2025年8月1日，上海新國際博覽中心，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）現(xiàn)場。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

2004年，首屆ChinaJoy在北京舉辦，那時中國網(wǎng)游市場幾乎被韓游壟斷，甚至被形容為“游戲的蠻荒時代”。同年10月，第二屆ChinaJoy轉(zhuǎn)至上海，而后在新國際博覽中心永久落戶。

二十多年來，ChinaJoy見證了游戲產(chǎn)業(yè)在中國的騰飛，也陪伴了游戲文化在一代人的觀念中分量持續(xù)增長。作為“上海之夏國際動漫月”的壓軸大展，第22屆ChinaJoy時下正盛，8月1日起為期四天，預計日均人流量將達5.5萬余人次。累計743家企業(yè)報名參展，其中237家外資企業(yè)來自全球37個國家和地區(qū)，占比31.9%。如今，中國市場接得住全球游戲巨頭，中國游戲也帶著文化自信走出國門。

游戲，早已不是那個和“玩物喪志”綁在一起的詞匯。它可以是熱愛的閃光，是文化的載體。游戲，也早已不僅限于游戲本身。從現(xiàn)場人氣到產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，毫無疑問，它的價值在外溢，鏈條在延伸。今年ChinaJoy將主題定為“聚·你所愛”，在這個22歲的游戲展中，可以看到“愛”的價值和“聚”的力量。

“熱愛”托起的產(chǎn)業(yè)

8點半展會開門，6點門口的觀眾就已經(jīng)排起了隊。開幕首日用人潮洶涌形容毫不夸張，開展時間一到，觀眾幾乎是以百米沖刺的速度奔向展臺。18歲的小金精心定制了cosplay的一整套服裝道具，還提前約了攝影師跟拍，她說這是“為熱愛充值”。

熱愛——在游戲行業(yè)里，這是一個為用戶和企業(yè)所共享的關(guān)鍵詞。米哈游會講關(guān)于“熱愛”的創(chuàng)業(yè)故事，吉比特游戲曾形容自己的研發(fā)方法論是“小步快跑，熱愛賦能”，網(wǎng)易甚至設(shè)立了“520游戲熱愛日”。游戲塑造沉浸世界和情緒價值，而“熱愛”是連接開發(fā)者和玩家最強勁的紐帶，也是托舉起游戲產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵驅(qū)動。

2025年8月1日，上海新國際博覽中心，臺上coser和臺下觀眾互動。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

最新發(fā)布的《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，1-6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，同樣是歷史新高點。

“黑神話·悟空”的成功讓國產(chǎn)游戲重拾文化自信，如今在ChinaJoy上，國產(chǎn)游戲也吸引了越來越多的關(guān)注。索尼展臺國產(chǎn)單機游戲《影之刃零》的試玩體驗要排2-4個小時的長隊，不乏玩家千里迢迢奔赴上海就是為它而來。

國產(chǎn)游戲的跨越式發(fā)展也有數(shù)據(jù)支撐。1-6月，自研游戲國內(nèi)市場實際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%。同時，自研游戲海外市場實際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。

值得注意的是，本屆ChinaJoy首次設(shè)立了“智慧娛樂機器人”展位，還首次發(fā)起“全球AI游戲開發(fā)者大賽”。在游戲領(lǐng)域，AI的應用不會是遙遠的未來。目前，以網(wǎng)易、騰訊、完美世界為代表的頭部游戲企業(yè)已經(jīng)率先構(gòu)建起覆蓋研發(fā)、運營、用戶服務等全鏈路的智能應用體系。

7月31日的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山提出，我們鼓勵全行業(yè)積極擁抱AI技術(shù)，以“守正創(chuàng)新、穩(wěn)中求進”為基調(diào)，堅持“技術(shù)自強”與“文化自信”雙輪驅(qū)動，借助科技創(chuàng)新推動游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2025年8月1日，上海新國際博覽中心，觀眾在體驗游戲。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

“熱愛”托舉，“創(chuàng)新”不止。上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，始終致力于為全球企業(yè)提供最好的發(fā)展環(huán)境。繼去年發(fā)布《上海市支持游戲電競產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動方案》之后，上海今年將正式推出涵蓋資金、服務、人才的“政策工具包”，包括成立上海游戲產(chǎn)業(yè)專項投資基金等。

