釋傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)。

從此次音樂(lè)節(jié)來(lái)看，云門通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置創(chuàng)意展位、定制云寶涼扇、模特走秀和專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)，將品牌理念融入音樂(lè)節(jié)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

其中一個(gè)細(xì)節(jié)是“云寶”主題涼扇的發(fā)放。

“云寶”是云門于2024年2月推出的品牌IP形象，其外觀融合云門醬酒·國(guó)標(biāo)G1瓶身特征與祥云紋樣服飾元素，承載著“云門至寶”核心概念。

此次音樂(lè)節(jié)上，這些小巧精致的“云寶”涼扇不僅為樂(lè)迷帶來(lái)清涼，也成為品牌傳播的“硬通貨”，在炎炎夏日中傳遞出云門品牌溫度。這種“軟著陸”的方式讓傳統(tǒng)品牌在年輕市場(chǎng)中真正“破圈”，不僅提升品牌的親和力，也增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

從酒文化的弘揚(yáng)來(lái)看，2023年，云門啟動(dòng)“中華酒史 青州探源”系統(tǒng)工程，以青州酒文化為基構(gòu)建云門文化價(jià)值體系，將產(chǎn)品文化、地域文化與企業(yè)文化深度融合，并以此為導(dǎo)向，不斷探索新模式、新發(fā)展。

云門酒業(yè)董事長(zhǎng)汲英民強(qiáng)調(diào)，文化尋根探尋的不僅是青州酒文化之根源，更是云門精神之根基。云門在擁有7000年釀酒文明的土地上，深入挖掘釀酒歷史，全力打造一瓶更有文化的酒。

由此，云門的心永遠(yuǎn)不會(huì)老。

由老到新

說(shuō)到老，近年來(lái)，“年輕人不喝白酒”的論調(diào)甚囂塵上，白酒大有淪為“老一輩飲品”之危機(jī)。

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛認(rèn)為，云門醬酒贊助濰坊新青年音樂(lè)節(jié)、冠名超模大賽、推出“云門再造計(jì)劃”時(shí)裝周等的年輕化實(shí)踐，不斷強(qiáng)化“新潮流”品牌形象。

蔡學(xué)飛表示，云門的核心策略在于通過(guò)音樂(lè)、時(shí)尚場(chǎng)景與年輕人情感共鳴等文化跨界實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)；在保留傳統(tǒng)產(chǎn)品特色上，不斷優(yōu)化口感與包裝設(shè)計(jì)從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)；并且積極開(kāi)展直播、電商、社群、回廠游等線上線下融合的數(shù)字化營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)與年輕人的全域觸達(dá)，提高品牌傳播度。

這些舉措成功地將白酒這種“父輩飲品”轉(zhuǎn)化為青春社交符號(hào)，促進(jìn)企業(yè)的品牌曝光與動(dòng)銷。

不過(guò)，蔡學(xué)飛提醒，品牌年輕化的關(guān)鍵不是討好年輕人，是重構(gòu)產(chǎn)品生命力。年輕化不是表面迎合，也不是單純的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，而是需如云門立足企業(yè)自身文化歷史特色，用年輕人的語(yǔ)言進(jìn)行現(xiàn)代化的表達(dá)，在低度化、果味化、場(chǎng)景化等方面進(jìn)行探索與深耕?！叭绻麄鹘y(tǒng)白酒不能用當(dāng)代年輕人的語(yǔ)言來(lái)與年輕人溝通，那么年輕人必然會(huì)拋棄白酒?！?/p>

云門通過(guò)贊助濰坊新青年音樂(lè)節(jié)、冠名超模大賽、時(shí)裝周等一系列動(dòng)作，不僅實(shí)現(xiàn)自身品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，也為白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。

白酒行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代，整體增長(zhǎng)放緩，酒企迫切需要尋找新的增量市場(chǎng)、培育新市場(chǎng)。年輕市場(chǎng)因此成為酒企尋找細(xì)分市場(chǎng)的重要突破口，對(duì)年輕消費(fèi)群體的培育，也將成為酒企未來(lái)持續(xù)銷售的重要內(nèi)容。

歷史證明，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，白酒依然具有強(qiáng)大的生命力。展望未來(lái)，云門將繼續(xù)探索更多元、更豐富的營(yíng)銷方式，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，提升品牌勢(shì)能，在白酒行業(yè)年輕化浪潮中占據(jù)更加重要的位置。