什么，王心凌也穿上“痛衣”了？

前一陣子，“王心凌痛衣”登上微博熱搜，起因是王心凌廈門(mén)演唱會(huì)彩排期間，工作人員為制造驚喜，特意定制了印滿其經(jīng)典舞臺(tái)造型的“痛衣”集體亮相。

王心凌從一臉蒙到笑彎腰，后又索要同款痛衣當(dāng)場(chǎng)換上。網(wǎng)友們則在熱搜下求痛衣“上鏈接”，并表示“她穿的不是痛衣，而是我們共同的青春回憶”。

那么問(wèn)題來(lái)了，“痛衣”到底是什么，這股“痛文化”之風(fēng)又是怎么盛行開(kāi)來(lái)的？

圖片來(lái)源：微博@王心凌 視頻截圖

萬(wàn)物皆可“痛”

“痛”文化主要起源于日本，在日語(yǔ)里“痛い”（Itai），一開(kāi)始是用來(lái)調(diào)侃那些過(guò)度沉迷動(dòng)漫，以至于在個(gè)人物品上都印滿相關(guān)動(dòng)漫人物圖案的宅男宅女們——“看著都替他們尷尬到肉痛”。

不過(guò)隨著“痛”文化的發(fā)展，這種自嘲式的表達(dá)逐漸變成了一種身份認(rèn)同的象征?！巴础辈辉偈菍擂?，而是一種對(duì)熱愛(ài)之物的極致表達(dá)。

如今源于二次元圈子的“痛”，連王心凌這樣的頂流歌手都心甘情愿為它“帶鹽”，一大原因是“痛”文化的發(fā)展與表現(xiàn)，遠(yuǎn)比我們想象中精彩。

比起王心凌穿的“痛衣”，最早進(jìn)入大眾視野的就是“痛包”了。痛包外面有一層透明的PVC“痛層”，可以把自己喜歡的人物角色展示出來(lái)。幾年前，背著痛包出街還會(huì)引來(lái)側(cè)目，現(xiàn)在卻已經(jīng)是很多人的日?！按钆浠锇椤绷?，而且，痛包上展示的人物也不限于動(dòng)漫人物。

動(dòng)漫《異獸魔都》的痛包、披頭士樂(lè)隊(duì)成員喬治·哈里森的痛包|圖片來(lái)源：小紅書(shū)@蘑菇瘋了@ Brocconey（被線留版，已獲授權(quán)

在2024年1月，廣州的螢火蟲(chóng)漫展上，一輛通體繪滿《家庭教師》角色的“痛車”正引來(lái)圍觀拍照，車主懷著對(duì)這部作品的熱愛(ài)，花了5000元設(shè)計(jì)改造這輛痛車。

《家庭教師》痛車|圖片來(lái)源：小紅書(shū)@約翰肯尼迪，已獲授權(quán)

走進(jìn)游戲發(fā)燒友小露的家，整面展示柜堪稱“痛柜”教科書(shū)——三層亞克力架按游戲《明日方舟》的角色分區(qū)，仿佛把游戲世界搬到了現(xiàn)實(shí)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@糊小露，已獲授權(quán)

而當(dāng)這個(gè)暑假，五月天在北京鳥(niǎo)巢連開(kāi)13場(chǎng)演唱會(huì)，整座城市仿佛被染上了一層“五月天”色彩——各處熱門(mén)景點(diǎn)有五月天打卡點(diǎn)，商場(chǎng)和公園擺了五月天成員的卡通形象裝飾，連湖面上都有五月天的應(yīng)援小船，有歌迷笑稱，這時(shí)的朝陽(yáng)區(qū)就像一座“五月天痛城”。

小紅書(shū)@小豬沒(méi)有亂撞，已獲授權(quán)

從背包上的徽章到城市地標(biāo)的應(yīng)援，這種將熱愛(ài)外化的“痛”文化，正在以驚人的速度突破次元壁，蔓延至年輕人生活的多個(gè)角落。“痛”的尺度在不斷放大，但內(nèi)核始終未變——那是一種對(duì)“找到同類”的渴望，就像五月天歌迷在“痛城”里相視一笑的默契：原來(lái)你也在這里。

