蘋果公司起訴了一家總部位于美國(guó)、以“Apple Cinemas”品牌運(yùn)營(yíng)的連鎖影院，指控其侵犯商標(biāo)權(quán)。這家總部位于庫(kù)比蒂諾的巨頭指控其“故意濫用蘋果公司舉世聞名的Apple商標(biāo)”，并表示，這家連鎖影院計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)張至100家影院，希望“利用備受推崇的蘋果品牌”。

蘋果通過 iTunes 銷售電影和電視節(jié)目已有二十多年。自 20 世紀(jì) 90 年代推出 Final Cut Pro 和 QuickTime Movie Trailers 頻道以來，蘋果就一直與電影和娛樂保持著密切聯(lián)系。

然而， 2019 年推出的Apple TV+流媒體服務(wù)對(duì)蘋果來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，因?yàn)樗_始制作自己的原創(chuàng)電影和電視節(jié)目目錄。

Apple Cinemas 于 2013 年開設(shè)了第一家影院，但其業(yè)務(wù)范圍僅限于美國(guó)東北部。該連鎖影院總部位于馬薩諸塞州沃爾波爾，擁有超過 20 家分店，總計(jì) 161 塊銀幕。

直到最近的擴(kuò)張計(jì)劃出臺(tái)之前，蘋果似乎并沒有為此感到困擾。該公司在馬薩諸塞州的一份聯(lián)邦法院訴狀中寫道：

面對(duì)被告計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)張至100家影院，以及公眾對(duì)蘋果涉足影院業(yè)務(wù)的普遍困惑，蘋果公司別無選擇，只能提起此訴訟，以保護(hù)其品牌和客戶免遭欺騙。

蘋果指出，其兩個(gè)影院距離 Apple Park 總部不到 50 英里，并進(jìn)一步聲稱 Apple Cinemas 的目標(biāo)是在美國(guó)東西海岸的 Apple 零售店附近進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張。

訴狀指出，蘋果影院在舊金山影院開業(yè)時(shí)，大力宣傳其“高科技”服務(wù)。蘋果還聲稱，其在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容造成了人們對(duì)蘋果參與該連鎖影院的誤解。

根據(jù)投訴中引用的例子，一些用戶懷疑 Apple Cinemas 是否是蘋果的另一個(gè)品牌，或者這家影院是否只放映 Apple TV 電影。Apple Cinemas 因這種混淆問題多次收到警告，其中包括蘋果公司向其連鎖店所有者 Sand Media 發(fā)出的停止侵權(quán)信函。

美國(guó)專利商標(biāo)局 (USPTO) 此前已拒絕了 Sand Media 注冊(cè)“APPLE CINEMAS”和“ACX — Apple Cinematic Experience”的申請(qǐng)，理由是可能與 Apple 之前的商標(biāo)混淆。

這家?guī)毂鹊僦Z巨頭還將1999年推出的寬屏顯示器Apple Cinema Display納入了考量。蘋果公司表示，在采用Apple Cinemas名稱時(shí)，該公司擁有與這款寬屏顯示器相關(guān)的商標(biāo)。

此次訴訟發(fā)生前不久，蘋果公司剛剛憑借其最新電影《F1：大電影》（由布拉德·皮特主演）大獲成功。值得注意的是，據(jù)蘋果影院官網(wǎng)顯示，目前旗下多家影院正在放映這部蘋果制作的電影；與此同時(shí)，這家?guī)毂鹊僦Z巨頭正在尋求禁令和經(jīng)濟(jì)賠償。