8月28日晚十點(diǎn)，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品線上發(fā)售，各大平臺銷量火爆，幾乎秒罄，其中主打產(chǎn)品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件，新品發(fā)售引發(fā)了消費(fèi)者搶購熱潮，當(dāng)晚，#labubu#的詞條直接登頂微博熱搜。

迷你LABUBU在得物App開售2分鐘即售出1.3萬單，截至8月29日上午10點(diǎn)，在得物App上數(shù)據(jù)顯示，迷你版LABUBU共已售出2萬多單，有8.2萬人表示“想要”，發(fā)售價79元的單個盲盒，目前A-M款市場溢價價格176元，12小時成交均價103元，N-Z款成交均價為88元。

北青報記者注意到，LABUBU新品爆火并非個例，近期包括星星人等在內(nèi)的IP新品均引起了巨大的市場反響。一周前，泡泡瑪特旗下IP星星人“好夢氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯(lián)名明星周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產(chǎn)品同時上新，多款爆品讓泡泡瑪特成為了熱搜?？?。

結(jié)合其剛剛發(fā)布的2025半年報來看，該公司旗下的熱門IP也不止LABUBU一個。從占比來看，LABUBU所在的THE MONSTERS系列占比只有三成，而且這個系列還包含了其他熱門IP如ZIMOMO、MOKOKO等。

至于下一個“LABUBU”會是誰？根據(jù)財報看，增速最快的兩個IP分別是HACIPUPU和CRYBABY，同比增長分別為249.6%和248.7%，這兩個IP均在2022年開始與泡泡瑪特合作，如今均爆發(fā)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。

此外，星星人作為去年才開始與泡泡瑪特合作的IP，不滿一年的時間，躋身破億的IP行列，上半年收入達(dá)到了3.9億元。此外，剛進(jìn)入10億大關(guān)的DIMOO，一直穩(wěn)增的SKULLPANDA、MOLLY等IP，占比都在10%左右。

全球激增的消費(fèi)熱情對泡泡瑪特的產(chǎn)能提出了新的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，此次迷你LABUBU備貨相對充足，但仍然沒有招架住消費(fèi)者的巨大熱情，線上發(fā)售全渠道迅速售罄。除了LABUBU，包括星星人在內(nèi)的多IP新品也陸續(xù)開始斷貨。

斷貨既體現(xiàn)了IP超高人氣，也意味著產(chǎn)能壓力。泡泡瑪特將如何應(yīng)對未來的產(chǎn)能挑戰(zhàn)？對此，泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛結(jié)束的業(yè)績說明會上提到，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬只，提升了十倍。另據(jù)了解，相較于手辦較高的自動化水平，毛絨產(chǎn)品的自動化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制，據(jù)了解，一個成熟的工人一天最多只能縫制50個LABUBU。

“如今仍處于快速追產(chǎn)能的階段”，泡泡瑪特管理層曾表示：“我們的核心策略是要把產(chǎn)能追到足夠高的地方，基本滿足市場需求。”

據(jù)悉，2025年上半年，泡泡瑪特營收138.8億元，同比增長204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤47.1億元，同比增長362.8%，半年?duì)I收凈利潤均超2024全年。截至8月28日收盤，泡泡瑪特每股報價324.4港元，市值超過4000億港元。泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在業(yè)績會上表示，預(yù)計今年全年?duì)I收將不低于300億元?！跋啾葦?shù)據(jù)我們更關(guān)注健康度。我們有信心在未來取得更好的業(yè)績，但核心關(guān)注的還是整個集團(tuán)在IP、供應(yīng)鏈以及其他方方面面的健康度。”

文/北京青年報記者 李佳