隨著“痛文化”的流行，“吃谷”的風(fēng)潮正在席卷年輕人的消費(fèi)圈。所謂“吃谷”，其實(shí)就是購(gòu)買(mǎi)這些動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的代稱，“谷子”源自英文“goods”的諧音。

走在各大商圈的步行街上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這種店鋪越來(lái)越多——明亮的玻璃櫥窗里擺滿各式各樣的動(dòng)漫徽章、亞克力立牌和Q版掛件，這就是現(xiàn)在年輕人最愛(ài)逛的“谷子店”。

以前想買(mǎi)正版動(dòng)漫周邊，要么找代購(gòu)，要么等漫展。現(xiàn)在不一樣了，光是在上海全市就有200多家專門(mén)賣谷子的店鋪，這還不包括其他一些規(guī)模較小的谷子店；廈門(mén)銀泰街區(qū)成功引入10家頭部知名“谷子”品牌，其中三月獸、漫庫(kù)、烏丸屋、多摩萬(wàn)事屋、栗汀均為福建首店，街區(qū)的裝飾風(fēng)格也是以二次元為主；在鄭州，谷子更是“救活”了一個(gè)商場(chǎng)，自2023年起，多家谷子店入駐鄭州大上海城，吸引大量二次元愛(ài)好者，讓大上海城重獲新生。

上海美羅城的部分谷子店|圖片來(lái)源：小紅書(shū)@能逛3w步的A茶，已獲授權(quán)

這股谷子熱潮的背后，“痛”文化功不可沒(méi)。年輕人現(xiàn)在都愛(ài)把自己的熱愛(ài)“穿”在身上、背在肩上。就連一些傳統(tǒng)文具店都開(kāi)始騰出專區(qū)賣谷子，因?yàn)槔习鍌儼l(fā)現(xiàn)，這些“小玩意兒”的利潤(rùn)比普通文具高多了。

那么這股“痛”文化之風(fēng)，究竟是怎么崛起的呢？

“痛”文化，是在痛什么

年輕人愛(ài)上“痛”文化，無(wú)非三個(gè)理由：能秀出所愛(ài)，能找到同好，還能治愈自己。

“痛”文化的本質(zhì)是一種自我表達(dá)。通過(guò)痛包、痛車、痛柜等痛物，可以直接展示出自己的喜好與興趣，表達(dá)自己的價(jià)值取向和情感追求。

“痛”文化還可以幫助年輕人找到愛(ài)好相同的伙伴?！?024年Z世代消費(fèi)行為報(bào)告》顯示，超過(guò)70%的年輕人認(rèn)為，通過(guò)物品展示自己的興趣是“重要的社交方式”。比如，背一個(gè)掛滿動(dòng)漫徽章的痛包出門(mén)，不僅能吸引同好的目光，還能快速找到志同道合的朋友。

“痛”文化更是能給年輕人帶來(lái)心理上的療愈。一篇發(fā)表在《當(dāng)代青年研究》的文章指出，當(dāng)人們被自己喜歡的角色、色彩包圍時(shí)，大腦會(huì)分泌更多的多巴胺，產(chǎn)生愉悅感，焦慮水平也會(huì)明顯下降。這也是為什么很多人愿意花時(shí)間整理“痛柜”，或者把房間布置成動(dòng)漫主題——這些看似過(guò)度的裝飾，其實(shí)是一種精神上的放松和滿足。

從被調(diào)侃的“社死”到流行的“痛”文化，“痛”的演變，恰恰反映了年輕人對(duì)待所熱愛(ài)的小眾文化的態(tài)度變化。它不再是一種尷尬，而是一種勇敢的自我宣告：“我喜歡，我驕傲。”

除此之外，“痛”文化帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)動(dòng)力也反過(guò)來(lái)助推“痛”文化的發(fā)展。

二次元經(jīng)濟(jì)逐漸崛起，視頻平臺(tái)B站（彈幕視頻分享網(wǎng)站嗶哩嗶哩）是助推“痛”文化破圈的重要平臺(tái)之一。作為主要面向二次元用戶的視頻軟件，B站有很多正版授權(quán)動(dòng)漫可以看。最早的時(shí)候B站就有不少UP主分享自己改造痛包、痛車的視頻。

