作者：段輕 編輯：努爾哈哈赤

近日，授權(quán)行業(yè)全球知名刊物《License Global》雜志公布了《2025全球頂級(jí)授權(quán)商榜單報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），雷報(bào)對(duì)該報(bào)告進(jìn)行了翻譯和整理。今年4月，該雜志還發(fā)布了《2025年全球頂級(jí)授權(quán)代理商排行榜》，雷報(bào)在《零售額超千億美元！全球TOP60授權(quán)代理商出爐，阿里魚、藝洲人等上榜| 雷報(bào)》一文中也進(jìn)行了解讀。

報(bào)告顯示，品牌授權(quán)行業(yè)創(chuàng)下歷史性里程碑，2025全球頂級(jí)授權(quán)商榜單中，授權(quán)消費(fèi)品零售總額輕松突破3000億美元大關(guān)至3079億美元，較上年增長(zhǎng)267億美元（增幅達(dá)10%）。同時(shí)報(bào)告稱，行業(yè)實(shí)際活躍度可能遠(yuǎn)超統(tǒng)計(jì)范圍。

在上榜的93家公司中（去年為88家），全球TOP10授權(quán)商的零售總額達(dá)到2080億美元，較上年的1920億美元增長(zhǎng)顯著。過去五年間，當(dāng)前TOP10企業(yè)的零售總額已突破1萬億美元大關(guān)。

整體來看，頭部效應(yīng)持續(xù)顯著。榜單TOP10授權(quán)商的零售額占93家公司總零售額的67.6%（2080億/3079億），凸顯了頭部品牌在授權(quán)市場(chǎng)的巨大影響力。因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)基數(shù)擴(kuò)大，這一比例雖較去年TOP10的68.4%略有下降，但絕對(duì)金額和占比依然高度集中。“十億俱樂部”規(guī)模穩(wěn)定，零售額超過10億美元的授權(quán)商數(shù)量保持穩(wěn)定，今年共有37家（與去年持平）。

TOP10內(nèi)部格局變化。華特迪士尼以620億美元的授權(quán)零售額蟬聯(lián)榜首，ABG集團(tuán)憑借320億美元位居第二，Dotdash Meredith以267億美元位列第三。NBC環(huán)球表現(xiàn)尤為亮眼，其授權(quán)零售額飆升至170億美元，較上年大增55億美元（增幅48%），躍居第四位，成為今年增長(zhǎng)絕對(duì)值最高的公司之一。三麗鷗同樣迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，零售額達(dá)到84億美元，同比飆升65%（+33億美元），成功躋身TOP10，位列第十名。

與此同時(shí)，榜單整體增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。除了NBC環(huán)球和三麗鷗，其他頭部公司也展現(xiàn)了亮眼增長(zhǎng)。例如，孩之寶161億美元的授權(quán)零售額較上年增長(zhǎng)20億美元，寶可夢(mèng)國(guó)際公司增長(zhǎng)12億美元至120億美元，美泰的全年零售額為88億美元。

這其中，新勢(shì)力的涌現(xiàn)尤其值得關(guān)注。今年榜單迎來了多家首次上榜的公司，覆蓋娛樂（如傳奇娛樂）、玩具（如樂高集團(tuán)）、食品飲料（如荷美爾食品）等多個(gè)領(lǐng)域，這反映了品牌授權(quán)作為新時(shí)代的增長(zhǎng)策略，正不斷擴(kuò)展行業(yè)邊界。其中，樂高集團(tuán)作為新晉授權(quán)商，首次上榜即憑借7.04億美元零售額位列第45。

中國(guó)公司方面，奧飛娛樂排名最高，以7.22億美元（約合51億人民幣）的零售額位列榜單TOP44；B.Duck小黃鴨位列第46，授權(quán)零售額高達(dá)7億美元（約合49億人民幣）；上海天絡(luò)行排名第51，零售額約6.122億美元（約合43億人民幣）。

