iPhone已遠(yuǎn)不止是一部普通智能手機(jī)。多款iPhone機(jī)型常年占據(jù)銷量榜單前列，這既得益于其獨(dú)特性，也離不開(kāi)其附帶的社會(huì)形象加持，而這般受歡迎的程度，讓蘋(píng)果達(dá)成了一項(xiàng)重大里程碑。蘋(píng)果在本周的財(cái)報(bào)會(huì)議上證實(shí)，截至目前，iPhone的總出貨量已突破30億部。這一數(shù)據(jù)不僅凸顯了iPhone在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的統(tǒng)治力，更標(biāo)志著蘋(píng)果發(fā)展歷程中的一個(gè)輝煌時(shí)刻。

自2007年第一代iPhone問(wèn)世，它便以革命性的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)，徹底重塑了全球手機(jī)行業(yè)的格局，引領(lǐng)了智能手機(jī)的新時(shí)代。想想看，當(dāng)年初代iPhone發(fā)布時(shí)，外界一片唱衰，微軟和RIM等眾多業(yè)界大佬都斷言它根本贏不了，在黑莓、諾基亞、摩托羅拉面前就是小巫見(jiàn)大巫?？烧l(shuí)能想到，如今iPhone卻成為行業(yè)的標(biāo)桿。

在2025財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果公布該季度營(yíng)收達(dá)940億美元，較2024年同期增長(zhǎng)約10%，這是自2021年以來(lái)最高的單季度營(yíng)收增幅。盡管蘋(píng)果在推出“蘋(píng)果智能”（Apple Intelligence）功能時(shí)動(dòng)作遲緩，但Mac和iPhone仍實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone貢獻(xiàn)了約440億美元營(yíng)收，而Mac的貢獻(xiàn)約為90億美元。

iPhone之所以能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，除了品牌自身的強(qiáng)大號(hào)召力，新款iPhone 16系列的成功推出也是關(guān)鍵因素，盡管被一部分消費(fèi)者認(rèn)為毫無(wú)創(chuàng)新，但憑借在拍照、性能、續(xù)航等方面的穩(wěn)健迭代提升，仍基本滿足了消費(fèi)者對(duì)于高端智能手機(jī)的期待，吸引了大量新用戶，同時(shí)也促使老用戶進(jìn)行換機(jī)。從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，iPhone 16系列在發(fā)布后的首月銷量就超過(guò)了前代同期水平，特別是在新興市場(chǎng)，如印度、東南亞等地，由于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，對(duì)高端智能手機(jī)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，iPhone憑借其品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特性，成功搶占了大量市場(chǎng)份額。

iPhone的增長(zhǎng)還體現(xiàn)在：每賣出10億部所用的時(shí)間在不斷縮短。2016年，iPhone首次達(dá)成10億部銷量，從史蒂夫?喬布斯發(fā)布首款iPhone算起，用了近9年。而從10億部到2021年的20億部，僅用了5年。如今，第三個(gè)10億部的達(dá)成時(shí)間更短，僅有4年。這充分印證了市場(chǎng)需求的持續(xù)攀升。這一現(xiàn)象背后，是蘋(píng)果不斷優(yōu)化產(chǎn)品策略以及全球市場(chǎng)環(huán)境變化共同作用的結(jié)果。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模在許多國(guó)家不斷擴(kuò)大，他們對(duì)高品質(zhì)電子產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，iPhone的品牌形象和產(chǎn)品特性正好契合了這部分人群的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)了銷量的快速增長(zhǎng)。

iPhone和Mac之外的業(yè)務(wù)全面萎縮

此外，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括iCloud、音樂(lè)和AppStore等）貢獻(xiàn)了高達(dá)270億美元的營(yíng)收。相比之下，iPad的銷售收入下降了近8%；HomePod等家用設(shè)備以及AppleWatch等配件的銷售收入，較去年同期也下降了約9%。服務(wù)業(yè)務(wù)成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要引擎，反映出蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)的強(qiáng)大黏性。隨著用戶對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的需求不斷增加，iCloud云存儲(chǔ)服務(wù)的付費(fèi)用戶數(shù)量持續(xù)上升，用戶在AppStore中的消費(fèi)也日益增長(zhǎng)。

iPad、HomePod和Apple Watch等產(chǎn)品銷售下滑，原因是多方面的。在平板電腦市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)屏幕尺寸的增大以及筆記本電腦的便攜性提升，iPad面臨著來(lái)自兩端的競(jìng)爭(zhēng)壓力，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦的更新?lián)Q代需求減弱。對(duì)于HomePod等家用設(shè)備的市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其他品牌的智能音箱以更具性價(jià)比的產(chǎn)品吸引了部分消費(fèi)者。AppleWatch銷售下滑則可能與產(chǎn)品創(chuàng)新不足有關(guān)，在功能上未能給用戶帶來(lái)足夠的新鮮感，導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿不高。

