2025第30周營銷周報 | 7.21-7.27

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好望水請「抽象女王」那藝娜代言，洗如腦！

好消息！抽象女王那藝娜接到首支廣告，與好望水合作演繹主題單曲《辣一辣》，主打“吃辣就喝望山楂”。她獨特的嗓音與辣味適配度高，帶彈舌的歌詞極具洗腦感。好望水為其提供 “巨星體驗”，制作單曲專屬周邊如小卡、貼紙、鑰匙扣。好望水選擇與那藝娜合作，一方面是想借助其流量熱度，另一方面因夏季是望山楂需求高峰期，需錨定 “辣” 這一核心場景。那藝娜身上的 “辣”—— 粗糲生命力的炙熱、笑對一切、在光環(huán)與爭議中向陽而生，正符合品牌需求。

此次合作，好望水借那藝娜的生命力深化品牌敘事，將“吃辣就喝望山楂” 從功能口號，升華為 “直面生活辛辣” 的態(tài)度宣言，使產(chǎn)品場景轉(zhuǎn)化為情感共鳴，延伸出品牌態(tài)度。

真果粒?《長安的荔枝》喚起打工人的共鳴

近日，真果?；ü涛裟档だ笾π缕飞鲜星》觌娪啊堕L安的荔枝》上映，真果粒借勢官宣大鵬、白客為品牌大使并帶來創(chuàng)意短片，看荔枝雙人組如何完成全新的「不可能完成的任務(wù)」，開啟順順「荔荔」的職場逆襲之路。此次，善德又被迫接下了「奪命」KPI，當運送荔枝的期限從十一日被極限縮短為一日，冰鎮(zhèn)荔枝鮮要去哪里找？好在，在荔枝小隊四處尋訪之后，找到了真果粒花果奶昔牡丹荔枝為他們化解難題，新品精選嶺南鮮荔搭配淡淡牡丹香，更有優(yōu)質(zhì)生牛乳發(fā)酵融合，一舉拿下貴妃芳心，順利完成任務(wù)。短片最后則從古代職場絲滑切換到了現(xiàn)代職場場景，將影片劇情與職場現(xiàn)狀進行巧妙關(guān)聯(lián)，喚起打工人的共鳴。

好利來給 Hello Kitty 解鎖夏日限定皮膚

7 月 25 日，好利來正式官宣上線 Hello Kitty 聯(lián)名主題蛋糕。此次聯(lián)動延續(xù)了 Hello Kitty 的經(jīng)典紅色時尚裝扮，上線限定「小麥肌」皮膚，進一步凸顯熱辣甜酷的反差感。

近期，好利來不斷嘗試聯(lián)動 IP 拓展限定風味。此次聯(lián)動采用陽光沙灘意象，通過細膩絲滑巧克力和酸甜沁爽的楊梅果泥，展現(xiàn)獨特的仲夏「梅」好風味。

高潔絲在BW開啟破次元守護之旅

BiliBili World 2025 現(xiàn)場，高潔絲打造互動展位，邀請 “女子” 事主理人卡琳娜及多位人氣 coser 組成騎士天團開啟互動，還免費發(fā)放衛(wèi)生巾、互助掛件、限定鐳射包等，破次元守護女生?，F(xiàn)場用戶關(guān)注官方店鋪可領(lǐng)限定禮品；完成三個小游戲集章可抽 “集章一番賞” 得卡琳娜周邊；下單指定套組可抽約會委托、心動貼貼等，另有騎士相框人生四格、人偶互動等玩法。

此前，高潔絲在廣州地鐵投放的衛(wèi)生巾販賣機受關(guān)注。其長期關(guān)注女性需求，包括向山區(qū)學校捐贈衛(wèi)生巾、在多地設(shè)置互助盒、在地鐵和漫展等場景免費派送等，讓“有女生的地方就該有衛(wèi)生巾” 從口號變?yōu)榍袑嶊P(guān)懷，帶給女生安心守護。