與此同時(shí)，報(bào)告也對(duì)2025/2026年授權(quán)機(jī)會(huì)的關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果顯示：

服裝（70%）再次被品牌們選為未來最具增長(zhǎng)潛力的第一大消費(fèi)品類別；玩具和游戲（54%）超過食品飲料躍居第二位，反映了這類品牌或IP對(duì)Z世代和收藏市場(chǎng)的持續(xù)吸引力；食品和飲料（52%）緊隨其后，位列第三大戰(zhàn)略重要類別，繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。此外，定位娛樂（46%）、時(shí)尚配飾（43%）、健康美容（40%）等類別也被認(rèn)為是重要增長(zhǎng)點(diǎn)，這意味著品牌授權(quán)已深度融入消費(fèi)者“衣食住行”的各個(gè)方面。

19家影視動(dòng)漫授權(quán)商，迪士尼斷層第一，奧飛娛樂7.22億美元領(lǐng)銜中國(guó)品牌！

在《2025全球頂級(jí)授權(quán)商榜單》中，雷報(bào)尤為關(guān)注的影視動(dòng)漫、玩具游戲及相關(guān)領(lǐng)域的上榜公司主要有33家，2025年的授權(quán)商品零售總額1782.825億美元，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全榜單（3079億美元）超過半壁江山，具體情況如下：

具體來看，影視動(dòng)漫類別的19家公司，持續(xù)扮演著行業(yè)增長(zhǎng)引擎的角色。縱觀整個(gè)影視動(dòng)漫授權(quán)領(lǐng)域，其格局特征鮮明且充滿活力。

好萊塢巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

華特迪士尼憑借620億美元的授權(quán)零售額，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)蟬聯(lián)該類別乃至全球總榜的榜首。如今的迪士尼已構(gòu)建了龐大的娛樂生態(tài)系統(tǒng)，旗下匯聚漫威、星球大戰(zhàn)、皮克斯等內(nèi)容品牌，并通過主題樂園、流媒體服務(wù)以及海量的商品授權(quán)渠道，成為全球最大的授權(quán)商。

NBC環(huán)球（170億美元，總榜第4）的表現(xiàn)尤為突出。其零售額在過去一年猛增48%，核心動(dòng)作在于其打通了內(nèi)容與商業(yè)授權(quán)的聯(lián)動(dòng)鏈條：創(chuàng)下影史音樂改編電影票房紀(jì)錄的《魔法壞女巫》與去年上映的《神偷奶爸4》貢獻(xiàn)了可觀票房，并催生現(xiàn)象級(jí)的授權(quán)商品需求，推動(dòng)其與BEIS、Stanley等60余個(gè)品牌的跨界合作。

此外，還有華納兄弟探索（150億美元，總榜第6）持續(xù)深耕《哈利波特》魔法經(jīng)濟(jì)，而派拉蒙（70億美元，總榜第12）則主要借《忍者神龜》的復(fù)古風(fēng)潮激活懷舊消費(fèi)。

與此同時(shí)，日本動(dòng)畫軍團(tuán)呈現(xiàn)梯度化發(fā)展。

東映動(dòng)畫（70億美元，總榜13）的授權(quán)收入繼續(xù)領(lǐng)跑日本動(dòng)畫公司，去年通過《海賊王》25周年全球盛典、《龍珠》40周年大型企劃、《灌籃高手》大電影中國(guó)重映等舉措，穩(wěn)居本土首位。CrunchyRoll（9.23億美元，總榜38）則憑借《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《葬送的芙莉蓮》等爆款新番的影響力，成為增長(zhǎng)最快的流媒體授權(quán)方之一。索尼影視（7.5億美元，總榜42）有效利用了其游戲IP改編劇集（如《最后生還者》）的熱度，在衍生品開發(fā)方面取得積極進(jìn)展。

