蘋果終于宣布了。8 月 27 日，蘋果官宣將于北京時(shí)間 9 月 10 日凌晨 1 點(diǎn)舉行一場主題為「Awe dropping」（中文文案為：前方高燃）的發(fā)布會(huì)。幾乎沒有懸念，蘋果新一代 iPhone 17 系列將如期登場。按照慣例，這是每年消費(fèi)電子行業(yè)最受關(guān)注的一場發(fā)布會(huì)，但今年格外特別。

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原因很簡單。一方面三年之期已到，在 iPhone 14 Pro「靈動(dòng)島」的設(shè)計(jì)之后，iPhone 17 系列將在 ID 設(shè)計(jì)上進(jìn)行一輪「重大改動(dòng)」，之前的大量諜照也驗(yàn)證了這一點(diǎn)；另一方面，iPhone 17 系列還將取消 iPhone 14 系列后回歸的「Plus」機(jī)型，除了 iPhone 17、17 Pro、17 Pro Max，一款全新的「Air」機(jī)型將首次加入陣容。

但 iPhone Air 能夠堅(jiān)持多久，說實(shí)話沒人知道。

蘋果從未放棄打造“第四款iPhone”

回看過去六年，iPhone 一直維持著「三大支柱」：標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max。這三款機(jī)型構(gòu)成了蘋果的產(chǎn)品策略——標(biāo)準(zhǔn)版保證銷量底盤，Pro 滿足性能和影像的中堅(jiān)需求，Pro Max 則是極致體驗(yàn)的代名詞。而無論在中國、美國還是歐洲市場，這三款機(jī)型都是出貨的主力。

其實(shí)從iPhone 12 系列開始，蘋果就嘗試過在同一代中推出「第四款 iPhone」，比如先是試水兩代小屏的 mini，后來轉(zhuǎn)向大屏的 Plus，但不論是懷舊黨吹捧的小巧機(jī)身，還是大屏但不夠 Pro 的取向，市場反應(yīng)都很冷淡。mini 兩代草草收場，Plus 也連續(xù)三年不溫不火，市場統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) BCI 的數(shù)據(jù)就顯示，iPhone 16 系列截至今年上半年在國內(nèi)的銷量為 2982.3 萬部，而 16 Plus 僅 82.6 萬部，不到 16 Pro 或者 16 Pro Max 機(jī)型的零頭。

（雷科技注：由 iPhone SE 演變而來的 iPhone 16e，定位更多是蘋果「去庫存」的入門選擇，不考慮在正代系列中。）

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蘋果顯然清楚這一點(diǎn)，但并沒有放棄賣好「第四款 iPhone」，所以我們才會(huì)看到在 mini、Plus 之后，又端上了主打「極致輕薄」的 Air。的確，Air 代表的更薄的機(jī)身、更輕的設(shè)計(jì)語言是一條差異化的產(chǎn)品路線，但問題是 Air 會(huì)不會(huì)像 mini 一樣敗在電池焦慮？會(huì)不會(huì)像 Plus 定位尷尬？

這也是今年 iPhone 17 系列最值得關(guān)注的懸念之一。這場發(fā)布會(huì)，所有人都盯著的，可能不只是 iPhone 17 的設(shè)計(jì)改動(dòng)，17 Pro 系列的影像升級，還有那臺承載了蘋果「第四款 iPhone」重任的 Air，究竟能否走出一條不一樣的路。

難得的集體更新，iPhone這次支棱起來了？

對于消費(fèi)者來說，iPhone 17 系列最大的意義，不只是又一代迭代，還是一次難得的「集體更新」。在這幾年「擠牙膏」式的升級節(jié)奏之后，蘋果終于拿出了一次幾乎全線煥新的方案。

按照目前泄露的信息，iPhone 17 系列將迎來三年一度的「大改款」：整機(jī)更輕薄，機(jī)身邊框進(jìn)一步收窄，背部攝像模組也徹底告別了熟悉的 Deco 設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)而采用與 Google Pixel 設(shè)計(jì)理念類似的「camera bar（攝像條）」設(shè)計(jì)。

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放在 iPhone 上，這種變化足夠讓人耳目一新，或者換種方式說：iPhone 17 系列的「辨識度」還是足夠的。而在材質(zhì)上，Pro 系列大概率繼續(xù)使用鈦合金，而標(biāo)準(zhǔn)版和 Air 則可能選擇鋁合金與玻璃的組合，以兼顧重量和體驗(yàn)。

