“蘇超”第八輪開賽之際，《我和“蘇超”·全民共創(chuàng)季》互動(dòng)征集活動(dòng)在荔枝新聞客戶端關(guān)注度持續(xù)走高，引發(fā)全民創(chuàng)作熱潮，再度助力“蘇超”破圈傳播。

自5月10日江蘇省城市足球聯(lián)賽開賽以來，作為江蘇廣電總臺(tái)的新聞主平臺(tái)，荔枝新聞聯(lián)動(dòng)江蘇衛(wèi)視和ai荔枝，整合全臺(tái)資源，全方位、多角度報(bào)道賽事信息、傳播城市文化、點(diǎn)燃賽事經(jīng)濟(jì)，講好人民的“蘇超”故事，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。截至8月1日，在荔枝系全矩陣平臺(tái)直播七輪42場(chǎng)賽事，全網(wǎng)累計(jì)破4億人次收看，場(chǎng)均覆蓋人次破千萬。精心策劃推發(fā)原創(chuàng)短視頻超2600條，全網(wǎng)播放量近20億，相關(guān)話題登上各類熱搜榜520余次，閱讀量近30億。

UGC與PGC互補(bǔ)

讓好創(chuàng)意更出彩更出圈

“蘇超”的破圈傳播離不開全民的花式玩梗和創(chuàng)意接力 。為了更加貼近網(wǎng)友、增強(qiáng)用戶黏性，荔枝新聞全面發(fā)力UGC內(nèi)容。作為熱梗主角的“十三妹”，常州以“屢敗屢戰(zhàn)”的拼搏備受網(wǎng)友關(guān)注。荔枝新聞深耕網(wǎng)友熱梗，推出《常州無錫角逐誰是十三妹》《0州變0川了》《“蘇超”常州市歌又更新了》等多條“筆畫保衛(wèi)戰(zhàn)”熱點(diǎn)短視頻，登上微博全國(guó)熱搜，累計(jì)點(diǎn)擊量破五千萬。

同時(shí)，發(fā)揮專業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，每輪賽事都派記者到現(xiàn)場(chǎng)蹲點(diǎn)，跟蹤采訪常州足協(xié)、教練、球員、球迷及燒烤店老板等焦點(diǎn)人物，推出《常州足協(xié)回應(yīng)常州輸成l州》《常州燒烤店老板回應(yīng)贊助蘇超》《常州小球迷痛哭怎么一次都沒進(jìn)》等原創(chuàng)短視頻報(bào)道，構(gòu)建城市精神敘事，被多家央媒、省市媒體及地方發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)，多條點(diǎn)擊量破千萬。

圍繞南京與南通的“榜一大哥”之爭(zhēng)，荔枝新聞加入網(wǎng)友“群聊”，推出《我不做南哥好些天》《江蘇唯一真南哥之爭(zhēng)已白熱化》《南京上演榮譽(yù)之戰(zhàn)》《南通球迷場(chǎng)外發(fā)試卷》等多條原創(chuàng)短視頻，強(qiáng)化“南哥”人設(shè)，讓“南哥”成為全國(guó)網(wǎng)友關(guān)注的大IP。

同時(shí)，針對(duì)“蘇超”粉絲動(dòng)態(tài)，連續(xù)推出《給南京隊(duì)做應(yīng)援橫幅被閑魚賣家婉拒》《蘇超球迷應(yīng)援可能比上場(chǎng)踢球還累》《“蘇超”把淮海四省聚在一起了》《鹽城網(wǎng)友改編 <世界第一等> “蘇超第一等”爆紅網(wǎng)絡(luò)》 等多條短視頻，相關(guān)話題在微博閱讀量高達(dá)1.8億。在與網(wǎng)友的一來一回互動(dòng)間，既強(qiáng)化了荔枝新聞的“活人感”，也凸顯了專業(yè)媒體的采訪制作水準(zhǔn)。

為了更好地報(bào)道“蘇超”賽事，持續(xù)點(diǎn)燃網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，荔枝新聞順勢(shì)而為搭建平臺(tái)，率先聯(lián)動(dòng)江蘇省總工會(huì)、共青團(tuán)江蘇省委、江蘇省文聯(lián)等部門，充分發(fā)掘群眾好創(chuàng)意、好內(nèi)容，發(fā)起《我和“蘇超”·全民共創(chuàng)季》線上互動(dòng)征集活動(dòng)，以評(píng)論、詩(shī)文、照片、歌曲、書法、短視頻等融媒作品為切入點(diǎn)，將綠茵場(chǎng)比拼激情引流至主客場(chǎng)城市乃至全民講述熱情，借“蘇超”賽事更好彰顯地域文化、宣傳城市品牌 。截至目前，該征集活動(dòng)已收到1300余條投稿，單條最高獲贊達(dá)5萬人次，頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)瀏覽量近千萬次，為“蘇超”賽事留下獨(dú)特的文化印記。