新上榜的美國(guó)企業(yè)VIZ Media（5億美元，總榜56）是日本知名出版社小學(xué)館和集英社的子公司，專注于出版、發(fā)行和推廣日本漫畫、動(dòng)畫及相關(guān)周邊產(chǎn)品，作為《龍珠》《海賊王》等IP的北美代理方，成為日本IP全球化的重要推手。

歐洲企業(yè)正在以差異化路徑突圍。

例如，BBC（35億美元，總榜17）將《藍(lán)色星球》等系列紀(jì)錄片的IP價(jià)值延伸至環(huán)保領(lǐng)域，采用環(huán)保材料制作衍生品；加拿大沃貝（35億美元，總榜18）則通過近年重啟《天線寶寶》系列節(jié)目，也重啟了相關(guān)IP的授權(quán)市場(chǎng)，印證經(jīng)典IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)；芬蘭國(guó)民IP姆明家族（7.73億美元，總榜41）與無印良品合作的極簡(jiǎn)家居系列引發(fā)搶購潮，東京主題酒店入住率可觀；英國(guó)真正好集團(tuán)（RUG）（4.14億美元，總榜60）憑借《歌劇魅影》《貓》《耶穌基督萬世巨星》等歌劇IP打開市場(chǎng)，等等。

這些授權(quán)商在中國(guó)的布局也在逐漸深入，例如不久前，雷報(bào)就報(bào)道了沃貝中國(guó)的最新布局，《天線寶寶》《花園寶寶》兩大IP將啟動(dòng)以“寶寶聯(lián)萌”為主題的全新市場(chǎng)策略，并以合作共創(chuàng)的開放姿態(tài)攜手行業(yè)伙伴一起，推動(dòng) IP在中國(guó)市場(chǎng)的新一輪商業(yè)化拓展。詳見：《流媒體大廠都看好沃貝的“寶寶聯(lián)萌”究竟有何吸引力？｜雷報(bào)》。

特別值得關(guān)注的是中國(guó)品牌力量的代表。

奧飛娛樂作為榜單中唯一一家中國(guó)影視動(dòng)漫公司（7.22億美元，總榜44），其授權(quán)零售額創(chuàng)下歷史新高。目前，奧飛娛樂構(gòu)建了覆蓋全年齡段、知名度廣泛的IP矩陣，包括“超級(jí)飛俠”、“喜羊羊與灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“鎧甲勇士”、“大衛(wèi)貝肯”、“萌雞小隊(duì)”等等，并筑造了以動(dòng)漫IP為核心，涵蓋動(dòng)畫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、電影、游戲等業(yè)務(wù)的多元產(chǎn)業(yè)格局。7月26日，“喜羊羊與灰太狼”IP最新大電影《喜羊羊與灰太狼之異國(guó)破曉》正式上映。

在前不久的LEC全球授權(quán)展上，奧飛娛樂IP商業(yè)化與市場(chǎng)負(fù)責(zé)人CoCo還分享了奧飛IP進(jìn)行商業(yè)授權(quán)的核心邏輯：提煉IP最樸實(shí)的情感內(nèi)核，將IP角色沉淀為用戶的一種生活方式。詳見：《情緒消費(fèi)如何從“爆紅”走向“長(zhǎng)紅”？奧飛+得力+集卡社+超級(jí)元?dú)夤S+GSC+黑玩這樣破局｜雷報(bào)》。

14家玩具游戲授權(quán)商，小黃鴨、天絡(luò)行分別位列第45、第51！

在玩具游戲及其他授權(quán)領(lǐng)域，共有14家相關(guān)公司。其中玩具公司共有6家，包括北美玩具巨頭孩之寶、美泰，北美毛絨玩具新巨頭Jazware，日本兩大玩具公司三麗鷗與萬代南夢(mèng)宮，以及最新上榜的加拿大巨頭樂高集團(tuán)。