這些視頻特別容易引發(fā)共鳴——當(dāng)大家看到UP主們給自己的痛包裝飾上自己熱愛(ài)的角色，就會(huì)有種“找到組織”的感覺(jué)，越來(lái)越多的人也會(huì)把自己的痛物曬出來(lái)，《2023年嗶哩嗶哩研究報(bào)告》顯示，關(guān)于“痛”文化的相關(guān)視頻播放總量同比增長(zhǎng)達(dá)300%。

而且，B站還經(jīng)常有相關(guān)的活動(dòng)，比如今年即將開(kāi)始的“817稻米節(jié)”，盜墓筆記相關(guān)的谷子有隨機(jī)立減的優(yōu)惠，還有B站會(huì)員購(gòu)的秒殺專區(qū)，集合了好多影視動(dòng)漫IP，可以讓更多人買(mǎi)到便宜實(shí)惠的谷子。這類活動(dòng)促進(jìn)了大家購(gòu)買(mǎi)更多痛物，讓痛物變得更加常見(jiàn)，進(jìn)一步助推“痛”文化的破圈。

圖片來(lái)源：B站會(huì)員購(gòu) 活動(dòng)界面截圖

現(xiàn)在打開(kāi)B站，從開(kāi)箱測(cè)評(píng)到改造教程，從二手交易到線下聚會(huì)，關(guān)于“痛”文化的內(nèi)容已經(jīng)形成了一個(gè)完整的生態(tài)圈。

還有很多其他品牌也看到了二次元衍生的“痛”文化商機(jī)，不斷助推“痛”文化的發(fā)展。如名創(chuàng)優(yōu)品，聯(lián)名《咒術(shù)回戰(zhàn)》推出“痛系”周邊，首月銷售額突破5000萬(wàn)元；優(yōu)衣庫(kù)的UT 系列也常年與日漫IP合作，如《怪物獵人》《火影忍者》《鬼滅之刃》等，這些聯(lián)名款受到不少顧客的好評(píng)。

UT聯(lián)名動(dòng)漫《鬼滅之刃》|圖片來(lái)源：優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)截圖

最近幾年，各類現(xiàn)制飲品店的“痛”文化聯(lián)名更是層出不窮。比如此前喜茶與游戲《原神》聯(lián)名，庫(kù)迪與電影《哪吒2》聯(lián)名等，都是直接把游戲或動(dòng)漫角色印在杯套和紙袋上。這些周邊產(chǎn)品同樣助推了“痛”文化擺脫“小眾”“宅向”的標(biāo)簽，進(jìn)一步走入大眾的視野中。

圖片來(lái)源：微博熱搜截圖

事實(shí)上，在這個(gè)很多年輕人追求個(gè)性的時(shí)代， “痛”文化的破圈與被接納，不過(guò)是讓不同的熱愛(ài)，終于能在同一片陽(yáng)光下坦然相見(jiàn)。

參考資料：

【1】知乎，藍(lán)鯨新聞《實(shí)探上海“吃谷”圣地：超200家谷子店全國(guó)第一，單店月銷30萬(wàn)“救活”老商圈》.

【2】林聞.商場(chǎng)“種谷子”，圈粉“Z世代”[N].福建日?qǐng)?bào),2025-06-21(003).

【3】中國(guó)青少年研究中心.《2024年Z世代消費(fèi)行為報(bào)告》2025.

【4】齊亞瓊.年輕人為啥愛(ài)“吃谷”[N].河南日?qǐng)?bào),2025-06-03(003).

【5】史傳琦.青年亞文化視域下“谷子”消費(fèi)研究[J].新媒體研究,2024,10(18):71-74.

【6】《當(dāng)代青年研究》2023年第4期 王雪《物質(zhì)依戀與青年情緒調(diào)節(jié)機(jī)制研究》.

【7】《名創(chuàng)優(yōu)品2023年財(cái)報(bào)》2024，名創(chuàng)優(yōu)品投資者關(guān)系網(wǎng)站ir.miniso.com.

【8】《2023年嗶哩嗶哩研究報(bào)告》2023，華安證券.

【9】任開(kāi)悅.“互聯(lián)網(wǎng)+情緒消費(fèi)”視角下品牌跨界聯(lián)名經(jīng)濟(jì)賦能消費(fèi)升級(jí)的影響[N].企業(yè)家日?qǐng)?bào),2025-06-30(006).

作者：絲絲

編輯：田納西