大屏小屏互動(dòng)

讓好服務(wù)更親民更便民

“蘇超”破圈傳播的背后，是網(wǎng)友對(duì)于“蘇超”相關(guān)信息與服務(wù)需求的劇增 。作為屬地主流媒體，荔枝新聞積極承擔(dān)媒體責(zé)任，拓展小屏互動(dòng)服務(wù)功能，在荔枝新聞客戶端煥新推出“看蘇超”頻道，開發(fā)10多個(gè)功能按鈕，設(shè)置20多個(gè)內(nèi)容子欄目，一站式滿足網(wǎng)友各類互動(dòng)服務(wù)需求。

為讓網(wǎng)友對(duì)賽事最新信息一目了然，“看蘇超”頻道推出賽程、積分榜、射手榜等實(shí)時(shí)查詢服務(wù)； 為滿足網(wǎng)友線下觀賽需求，頻道拓展“蘇超”購(gòu)票功能，一鍵直達(dá)“蘇超”購(gòu)票通道 ；為進(jìn)一步豐富網(wǎng)友互動(dòng)場(chǎng)景，直播頁(yè)面在賽前開啟“勝負(fù)皆榮耀 輸贏一起聊”等留言征集活動(dòng)，收集近千條精品留言，單條最高獲贊超1萬。

在聚合“蘇超”相關(guān)親民便民服務(wù)的同時(shí)，“看蘇超”頻道還集納了全臺(tái)精品原創(chuàng)內(nèi)容，開設(shè)賽事集錦、“蘇超”朋友圈、大家評(píng)“蘇超”、“蘇超”引力波、“蘇超”爆梗、“蘇超”故事、歡樂十三城等精品欄目，根據(jù)最新賽況和網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn)不斷更新各類原創(chuàng)視頻、稿件和創(chuàng)意產(chǎn)品，日均互動(dòng)量破萬次；聯(lián)動(dòng)江蘇衛(wèi)視《江蘇超會(huì)玩》節(jié)目，在大屏直播的同時(shí)，在小屏端建立線上球迷互動(dòng)社區(qū)，網(wǎng)友可實(shí)時(shí)參與主話題討論、賽事預(yù)測(cè)、比分競(jìng)猜等互動(dòng)，為家鄉(xiāng)在線打call，讓網(wǎng)友全流程參與、沉浸式觀看、多維度感知“蘇超”。

社媒矩陣精準(zhǔn)策劃

讓好報(bào)道大流量有聲量

社交媒體是“蘇超”傳播的重要陣地 。荔枝新聞不斷強(qiáng)化社媒矩陣策劃，根據(jù)不同平臺(tái)定制內(nèi)容生產(chǎn)，讓好報(bào)道大流量有聲量。

7月5日，常州與南京雨戰(zhàn)直播中，江蘇體育休閑頻道主持人洪超一段“每一滴汗水都不會(huì)被辜負(fù)，每一次努力都是在積蓄力量”的解說讓無數(shù)觀看賽事直播的人為之動(dòng)容。荔枝新聞及時(shí)將大屏端的專業(yè)解說制作成“情緒短視頻”，第一時(shí)間在抖音、微博、視頻號(hào)等社媒平臺(tái)推出評(píng)論《蘇超有光 照亮我們平凡的拼搏路》，讓有溫度的解說及時(shí)廣泛傳播，引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊量破千萬。

6月14日，“蘇超”揚(yáng)州賽區(qū)，幾架飛機(jī)編隊(duì)飛躍賽場(chǎng)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾巨大驚喜，在社交媒體引發(fā)熱議。荔枝新聞把用戶拍攝的震撼瞬間快速升級(jí)為“多視角融媒產(chǎn)品” ，領(lǐng)隊(duì)機(jī)長(zhǎng)一下飛機(jī)就率先電話采訪，回應(yīng)網(wǎng)友全民關(guān)注，幾十秒的短視頻一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)快速傳播，總傳播量破3000萬。

