日前，倫敦品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance最新發(fā)布的《全球酒精飲料品牌價(jià)值報(bào)告》顯示，中國酒類品牌正通過文化戰(zhàn)略重構(gòu)與高端化轉(zhuǎn)型，在全球市場實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍升。

烈酒領(lǐng)域：中國白酒壟斷價(jià)值高地

貴州茅臺以584億美元品牌價(jià)值連續(xù)十年蟬聯(lián)全球最具價(jià)值烈酒品牌，其品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）達(dá)92.4分，位列全球第二。

Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登表示：“茅臺的成功源于其將中國傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為全球消費(fèi)者可感知的品質(zhì)承諾。在調(diào)研中，中國消費(fèi)者對茅臺‘歷史傳承’與‘社交價(jià)值’的評分超過所有國際競品?！?/p>

Brand Finance全球報(bào)告分析稱：“中國白酒品牌的集體優(yōu)勢建立在對本土文化資產(chǎn)的系統(tǒng)性開發(fā)上，這種‘文化—品質(zhì)’的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是其國際化的核心壁壘?！?/p>

啤酒賽道：青島與雪花的雙重突破

青島啤酒首次進(jìn)入全球啤酒品牌價(jià)值前十（36億美元，第九位），并以BSI 95.6分獲評全球最強(qiáng)啤酒品牌。

Brand Finance評論：“青島啤酒的品牌強(qiáng)度提升得益于其高端化戰(zhàn)略、年輕化營銷以及消費(fèi)者高度信任?！?/p>

雪花啤酒以47億美元價(jià)值位列全球第六。Brand Finance在可持續(xù)酒業(yè)專項(xiàng)報(bào)告中提到：“雪花與喜力合作的低碳產(chǎn)品線，成為亞太市場ESG實(shí)踐標(biāo)桿，推動(dòng)其品牌強(qiáng)度指數(shù)提升至92.5分?！?/p>

葡萄酒產(chǎn)業(yè)：張?jiān)５奈幕瘮⑹缕凭?/strong>

張?jiān)Ｒ?.2億美元品牌價(jià)值位居全球葡萄酒品牌第五，年度增長16%。Brand Finance分析認(rèn)為：“張?jiān)Ｍㄟ^融合東方美學(xué)的品牌敘事，在亞洲中端市場建立起差異化優(yōu)勢，其‘文化溢價(jià)’效應(yīng)顯著?！?/p>

健康消費(fèi)趨勢與中國品牌響應(yīng)

Brand Finance調(diào)研顯示：“無酒精啤酒消費(fèi)者對跑步的興趣比普通人群高106%，中國品牌如雪花啤酒通過創(chuàng)新產(chǎn)品線，快速響應(yīng)這一需求轉(zhuǎn)變?！?/p>

陳憶登補(bǔ)充道：“健康化與高端化并非對立。茅臺推出的低度系列在年輕消費(fèi)者中反響良好，證明了傳統(tǒng)品牌也能引領(lǐng)新消費(fèi)趨勢?！?/p>

從價(jià)值領(lǐng)跑到規(guī)則定義

Brand Finance報(bào)告揭示，中國酒類品牌已從規(guī)模競爭轉(zhuǎn)向文化價(jià)值輸出的新階段。當(dāng)茅臺的文化強(qiáng)度評分超越西方百年品牌，當(dāng)青島啤酒的年輕化策略成為全球案例，中國酒企正以獨(dú)特的”文化—商業(yè)”協(xié)同模式，重新定義全球酒業(yè)競爭規(guī)則。

這一轉(zhuǎn)型深度契合四大核心趨勢，正如Brand Finance中國區(qū)總裁陳憶登所指出的：“我國酒精飲料品牌正呈現(xiàn)四大發(fā)展主軸：高端化進(jìn)程提速推動(dòng)品質(zhì)躍遷，國際化戰(zhàn)略深化重構(gòu)市場邊界，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建技術(shù)壁壘，而文化賦能正成為差異化競爭的核心抓手——它們共同構(gòu)成了中國酒業(yè)全球進(jìn)階的戰(zhàn)略羅盤?！?/p>

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監(jiān)制：王玉秋

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