8月1日消息，蘋果周四發(fā)布了截至6月28日的2025財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雖然面臨著美國關(guān)稅激增的影響，但蘋果仍報(bào)告了創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績。其中，iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)超預(yù)期，大中華區(qū)市場增長明顯，Mac業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

第三財(cái)季，蘋果營收達(dá)到940億美元，同比增長10%，超過華爾街分析師平均預(yù)期的895.3億美元；凈利潤為234億美元，同比增長9.3%；稀釋后每股收益為1.57美元，同比增長12%，高于華爾街分析師平均預(yù)期的1.43美元；毛利率為46.5%，超出分析師平均預(yù)期的46.1%。

盡管周四收盤時(shí)下跌0.71%，但得益于超預(yù)期的營收和利潤，蘋果股價(jià)在盤后交易中反彈，上漲逾2%。目前公司市值約為3.1萬億美元。

iPhone業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，Mac與服務(wù)兩大業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出

作為蘋果最暢銷的產(chǎn)品，iPhone在第三財(cái)季的表現(xiàn)尤為亮眼，營收同比增長了13.5%，達(dá)到了445.8億美元，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的402.2億美元。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）指出，iPhone 16比去年發(fā)布的iPhone 15更受歡迎，銷量呈現(xiàn)“強(qiáng)勁的兩位數(shù)”增長，許多現(xiàn)有的iPhone用戶也紛紛選擇升級(jí)到新款設(shè)備。

在其他業(yè)務(wù)板塊上，蘋果也取得了顯著進(jìn)展。Mac業(yè)務(wù)的增長最為突出，營收增長近15%，達(dá)到了80.5億美元。蘋果在第三財(cái)季發(fā)布了更新版MacBook Air，這款機(jī)型成為了公司最暢銷的Mac產(chǎn)品。

服務(wù)業(yè)務(wù)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，營收增長了13%，達(dá)到了274.2億美元。庫克特別提到，iCloud訂閱和App Store的收入在本季度都實(shí)現(xiàn)了“兩位數(shù)增長”。

然而，并非所有業(yè)務(wù)都表現(xiàn)如預(yù)期。iPad的銷售營收同比下降了8%，降至65.8億美元，盡管蘋果在3月推出了一款價(jià)格較為親民的iPad。此外，蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)（包括Apple Watch和AirPods）也未能達(dá)到分析師的預(yù)期，營收為74億美元，同比下降了8.64%。

庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示：“我們?yōu)榈谌?cái)季創(chuàng)下新的收入紀(jì)錄而感到驕傲。iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，全球各地區(qū)的業(yè)績也呈現(xiàn)上升趨勢?！彼€提到，蘋果在WWDC 2025大會(huì)上推出了跨平臺(tái)的新軟件設(shè)計(jì)，并宣布了更多令人期待的Apple Intelligence功能，進(jìn)一步展示了公司在創(chuàng)新方面的持續(xù)投入。

蘋果首席財(cái)務(wù)官凱文·帕雷克（Kevan Parekh）補(bǔ)充道：“我們對(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績感到非常滿意，每股收益增長了12%。我們的活躍設(shè)備安裝基數(shù)在所有產(chǎn)品類別和地區(qū)都達(dá)到了歷史新高，這離不開客戶的高度滿意度和忠誠度?！?/p>

從財(cái)務(wù)支出來看，蘋果的總銷售成本為503.18億美元，較去年同期的460.99億美元有所上升。其中，產(chǎn)品銷售成本為436.2億美元，服務(wù)銷售成本為66.98億美元。

本季度，蘋果的總運(yùn)營支出為155.16億美元，去年同期為143.26億美元。其中，研發(fā)支出為88.66億美元，銷售、總務(wù)和行政支出為66.5億美元，均高于去年同期水平。

值得注意的是，蘋果公司董事會(huì)還宣布，將向普通股股東派發(fā)每股0.26美元的現(xiàn)金股息。這筆股息將于2025年8月14日發(fā)放，面向截至2025年8月11日營業(yè)結(jié)束時(shí)登記在冊(cè)的股東。

大中華區(qū)營收反彈，關(guān)稅影響仍存不確定性

在經(jīng)歷了前兩個(gè)季度的銷售下滑后，蘋果第三財(cái)季在中國市場迎來了反彈。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果第三財(cái)季在大中華區(qū)的營收同比增長了4.4%，達(dá)到了153.7億美元，超出分析師預(yù)期的151.2億美元。這標(biāo)志著蘋果在中國市場的銷售回暖，扭轉(zhuǎn)了此前第二財(cái)季和第一財(cái)季分別下降2%和11%的頹勢。

蘋果首席執(zhí)行官庫克表示，中國政府針對(duì)部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼政策，對(duì)公司在華業(yè)績起到了提振作用。他提到：“我們部分產(chǎn)品也享受到了這些補(bǔ)貼，這顯然對(duì)我們的銷量很有幫助。”