通過對(duì)不同平臺(tái)算法偏好、用戶畫像與互動(dòng)邏輯的精細(xì)拆解，荔枝新聞精準(zhǔn)策劃，以話題標(biāo)簽、熱搜運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容找人” 。在微博平臺(tái)，推出具有公共話題的內(nèi)容 《蘇超現(xiàn)場(chǎng)球迷喊話給榕江加油》《安徽球迷自駕帶特產(chǎn)應(yīng)援南京》 等，28次沖上全國(guó)熱搜榜，相關(guān)話題閱讀量超8億；在抖音平臺(tái)，推出具有情緒燃點(diǎn)的內(nèi)容 《常州隊(duì)教練瓢潑大雨中跪地抱頭》《燃爆了！全場(chǎng)高舉閃光燈合唱 <歌唱祖國(guó)> 》 等，單條點(diǎn)贊量破26萬，播放量超7億，形成“內(nèi)容—場(chǎng)景—情緒”的連續(xù)光譜，實(shí)現(xiàn)了從“信息生產(chǎn)”到“情感共鳴”的迭代升級(jí)。

內(nèi)部與外部聯(lián)動(dòng)

讓好內(nèi)容成體系上規(guī)模

對(duì)內(nèi)整合資源，對(duì)外積極拓展， 荔枝新聞力爭(zhēng)做到讓“蘇超”好作品成體系、上規(guī)模，把“蘇超”賽事升維為江蘇城市文化敘事和區(qū)域精神名片 。

一方面，聯(lián)動(dòng)孫曉云、蘇童等眾多文化名家以及叨叨傅等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、知名評(píng)論員等，開設(shè)《名家談“蘇超”》《何以“蘇超”》等專欄。從賽事解碼、文化解碼、傳播解碼、經(jīng)濟(jì)解碼等角度推出100余條，進(jìn)一步放大“蘇超”帶動(dòng)效應(yīng)，凸顯江蘇軟實(shí)力與凝聚力，深入解讀“蘇超”如何實(shí)現(xiàn)賽事價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一體共生和多元拓展，以人文經(jīng)濟(jì)學(xué)闡析“蘇超”生動(dòng)省域?qū)嵺`。

另一方面，放眼全國(guó)，把“蘇超”的情感聯(lián)結(jié)從江蘇地市拉向全國(guó)各省市。貴州榕江遭遇超三十年一遇洪水之際，荔枝新聞第一時(shí)間推出“蘇超”給“村超”加油的視頻、評(píng)論及海報(bào)，被江蘇省城市足球聯(lián)賽、貴州村超聯(lián)賽官方賬號(hào)以及動(dòng)靜貴州、多彩貴州、百姓關(guān)注等貴州當(dāng)?shù)孛襟w轉(zhuǎn)發(fā)，讓“蘇超”與“村超”在足球之外有了更深的情感聯(lián)結(jié)，有效傳遞和放大了“蘇超”的精神價(jià)值。

大屏點(diǎn)火，小屏燎原；UGC添柴，PGC聚焰；內(nèi)圈共振，外圈擴(kuò)音 。“蘇超”開賽以來，江蘇廣電總臺(tái)荔枝新聞中心推出《燃情蘇超》《蘇超“引力波”》《蘇超里的江蘇制造》《城市英雄》《呵護(hù)成長(zhǎng)中的蘇超》《評(píng)事妹帶你看蘇超》《何以蘇超》《跟著賽事去旅行》等40多個(gè)專題專欄。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至7月21日，新浪微博關(guān)于“蘇超”內(nèi)容的全國(guó)熱搜共有319條（上熱搜時(shí)間持續(xù)10分鐘及以上），其中江蘇廣電相關(guān)賬號(hào)發(fā)起的話題有74條，在所有媒體組中占比最高，為23.2%。一大批高維度、正能量、大流量報(bào)道助力蘇超破圈升級(jí)，充分顯示出江蘇廣電系統(tǒng)性變革的突出成效。

江蘇廣電用一場(chǎng)關(guān)于全民足球的傳播實(shí)踐證明：當(dāng)“策采編審發(fā)、評(píng)價(jià)、反饋”成為一條與用戶共呼吸的循環(huán)鏈；當(dāng)“主流媒體”不再只是新聞的發(fā)布者，而成為城市故事的合伙人——那么，每條爆款、每次鏈接都是“系統(tǒng)性變革”的生動(dòng)注腳，記錄著主流媒體向“四全媒體”躍遷的清晰坐標(biāo)。

這，或許也是“蘇超”留給這個(gè)夏天最燃的彩蛋：體育的真諦從來不只是勝負(fù)，而變革的下一粒進(jìn)球，永遠(yuǎn)在下一次的努力與傳遞中。