文|春和
編輯|洲洲影視娛評
曾經(jīng)拍電影,名導(dǎo)一出手,投資方連夜送錢,觀眾提前鎖票,仿佛導(dǎo)演名字刻在海報上,票房就穩(wěn)了。
可現(xiàn)在呢?
從陳可辛有30多位一線演員的《醬園弄》,到姜文7年磨一劍的《你行你上》,票房成績不盡人意。
讓人不得不感慨,再見了,陳可辛!再見了,姜文!中國已告別“名導(dǎo)扛票房”的時代。
名導(dǎo)時代
曾經(jīng)的觀眾信任導(dǎo)演品牌,只要有知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo),這部電影的票房就八九不離十了,投資方看好,觀眾買單。
如今的電影市場卻變了天。
陳可辛與《醬園弄》結(jié)緣時間細算起來,大概有10年之久。
他2015年在閱讀蔣峰的小說《翻案》時,被其中的“醬園弄殺父案”吸引,這個真實案件中女性在極端壓迫下的反抗,與時代洪流的交織,激發(fā)了他的創(chuàng)作欲。
3年后,在編輯朋友的推薦下,他啟動這個項目。
他將故事敘事擴展到對1940年代上海社會變遷的全景式描述。
為了還原民國時期的上海風(fēng)貌,劇組在上海乍浦路實景搭建了近40米長、14米高的“醬園”墻。
走進影片拍攝場景,仿佛踏入真實的民國上海。
老戲骨章子怡顛覆以往形象,以素顏出鏡,雷佳音戴上了導(dǎo)演定制的特殊皮膚妝容和假鼻子,梅婷重新訓(xùn)練了上海話,楊冪特意去學(xué)了唱戲,00后影壇新星易烊千璽則飾演一位戴著墨鏡的盲人。
劇本歷經(jīng)12次修改,僅民國服飾細節(jié)就參考300份歷史檔案。
4個多月拍攝周期中,演員日均訓(xùn)練時長超8小時,可見創(chuàng)作團隊的嚴謹,以及陳可辛的誠意。
歷經(jīng)6年時間,匯聚了31位一線演員出演的《醬園弄》走進了戛納電影節(jié)。
2024年的戛納電影節(jié)上,首映禮座無虛席,國外知名電影雜志《ScreenDaily》用“激動人心”來評價這部電影。
沒想到這部電影在2025年正式上映后,卻遭遇了票房滑鐵盧。
內(nèi)地票房3.75億元,香港票房約250萬港幣,而影片拍攝投資高達5億元,按照分賬規(guī)則,片方最終只能拿到1.24億元,遠未達到回本線,影片虧損已經(jīng)是不爭的事實。
巨額投入與慘淡票房的落差,并非孤例。
姜文的新片,同樣撞上了市場的冰山。
籌備7年多的時間,劇本推翻了23稿,姜文對《你行你上》這部電影可以說是費盡心力。
投資高達2.8億元,演員陣容方面,除了集結(jié)雷佳音、于和偉、胡歌、甄子丹、辛芷蕾等這樣10余位一線演員,還有葛優(yōu)、馬麗這樣的喜劇演員。
為了找能真實彈奏高階鋼琴曲的小演員,劇組跑了32個城市,從數(shù)百名琴童中選出了3位。
電影片段有14分鐘的鋼琴對峙,租上海音樂廳,用3架斯坦威鋼琴拍攝3天,耗費140萬元。
劇組中還啟用了中傳動畫系學(xué)生的畢設(shè)作品制作荔枝腐爛特效,頗有提攜后輩之意。
影片高潮部分“塔吊演奏《黃河大合唱》”融合全息投影技術(shù),將個人奮斗升華為國家發(fā)展,可謂將電影的儀式感拉滿。
有“鬼才”導(dǎo)演姜文的加持,有這樣良心的制作,最終的結(jié)果卻不盡人意。
電影到如今已經(jīng)上映18天,只收獲了8800萬元的票房。
按照該片的2.8億元投資,這部電影的票房至少達到7.8億元才能回本,目前看來這部電影將面臨較大虧損。
一部集結(jié)一線大咖演員的電影,為何會收獲如此慘淡的票房?
