在這個用戶主權(quán)的時代,年輕人正以“平視世界”的姿態(tài)審視一切,對品牌“挑剔”到近乎苛刻,產(chǎn)品體驗、品牌態(tài)度、情感共鳴等缺一不可。正是這種“挑剔”,讓許多品牌在年輕化浪潮中折戟沉沙。
然而,雅迪不僅深受年輕人喜愛,連續(xù)八年全球銷量第一,同時也愈發(fā)充滿年輕化的飽滿活力。
剛剛結(jié)束的第九屆雅迪717全球騎行節(jié),年輕人們在現(xiàn)場縱情狂歡,線上狂刷用戶UGC,搶購雅迪電動車甚至成為社交儀式。從綠色底色到狂歡派對,雅迪騎行節(jié)為何能成為年輕人的“年度盛事”?答案藏在其與年輕人并肩同行的基因里。
與用戶并肩同行
雅迪讓“挑剔”的年輕人如此“上頭”
本屆717全球騎行節(jié)的狂歡,堪稱雅迪品牌年輕化戰(zhàn)略的縮影。它并非以“全球第一”的姿態(tài)俯視用戶,而是以“并肩同行”的姿態(tài),讓年輕人從見證者、參與者變成主角。以“FUN開去騎”為主題,雅迪將整個騎行節(jié)周期進一步拉長,在不同城市、平臺和場景中持續(xù)互動。
LOGO改色大賽、MO登女孩招募、夏日追風(fēng)計劃、雅迪冠能S長續(xù)航挑戰(zhàn)賽等,雅迪為年輕人打造了更加生活化、高參與感的表達入口,通過內(nèi)容共創(chuàng)讓年輕人自愿加入一場全民狂歡;同時雅迪也將寵粉拉升到新的高度與廣度,首次擴散到全品類用戶招募,并通過全明星陣容的音樂盛典,以及MO登女孩真情實感的分享,最終成就了一場由年輕人主導(dǎo)的超級狂歡。
*Mo登女孩社媒分享上臺感受
更深層的是,雅迪也將“個性化表達”融入產(chǎn)品體驗。雅迪摩登X三麗鷗聯(lián)名款的發(fā)布,全面滿足年輕人“既要通勤效率,也要生活質(zhì)感,還渴望情緒共鳴”的訴求,這不是簡單的“換膚”營銷,而是將智能、安全基因與時尚美學(xué)結(jié)合,讓產(chǎn)品成為年輕人“愿意騎出去”的社交符號。
在音樂節(jié)現(xiàn)場,這些車型一出場瞬間成為焦點,大量達人現(xiàn)場打卡,年輕用戶爭相體驗,因為它不止于功能,更代表一種“摩登生活”態(tài)度。
可以說,本屆騎行節(jié)完美體現(xiàn)了雅迪對年輕人需求的深度洞察,沒有“教育”用戶,只有個性表達的共振。對“挑剔”的年輕人來說,這才是值得暢所欲言、一路同行的伙伴。
從717騎行節(jié)狂歡到品牌熱愛
搶曬雅迪成為新的“社交貨幣”
三麗鷗聯(lián)名款、騎行挑戰(zhàn)、音樂派對、人氣明星、潮玩文化...本屆騎行節(jié)對年輕人喜愛元素的聚合,堪稱業(yè)界之最。在雅迪的創(chuàng)意統(tǒng)籌下,這些年輕人的熱愛元素,共同匯聚起了持續(xù)風(fēng)靡全網(wǎng)的雅迪熱潮,并在7月18日至7月20日期間達到峰值,數(shù)萬人到場狂歡,千萬人線上圍觀。
在社交媒體平臺,也呈現(xiàn)出了核爆式擴散。相關(guān)話題霸榜熱搜,大量用戶UGC如潮涌現(xiàn),用業(yè)界罕見的流量爆點,再度體現(xiàn)年輕人對雅迪的熱愛,實現(xiàn)了從“騎行節(jié)狂歡”到“品牌熱愛”的延伸,也讓雅迪在年輕市場完成了從“熱愛”到“選擇”的快速轉(zhuǎn)化。
社交媒體層面,搶購雅迪,儼然從“購買行為”升級為“社交儀式”。在雅迪的倡領(lǐng)下,電動車已經(jīng)從傳統(tǒng)的通勤工具成為讓年輕人敢于“FUN開去騎”、“FUN開去曬”的時尚潮流,當(dāng)騎行成為“值得被分享的生活”,年輕人自然為自己的信任與熱愛投票,搶雅迪曬雅迪必然成為新的“社交貨幣”。
*用戶分享騎行生活
而當(dāng)這種熱愛從“活動”延伸至“日?!?,雅迪717全球騎行節(jié)已經(jīng)不再是一年一度的秀場,而是雅迪品牌年輕化長期戰(zhàn)略的落點。連續(xù)九年,雅迪從“造好一輛車”轉(zhuǎn)向“造出一種生活”,不斷深化美好生活的品牌基因,也成為催生雅迪發(fā)展的內(nèi)生動力。
堅持以用戶為中心,雅迪攜手用戶共同開啟的狂歡與熱愛充分說明,年輕人要的不是節(jié)日,而是值得“騎出去”的生活。而這,正是雅迪讓年輕人越來越“上頭”的魔法所在。
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