在上海，游戲產(chǎn)業(yè)有政策布局、有集聚生態(tài)、有高端展示活動，還將迎來又一頂級電競賽事2026無畏契約全球冠軍賽?！盁釔邸币查L在這座城市的當代文化基因之中，為游戲產(chǎn)業(yè)提供優(yōu)質(zhì)土壤，讓它成為上海數(shù)字經(jīng)濟的關(guān)鍵一翼。

產(chǎn)業(yè)價值的“集聚”

短短逛展兩個小時，陳先生已經(jīng)花了上萬元，手里提著6個大袋子，裝著10多個模型。在這個模型愛好者的眼里，“基本每次來這里都是掃貨”。

另一邊，正在和游戲角色合影的泠寶（化名）心里早就盤算好了在上海的下一個行程——“買谷”。她早早做好了“谷子”的功課，看完展就要趕去南京東路的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，五角場、靜安大悅城也會是她的目的地。

在這片神奇的場地里，在地的消費已然發(fā)生，而商業(yè)的鏈條又悄然引向了散在上海的更多點位。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，游戲經(jīng)濟正呈現(xiàn)出顯著的漣漪效應：游戲產(chǎn)業(yè)自身持續(xù)增長，帶動文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，并促進文化向更廣泛的外部領(lǐng)域持續(xù)賦能。

游戲產(chǎn)業(yè)不是孤立的一枝獨秀，ChinaJoy也融入首屆“上海之夏國際動漫月”，在展會聯(lián)動中帶動二次元文化能級躍升，打造出“痛城”。首個大展CCG（中國國際動漫游戲博覽會）率先沖破展館空間，將二次元內(nèi)容注入半馬蘇河公園。BW更是吸引40萬觀眾參會，舉辦當周上海文旅預訂增速環(huán)比上漲35%，來滬火車票搜索量環(huán)比增長36%，機票預訂量同比上漲近50%，漫展周邊熱門高星酒店“提前訂”增速高達475%。

作為“上海之夏國際動漫月”的壓軸大展，ChinaJoy又添一把大火。展會聯(lián)動滬上15大商圈、主題酒店以及“痛”車、“痛”船、“痛”機等特色場景，推出了系列次元新空間、CityWalk沉浸式動漫街區(qū)等打卡活動，吸引全世界游戲動漫愛好者相聚上海，體驗動漫游戲行業(yè)與城市文化的多元融合，撬動消費新場景。

浦東新區(qū)首屆“谷子嘉年華”啟幕 圖片來源：浦東發(fā)布

同在8月1日，浦東新區(qū)首屆“谷子嘉年華”啟幕，聯(lián)動ChinaJoy推出專屬車票和專屬權(quán)益。憑借這張免費車票，觀眾可以從新國際博覽中心N2/N3展館附近出發(fā)，乘大巴直達陸家嘴中心L+MALL主會場、丁香國際商業(yè)中心、羅丹藝術(shù)中心等會場，體驗痛車巡游、IP快閃、谷子市集等嘉年華活動。

上海的二次元濃度節(jié)節(jié)攀升，谷子經(jīng)濟、動漫街區(qū)、電競賽事、ChinaJoy……從游戲出發(fā)，“文商旅體展”全面“破圈”，乘勢而上。而在敖然看來，游戲經(jīng)濟的外溢價值或許還能滲透到更遠，“游戲+”可以連接千行百業(yè)。他說，從“玩游戲”到“創(chuàng)造經(jīng)濟價值”，游戲產(chǎn)業(yè)的進化，本質(zhì)上是一場經(jīng)濟形態(tài)的革新。

二次元之都也好，國際電競之都也好，ACGN文化（動畫、漫畫、游戲、小說）正在賦予上海城市IP新的生命力。游戲產(chǎn)業(yè)撬動著文化消費的爆發(fā)式增長點，成為引動“文旅商體展”深度融合的城市經(jīng)濟新模式的關(guān)鍵一環(huán)。

2024年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全年銷售收入1558億元，同比增長7.8%，連續(xù)13年保持正向增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴增8倍。上海全年獲得游戲版號344款，位列全國首位；電競產(chǎn)業(yè)銷售收入61.31億元，產(chǎn)業(yè)賽事收入占全國的46.9%。

把產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)擺出來，去ChinaJoy看一看，就能夠真切地感受到，游戲早已不只是游戲；而上海要成為全球游戲產(chǎn)業(yè)的“東方風向標”，也不只是說說而已。