在這個用戶主權(quán)的時代，年輕人正以“平視世界”的姿態(tài)審視一切，對品牌“挑剔”到近乎苛刻，產(chǎn)品體驗、品牌態(tài)度、情感共鳴等缺一不可。正是這種“挑剔”，讓許多品牌在年輕化浪潮中折戟沉沙。

然而，雅迪不僅深受年輕人喜愛，連續(xù)八年全球銷量第一，同時也愈發(fā)充滿年輕化的飽滿活力。

剛剛結(jié)束的第九屆雅迪717全球騎行節(jié)，年輕人們在現(xiàn)場縱情狂歡，線上狂刷用戶UGC，搶購雅迪電動車甚至成為社交儀式。從綠色底色到狂歡派對，雅迪騎行節(jié)為何能成為年輕人的“年度盛事”？答案藏在其與年輕人并肩同行的基因里。

與用戶并肩同行

雅迪讓“挑剔”的年輕人如此“上頭”

本屆717全球騎行節(jié)的狂歡，堪稱雅迪品牌年輕化戰(zhàn)略的縮影。它并非以“全球第一”的姿態(tài)俯視用戶，而是以“并肩同行”的姿態(tài)，讓年輕人從見證者、參與者變成主角。以“FUN開去騎”為主題，雅迪將整個騎行節(jié)周期進一步拉長，在不同城市、平臺和場景中持續(xù)互動。

LOGO改色大賽、MO登女孩招募、夏日追風(fēng)計劃、雅迪冠能S長續(xù)航挑戰(zhàn)賽等，雅迪為年輕人打造了更加生活化、高參與感的表達入口，通過內(nèi)容共創(chuàng)讓年輕人自愿加入一場全民狂歡；同時雅迪也將寵粉拉升到新的高度與廣度，首次擴散到全品類用戶招募，并通過全明星陣容的音樂盛典，以及MO登女孩真情實感的分享，最終成就了一場由年輕人主導(dǎo)的超級狂歡。

*Mo登女孩社媒分享上臺感受

更深層的是，雅迪也將“個性化表達”融入產(chǎn)品體驗。雅迪摩登X三麗鷗聯(lián)名款的發(fā)布，全面滿足年輕人“既要通勤效率，也要生活質(zhì)感，還渴望情緒共鳴”的訴求，這不是簡單的“換膚”營銷，而是將智能、安全基因與時尚美學(xué)結(jié)合，讓產(chǎn)品成為年輕人“愿意騎出去”的社交符號。

在音樂節(jié)現(xiàn)場，這些車型一出場瞬間成為焦點，大量達人現(xiàn)場打卡，年輕用戶爭相體驗，因為它不止于功能，更代表一種“摩登生活”態(tài)度。

可以說，本屆騎行節(jié)完美體現(xiàn)了雅迪對年輕人需求的深度洞察，沒有“教育”用戶，只有個性表達的共振。對“挑剔”的年輕人來說，這才是值得暢所欲言、一路同行的伙伴。

從717騎行節(jié)狂歡到品牌熱愛

搶曬雅迪成為新的“社交貨幣”

三麗鷗聯(lián)名款、騎行挑戰(zhàn)、音樂派對、人氣明星、潮玩文化...本屆騎行節(jié)對年輕人喜愛元素的聚合，堪稱業(yè)界之最。在雅迪的創(chuàng)意統(tǒng)籌下，這些年輕人的熱愛元素，共同匯聚起了持續(xù)風(fēng)靡全網(wǎng)的雅迪熱潮，并在7月18日至7月20日期間達到峰值，數(shù)萬人到場狂歡，千萬人線上圍觀。

在社交媒體平臺，也呈現(xiàn)出了核爆式擴散。相關(guān)話題霸榜熱搜，大量用戶UGC如潮涌現(xiàn)，用業(yè)界罕見的流量爆點，再度體現(xiàn)年輕人對雅迪的熱愛，實現(xiàn)了從“騎行節(jié)狂歡”到“品牌熱愛”的延伸，也讓雅迪在年輕市場完成了從“熱愛”到“選擇”的快速轉(zhuǎn)化。

社交媒體層面，搶購雅迪，儼然從“購買行為”升級為“社交儀式”。在雅迪的倡領(lǐng)下，電動車已經(jīng)從傳統(tǒng)的通勤工具成為讓年輕人敢于“FUN開去騎”、“FUN開去曬”的時尚潮流，當(dāng)騎行成為“值得被分享的生活”，年輕人自然為自己的信任與熱愛投票，搶雅迪曬雅迪必然成為新的“社交貨幣”。

*用戶分享騎行生活

而當(dāng)這種熱愛從“活動”延伸至“日?！?，雅迪717全球騎行節(jié)已經(jīng)不再是一年一度的秀場，而是雅迪品牌年輕化長期戰(zhàn)略的落點。連續(xù)九年，雅迪從“造好一輛車”轉(zhuǎn)向“造出一種生活”，不斷深化美好生活的品牌基因，也成為催生雅迪發(fā)展的內(nèi)生動力。

堅持以用戶為中心，雅迪攜手用戶共同開啟的狂歡與熱愛充分說明，年輕人要的不是節(jié)日，而是值得“騎出去”的生活。而這，正是雅迪讓年輕人越來越“上頭”的魔法所在。