科勒攜手Laura Kim：設(shè)計與時尚交融，煥新廚衛(wèi)生活美學

全球廚衛(wèi)品牌科勒KOHLER與時尚品牌Monse和Oscar de la Renta的聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Laura Kim攜手，共同踐行“設(shè)計，創(chuàng)變無界（Design Changes Everything）”的藝術(shù)理念。此次跨界合作中，Laura Kim以科勒全新亞光黑新維亞智能坐便器的時尚廓形為靈感，打造出定制款時裝，致敬設(shè)計的變革力量，旨在將日常生活重塑為非凡體驗。

作為合作的靈感源頭，科勒全新亞光黑新維亞智能坐便器以一體式設(shè)計為亮點，極簡輪廓搭配奢華磨砂黑飾面，盡顯優(yōu)雅風格。產(chǎn)品的每一處細節(jié)都經(jīng)過藝術(shù)雕琢，能夠適配不同的空間風格，賦予產(chǎn)品個性化表達的同時，也為浴室體驗加分。在功能上，該智能坐便器配備了加熱座墊、多種沖洗水型選擇以及紫外線除菌等功能，充分詮釋了科勒將藝術(shù)與科技相融合的價值承諾，讓日?？臻g更具魅力。此次跨界聯(lián)動，展現(xiàn)了設(shè)計與時尚碰撞的獨特魅力，科勒也將持續(xù)以創(chuàng)新設(shè)計為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的廚衛(wèi)生活體驗，用實際行動詮釋對品質(zhì)與美學的追求。

小紅書把普通人的生活搬上電影節(jié)

7 月 22 日至 23 日，小紅書聯(lián)合西寧 FIRST 青年電影展推出 “人間短歌” 非虛構(gòu)短片特別展映單元，從社區(qū)用戶作品中精選 9 部 UGC 優(yōu)質(zhì)短片，將手機里的 “個人故事” 搬上大銀幕。這些短片記錄了視障博主的世界、“爹味十足” 的老爸等生活真實切面，展現(xiàn)普通人的個性化表達。不同于大銀幕以往的宏大命題，小紅書讓更多人用鏡頭拍 “自己” 與 “生活”，釋放普通人表達欲，“非專業(yè)” 創(chuàng)作亦有穿透人心的力量。這種以 “我” 為中心的講述，構(gòu)成平臺獨有內(nèi)容氣質(zhì)與影像語言底色，讓個人影像成為一代人的情緒檔案。

此次活動是小紅書以多元媒介延展個體表達邊界的體現(xiàn)，通過個體敘事折射當代中國生活圖景，串聯(lián)私人記憶、地域變遷與日常真實，激發(fā)廣泛情感共鳴，展現(xiàn)社區(qū)影像的獨特力量。

CASETiFY × 吉伊卡哇開啟夏日奇妙聯(lián)名

繼去年首次合作后，今夏 CASETiFY 再度攜手吉伊卡哇推出全新聯(lián)名系列。該系列以夏日沙灘為主題，融入陽光、海浪等元素，采用藍白條紋設(shè)計詮釋海灘風情，帶來潮流科技配件，邀用戶與吉伊卡哇等角色體驗度假時光。系列含多款特殊設(shè)計產(chǎn)品：夏日派對主題手機掛鏈串聯(lián)角色形象與沙灘元素；夏日主題珍藏版耳機保護殼還原角色度假造型，可拆卸墨鏡增強互動；3D 泳圈主題磁吸手機支架以繽紛色彩營造海邊氛圍，還創(chuàng)意還原角色假日場景。

8 月 8 日 - 10 日，北京西單大悅城店有角色現(xiàn)身，購指定產(chǎn)品滿 699 元可預(yù)約合影。8 月 1 日 - 24 日，中國香港舉辦《CHIIKAWA DAYS 大型特展》，發(fā)售限定手機殼并開啟合影活動。

