"全國(guó)旅游學(xué)會(huì)年會(huì)"是文旅領(lǐng)域的智慧盛宴，匯聚學(xué)界、業(yè)界精英，共探行業(yè)趨勢(shì)、破解發(fā)展難題。這里不僅是前沿理論的碰撞場(chǎng)，更是創(chuàng)新實(shí)踐的孵化器，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供智力支撐，引領(lǐng)文旅融合新征程！

8月3日，第七屆全國(guó)旅游學(xué)會(huì)年會(huì)在海南省隆重舉行，其中“海洋文旅深度融合與國(guó)際旅游目的地建設(shè)”的話題備受矚目。聯(lián)合國(guó)旅游組織專家賈云峰先生作為特邀專家出席活動(dòng)，并圍繞海洋文旅深度融合與國(guó)際旅游目的地建設(shè)的相關(guān)話題發(fā)表重要觀點(diǎn)，為行業(yè)提供了創(chuàng)新思路與實(shí)踐路徑。

將海洋旅游培育為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱

我國(guó)作為海洋大國(guó)的戰(zhàn)略地位——陸地面積約960萬(wàn)平方公里，海域面積達(dá)473萬(wàn)平方公里，大陸海岸線總長(zhǎng)1.8萬(wàn)公里，覆蓋14個(gè)濱海省市及特別行政區(qū)。

海洋旅游業(yè)是全球海洋經(jīng)濟(jì)的核心支柱，在世界旅游收入排名前25的經(jīng)濟(jì)體中，沿海國(guó)家和地區(qū)占據(jù)23席，貢獻(xiàn)近70%的旅游總收入；西班牙、希臘、澳大利亞等國(guó)更將海洋旅游培育為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱。

海南自貿(mào)港建設(shè)背景下“向海圖強(qiáng)”的國(guó)家戰(zhàn)略意義非凡，“如何通過(guò)海洋文旅深度融合打造具有全球影響力的國(guó)際旅游目的地”就成為文化旅游行業(yè)思考與實(shí)踐的方向。

“3561”工程體系打造國(guó)際旅游目的地

賈云峰先生在發(fā)言過(guò)程中，結(jié)合自身參與國(guó)際旅游規(guī)劃的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)闡述了海洋文旅融合的時(shí)代價(jià)值。

他指出，我國(guó)海洋資源稟賦得天獨(dú)厚，但當(dāng)前國(guó)際旅游目的地建設(shè)仍面臨文化挖掘深度不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、青年客群吸引力有限等挑戰(zhàn)?！昂Ｄ鲜∽鳛槲覈?guó)海洋旅游的‘標(biāo)桿試驗(yàn)田’，其發(fā)展路徑對(duì)全國(guó)具有示范意義?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)，國(guó)家對(duì)海南自貿(mào)港的核心要求是“探索中國(guó)特色發(fā)展路徑，建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”。同時(shí)，中共海南省委書記馮飛也提出“構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)旅游業(yè)向國(guó)際消費(fèi)中心轉(zhuǎn)型”。從國(guó)家到省級(jí)都為海南海洋旅游提出明確方向。

針對(duì)海南省如何打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際旅游目的地，賈云峰先生首次提出“3561”工程體系，引發(fā)與會(huì)專家熱烈討論。他闡釋道：

“3大策略”是根基：堅(jiān)持國(guó)際視野與本地特色并重，既對(duì)標(biāo)國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，又深挖海南省獨(dú)特的黎苗文化、海洋民俗等地域基因；堅(jiān)持系統(tǒng)規(guī)劃與重點(diǎn)突破結(jié)合，避免碎片化開發(fā)，集中資源打造標(biāo)志性項(xiàng)目；堅(jiān)持創(chuàng)新思維與融合發(fā)展路徑，推動(dòng)“旅游+科技”“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)融合。

“5大要素”是核心支撐：需培育國(guó)際知名的旅游城市，如：三亞、?？冢凰茉焐詈Ｌ诫U(xiǎn)、珊瑚礁生態(tài)體驗(yàn)等世界獨(dú)特性的核心吸引物；打造環(huán)南海文化之旅，構(gòu)建全球影響力的旅游線路；通過(guò)智慧景區(qū)、國(guó)際醫(yī)療旅游配套來(lái)完善世界級(jí)設(shè)施與服務(wù)，如；打造世界級(jí)旅游品牌形象，傳遞“陽(yáng)光海南·活力自貿(mào)港”的現(xiàn)代形象。

“6大路徑”則是具體抓手：通過(guò)編制世界級(jí)規(guī)劃錨定發(fā)展方向，打造世界級(jí)精品項(xiàng)目樹立標(biāo)桿，培育世界級(jí)品牌提升辨識(shí)度，完善世界級(jí)設(shè)施優(yōu)化體驗(yàn)，提升世界級(jí)服務(wù)強(qiáng)化口碑，強(qiáng)化世界級(jí)治理保障可持續(xù)發(fā)展。

“1個(gè)目標(biāo)”是海南省旅游發(fā)展的最終指向，即：創(chuàng)建具有中國(guó)特色的世界級(jí)文化旅游目的地。

國(guó)際旅游目的地的未來(lái)屬于青年群體

隨后，賈云峰先生圍繞“青年市場(chǎng)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)一步展開論述。他援引數(shù)據(jù)指出，我國(guó)的“Z世代”人群達(dá)月均可支配收入、年消費(fèi)規(guī)模在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中占比明顯，且這一比例預(yù)計(jì)2035年將繼續(xù)攀升。因此，“國(guó)際旅游目的地的未來(lái)屬于青年群體。”

他認(rèn)為，海南省需重點(diǎn)研究青年客群的消費(fèi)偏好，他們更注重個(gè)性化體驗(yàn)、文化沉浸感與社交傳播性，因此建設(shè)國(guó)際旅游目的地必須“講好海南特色和中國(guó)故事”，通過(guò)如海上電競(jìng)節(jié)、珊瑚礁潛水研學(xué)等設(shè)計(jì)潮玩文旅項(xiàng)目；如星空海岸露營(yíng)地等打造網(wǎng)紅打卡場(chǎng)景；傳播“年輕態(tài)”的中國(guó)式現(xiàn)代化發(fā)展成就，吸引全球青年客群。

在對(duì)海洋文旅深度融合與國(guó)際旅游目的地建設(shè)的展望中，賈云峰先生再次強(qiáng)調(diào)：“海洋文旅深度融合不是簡(jiǎn)單的‘海景+旅游’，而是以文化為魂、科技為翼、青年為核的系統(tǒng)工程?！?/p>

他對(duì)我國(guó)海洋文旅產(chǎn)業(yè)的未來(lái)充滿信心：“只要堅(jiān)持中國(guó)特色發(fā)展路徑，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又立足本土優(yōu)勢(shì)，我國(guó)必將涌現(xiàn)更多具有全球影響力的海洋旅游目的地，為全球旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)‘中國(guó)方案’。”

賈云峰先生提出的“3561”工程與青年市場(chǎng)戰(zhàn)略，不僅為海南自貿(mào)港建設(shè)提供了關(guān)鍵思路，更為我國(guó)海洋文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際旅游目的地打造指明了方向。

正如參會(huì)專家所言，在專家智慧的碰撞與共識(shí)的凝聚下，我國(guó)海洋文旅深度融合與國(guó)際旅游目的地建設(shè)的征程已揚(yáng)帆起航。