不過更實(shí)用的升級，可能還是全系標(biāo)配 120Hz ProMotion 屏幕，包括 iPhone 17 和 17 Air 機(jī)型的屏幕也是 Pro 機(jī)型同款。換言之，屏幕流暢度不再是 Pro 系列的專屬賣點(diǎn)。同時(shí) iPhone 17 全系還將配備 2400 萬像素前置攝像頭，理論上可以進(jìn)一步優(yōu)化自拍和 Face ID 表現(xiàn)。此外，iPhone 17 系列還有芯片、散熱和電池方面的升級。

至少可以說，蘋果在 iPhone 17 系列上的誠意大概率會(huì)是近幾年最足的一次。

而作為新晉機(jī)型，iPhone 17 Air 顯然也是系列中非常特殊的存在，不僅搭載了自研 C1 基帶，更被蘋果寄予了打開「第四款 iPhone」局面的希望。不同于 mini 的小屏情懷和 Plus 的大屏平價(jià)，Air 主打的關(guān)鍵詞是「極致輕薄」。

從目前多個(gè)消息源泄露的信息來看，iPhone 17 Air 搭載了 6.65 英寸 LTPO 屏幕，但機(jī)身厚度僅約 5.5 毫米，重量僅為 145 克。如果消息屬實(shí)，這不僅將是史上最薄的 iPhone，甚至比三星 Galaxy S25 Edge 更薄，而且重量僅比 iPhone 13 mini（140 克）稍重，也毫無疑問稱得上「極致輕薄」。

圖片來源：AppleTrack

當(dāng)然，輕薄必然帶來犧牲。電池是一方面，影像是另一方面。具體信息還有待揭露，但目前普遍傳聞電池容量在 2800-3000mAh 之間，同時(shí)各種諜照幾乎證實(shí)了 iPhone 17 Air 將是——單攝像頭，大概率就是 4800 萬像素廣角主攝。

不管放在 iPhone 歷史上，還是整個(gè)手機(jī)市場來看，iPhone 17 Air 的定位都很獨(dú)特。如今幾乎所有廠商都在拼影像、拼堆料，而極致輕薄的旗艦機(jī)已經(jīng)成為稀缺品，Ultra 機(jī)型的涌現(xiàn)就是最好的說明。但如果能打開「輕薄」的需求口子，Air 不僅會(huì)坐穩(wěn)「第四款 iPhone」，也很可能成為蘋果未來產(chǎn)品策略中的重要拼圖。

Air會(huì)成為最成功的「第四款 iPhone」嗎？

回顧 iPhone 的產(chǎn)品史，蘋果在 2020 年的 iPhone 12 系列開啟了「四機(jī)型矩陣」的探索——標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max，加上那個(gè)補(bǔ)充定位的「第四款」。但過去幾年，這個(gè)位置上的機(jī)型，無論是 mini，還是 Plus，銷量表現(xiàn)始終差強(qiáng)人意。

事后來看，原因并不復(fù)雜，mini 的問題首先是電池。iPhone 12 mini、13 mini 在手感上無可挑剔，很多人一拿到手就驚呼「真香」。但實(shí)際用起來，電池的劣勢不言而喻，也讓用戶的抱怨持續(xù)發(fā)酵。畢竟買手機(jī)圖的是使用，不是每天惦記電量。

就拿小雷自己來說，作為前 iPhone 13 mini 機(jī)主，可以容納小屏機(jī)的其他各種缺點(diǎn)，但續(xù)航的劣勢實(shí)在很難應(yīng)對日常主力使用。更別說 iPhone 12 mini，還面對更小的電池和第一代 5G 技術(shù)帶來的更高功耗。

左邊為 iPhone 12 mini，圖片來源：蘋果

Plus 的問題則更多在于定位。它看似滿足了「要大屏但不追求高配」的需求，但實(shí)際消費(fèi)者在做決策時(shí)就會(huì)面對這種「大而不強(qiáng)」的尷尬。對大屏愛好者來說，與其委屈自己買一臺「半旗艦」，不如咬咬牙上 Pro Max，這樣既有面子，又能獲得完整的影像和性能體驗(yàn)。

