擦邊團(tuán)播，開(kāi)始被治理了！

7月30日，抖音集團(tuán)發(fā)布《抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范，嚴(yán)格治理欺詐誘導(dǎo)、侵犯主播合法權(quán)益等問(wèn)題》新規(guī)。

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何為擦邊“團(tuán)播”？

“團(tuán)播”指的是由多位主播在同一直播間進(jìn)行才藝表演（通常以唱跳為主），配有控場(chǎng)主持人，通過(guò)觀眾打賞決定內(nèi)容互動(dòng)走向的一種直播形式。從最初簡(jiǎn)單的表演模式，到如今融入劇情、PK、互動(dòng)環(huán)節(jié)，形式不斷豐富升級(jí)。所謂“擦邊團(tuán)播”，就是主播們通過(guò)穿著、動(dòng)作、燈光等方式刻意營(yíng)造曖昧氛圍，以此博取眼球與禮物打賞，踩在灰色邊界上牟利。

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資本與流量推手：團(tuán)播為何爆火？

早期萌芽，資本迅速推動(dòng)：雖然團(tuán)播并非全新玩法，但自2023年起，一些MCN公會(huì)敏銳捕捉其潛力，投入重金搭臺(tái)，迅速放大影響力。

直播間激增，市場(chǎng)紅海：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)團(tuán)播直播間每日從2024 年中期的日均約4000個(gè)，爆升至目前超7500個(gè)，幾乎翻倍增長(zhǎng)，成為增長(zhǎng)最快的直播賽道之一。

收益可觀，引入大量資源：頭部公會(huì)的一場(chǎng)團(tuán)播PK賽流水可以過(guò)千萬(wàn)，部分主播單場(chǎng)收入超百萬(wàn)。SK女團(tuán)主播萱萱曾在一場(chǎng)賽事中收到903個(gè)“嘉年華”（約270萬(wàn)元），單場(chǎng)收入超50萬(wàn)。

機(jī)構(gòu)與達(dá)人紛紛入局：不少原本專注于美妝、游戲或選秀節(jié)目的MCN機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)團(tuán)播業(yè)務(wù)，一些傳統(tǒng)演藝背景的人才也被吸納進(jìn)來(lái)，共同推動(dòng)這一賽道的專業(yè)化和商業(yè)化發(fā)展。

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行業(yè)生態(tài)：何以如此紅火？

（1）專業(yè)分工體系顯著提升產(chǎn)業(yè)化程度

團(tuán)播演變出直播工業(yè)化運(yùn)作模式：主播負(fù)責(zé)表現(xiàn)與互動(dòng)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)拉票策略、社群維護(hù)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)畫面，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)編舞和腳本等。此職業(yè)分工體系讓整體效率提高，也為更多從業(yè)者提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

（2）海量就業(yè)機(jī)會(huì)，吸納大量年輕人才

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，直播與短視頻相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大，截至2024年底整個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)營(yíng)收已達(dá)千億元級(jí)別，團(tuán)播的細(xì)分市場(chǎng)或?qū)⒃?025年突破百億規(guī)模。它為舞蹈學(xué)院畢業(yè)生、影視演員、燈光師、編舞師等提供新型就業(yè)方向。

（3）即時(shí)反饋與互動(dòng)增強(qiáng)粉絲粘性

團(tuán)播的互動(dòng)性更強(qiáng)，觀眾打賞后能夠獲取主播的即時(shí)反饋（私信、表演指定片段等），比傳統(tǒng)綜藝或個(gè)播更能滿足即時(shí)情緒的消費(fèi)需求，增強(qiáng)用戶粘性，也提高打賞率。

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從業(yè)者視角：鏡頭背后的代價(jià)

（1）入行門檻低，但淘汰機(jī)制殘酷

很多新人被“低門檻高回報(bào)”的宣傳所吸引，投入前接受試鏡、培訓(xùn)后即入團(tuán)直播。但真正留下來(lái)的卻非常少，大多數(shù)直播后幾個(gè)月流水達(dá)不到要求就被淘汰。

（2）高強(qiáng)度長(zhǎng)工時(shí)，身體與精神雙重透支

主播常常一天直播數(shù)小時(shí)（6小時(shí)起步），加上妝容準(zhǔn)備、復(fù)盤、練舞、粉絲維護(hù)等，工作時(shí)間常超過(guò)12小時(shí)。長(zhǎng)期以往頻繁出現(xiàn)職業(yè)病，例如滑膜炎、腰肌勞損等。

