2024年，戶外健身圈里，騎行運(yùn)動(dòng)如一顆突然引爆的“重磅炸彈”，瞬間火遍大眾視野，以極快的速度成為眾人追捧的新潮流。在鄭州，一群活力四射的青年學(xué)生自發(fā)組織起名為“百萬(wàn)鐵騎”的騎行社團(tuán)。他們沿著鄭開(kāi)大道整齊有序地騎行，隊(duì)伍宛如一條靈動(dòng)飄逸的長(zhǎng)龍，蜿蜒曲折，場(chǎng)面十分壯觀。這直觀地彰顯出騎行運(yùn)動(dòng)所具有的強(qiáng)大吸引力。隨著“騎行文化”如燎原之火般迅速擴(kuò)散，高端自行車(chē)健身市場(chǎng)迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。彼時(shí)，在全球高端自行車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，福倫王、土撥鼠品牌的山地車(chē)、公路車(chē)，還有小布折疊車(chē)等國(guó)際知名品牌的高端車(chē)型，特別是那些售價(jià)過(guò)萬(wàn)的高檔自行車(chē)，常常剛一上架就被搶購(gòu)得精光。消費(fèi)者們只能滿心期待又焦急地排隊(duì)，盼著能早日把心儀的自行車(chē)帶回家。

2025年7月18日，馬云西湖夜騎的視頻在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議浪潮，迅速成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。視頻里，馬云身著簡(jiǎn)約又時(shí)尚的休閑運(yùn)動(dòng)裝，頭戴一頂潔白的鴨舌帽，短袖短褲搭配白色運(yùn)動(dòng)鞋，步伐輕快而穩(wěn)健。他手腕上戴著的白色護(hù)腕，為整體造型增添了幾分青春朝氣，整個(gè)人精神抖擻、神采奕奕，仿佛歲月并未在他身上留下太多痕跡。尤為引人注目的是，他騎的是一輛價(jià)值約1.85萬(wàn)元的BROMPTON小布自行車(chē)。這一畫(huà)面不僅生動(dòng)捕捉了馬云的生活片段，更巧妙地凸顯了高端自行車(chē)在社交與時(shí)尚領(lǐng)域所占據(jù)的獨(dú)特地位，宛如夜空中一顆璀璨的明星，散發(fā)著別樣的光芒。

資深市場(chǎng)分析人士運(yùn)用 “蠟燭經(jīng)濟(jì)” 理論對(duì)這股騎行熱潮進(jìn)行解讀。工業(yè)革命前，蠟燭作為主要照明工具占據(jù)重要地位；電燈問(wèn)世后，蠟燭照明功能被取代，卻在營(yíng)造氛圍等特定場(chǎng)景下，需求呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。如今的自行車(chē)市場(chǎng)亦是如此，在汽車(chē)普及的時(shí)代，自行車(chē)憑借其運(yùn)動(dòng)健身、休閑娛樂(lè)等多元價(jià)值，重新贏得消費(fèi)者青睞，騎行文化的復(fù)興更是為市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。

在全球騎行運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡的大背景下，F(xiàn)RW 輻輪王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車(chē)等國(guó)際知名高端自行車(chē)品牌，出現(xiàn)了 “一車(chē)難求” 的緊俏局面。這些價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)甚至高達(dá)十多萬(wàn)的自行車(chē)及其配套裝備，成為市場(chǎng)矚目的焦點(diǎn)。正因如此，騎行運(yùn)動(dòng)被部分人視作富人的新型 “社交名片”，騎行愛(ài)好者購(gòu)置高端自行車(chē)，不僅是對(duì)品質(zhì)出行的追求，更像是獲取進(jìn)入特定社交圈層的 “入場(chǎng)券”。

從各大電商平臺(tái)披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)中，足以窺見(jiàn)騎行市場(chǎng)的火爆程度。以京東為例，作為全國(guó)領(lǐng)先的高端自行車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)，其自行車(chē)品類銷(xiāo)售增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024 上半年體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024 年上半年公路車(chē)成交額增長(zhǎng) 141%，騎行服成交額增長(zhǎng) 127%，騎行穿戴裝備和自行車(chē)配件的成交額漲幅均超 80%。抖音平臺(tái)上，騎行類目在去年以超 40 億的銷(xiāo)售體量和 414.13% 的年增速，成為電商領(lǐng)域的高增長(zhǎng)明星賽道。尤其是進(jìn)口大牌的碳纖維公路車(chē)，市場(chǎng)需求極為旺盛。FRW 福倫王、MARMOT 土撥鼠、小布折疊車(chē)等國(guó)際大牌的多款車(chē)型全面斷貨，2024 年 6 月，F(xiàn)RW 輻輪王的訂單額同比增長(zhǎng)高達(dá) 713%。

在線下實(shí)體自行車(chē)店銷(xiāo)售市場(chǎng)，騎行運(yùn)動(dòng)的火爆程度同樣不容小覷。同時(shí)，一些熱門(mén)的騎行線路，甚至出現(xiàn)了“自行車(chē)擁堵”的現(xiàn)象。這不僅證明了騎行運(yùn)動(dòng)的受歡迎程度，也反映了人們對(duì)于健康、環(huán)保、休閑生活方式的追求。

盡管有人對(duì)騎行運(yùn)動(dòng)的持久性表示擔(dān)憂，但從目前的情況來(lái)看，自行車(chē)市場(chǎng)在短期內(nèi)仍將保持火熱的態(tài)勢(shì)。隨著自行車(chē)功能的多樣化，它已經(jīng)不再僅僅是出行的工具，而是結(jié)合了運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚科技、休閑娛樂(lè)、戶外社交等多重價(jià)值的綜合性產(chǎn)品。此外，政府對(duì)于自行車(chē)道的擴(kuò)容以及大力推廣減碳綠色出行等措施，也將為自行車(chē)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供有力支持。因此，我們有理由相信，自行車(chē)市場(chǎng)的未來(lái)將是充滿活力和潛力的。