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2025年，由藍(lán)獅子與吳曉波頻道聯(lián)合打造的"百萬粉絲博主年度書單"系列直播持續(xù)聚焦各領(lǐng)域具有影響力的博主。我們邀請他們走進(jìn)直播間，暢談個人見解、推薦精選書單，與觀眾共享閱讀的樂趣與智慧啟迪。

文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）

在7月這個火熱的夏季，我們迎來了該系列的第五場，關(guān)于“下一個現(xiàn)象級消費會在哪里？”主題直播。

隨著LABUBU等潮流文化的興起，文旅消費逐漸成為人們追求精神慰藉的新寵，而首店經(jīng)濟(jì)則不斷為城市注入新的活力與魅力，現(xiàn)象級消費場景屢屢出現(xiàn)。

此次直播將深入剖析這些熱門趨勢背后的成因，探索如何在物質(zhì)生活日益豐富的今天，挖掘并引領(lǐng)下一輪消費熱潮，共同展望未來消費市場的無限可能。

本次活動特別邀請了三位在消費研究領(lǐng)域有所成果，并具備相當(dāng)影響力的博主共同探討。

FT中文網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主編、微信公號“重要的是經(jīng)濟(jì)”主理人徐瑾將通過解析軟階層定義、消費誤解及促進(jìn)策略，結(jié)合40年階層變遷史與薩莉亞案例，探討軟階層時代消費趨勢變化，并預(yù)測未來現(xiàn)象級消費熱點。

科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）全球合伙人、大中華及新加坡CEO、《新增長路徑》作者曹虎將探討情緒消費本質(zhì)，實為情感消費，源于年輕人在社會變遷中通過消費表達(dá)情感的需求。企業(yè)需洞察喜好、塑造價值觀并采用“3K營銷”等策略響應(yīng)，最后預(yù)測未來現(xiàn)象級消費熱點。

銳意戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人、視頻號“湯飛說營銷”主理人湯飛將解析消費分級與平價新常態(tài)，洞察從炫耀到精明的理性轉(zhuǎn)變，剖析情緒、悅己、綠色及下沉市場新趨勢，揭示人本化回歸下的意義經(jīng)濟(jì)，并預(yù)測未來現(xiàn)象級消費熱點。

徐瑾

FT中文網(wǎng)經(jīng)濟(jì)主編

分享主題：軟階層時代，消費如何變化

通過深入解析軟階層的定義、特征及其在中國40年階層躍遷背景下的意義，糾正關(guān)于消費的幾個常見誤解，如促進(jìn)消費并不直接等同于生產(chǎn)力提升或國家富裕。此外，還將討論如何有效促進(jìn)消費及個體與企業(yè)在這一趨勢中的應(yīng)對策略，以薩莉亞為例展示了微觀層面的成功實踐。最后，基于現(xiàn)有趨勢預(yù)測未來消費將傾向于AI領(lǐng)域的情感消費 、中年消費等。

曹虎

科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）全球合伙人

分享主題：情緒消費的本質(zhì)是什么？

在當(dāng)前社會背景下，情緒消費現(xiàn)象愈發(fā)普遍，然而，更準(zhǔn)確地應(yīng)稱之為情感消費，其核心在于滿足人們尤其是年輕人對情感表達(dá)的需求。企業(yè)若想響應(yīng)這種需求，需在產(chǎn)品研發(fā)中深入洞察消費者喜好，并在品牌塑造上強(qiáng)調(diào)價值觀，采用如“3K營銷”等策略增強(qiáng)營銷效果。展望未來，預(yù)計文娛行業(yè)和旅游行業(yè)等能夠與人們精神層面產(chǎn)生共鳴的領(lǐng)域，可能會成為下一個現(xiàn)象級消費熱點。

湯飛

銳意戰(zhàn)略營銷咨詢創(chuàng)始人

分享主題：消費分級的新趨勢

消費分級顯現(xiàn)，主流價格帶下移，從炫耀到精明、悅己的理性消費成常態(tài)，性價比勝出推動品牌洗牌。消費本質(zhì)是欲望表達(dá)，財富是政策、技術(shù)、欲望下的承接力。未來現(xiàn)象級消費可能出現(xiàn)在情緒型（緩解焦慮、治愈無聊、即刻滿足、文化信仰）、悅己型健康（智能設(shè)備、輕食、功能食品）與綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)，以及下沉城市的輕奢升級。

三位消費研究領(lǐng)域的知識博主將透過深度的現(xiàn)象解析，幫助大家理解現(xiàn)象級消費的原委與趨勢。直播活動中，有機(jī)會獲得藍(lán)獅子盲盒書，更有機(jī)會與三位博主實時互動。

感謝微信讀書對本次活動的特別支持

7月30日晚18:00，在吳曉波頻道視頻號直播間，與我們一起撥開現(xiàn)象級消費的面紗，探索其背后的緣由，在下一個現(xiàn)象級消費來臨之前獲得更多有益的參考。

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