（3）“曖昧經(jīng)濟(jì)”壓榨情感

與粉絲建立介于朋友與戀人之間的虛擬情感關(guān)系——所謂“曖昧經(jīng)濟(jì)”——主播需通過(guò)在直播間撒嬌、念粉絲名、私信維護(hù)“寫作業(yè)”等方式維系粉絲消費(fèi)。這種半商業(yè)半情感的關(guān)系讓主播身心俱疲。

（4）職業(yè)壽命短，身心壓力極大

大多數(shù)主播職業(yè)周期僅約2–3年。新人不斷補(bǔ)充、機(jī)構(gòu)通過(guò)“換人”保持新鮮感，使得多數(shù)人消耗殆盡后被替代。即便有流水保障，也存在高違約金和勞動(dòng)權(quán)益缺失的情況。

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平臺(tái)與治理：風(fēng)口上的監(jiān)管加強(qiáng)

抖音2025年7月30日全面升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范，包括內(nèi)容規(guī)范與機(jī)構(gòu)管理雙軌治理機(jī)制。明確禁止通過(guò)著裝、剪影、濕身等方式突出敏感部位，禁止虛假親密關(guān)系誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)，禁止不合理高違約金、不合理長(zhǎng)時(shí)間直播等公會(huì)壓榨行為。

監(jiān)管手段加碼：階梯式處罰。違規(guī)賬號(hào)將被減少推薦、中斷直播權(quán)限、扣減獎(jiǎng)勵(lì)直至無(wú)限期封禁；違規(guī)公會(huì)將被扣減健康分、限制經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)重者終止合作關(guān)系。

平臺(tái)大規(guī)模清退違規(guī)機(jī)構(gòu)。截至2025年上半年，抖音已累計(jì)清退54家涉嫌傳播色情低俗、詐騙、涉未成年人經(jīng)紀(jì)服務(wù)等違規(guī)行為的團(tuán)播公會(huì)。

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風(fēng)險(xiǎn)與現(xiàn)實(shí)：誰(shuí)是最大贏家？

從收益結(jié)構(gòu)來(lái)看，真正站在頂端賺錢的，往往是擁有流量和分配權(quán)的平臺(tái)與機(jī)構(gòu)；而大多數(shù)普通主播則是被利用的“可消耗資源”，一旦流水不達(dá)標(biāo)或?qū)徝肋^(guò)時(shí)就可能被替換。

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尾聲

擦邊團(tuán)播以其爆炸性的流量、短期高回報(bào)和職業(yè)體系吸引了大量年輕入行者，但其商業(yè)模式本質(zhì)仍是將年輕從業(yè)者的身體、情緒和短期熱度轉(zhuǎn)化為資本收益的機(jī)器。資本從中獲利最大，而主播多為生命周期短、壓力大、權(quán)益難保障的消耗者。

平臺(tái)治理的升級(jí)固然是積極信號(hào)，但對(duì)于從業(yè)的年輕人而言，更應(yīng)理性看待“低門檻高收益”的幻象，在入行前仔細(xì)了解合同條款、勞動(dòng)強(qiáng)度、職業(yè)規(guī)劃與行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

未來(lái)，團(tuán)播行業(yè)若要可持續(xù)發(fā)展，不僅需要機(jī)構(gòu)內(nèi)部更規(guī)范的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，也應(yīng)推動(dòng)更完善的法律法規(guī)保障——包括勞動(dòng)合同、公會(huì)監(jiān)管、內(nèi)容條例。對(duì)此，觀眾、平臺(tái)、公會(huì)與政策共同參與，才能將團(tuán)播從“流量游戲”提升到真正的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

來(lái)源參考：

[1]: 新京報(bào).抖音升級(jí)團(tuán)播管理規(guī)范，嚴(yán)格治理欺詐誘導(dǎo)等問(wèn)題"

[2]: 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.更上頭也更吸金，團(tuán)播火了

[3]:經(jīng)濟(jì)觀察報(bào).在直播間跳團(tuán)舞、PK打賞的年輕人

[4]:中國(guó)新聞網(wǎng).團(tuán)播：直播新業(yè)態(tài)下的數(shù)字化職業(yè)形態(tài)

[5]: 中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng).團(tuán)播靈魂5問(wèn)：為你說(shuō)透這個(gè)新興行業(yè)！

[6]: 光明網(wǎng).打破幻象，不讓年輕人被違規(guī)“團(tuán)播”所困