繁榮背后的諸多隱患

從創(chuàng)新層面來(lái)看，iPhone在硬件創(chuàng)新上漸顯疲態(tài)。以屏幕為例，當(dāng)眾多Android旗艦機(jī)紛紛配備高刷新率屏幕，為用戶帶來(lái)絲滑流暢的視覺(jué)體驗(yàn)時(shí)，iPhone標(biāo)準(zhǔn)版卻仍堅(jiān)守60Hz屏幕刷新率，與市場(chǎng)趨勢(shì)脫節(jié)，盡管iPhone 17即將標(biāo)配120Hz高刷屏，吝嗇的蘋(píng)果依然閹割了ProMotion自適應(yīng)刷新率。

知名蘋(píng)果分析師郭明錤預(yù)測(cè)，2025年iPhone出貨量將在2.2億至2.25億部之間，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的2.4億部以上，其中iPhone標(biāo)準(zhǔn)版激活量未能突破200萬(wàn)部，高刷缺失被認(rèn)為是重要因素。再看快充技術(shù)，Android陣營(yíng)早已邁入百瓦快充時(shí)代，一些機(jī)型甚至實(shí)現(xiàn)了200W快充，而iPhone的快充功率仍停留在較低水平，充電速度飽受用戶詬病。在影像方面，Android手機(jī)廠商不斷發(fā)力，通過(guò)大底傳感器、高像素鏡頭以及先進(jìn)的算法優(yōu)化，在拍照效果上實(shí)現(xiàn)了大幅提升，部分旗艦機(jī)型在夜景拍攝、長(zhǎng)焦拍攝等方面已超越iPhone。

在軟件生態(tài)方面，盡管iOS系統(tǒng)以流暢性和安全性著稱，但也存在封閉性較強(qiáng)的問(wèn)題，限制了用戶對(duì)設(shè)備的個(gè)性化定制。比如，用戶無(wú)法像Android系統(tǒng)那樣自由安裝第三方應(yīng)用商店，在文件管理等方面也不夠便捷。

蘋(píng)果在AI領(lǐng)域布局滯后，備受期待的Siri升級(jí)計(jì)劃受挫，原本計(jì)劃在2025年賦予Siri情境感知等關(guān)鍵功能，卻至少推遲到2026年，這使得Siri在與Android陣營(yíng)的語(yǔ)音助手競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。像谷歌Assistant、小愛(ài)同學(xué)等Android語(yǔ)音助手，已廣泛應(yīng)用于智能家居控制、智能辦公協(xié)作等多個(gè)場(chǎng)景，功能豐富且智能程度較高。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度，iPhone面臨著來(lái)自全球的激烈挑戰(zhàn)。在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年一季度，iPhone出貨量為980萬(wàn)部，同比下降9%，是頭部品牌中唯一負(fù)增長(zhǎng)的手機(jī)廠商。華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商憑借技術(shù)創(chuàng)新和高性價(jià)比產(chǎn)品，不斷搶占市場(chǎng)份額。華為在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)與iPhone展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)；小米則憑借豐富的產(chǎn)品線，覆蓋了從入門(mén)級(jí)到高端旗艦的各個(gè)價(jià)位段，滿足不同消費(fèi)者的需求，在印度和東南亞等新興市場(chǎng)保持領(lǐng)先。在全球市場(chǎng)，三星作為Android陣營(yíng)的領(lǐng)軍者，同樣給iPhone帶來(lái)巨大壓力。三星在屏幕技術(shù)、折疊屏手機(jī)等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，其Galaxy S旗艦機(jī)與iPhone在高端市場(chǎng)平分秋色。

