你有多久沒去電影院看電影了？

　　 2025年春節(jié)檔大破記錄，《哪吒2》創(chuàng)下了150億元的天量票房，就在很多人以為電影行業(yè)要徹底活過來的時候，結果4月份的票房跌到了11億元，一夜回到解放前。

　　 更慘的是，今年3月以來，全國電影院場均人次徘徊在2-4人之間，0人空場率一度達到40%，作為觀眾你有沒有這樣的經(jīng)歷？就是你買了一張電影票，但是你發(fā)現(xiàn)包下了一整個電影院。

　　 諷刺的是，影院數(shù)量仍在瘋狂擴張。

　　 今年上半年，全國新開了546家影院，全國營業(yè)影院總數(shù)突破1.3萬家，銀幕數(shù)量突破8萬塊，創(chuàng)下疫情以來新高，單銀幕產(chǎn)出已跌破10萬元，僅為2012年的三分之一。

　　 表面上看，《哪吒2》等爆款依然創(chuàng)造票房神話，影院數(shù)量仍在增長，但是掩蓋不了的是觀眾正在加速流失。

　　 燈塔研究院的報告顯示，2024年57%的觀眾只觀看了一場電影，而25歲以下的年輕觀眾的占比已經(jīng)降低至21%。

　　 到底什么原因導致看電影的人越來越少了呢？

　　 有人說是，好電影好內(nèi)容越來越少了。大制作電影要么蹭IP（《封神》、《哪吒》），要么堆明星（《醬園弄》），而很多電影的劇情和講故事的能力卻很爛。

　　 在算法、流量主導的時代里，內(nèi)容質量不再是電影追求的第一位 ，演員的話題度，題材是否迎合大眾、營銷話題是否能引爆，反而成為優(yōu)先考量。

　　 久而久之，真正有創(chuàng)作潛力的人要么轉投長視頻和劇集平臺，要么徹底脫離影視行業(yè)， 就連很多明星，像劉曉慶、王麗坤、舒暢、李若彤等老演員也開始進軍短劇行業(yè)。

　　 其次，一張100元的電影票，首先要交8.3元的稅費和專項基金，剩下91.7元才進入分賬環(huán)節(jié)。

　　 按行業(yè)常規(guī)，影院和院線拿的占比最多，通常規(guī)定不超過57%，片方和發(fā)行公司的分成則不低于43%，片方再扣掉發(fā)行代理費、制作成本等費用，片方和發(fā)行公司只分得30-33元左右。

　　 而電影的制作成本卻在上升，萬達電影董事長陳祉希曾表示，如今1.2億元都未必能拍出一部合格電影，而且拍攝周期也從18個月拉長到三年甚至更久，

　　 如果沒有足夠觀眾支撐票房，不僅影院的院線覆蓋不了成本，片方和發(fā)行方也會血虧。

　　 2025年上半年，破億票房的新片只有23部，超過一半的票房來自《哪吒2》一部，其余幾十部影片加在一起，還不敵它的零頭。

　　 但是賠錢的就不計其數(shù)了。比如肖央主演的《人生會議》，據(jù)說成本將近一個億，票房540萬，片方實際到手180萬元，《無名之輩之否極泰來》，任素汐、張宇主演，成本2到3個億，票房預測6200萬，票房預測實際到手1400萬，非常慘烈。

　　 所以現(xiàn)在的電影行業(yè)，大導演壟斷資源，新人沒機會。

　　 資本只敢賭“安全牌”，結果拍出來的全是套路化產(chǎn)品。2025年備案電影數(shù)量暴跌20%，產(chǎn)能萎縮已成定局。

　　 也有人說，看電影的主流人群是年輕人，更是情侶。

　　 而根據(jù)我國民政局數(shù)據(jù)，我國單身人群持續(xù)增加，目前已經(jīng)超過2.4億，單身人群變多了，情侶變少了，談戀愛的人也少了，所以看電影的潛在人群少了。

　　 還有就是觀眾的娛樂形式也愈發(fā)多元，有些人，喜歡在家里看一些好電影，比如最近的周末，我就在家看了幾部老電影，《托斯卡尼的夏天》、《廊橋遺夢》、《走出非洲》、《霸王別姬》，感受也很不錯，不僅節(jié)省了去電影院的時間和票錢，還降低了看到爛片的概率。