京東計劃三年內(nèi)在全國建設(shè)1萬家七鮮小廚

7月22日，京東宣布正式啟動“菜品合伙人”招募計劃，10億現(xiàn)金為1000道招牌菜尋找合伙人。合伙人僅需提供菜品配方并合作研發(fā)，由七鮮小廚承擔現(xiàn)炒制作及品控。據(jù)京東介紹，成為合伙人，每道菜立獎100萬保底分成，菜品銷量分成上不封頂，品牌餐廳、個體廚師，均可報名。此外，京東將投入百億資金建設(shè)新型供應(yīng)鏈，計劃3年內(nèi)在全國建設(shè)10000家七鮮小廚。

美團宣布拼好飯將引入1萬家知名餐飲品牌，日訂單量已超3500萬

7月22日，美團拼好飯宣布啟動“萬家品牌”計劃，將為全國1萬家知名餐飲品牌提供流量傾斜、聯(lián)合定制服務(wù)和品牌扶持等資源。

目前，入駐拼好飯的餐飲品牌已經(jīng)超過5000個。截至2025年7月，全國已有超百萬商家上線運營，拼好飯日訂單量峰值超過3500萬單。過去一年，知名品牌上線拼好飯運營的門店數(shù)量同比增長64%。

袁記云餃新加坡市場開放加盟

7月23日，連鎖水餃品牌袁記云餃宣布新加坡市場全面開放加盟。目前，袁記云餃在國內(nèi)已有近5000家門店。此前2024年12月，袁記云餃在新加坡金隆大廈開設(shè)海外首店。據(jù)悉，未來，袁記云餃還將進入泰國、馬來西亞、英國等市場。

淘寶在泰國推出泰語版

繼今年5月在哈薩克斯坦推出俄語界面后，7月22日，淘寶正式上線泰語版，以進一步優(yōu)化泰國消費者的網(wǎng)絡(luò)購物體驗。淘寶方面稱，泰語版測試上線一個多月以來，泰國當?shù)匦掠脩魯?shù)同比增長近6成。目前，淘寶在泰國市場支持中文、英文和泰語三種語言。

泡泡瑪特在美國起訴7-Eleven

7月23日消息稱，泡泡瑪特正在美國對便利店連鎖品牌7-Eleven提起訴訟，指控其銷售LABUBU玩偶的假冒版本。隨后泡泡瑪特公司對外確認此事。

酵色海外首店落地新加坡

7月21日，橘宜集團旗下酵色登陸新加坡地標級商圈烏節(jié)路，在Wisma Atria購物中心B2開出品牌首家海外線下專賣店。自2024年10月進入新加坡市場以來，酵色已入駐24家線下主流零售渠道門店及多個線上平臺。

M Stand海外首店落地日本京都

7月26日，連鎖咖啡品牌M Stand日本京都南禪寺門店正式營業(yè)。該新店位于京都南禪寺歷史風貌區(qū)內(nèi)，門店共兩層。

Elmwood中國任命創(chuàng)意總監(jiān)

MSQ集團旗下品牌策略設(shè)計咨詢公司Elmwood近日宣布，任命Juan Tan為中國區(qū)創(chuàng)意總監(jiān)，向Elmwood中國區(qū)董事總經(jīng)理孔令劍（Angeline Kong）匯報工作。

接下來，Juan將統(tǒng)領(lǐng)創(chuàng)意團隊并成為中國區(qū)管理團隊成員，全面負責品牌創(chuàng)意策略的制定與落地執(zhí)行。

據(jù)悉，Juan Tan在企業(yè)品牌塑造、空間設(shè)計及整合營銷傳播領(lǐng)域擁有逾20年資深經(jīng)驗。加入Elmwood前，他曾在品牌設(shè)計公司Dragon Rouge擔任創(chuàng)意總監(jiān)六年。

