老年服飾：“悅己”意識覺醒，中老年青睞中國風(fēng)、民族服裝等

隨著銀發(fā)群體“悅己”意識覺醒，服飾選擇更加多元化，越來越青睞線上購買，預(yù)計到2025年，中國中老年服裝行業(yè)市場規(guī)模將超2千億元。新一代中老年人群教育水平較高，退休后更加重視生活品質(zhì)和社交活動，對服裝的審美需求進一步提升，推動老年服裝市場增長。

特別是中老年女性，她們退休生活場景正從家庭單一空間向多元化空間轉(zhuǎn)變，開始嘗試新中式、簡約等多種風(fēng)格服裝，通過多樣化的穿搭展現(xiàn)生活態(tài)度。從購買渠道看，線上購物越來越受銀發(fā)族青睞。根據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022“銀發(fā)族”消費趨勢報告》，與2018年相比，2022年銀發(fā)族的成交單量增長至3倍，購物用戶數(shù)增長至1.8倍，人均成交單量增長至1.7倍。

舒適性、便捷性和功能性是中老年服裝設(shè)計關(guān)鍵，中國風(fēng)、絲綢錦緞材質(zhì)、民族服裝等備受中老年青睞。為適應(yīng)老年人的身體特征和生活需求，老年服飾在材質(zhì)、剪裁、款式上需進行優(yōu)化，確保服裝易于穿脫、柔軟舒適，并兼顧保暖和透氣性。近年老年女裝正打破傳統(tǒng)設(shè)計理念，融入時尚元素。從顏色看，鮮艷色彩如大紅（中國風(fēng)）、翠綠等成為主流。從材質(zhì)看，新型面料如棉質(zhì)與絲綢、錦緞結(jié)合，既保證穿著舒適度，又增添服裝質(zhì)感和時尚感。

例如，民族服飾以其獨特圖案、精美工藝和濃郁民族文化氛圍，在抖音等線上平臺吸引眾多中老年女性消費者。此外，在人口老齡化的背景下，“孝心經(jīng)濟”成為中老年服裝市場的重要推動力。越來越多子女選擇為父母挑選合適的服裝以表達孝心，購買行為從節(jié)日送禮轉(zhuǎn)向周期性、日常。

蔡漢皋

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