釋永信被查熱度未散，少林寺7月29日火速官宣新住持。這幾天少林寺接連不斷的消息引網(wǎng)友調(diào)侃：“上次少林寺方丈出這么大的事，還是在《天龍八部》里?！?/p>

這一調(diào)侃，甚至讓曾劇中演鳩摩智所說的“少林寺藏污納垢”意外翻紅，飾演該角色的演員李國麟被全網(wǎng)捧成了預(yù)言家，一場直播點贊量破千萬。

7月27日晚，少林寺官方微博發(fā)布消息稱，釋永信涉嫌刑事犯罪，具體包括挪用、侵占項目資金及寺院資產(chǎn)；同時嚴重違反佛教戒律，長期與多名女性保持不正當(dāng)關(guān)系并育有私生子。隨后，中國佛教協(xié)會發(fā)布公告，宣布注銷釋永信的戒牒。

少林寺方丈釋永信

這位曾被視為少林寺“掌門”的高僧，如今徹底走下神壇。

少林寺在現(xiàn)代的火爆，始于1982年電影《少林寺》的熱映。該片主演李連杰曾在采訪中回憶，當(dāng)年他到少林寺實地取景時，少林寺里真正的出家人沒幾個，根本沒有什么武功。

此后，少林寺憑借武術(shù)文化走向世界，而釋永信正是關(guān)鍵推動者。正是他帶領(lǐng)少林僧團全球巡回交流演出，將少林功夫推向國際舞臺。曾有記者私下問他：“大師，您修煉的是少林寺哪一門功夫？”釋永信回答：“修煉的層次不同，我不太會功夫?！?/p>

從被外界稱為“武林泰斗”到首位擁有MBA學(xué)位的方丈，釋永信用數(shù)十年時間將少林寺打造成一個具有廣泛影響力的文化品牌。當(dāng)年，這位方丈在公眾的評價中毀譽參半，如今又成了全網(wǎng)吃瓜的重點對象。

那么，釋永信是如何一步步構(gòu)建起少林寺的商業(yè)版圖？其商業(yè)布局涵蓋哪些具體板塊？他到底是發(fā)揚了還是借位了“少林”IP？

堪比迪士尼，少林IP知多少？

少林寺作為千年古剎，命運多舛。1928年軍閥石友三縱火焚毀寺院，全寺幾乎成為廢墟。此后歷任方丈集資修復(fù)，更在抗戰(zhàn)期間興辦學(xué)校、訓(xùn)練武僧，支持抗日。直到1986年行正出任方丈，歷經(jīng)艱辛恢復(fù)寺院管理權(quán)。其繼任者暨弟子正是釋永信。

一個不可否定的現(xiàn)實是，少林寺的商業(yè)化其實就是由釋永信開始的，而他商業(yè)嗅覺確實靈敏——1987年剛當(dāng)上方丈，就開始組建少林寺的武術(shù)團，借助1982年《少林寺》電影的余威在全國各地巡回演出。

1997年，在很多人還不知道互聯(lián)網(wǎng)為何物時，他便建立了少林寺的官方網(wǎng)站，并通過公開《易筋經(jīng)》這本武功秘籍的方式吸引全球關(guān)注，點擊量暴增。要知道這個時間點比阿里巴巴出現(xiàn)還要早。

1998年，河南少林寺實業(yè)發(fā)展有限公司正式成立，經(jīng)營少林禪茶和少林素餅的生意，這也是中國佛教界首個商業(yè)化公司。此后，少林寺創(chuàng)辦了名為少林書局的出版公司，不僅出版了《少林功夫史》等學(xué)術(shù)著作，更推出了《少林武功入門》等通俗讀物，連載發(fā)行量最高達50萬冊。接著又開辦了少林藥局，售賣少林活絡(luò)膏、少林靈芝茶、少林保健酒，單價從幾十元到上千元不等。

2008年互聯(lián)網(wǎng)大潮興起時，少林寺又一次成為弄潮兒，在淘寶上開啟了一家名為“少林歡喜地”的淘寶店，經(jīng)營相關(guān)用品、武術(shù)用品等。

當(dāng)然以上都是借著少林寺賣各種周邊產(chǎn)品，而少林寺在商業(yè)上的轉(zhuǎn)折點，還是來自少林IP的推出。

在2006年11月少林寺給聯(lián)通的手機號碼開光以后，少林寺已成長為中國最有價值的商標(biāo)之一，他還注冊了包括少林、少林印象、少林生活、少林產(chǎn)業(yè)等在內(nèi)的多領(lǐng)域商標(biāo)，并成立少林無形資產(chǎn)管理公司進行管理。

截至2022年，少林寺申請的商標(biāo)達到706個，覆蓋餐飲、珠寶、服裝甚至飼料領(lǐng)域。彼時的少林寺類似于迪士尼，但凡想用少林的名號，都得多加考慮是否要規(guī)避商標(biāo)風(fēng)險。比如2020年，服裝品牌森馬上線一系列國風(fēng)產(chǎn)品，胸口印花處標(biāo)注“少林”，很快收到少林寺的信函警告，隨后森馬只能下架相關(guān)產(chǎn)品。

還有個案例是周星馳的《少林足球》。據(jù)王晶的說法，因使用了“少林”這一元素，《少林足球》想在內(nèi)地上映，必須首先向少林寺支付版權(quán)費用，最終《少林足球》徹底放棄了內(nèi)地市場。

《少林足球》劇照

能去Meta講課，能在澳洲買地

以上都是大概能夠想到少林寺應(yīng)該有的業(yè)務(wù)，但是少林寺的業(yè)務(wù)還有你想不到的，比如還有投資托管和地產(chǎn)的業(yè)務(wù)。