不過更深層的原因，則與蘋果的產(chǎn)品矩陣邏輯有關(guān)。iPhone 的鐵三角——標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro Max，已經(jīng)把主流需求覆蓋得非常完整：

- 標(biāo)準(zhǔn)版是大多數(shù)蘋果用戶的「基礎(chǔ)選擇」，價(jià)格合適，性能夠用；
- Pro 面向中堅(jiān)用戶，影像與材質(zhì)拉開差距；
- Pro Max 則是極致體驗(yàn)和身份象征，滿足「要最好的」消費(fèi)群體。

換句話說，蘋果的三款主力機(jī)型，剛好對應(yīng)了三種核心消費(fèi)動(dòng)機(jī)：夠用、進(jìn)階、極致。在這樣的分布下，「第四款 iPhone」天然就顯得多余——它既不能承載銷量基盤，又很難形成足夠差異化，結(jié)果只能落在邊緣市場。mini 面對的是「小屏愛好者」這個(gè)小眾群體，Plus 對準(zhǔn)的是「不想花太多錢的大屏黨」，這些細(xì)分需求看似存在，但很難撐起一條產(chǎn)品線。

更要命的是，蘋果的定價(jià)策略讓第四款更尷尬。mini 比標(biāo)準(zhǔn)版便宜得有限，卻犧牲了續(xù)航、屏幕等關(guān)鍵體驗(yàn)；Plus 比標(biāo)準(zhǔn)版貴一些，但離 Pro 也沒差多少，消費(fèi)者很容易做「再加點(diǎn)錢」的選擇。蘋果試圖通過拉開屏幕尺寸來制造區(qū)隔，但消費(fèi)者的心智里，屏幕大小不是決定性因素——體驗(yàn)和檔次才是。

于是，「第四款 iPhone」很容易處在一個(gè)不上不下的定位帶，被兩邊的機(jī)型夾擊，成為最容易被放棄的那一個(gè)。

所以 iPhone 17 Air，它能不能打破這種魔咒？

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結(jié)果還不得而知，但 Air 的思路顯然和 mini、Plus 不同。它不再只是屏幕尺寸的變化，而是走了一條「極致輕薄」的路線。5.5 毫米左右的厚度、145 克左右的重量，都讓它在當(dāng)下的手機(jī)市場中幾乎獨(dú)一無二。這種差異化足夠明顯，也可能真正切中一部分用戶的痛點(diǎn)——在影像和堆料越拼越猛的時(shí)代，輕薄反而成了一種稀缺價(jià)值。

簡單來說對于習(xí)慣了大塊頭旗艦的人來說，Air 提供了另一種選擇：犧牲部分影像和續(xù)航，換來更輕盈的手感。這兩個(gè)挑戰(zhàn)相信已經(jīng)不言而喻，但具體如何還要結(jié)合實(shí)際配置和體驗(yàn)來說，這里我們就不再贅述。而具體到國內(nèi)市場，三大運(yùn)營商剛剛重啟的 eSIM 業(yè)務(wù)，對于僅支持 eSIM 的 iPhone 17 Air 也是一大問題。

此外，消費(fèi)級產(chǎn)品——也是商品終究繞不開價(jià)格問題，目前普遍預(yù)估 iPhone 17 Air 的價(jià)格依舊夾在 iPhone 17 和 17 Pro 之間，可能不如買 iPhone 17 來得性價(jià)比，又不如上 iPhone 17 Pro 系列全面。除非蘋果能把「極致輕薄」打造成足夠強(qiáng)的賣點(diǎn)，否則 Air 還是會(huì)掉進(jìn)過去的困境。

寫在最后

Air 是一次機(jī)會(huì)，也是一次豪賭。它和 mini、Plus 的區(qū)別在于，至少找到了一個(gè)相對獨(dú)特的定位，而不是單純做尺寸加減法。但它能否真的在市場上站穩(wěn)腳跟，還要看消費(fèi)者是否愿意為「輕薄」買單，畢竟先不論「薄」，6.65 英寸的大屏手機(jī)僅有 145 克左右，這個(gè)差異化確實(shí)做到了一個(gè)極致。

蘋果過去幾年在「第四款 iPhone」上的失敗經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)證明了光靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新是不夠的。Air 必須說服用戶：它不是一個(gè)妥協(xié)版，而是一種全新的旗艦體驗(yàn)。