同時(shí)，蘋(píng)果還面臨著關(guān)稅等外部風(fēng)險(xiǎn)。美國(guó)對(duì)中國(guó)商品征收關(guān)稅，使得蘋(píng)果供應(yīng)鏈成本上升。盡管蘋(píng)果將部分iPhone生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移至印度，但印度工廠良品率僅約85%，遠(yuǎn)低于中國(guó)工廠的98%，且關(guān)鍵零部件仍依賴中國(guó)供應(yīng)，導(dǎo)致物流成本增加23%。若關(guān)稅政策持續(xù)調(diào)整，iPhone成本上升可能進(jìn)一步影響其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，甚至面臨漲價(jià)壓力，這無(wú)疑會(huì)削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

蘋(píng)果近期在iOS 26和macOS 26中主推與Vision Pro頭顯類似的界面布局，這讓許多人開(kāi)始猜測(cè)：蘋(píng)果是否會(huì)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）或擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）頭顯取代iPhone？但這是否會(huì)阻礙蘋(píng)果達(dá)成40億部的里程碑，還有待我們?cè)谖磥?lái)幾年持續(xù)觀察。從技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，AR和XR技術(shù)正逐漸走向成熟，在游戲、教育、工作等領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力。

蘋(píng)果一直以來(lái)在技術(shù)研發(fā)上投入巨大，但對(duì)新興技術(shù)落地依然保持著關(guān)注而又相對(duì)保守的態(tài)度。若蘋(píng)果推出具有劃時(shí)代意義的AR或XR頭顯產(chǎn)品，可能會(huì)對(duì)現(xiàn)有智能手機(jī)市場(chǎng)格局產(chǎn)生沖擊。然而，iPhone作為蘋(píng)果的核心產(chǎn)品，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和完善的生態(tài)系統(tǒng)，短期內(nèi)被完全取代的可能性較小。蘋(píng)果或許會(huì)將AR和XR技術(shù)融入iPhone的功能中，或者以iPhone作為控制終端，與AR/XR頭顯形成互補(bǔ)的產(chǎn)品組合，進(jìn)一步拓展其在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

Android仍是世界之王

盡管蘋(píng)果的銷量數(shù)據(jù)令人驚嘆，但與Android設(shè)備的銷量相比仍相形見(jiàn)絀。雖然Android手機(jī)的總銷量缺乏可靠數(shù)據(jù)，但谷歌早在2022年就宣布，當(dāng)時(shí)活躍使用的Android手機(jī)已超過(guò)30億部（而且統(tǒng)計(jì)口徑極有可能是內(nèi)置GMS服務(wù)框架的機(jī)型，未包括龐大的中國(guó)市場(chǎng)）。從軟件分布來(lái)看，據(jù)StatCounter數(shù)據(jù)，Android仍占據(jù)全球移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)約四分之三的份額，顯然在體量上仍是真正的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

Android系統(tǒng)以其開(kāi)放性和廣泛的硬件兼容性，吸引了眾多手機(jī)廠商的加入，形成了豐富多樣的產(chǎn)品生態(tài)。不同品牌、不同價(jià)位的Android手機(jī)滿足了各個(gè)消費(fèi)層次人群的需求，從高端旗艦到中低端入門(mén)機(jī)型，產(chǎn)品線覆蓋全面。特別是在新興市場(chǎng)，價(jià)格親民的Android手機(jī)憑借其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。以三星為例，根據(jù)Counterpoint Research和Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年僅Galaxy S24系列全球總銷量就突破了3700萬(wàn)部；其面向大眾市場(chǎng)的Galaxy A系列，助力三星在2025年第二季度以5750萬(wàn)臺(tái)出貨量，占據(jù)全球20%市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)7%。

Android系統(tǒng)的開(kāi)源性使得開(kāi)發(fā)者可以自由地修改和優(yōu)化系統(tǒng)，為用戶帶來(lái)定制化的體驗(yàn)。在國(guó)外市場(chǎng)，通過(guò)Google賬戶，用戶的聯(lián)系人、郵件、日歷、應(yīng)用等數(shù)據(jù)可以在不同手機(jī)品牌設(shè)備間同步。這些優(yōu)勢(shì)使得Android系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，并且隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大。

未來(lái)蘋(píng)果需要加快自身已經(jīng)滯后的AI技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新，完善其在AI領(lǐng)域的布局，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。Android陣營(yíng)則需在保持產(chǎn)品多樣性的同時(shí)，降低系統(tǒng)的碎片化，提升整體用戶體驗(yàn)。