WPP首席營銷官Laurent Ezekiel離職

WPP日前宣布，首席營銷官兼Open X首席執(zhí)行官Laurent Ezekiel即將離職，重回陽獅集團。但暫時無法確認他的職位和職責。

據(jù)悉，Laurent Ezekiel最早是葛瑞的一名高級客戶總監(jiān)服務(wù)寶潔，后又跳槽到Digitas。2006年陽獅以13億美元的價格收購了Digitas，隨后他升職擔任Digitas北美聯(lián)席總裁。2019年，他從陽獅加入WPP擔任首席營銷官，在2021年WPP集團贏得可口可樂的業(yè)務(wù)后，他被任命為Open X的首席執(zhí)行官，負責建立一個統(tǒng)一創(chuàng)意、媒體、制作、社交、KOL和其他學科人才的網(wǎng)絡(luò)。

MullenLowe Singapore任命聯(lián)合利華區(qū)域創(chuàng)意主管

MullenLowe Singapore日前宣布，已任命Terence Leong為聯(lián)合利華的區(qū)域創(chuàng)意主管，他將從該機構(gòu)的新加坡中心指導聯(lián)合利華品牌在亞太地區(qū)的創(chuàng)意愿景。

據(jù)悉，Leong在該行業(yè)擁有超過25年的經(jīng)驗，曾擔任TBWA東南亞媒體藝術(shù)實驗室、AKQA東京和RGA上海的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，并在Wiede擔任耐克大中華區(qū)的創(chuàng)意主管。

花西子官宣王俊凱成為花西子首位品牌全球彩妝代言人

花西子Florasis宣布，榮幸邀約青年榜樣王俊凱成為花西子首位品牌全球彩妝代言人。

Valentino宣布檀健次為華倫天奴美妝全球代言人

Valentino美妝宣布，檀健次為華倫天奴美妝全球代言人。

徐明浩為三星手機品牌大使

三星GALAXY蓋樂世宣布，徐明浩為三星手機品牌大使。

祝緒丹升級為和平精英品牌大使

和平精英宣布，祝緒丹由和平精英繪夢大使升級為和平精英品牌大使。

虞書欣成為天梭品牌代言人

瑞士天梭表Tissot宣布，歡迎虞書欣成為天梭品牌代言人。

卓沅成為搖滾動物園品牌代言人

RockingZoo搖滾動物園官宣，綜藝節(jié)目《種地吧》嘉賓卓沅成為搖滾動物園品牌代言人（身體護理系列）。

鉑爵旅拍被曝“跑路”

正值暑期旅拍旺季，知名旅拍品牌“鉑爵旅拍”連日來陷入“失聯(lián)”“跑路”的輿論風波中，有關(guān)該品牌的售后投訴持續(xù)不斷，還有已購但未拍攝的消費者擔心后續(xù)受影響而發(fā)起退款。對此，7月19日，鉑爵旅拍官方發(fā)布《關(guān)于近期市場傳聞的鄭重聲明》稱：受行業(yè)內(nèi)卷等因素影響，“婚紗旅拍業(yè)務(wù)成本居高不下，一直處于虧損狀態(tài)，嚴重拖累我司跟拍、寫真、肖像等其他業(yè)務(wù)板塊，為了優(yōu)化經(jīng)營模式，決策縮減旅拍業(yè)務(wù)，關(guān)停部分虧損門店，并進行組織優(yōu)化。我司旅拍、跟拍、寫真等業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)運營。”

7月24日，李佳琦Austin 在直播中表示：“最近看到不少關(guān)于鉑爵旅拍履約難的問題，對在直播間購買了鉑爵旅拍產(chǎn)品但還沒有完成拍攝的用戶表達歉意，這種狀況確實始料未及?！贝送猓罴宴苍谥辈ラg宣布三種賠付方案，對于已核銷未拍攝的用戶，李佳琦直播間將先行賠付退款；對于已核銷已拍攝但未取得底片的用戶，直播間將發(fā)放一定金額關(guān)懷金，并協(xié)助用戶拿到底片；對于未核銷的用戶，建議用戶盡快聯(lián)系平臺退款，直播間客服也將提供售后溝通協(xié)助支持。

