啤酒麥香與涼爽海風交織，煙火氣息與現(xiàn)代潮流碰撞。第35屆青島國際啤酒節(jié)火熱進行中，激情狂歡的氛圍熱烈濃郁，來自世界各地游客的碰杯聲、歡笑聲在青島山海之間回響。在傳承與創(chuàng)新、本土與國際的激蕩中，青島正以啤酒為媒介，向世界講述這個海濱之城的精彩故事。

更豐富多元的啤酒選擇、更舒適沉浸的暢飲環(huán)境、更新穎獨特的文娛活動，讓八方來客體驗到了啤酒節(jié)的常辦常新。金沙灘啤酒城內(nèi)，9座啤酒大篷、2300余款啤酒品牌“任君選擇”；嶗山會場創(chuàng)新聯(lián)動市博物館打造“博物館奇妙夜”，讓沉睡的歷史文物在節(jié)慶中煥發(fā)新生；老城會場推出的“啤酒加油站”前熱鬧非凡……啤酒節(jié)各個會場各展其能，共同織就一張覆蓋全城的節(jié)慶網(wǎng)絡。

消費新場景持續(xù)催熱夏日經(jīng)濟。金沙灘畔，啤酒城新增“天空之境”水滑道，“微醺巴士”串聯(lián)起啤酒文化與城市風光；石老人旁，“啤酒交易所”將金融交易的刺激與飲酒的酣暢融合，激發(fā)起人們的消費熱情；各會場聯(lián)袂推出精釀大賽、酒王爭霸賽、動漫嘉年華、智能機器人巡游等數(shù)千場文娛活動，打造全新歡樂載體。數(shù)據(jù)顯示，老城會場首周（7月18日至24日）吸引游客308.69萬人次，拉動消費5480.7萬元?！捌【?科技”“啤酒+體育”“啤酒+文旅”等消費新模式層出不窮，吸引市民游客參與熱情不斷高漲。啤酒節(jié)，已然成為一個巨大磁場，帶動餐飲、住宿、交通、購物同步提升，多維度、全鏈條拉動消費，成為青島將“節(jié)慶流量轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟增量”的生動注腳。

年輕化表達賦予IP持久生命力。歷經(jīng)此前34屆推陳出新，青島國際啤酒節(jié)成為青島規(guī)模最大、影響力最強的文化節(jié)慶之一。今年的啤酒節(jié)超越了城市名片的原始形態(tài)，年輕化的表達正助力它成為一個城市超級IP。AR游覽、燈光秀、焰火表演、無人機表演等演出在金沙灘啤酒城持續(xù)上演，也在“朋友圈”成為熱議話題；嶗山會場推出“青潮谷子主題周”，主題打卡區(qū)成為年輕人聚集地；中山路的嗨啤吧讓各種口味啤酒從“水龍頭”裝置中流出，吸引不少網(wǎng)紅前來一探究竟……這些創(chuàng)新場景迅速成為打卡地標，讓啤酒節(jié)IP在社交媒體裂變傳播。

更足“國際范兒”不斷拓寬節(jié)慶內(nèi)涵。來自英國的杰夫和布魯在合作伙伴陪同下，特意來到啤酒節(jié)嶗山會場感受夏日青島的火熱氛圍；十幾公里外，法國斯丹娜小朋友被獨具特色的“鮑島風物集”深深吸引；膠州灣西側(cè)，來自五大洲的國際游客在金沙灘畔品嘗風味各異的啤酒，參與創(chuàng)意十足的活動，點贊著啤酒節(jié)的特色體驗。本屆啤酒節(jié)期間，青島特別策劃了“精彩文旅友城共享”青島國際友城交流月系列活動，生動闡釋“青島與世界干杯”的永恒主題。從10國友城代表登上啤酒節(jié)開幕式舞臺為友誼干杯，到各國代表簽署新版?zhèn)渫洝⒊h串聯(lián)全球啤酒節(jié)打造主題旅游線，再到7月25日晚拉開帷幕的青島國際啤酒節(jié)“上合周”……青島通過多元國際元素的深度融合，構(gòu)建起跨文化對話的橋梁，將啤酒節(jié)真正打造成兼具開放性與文化包容性的盛會。正如國際啤酒節(jié)聯(lián)盟合作機制發(fā)布的《“啤酒節(jié)主題跨境游”旅游項目合作倡議》提到的，青島正在通過這一節(jié)慶平臺，帶動“啤酒之城”這一城市名片向全球節(jié)慶引擎躍升。

節(jié)慶經(jīng)濟背后，是“投資于人”的踐行。細心的人們發(fā)現(xiàn)，啤酒節(jié)期間，前來青島的外地車牌車輛比往年更多，品嘗美酒之余，游客們到老城區(qū)游玩，在大海里暢游，青島各大景點人氣十足。進一步增強體驗感，也成為本屆啤酒節(jié)的亮點之一。西海岸會場推出融合科技與藝術(shù)的沉浸式文旅演出，嶗山會場打造主題周與特色旅游線路創(chuàng)新聯(lián)動，老城會場整合文商旅資源呈現(xiàn)跨行業(yè)消費場景，每個人的體驗感與參與感得到細致入微的關(guān)照。得益于此，啤酒節(jié)在網(wǎng)絡上的聲量進一步放大。啤酒節(jié)期間舉辦的“里院家宴”，讓老居民、勞模代表、建設(shè)者歡聚一堂，重溫鄰里感情，人們發(fā)現(xiàn)，啤酒節(jié)不僅有激情狂歡的A面，還有城市溫情在酒杯間流淌的B面。這個國際化的盛會，是游客的狂歡，也是市民家門口的節(jié)慶。她植根于青島獨特的海洋文化與百年啤酒工業(yè)史的沃土，既展示了城市的活力時尚，也滲透到市民的煙火日常。

“進度條”只走過四分之一，青島國際啤酒節(jié)的溢出效應還在不斷發(fā)散。這個頂級“流量池”已經(jīng)成為串聯(lián)分散資源、激活全域消費、催生融合業(yè)態(tài)的強大樞紐，而為留住啤酒節(jié)頂級流量，“釀”好國際化城市IP，這座城市還在持續(xù)探索：不局限于深挖拓展主題氛圍、啤酒美食、文體活動、休閑娛樂等招數(shù)，青島嘗試著給出新的答案——進一步探索與更多國際節(jié)慶品牌共建“啤酒文化帶”，通過聯(lián)辦、聯(lián)動等形式形成組合IP，更好做大做強；在“啤酒+博物館”“啤酒+非遺”等形式基礎(chǔ)上推陳出新，將更多青島元素轉(zhuǎn)化為沉浸式文化地標；加強國際合作，進一步提升全球影響力。

歷經(jīng)35年的精心“釀造”，青島國際啤酒節(jié)已經(jīng)成為一場芳香四溢的夏日盛宴，她融進了城市的基因，濃縮了城市的氣質(zhì)；她不僅是發(fā)往全球的“邀請函”，也是助力城市發(fā)展的“加速器”。