盡管蘋果在第三財(cái)季取得了出色的業(yè)績，但關(guān)稅問題依然是一個(gè)無法忽視的挑戰(zhàn)。庫克在接受采訪時(shí)表示，雖然蘋果在iPhone、Mac和Apple Watch等升級(jí)產(chǎn)品上創(chuàng)下了季度紀(jì)錄，但部分增長與客戶提前購買產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)關(guān)稅不確定性密切相關(guān)。

庫克提到：“我們?cè)诩径瘸醮_實(shí)看到了一些與關(guān)稅相關(guān)的提前購買跡象?！彼a(bǔ)充道，這些提前購買的需求約占公司第三財(cái)季10%營收增長的1個(gè)百分點(diǎn)。

eMarketer分析師雅各布·伯恩（Jacob Bourne）表示：“由于價(jià)格存在不確定性，提前購買的需求在某種程度上是可以預(yù)見的。不過，值得注意的是，第三財(cái)季通常是蘋果的淡季。盡管如此，蘋果依然交出了非常強(qiáng)勁的iPhone增長成績?！?/p>

為降低潛在關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)，蘋果已開始將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，并將Mac和Apple Watch等產(chǎn)品改為從越南進(jìn)口。即便如此，蘋果依然警告投資者，關(guān)稅可能會(huì)在第三財(cái)季給公司帶來9億美元的成本壓力。為保持靈活性，蘋果還決定將年度股票回購計(jì)劃削減100億美元。

競爭、監(jiān)管與AI戰(zhàn)略：蘋果的多重挑戰(zhàn)

除了關(guān)稅問題，蘋果還面臨來自多個(gè)方面的壓力，尤其是在市場競爭、軟件創(chuàng)新以及全球監(jiān)管環(huán)境方面。

在硬件方面，蘋果在高端智能手機(jī)市場上遭遇了來自三星等競爭對(duì)手的挑戰(zhàn)。而在軟件和AI領(lǐng)域，谷歌母公司Alphabet正在加速將AI功能融入其安卓操作系統(tǒng)，這對(duì)蘋果而言構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。

除了市場競爭，蘋果還面臨來自歐洲的監(jiān)管壓力。歐盟的反壟斷裁定可能會(huì)影響蘋果的App Store業(yè)務(wù)，而該業(yè)務(wù)是蘋果最重要的收入來源之一。

在另一起案件中，美國法院還裁定蘋果必須為應(yīng)用開發(fā)者提供更為便捷的方式，讓其在App Store以外銷售數(shù)字產(chǎn)品和訂閱。這一判決也可能影響蘋果的利潤。

蘋果投資者目前還對(duì)谷歌的反壟斷案判決充滿擔(dān)憂。法院正在決定谷歌是否能繼續(xù)作為蘋果Safari瀏覽器的默認(rèn)搜索引擎。盡管這一合同僅占蘋果整體收入的6%，但其帶來的收益卻占到蘋果運(yùn)營利潤的近五分之一，因?yàn)檫@一收入幾乎沒有任何直接成本。

盡管微軟和英偉達(dá)等AI領(lǐng)域的領(lǐng)先者市值屢創(chuàng)新高，蘋果的股價(jià)卻在2025年下跌了17%。這一現(xiàn)象顯然反映出投資者對(duì)蘋果在關(guān)稅影響下的表現(xiàn)，以及其在AI領(lǐng)域進(jìn)展緩慢的擔(dān)憂。

隨著科技巨頭紛紛加入AI競賽，蘋果迄今為止未能提出一個(gè)令人信服的AI戰(zhàn)略，這也使得其無法有效激勵(lì)智能手機(jī)用戶更新設(shè)備。

蘋果曾推遲AI增強(qiáng)版Siri虛擬助手的發(fā)布。庫克表示，盡管如此，蘋果在“個(gè)性化Siri”方面已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展。他還指出，盡管目前蘋果沒有像微軟和谷歌等競爭對(duì)手那樣進(jìn)行大規(guī)模的資本支出以追求AI技術(shù)，但其正在大幅增加對(duì)AI的投資。

庫克強(qiáng)調(diào)：“蘋果將AI視為我們這一代最具深遠(yuǎn)影響的技術(shù)之一。我們一直致力于將最先進(jìn)的技術(shù)變得易于使用，并讓每個(gè)人都能接觸到，這也是我們AI戰(zhàn)略的核心?！?/p>

除了在AI上的持續(xù)投入，庫克還透露，今年迄今蘋果已經(jīng)收購了七家公司，盡管這些收購在資金規(guī)模上算不上“巨額”。他表示：“我們對(duì)能夠加速公司發(fā)展路線圖的并購持開放態(tài)度。”

截至第三財(cái)季末，蘋果的現(xiàn)金儲(chǔ)備已達(dá)到約1330億美元，這為其未來可能的戰(zhàn)略調(diào)整和收購提供了充足的資本。（小?。?/p>