　　 尤其很多家庭觀影設備的升級，比如投影儀，家庭小影院，讓“在家看大片”成為不少人默認的選擇。

　　 好的內(nèi)容越來越少、年輕人越來越少、家庭影音設備沉浸式升級等、這些原因似乎都有道理。

　　 但是看電影的人越來越少的真正的底層原因到底是什么？

　　 電影本質上是一種娛樂，而現(xiàn)在電影這種既需要花錢又要耗費很長時間的娛樂產(chǎn)品已經(jīng)不適應這個快節(jié)奏的社會了。

　　 很多人目前是根本想不到要去看電影，因為在他的娛樂選項里已經(jīng)沒有看電影了。

　　 現(xiàn)在隨著短視頻的崛起，免費的唾手可得的視聽產(chǎn)品到處都是。

　　 哪怕在等電梯的幾分鐘，都可以免費看一個小段子，誰還愿意花錢浪費兩個多小時看一部不一定好看的電影呢？

　　 所以短視頻這種娛樂的多樣化才是讓電影走向沒落的根源。

　　 根據(jù)網(wǎng)絡視聽報告現(xiàn)實，2023年我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已經(jīng)達到了10.74億，短視頻日均觀看市場超過2.5小時，微短劇市場規(guī)模更是突破了500億元，首次超過了中國電影市場的規(guī)模。

　　 相較于電影動輒2小時，還得提前買票、趕場、找車位，萬一遇到爛片，直呼血虧， 而短劇一集就幾分鐘，地鐵上、吃飯時隨手刷，不好看直接滑走，試錯成本為零；

　　 還有一張電影票三四十，IMAX甚至七八十，再加上爆米花飲料，看電影小一百沒了，短劇免費或者幾塊錢解鎖全集，爽點密集，節(jié)奏快，題材大膽，復仇、逆襲、甜寵、懸疑，怎么爽怎么來，精準拿捏觀眾G點，自然更受市場歡迎。

　　 其實娛樂活動從古至今都是不斷淘汰和進化的，大家追捧的娛樂方式也在不斷變化。

　　 當皮影戲遇上電影，當戲曲遇上電視。

　　 如今，電影正重蹈覆轍。

　　 短視頻用15秒制造顱內(nèi)高潮，短劇以每分鐘一個反轉收割多巴胺。當免費娛樂唾手可得，誰還愿花40元票價+2小時專注成本，賭一部未知質量的電影？

　　 那么電影行業(yè)是不是真的沒救了？

　　 面對凜冬，有些電影公司已經(jīng)開始轉型。

　　 比如，光線傳媒放棄單片押注，構建IP矩陣，開發(fā)衍生游戲，授權主題樂園，推出潮玩周邊，其非票房收入占比從2019年12%升至2025年37%，抗風險能力顯著提升；

　　 萬達電影則把重心放在電影院本身，增加了扭蛋機、自研飲品、IP聯(lián)名商品等消費，成都影院推出"午休觀影套餐"，爭奪辦公族碎片時間，2025年非票房收入占比超過35%；

　　 橫店影視引入潮玩品牌“玩具夢工廠”，銷售卡牌、手辦、二次元衍生品；

　　 歡瑞世紀直接轉型做短劇，2025年Q1營收增長14.6%，電影人正用專業(yè)降維打擊微短劇市場。

　　 2024年，已經(jīng)有23%的電影導演涉足短劇。

　　 說明，行業(yè)只要不墨守成規(guī)，總有機會。而且，電影在將來更加注重內(nèi)容，好的內(nèi)容才是對觀眾的最大尊重。

　　 就像年初的《哪吒2》，去年的《周處除三害》成本才1000萬，沒有大明星，靠口碑逆襲6億票房，《消失的她》《孤注一擲》等票房口碑不錯。

　　 還有最近的《南京照相館》，票房口碑持續(xù)走高，引發(fā)觀眾強烈共鳴，截至8月3日，票房已經(jīng)超過15億元，進入2025年度票房前三。

　　 說明觀眾還沒有放棄電影。

　　 但前提是你要有好內(nèi)容，尊重觀眾。否則，電影將會徹底成為小眾市場！

　　2025，注定不平靜。

　　在大轉型過程中，家庭財富正在發(fā)生大遷徙與大洗牌。老百姓該怎么辦？資本市場還有哪些機會？

　　 THE END