釋永信和蘋果CEO庫克

2014年，釋永信帶領(lǐng)少林文化代表團訪問美國時，與蘋果CEO蒂姆?庫克會面。2023年，他又訪問了位于舊金山的Meta總部，在那里還發(fā)表了一場演講，題為“當(dāng)禪宗遇到AI”。而少林寺的業(yè)務(wù)早在2008年起，就已經(jīng)進軍海外。

2015年，少林寺還在海外擴張，花1950萬元在澳大利亞買地建立了禪修中心和度假村。2022年，還進軍商業(yè)地產(chǎn)，聯(lián)合國企拿下鄭州4.52億元的地塊。雖然2024年少林寺已退出股東序列，但項目的估值已翻倍。

少林寺澳大利亞分寺構(gòu)想圖

有博主盤點，包括商品銷售、商業(yè)授權(quán)在內(nèi)，其中最大一塊還是少林寺的門票。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，少林寺的年游客量在400萬左右，年收入約3.5億，少林分30%，就是一個億。

此外，還有香火收入，有人推測，僅香火一年的收入就在億元以上。按進香者平均每人花300元算，就算400萬人中只有一半人上香，僅這一項少林寺一年的收入也在6億以上。

另一塊大額收入來自少林寺的武校學(xué)費和演出。筆者多年前曾到訪少林寺，僅少林寺所在的登封市就有十幾家打著少林寺旗號的武校，這些學(xué)校的學(xué)員每年的學(xué)費就有好幾萬。

還有武僧團全球巡演，有媒體透露，在海外，少林武術(shù)團的演出每場收入有10萬到50萬美元?，F(xiàn)在海外有60多個文化中心，每年吸引2000多名外國弟子，學(xué)費和演出的收入占到少林寺總收入的30%。

誠然，中國寺廟的過度商業(yè)化，少林寺并不是個案，但出現(xiàn)這樣一個以釋永信為代表的網(wǎng)紅級掌舵人卻是獨一份。少林商業(yè)版圖的急速擴張同時，釋永信始終身處輿論漩渦中心。

佛門CEO，正在消耗“少林”IP

這次釋永信出事，坊間都感覺并非空穴來風(fēng)，甚至有報道說這位少林掌門在春節(jié)前后就被限制出境。

釋永信的緋聞最早始于2015年7月26日，一篇《少林寺方丈釋永信這只大老虎誰來監(jiān)督》的網(wǎng)文爆料稱，釋永信包養(yǎng)多名情婦，還有私生子，并提供了一些證據(jù)。因在網(wǎng)上連發(fā)多天，且知曉諸多內(nèi)幕，有人認為爆料者是當(dāng)時的武僧總教練，但本人直接否認。

因這件事，釋永信受到了較長時間的審查。最終結(jié)論是，舉報中大部分內(nèi)容虛無縹緲，但少林寺在財務(wù)上的確存在一些需要整改的問題。方丈也在一次采訪中淡定回答：有問題早就出問題了。

不過有媒體報道，釋永信在參加一次活動后私下說：“這（‘活動’）明年不知道還能不能搞？說不定到時我都不是方丈啦！”

當(dāng)時有媒體報道，實際上少林寺還一度陷入和港中旅合資成立公司并上市的傳言，據(jù)說因釋永信強烈反對，地方政府不得不出面調(diào)停，最終上市計劃未能成功。

此外，少林寺還常年身陷動拆遷、門票分成等多個負面爭議，在當(dāng)時看來，人紅是非多的少林掌門被各種負面新聞和謠言纏身也不足為奇。

雖然釋永信方丈歷經(jīng)多年風(fēng)風(fēng)雨雨，依然帶領(lǐng)少林寺繼續(xù)發(fā)展，但他的身份一直有些曖昧，到底是少林CEO、武林泰斗還是大德高僧呢？

最后，他還是出問題了。

如今，這位曾被稱為“佛門CEO”的方丈，最終在戒律崩塌與資本反噬中走向崩塌。少林寺的商業(yè)化路徑恰似一場精心設(shè)計的資本實驗，成功將千年古剎打造成年收入數(shù)億的商業(yè)文化IP，卻也在逐利過程中模糊了宗教與商業(yè)的邊界。

有媒體指出，2015年的調(diào)查就顯示，所謂的少林無形資產(chǎn)管理有限公司，表面是品牌保護工具，實則成為個人資本運作的暗箱——釋永信以80%持股掌控核心資產(chǎn)，卻未建立透明的財務(wù)審計機制，最終導(dǎo)致資金挪用、利益輸送等問題滋生。

直接原因或許是，他把“少林”IP與自己個人捆綁得太緊密，甚至有人說他“挪用”少林IP。因此，釋永信雖然確實推動了“少林”IP的商業(yè)化，但個人也在其中蠶食了遠超他個人應(yīng)得的商業(yè)化成果，同時在慢慢消耗“少林”IP關(guān)于“普惠眾生、武學(xué)修煉”的核心價值觀。

釋永信的結(jié)局，與其說是個人的潰敗，不如說是宗教商業(yè)化走到極致的必然叩問。古往今來，宗教與世俗的交融從未停歇，但唯有守住“以信仰為根、以弘法為本”的底線，才能讓香火錢回歸供養(yǎng)初心。

參考資料

1、中國首位MBA學(xué)位方丈釋永信和他的商業(yè)版圖，時代周報

2、看了少林寺的生意經(jīng)，我想轉(zhuǎn)行，格隆匯

3、「少林寺」苦修商業(yè)化，消費最前線