也許會有人說,姜文這樣的名導(dǎo)發(fā)揮本來就不穩(wěn)定。
可在早幾年,馮小剛已經(jīng)遭遇過類似挫折。
2023年底,《非誠勿擾3》作為元旦跨年檔電影在各大影院上映。
有前兩部的流量加持,加上原班人馬制作演出,這個電影系列早已是一個充滿情懷的大IP。
然而電影上映30天累計票房僅9822萬元,造就了一個大多數(shù)人意想不到的票房結(jié)果。
當時有不少人分析,是葛優(yōu)和舒淇年紀大了,不再適合演談情說愛的影片了。
也有說不少觀眾是被虞書欣的“夾子音”勸退的。
只是后來,當多部名導(dǎo)電影接連出現(xiàn)票房不佳的情況,與新導(dǎo)演作品的爆發(fā)形成鮮明對比,這背后折射出行業(yè)生態(tài)已經(jīng)發(fā)生多重轉(zhuǎn)變。
內(nèi)容至上
與名導(dǎo)們的失意形成鮮明對比的,是一批新導(dǎo)演帶著作品強勢突圍,他們的成功密碼,藏在“內(nèi)容”二字里。
馮小剛《非誠勿擾3》上映的2023年,當時籍籍無名的導(dǎo)演申奧,也在同年8月帶著《孤注一擲》與觀眾見面。
這部電影總投資2.3億元左右,最終不僅拿下38.48億元票房的矚目成績,還打破了16項影史紀錄。
海外放映也取得佳績,創(chuàng)下2020年后北美首周末華語電影票房最高記錄。
要說拍攝手法和電影布景投入,這部電影做到了同行業(yè)的高標準。
然而,讓這部電影票房飆升的,另有原因。
在境外網(wǎng)絡(luò)詐騙興盛的時刻,這部電影可謂是應(yīng)運而生。
劇情以境外網(wǎng)絡(luò)詐騙產(chǎn)業(yè)鏈為背景,通過多線敘事串聯(lián)起受害者、詐騙分子與反詐力量的博弈,揭露了“高薪陷阱、網(wǎng)絡(luò)賭博、殺豬盤”等真實騙局的運行邏輯。
正如導(dǎo)演申奧在采訪中對這部電影的解答:
“我們不是要制造恐懼,而是要讓觀眾看到黑暗后,更懂得如何守護光明。”
帶著這樣的創(chuàng)作理念,這部電影既保證了商業(yè)類型片的娛樂性,又傳遞了反詐的社會意義,實現(xiàn)了票房和口碑的雙贏。
再看賈玲在2024年執(zhí)導(dǎo)上映的《熱辣滾燙》,一舉拿下34.6億元的票房。
有網(wǎng)友說這是一部減肥電影,而這部電影的背后講述的卻是不被社會認可,也無法自我認同的社會邊緣人物,如何通過努力找回自身價值的故事。
電影上映后打破中國影史春節(jié)檔劇情片檔期票房記錄,位列中國影史票房第14位,其成績讓人矚目。
影片不僅以超高票房刷新春節(jié)檔紀錄,更引發(fā)社會對“自我價值、身材焦慮”的討論。
導(dǎo)演賈玲在紀錄片中強調(diào),電影核心是“學(xué)會愛自己”,而非單純減肥。
而其減重過程被《人民日報》評價為“用生命詮釋角色的敬業(yè)典范”。
幕后紀實片上線后,大量觀眾表示“欠賈玲一張電影票”,該片也成為2024年全球票房第7名的華語電影。
除此之外,餃子導(dǎo)演拿下159.11億元票房的動畫電影《哪吒2》,崔睿和劉翔聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)拿下35億元票房的《消失的她》,以及柯汶利導(dǎo)演的、講述校園霸凌的電影《默殺》,連續(xù)逆跌7次,最終拿到13.51億元票房。
觀影人的消費邏輯顯然已經(jīng)開始發(fā)生改變,從“信任導(dǎo)演品牌”轉(zhuǎn)向了“內(nèi)容至上”。
結(jié)語
從曾經(jīng)的導(dǎo)演品牌至上,到如今內(nèi)容才是王道,電影行業(yè)的轉(zhuǎn)變,本質(zhì)上是觀眾愈發(fā)清醒與理智。
觀眾不再盲目迷信導(dǎo)演名氣,而是渴望能觸動心靈、反映現(xiàn)實的佳作。
這看似對名導(dǎo)們的背刺,實則是行業(yè)發(fā)展的新契機。
相信在未來,無論是成名已久的大導(dǎo),還是初出茅廬的新人,只要潛心打磨內(nèi)容,都能在這片市場中綻放光彩。
部分消息
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