北美玩具巨頭方面，孩之寶（161億美元，總榜第5）的授權(quán)零售額蟬聯(lián)玩具公司榜首，零售額相較于上一年榜單披露數(shù)據(jù)增長(zhǎng)了20億美元，主要得益于“大富翁”IP衍生休閑手游《Monopoly Go》、《博德之門3》為主的游戲授權(quán)的收入增長(zhǎng)。

近日，孩之寶還公布了2025財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)情況，數(shù)據(jù)顯示，孩之寶Q2實(shí)現(xiàn)收入9.808億美元，同比下滑1.45%，同時(shí)，由去年同期的1.39億美元凈利潤(rùn)，轉(zhuǎn)向Q2共計(jì)7.98億美元的巨額虧損，最主要的虧損來自Q2記錄的10.22億美元的非現(xiàn)金商譽(yù)減值成本。同時(shí)，前6個(gè)月的數(shù)字授權(quán)收入依舊由《Monopoly Go》貢獻(xiàn)。

孩之寶今年官宣了與老對(duì)手美泰的合作消息，以擴(kuò)展女孩市場(chǎng)。雙方將合作在暑假推出芭比主題的培樂多套裝，以及培樂多主題的芭比娃娃，包括設(shè)計(jì)工作室+T臺(tái)兩用套裝、培樂多時(shí)尚工具套件、4款設(shè)計(jì)師娃娃套裝等等。

美泰（88億美元，總榜第9）旗下?lián)碛邪疟?、風(fēng)火輪、費(fèi)雪、美國(guó)女孩、托馬斯和他的朋友們、UNO、宇宙大師等IP。近日同樣公布了2025財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，美泰Q2實(shí)現(xiàn)10.19億美元凈銷售額，凈利潤(rùn)5335.2萬美元，營(yíng)收凈利同比均有少量下滑，但相較孩之寶的大幅虧損，美泰的業(yè)績(jī)基本保持穩(wěn)定。

數(shù)十部電影和動(dòng)畫助力美泰的授權(quán)玩具熱銷。例如去年推出的2季賽車動(dòng)畫《風(fēng)火輪競(jìng)速賽》的熱播對(duì)“風(fēng)火輪”銷售額增長(zhǎng)起到推動(dòng)。玩偶品類中，迪士尼《白雪公主》真人版和《魔法壞女巫2》推動(dòng)相關(guān)玩偶的增長(zhǎng)；可動(dòng)人偶方面，除了WWE系列的全球擴(kuò)張外，分別于2025年4月和7月上映的《我的世界》大電影和《侏羅紀(jì)世界：重生》電影的授權(quán)產(chǎn)品也推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

兩家日本公司的布局同樣值得關(guān)注。

三麗鷗（84億美元，總榜第10）零售額飆升65%，一躍躋身全球頂級(jí)授權(quán)商TOP10。根據(jù)福布斯全球排行榜的最新數(shù)據(jù)，97歲的三麗鷗創(chuàng)始人兼名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)辻信太郎在時(shí)隔十年后，再度躋身日本頂級(jí)富豪之列。

過去一年，三麗鷗在中國(guó)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單，中國(guó)大陸地區(qū)占比超過海外銷售額的30%，2025財(cái)年三麗鷗中國(guó)銷售額為8.16億元，同比增長(zhǎng)44%，IP授權(quán)成為三麗鷗中國(guó)的核心引擎，該業(yè)務(wù)在中國(guó)區(qū)2025財(cái)年的收入占比高達(dá)55.5%，增速也遠(yuǎn)超商品銷售。這得益于阿里魚合作下200+品牌授權(quán)、3萬+SKU新品的市場(chǎng)投放，覆蓋“衣食住行娛”全領(lǐng)域。目前三麗鷗在中國(guó)地區(qū)共計(jì)開設(shè)24家門店，其中包括4家直營(yíng)店。全年新開20家官方門店，中國(guó)限定的爆款產(chǎn)品如“貝雷帽”“綿綿狗”系列受到粉絲歡迎。