Boss直聘回應(yīng)用戶簡歷涉黃，涉黃簡歷系男子冒充女性偽造

7月28日，BOSS直聘回應(yīng)自稱“王某香”的“求職者”與招聘方溝通中存在低俗信息：經(jīng)與警方核實，賬號使用人為一尹姓男子，為尋求刺激，盜用他人信息，冒充女性求職，并惡意編造包含性暗示的虛假信息，對被冒用女性造成惡劣影響。目前該男子已被屬地警方刑事拘留。

美團旅行：7月以來“避暑游”搜索量漲近200%

7月21日消息，全國多地高溫帶火“避暑經(jīng)濟”，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月開始，“避暑”關(guān)鍵詞的熱度不斷上漲，到7月5日達到峰值，7月12日又出現(xiàn)小高峰。7月至今，“避暑”總搜索量同比上漲45%，“避暑游”總搜索量環(huán)比漲近200%。

2024年中國品牌廣告市場規(guī)模增長9%，中國代理商市場分化明顯

根據(jù)COMvergence數(shù)據(jù)及思媒思智獨家分析，2024年中國品牌廣告市場規(guī)模達人民幣5,391.8億元（750億美元），同比增長9.0%。Top 12國際及本土代理集團承攬量共1,913.9億元，市占率35.5%，與2023年基本持平，同比下降0.4%。然而，這一表面平穩(wěn)的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了國際與本土代理商的顯著業(yè)績分化。

六大國際代理集團合計承攬1,281億元，占品牌廣告市場份額23.8%，實現(xiàn)4.7%的穩(wěn)健增長。相比之下，六大本土集團合計承攬633億元（市場份額11.7%），但遭遇9.3%的嚴重下滑，僅省廣集團實現(xiàn)增長（+24.0%）。

QuestMobile 2025潛力營銷價值媒介研究：三大變化加劇媒介競爭格局，兩大模式持續(xù)改變營銷方向

QuestionMobile近日發(fā)布了《2025潛力營銷價值媒介研究》，數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場收入規(guī)模經(jīng)歷了從雙位數(shù)增長下滑至個位數(shù)直至2%左右的過程，從絕對數(shù)值上看，2020年2.55萬億，到2024年3.52萬億，預(yù)計2025年將達到3.60萬億，這當中，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比預(yù)計將達到24.9%。

具體來看，技術(shù)的持續(xù)演變效果顯著，除了AI帶來DeepSeek、豆包用戶量和粘性的跨越式發(fā)展，智能硬件賽道的變化也非常明顯。以2025年5月為例，智能硬件自有APP流量TOP 10 APP月度活躍用戶規(guī)模和月度人均使用次數(shù)分別達到2.28億、30.4次，對比之下，在2023年5月，這兩個數(shù)字分別為1.67億、22.1次，兩年時間增長了三成以上。

同時，新的內(nèi)容形態(tài)如短劇帶來了用戶消費時長的快速躍遷，2025年5月，短劇應(yīng)用整體流量同比上漲126.8%，去重用戶量達到6.43億。同時，不同平臺的用戶畫像差異化已經(jīng)顯現(xiàn)：短劇微信小程序渠道中，51歲以上用戶占比達到32.1%；抖音短劇小程序渠道中35歲以下用戶占比達到51.7%；短劇APP各年齡段用戶則相對均衡。

這些變化，正在微妙卻持續(xù)地改變著整個互聯(lián)網(wǎng)的營銷格局。例如，工具類、智能硬件自有APP類、終端系統(tǒng)類，成為廣告主常態(tài)化曝光的渠道；信息服務(wù)類、垂直電商類、垂直資訊類，分別在不同的垂直方向上吸引特定用戶。

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