萬代南夢(mèng)宮（29億美元，總榜第22）一方面因其創(chuàng)造的許多經(jīng)典游戲而聞名，例如《吃豆人》《鐵拳X大蜜蜂》《靈魂能力》《黑暗之魂》《艾爾登法環(huán)》等等。另一方面，萬代南夢(mèng)宮還擁有許多熱門IP的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，例如機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、海賊王、龍珠、火影忍者、假面騎士等等。其最新財(cái)報(bào)顯示，龍珠+高達(dá)+航海王三大IP的全年?duì)I收就高達(dá)4743億日元（約合人民幣230.3億元）。

中國(guó)企業(yè)的IP授權(quán)商業(yè)化探索卓有成效。

B.Duck小黃鴨（7億美元，總榜第46），以“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”模式為核心，集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋角色授權(quán)、商品零售、實(shí)景文旅及游戲代理發(fā)行。7月28日，小黃鴨德盈發(fā)布上半年業(yè)績(jī)盈利預(yù)告，總體來看，公司整體經(jīng)營(yíng)顯示出積極向好的一面，體現(xiàn)了其作為國(guó)內(nèi)知名原創(chuàng)IP公司的發(fā)展韌性。對(duì)比上年同期（上半年）的5992萬港元，今年（上半年）小黃鴨德盈的收入增長(zhǎng)將不低于30%，此外公司經(jīng)營(yíng)虧損也將同比收窄不少于30。

值得注意的是，IP授權(quán)收入的增長(zhǎng)以及電商業(yè)務(wù)的突破，體現(xiàn)了小黃鴨德盈在IP業(yè)務(wù)上的穩(wěn)健發(fā)展及進(jìn)步。商品零售、IP矩陣等方面也在進(jìn)行多元拓展。游戲授權(quán)產(chǎn)品數(shù)量顯著增長(zhǎng)，24年已經(jīng)簽約的游戲授權(quán)數(shù)量超14款；IP+文旅方面，今年6月。小黃鴨和國(guó)內(nèi)知名景區(qū)黃果樹合作的線下游樂項(xiàng)目正式開業(yè)迎來了爆棚人氣。

七月舉行的第八屆全球授權(quán)展·上海站（LEC）上，小黃鴨德盈也受邀參加了雷報(bào)的“問道”行業(yè)論壇活動(dòng)，為大家?guī)砹司实腎P主題演講。

另一家中國(guó)企業(yè)上海天絡(luò)行（5.67億美元，總榜第49）成立于2006年，旗下IP包括“泰迪珍藏”、“幸運(yùn)猴”、“蛋黃貓”等自有原創(chuàng)IP以及“敦煌博物館”、“秦始皇兵馬俑”、“中國(guó)航天CNSPACE”、“飛天小女警”、“中國(guó)工藝”等眾多知名IP，孵化多個(gè)銷售額破億的熱門商品。

現(xiàn)在的天絡(luò)行，已成為一個(gè)能進(jìn)行IP形象原創(chuàng)、角色定位、產(chǎn)品指導(dǎo)、IP池建立、品類授權(quán)、營(yíng)銷推廣及零售管理的授權(quán)商。天絡(luò)行的授權(quán)領(lǐng)域也已覆蓋家居、文具、玩具、FHBP、CE等不同的大品類。

全球授權(quán)行業(yè)如日中天，雷報(bào)更是長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)，以授權(quán)零售業(yè)務(wù)為核心的“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展動(dòng)態(tài)。旗下【問道產(chǎn)業(yè)研究團(tuán)隊(duì)】全新編制了《2025年谷子經(jīng)濟(jì)半年報(bào)告》。報(bào)告全新梳理行業(yè)最新發(fā)展概況，并從市場(chǎng)趨勢(shì)洞察、城市吃谷熱度、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局、IP吸金類型圖譜和行業(yè)大咖觀點(diǎn)五個(gè)方面，全面解析行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)與未來走向。