全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展正在進入一個新階段，伴隨著AI技術(shù)的驅(qū)動，移動互聯(lián)網(wǎng)依靠應(yīng)用產(chǎn)品崛起，在整個社會傳播環(huán)境中牢牢占據(jù)著統(tǒng)治地位。更進一步去細化研究傳播渠道可以發(fā)現(xiàn)，視頻在瓜分用戶注意力方面已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。

Statista 發(fā)布的報告顯示，全球范圍內(nèi)，TikTok的注冊用戶超20億，2019年到2024年5年間，用戶每天花在TikTok上的時間增加了113.14%。

這是一個令人驚訝的數(shù)字，現(xiàn)實生活中，幾乎每個人都能深刻感受到視頻對人生活的滲透，而在這些數(shù)字背后，視頻形態(tài)對移動應(yīng)用的迭代，移動應(yīng)用產(chǎn)品用戶的影響，以及信息傳播模式和效果的改變，都產(chǎn)生著巨大的推動作用。

在對海外移動應(yīng)用的長期觀察中，我們也越來越感受到視頻形態(tài)對移動互聯(lián)網(wǎng)的改變。

“69.85億次——101.65億美元”，視頻吸人又吸金

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示，2024年全球視聽?wèi)?yīng)用top100的總下載量為69.85億次，top100應(yīng)用的總收入為101.65億美元。

視頻作為現(xiàn)代內(nèi)容傳播的重要載體，已經(jīng)成為最主流的內(nèi)容傳播形式之一，圍繞視頻衍生出來的各種信息傳播手段，移動應(yīng)用傳播工具等等正在高速誕生和發(fā)展，典型的視頻應(yīng)用工具如TikTok，短短幾年的時間就在全球范圍內(nèi)積累了超高的用戶體量。

2025年1月到5月TikTok全球下載量（圖源：點點數(shù)據(jù)）

點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，今年1月到5月，TikTok在全球的下載量接近2.5億，單日最高下載量接近200萬。

近半年TikTok全球活躍用戶數(shù)據(jù)（圖源：點點數(shù)據(jù)）

月活用戶方面，近半年來，TikTok在全球的月活用戶均值保持在12億左右，日活用戶均值保持在7.4億到7.8億人次。

同樣作為視頻網(wǎng)站，老牌視頻類產(chǎn)品YouTube在近半年的月活用戶保持在31億左右，日活用戶也在21億上下。

近半年YouTube活躍用戶數(shù)據(jù)情況（圖源：點點數(shù)據(jù)）

相比之下，同樣作為社交媒體的全球頭部產(chǎn)品，Instagram的活躍數(shù)據(jù)表現(xiàn)和TikTok以及YouTube就拉開了差距。

收集近半年的活躍用戶數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，Instagram的月活用戶在14億左右，日活用戶均值約11億。

Instagram上線時間早于YouTube，但是其早期產(chǎn)品以圖片為主流傳播形式，近些年的發(fā)展態(tài)勢卻明顯被后來者YouTube趕超。

用戶對視頻渠道的青睞，更直觀的體現(xiàn)在視頻類社交媒體的收入方面，以TikTok，Instagram，YouTube，Snapchat四款當(dāng)下市場上受關(guān)注超高的社交媒體應(yīng)用為例，采集今年1月到5月的收入數(shù)據(jù)，可以明顯看出，傳統(tǒng)以圖片為社交載體起家的Instagram在收入數(shù)據(jù)方面和其他產(chǎn)品拉開了巨大的差距，TikTok更是以倍數(shù)級的優(yōu)勢在收入方面對其他產(chǎn)品形成碾壓式超越。

用戶用真金白銀作為“投票”，非常清晰且有力的證明，在當(dāng)下的內(nèi)容傳播形態(tài)中，視頻產(chǎn)品的吸金力度的強大。

2025年1月到5月，四款社交媒體產(chǎn)品的收入數(shù)據(jù)情況（圖源：點點數(shù)據(jù)）

以視頻為載體的應(yīng)用，在吸金方面的優(yōu)勢，不僅僅表現(xiàn)在社交媒體產(chǎn)品中，近幾年爆火的黑馬賽道——短劇，同樣展現(xiàn)出了不俗的吸金能力。

以近兩年海外表現(xiàn)突出的幾款短劇產(chǎn)品為例，通過其收入情況也足以見得豎屏短劇產(chǎn)品對用戶的吸引力。

三款中國出海短劇應(yīng)用近幾個月的收入情況（圖源：點點數(shù)據(jù)）

從收入數(shù)據(jù)中可以看出，幾款頭部短劇應(yīng)用在海外的單日收入情況最高接近140萬美元，而這些短劇產(chǎn)品在海外上線的時間大多不超過三年，可以說，短劇作為近些年來娛樂應(yīng)用賽道的一匹黑馬，借著豎屏短視頻形式的發(fā)展優(yōu)勢，又快又準的切中了用戶對娛樂內(nèi)容消費的喜好，吸金能力自然不在話下。

視頻應(yīng)用的崛起和視頻內(nèi)容的產(chǎn)出不斷升級過程中，也帶動了數(shù)字廣告形式隨著內(nèi)容消費升級的發(fā)展而產(chǎn)生變革，數(shù)字化廣告也越來越傾向于借助視頻模型設(shè)計傳播策略，提升傳播效果。

觸達22億消費者，視頻廣告營銷為大勢所趨

Statista的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年至2029年，美國數(shù)字廣告支出呈逐年增長趨勢，預(yù)估到2029年，美國數(shù)字廣告支出的規(guī)模會較2021年翻倍。

2021年至2029年美國的數(shù)字廣告支出（圖源：Statista）

美國市場數(shù)字廣告規(guī)模的增長，也在側(cè)面說明，數(shù)字廣告給廣告主帶來的轉(zhuǎn)化效果更好。

誰在為數(shù)字廣告貢獻流量？

Statista的數(shù)據(jù)顯示，不同性別的用戶對于不同類型的廣告形式的接納程度有很明顯的區(qū)別，最新披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2023年，同樣以美國為例，2023年，網(wǎng)紅等角色發(fā)帖的形式成為影響消費者消費決策的主要力量，這其中，女性受網(wǎng)紅角色影響消費決策的占比要高于男性。此外，電視廣告，社交媒體渠道對消費者了解新產(chǎn)品，嘗試新產(chǎn)品的驅(qū)動作用占比也相對較高。

結(jié)合網(wǎng)紅，電視廣告，社交媒體，這三種廣告形式，也可以推斷出，在過去到當(dāng)前乃至未來一段時間，數(shù)字廣告作為核心模式，在促成用戶轉(zhuǎn)化，提高用戶決策效率方面，是占據(jù)絕對優(yōu)勢的。

驅(qū)動消費者在美國試用新產(chǎn)品的廣告形態(tài)2023（圖源：Statista）

當(dāng)我們把視角放眼到全球，全球廣告支出以及數(shù)字廣告收入的數(shù)據(jù)是在顯著增長的，2022年到2026年，預(yù)估全球數(shù)字廣告支出的占比呈逐年增加的態(tài)勢，在所有形式的廣告中，占比超50%，并在2026年預(yù)估占比接近60%。

2022年至2026年全球廣告支出分布（按媒介）（圖源：Statista）

從全球數(shù)字廣告收入的份額中也可以看出，2023年，數(shù)字廣告在全球廣告形式中的收入占比約為58.7%，預(yù)估到2027年，這一占比將有望超66%。

2023-2027年全球數(shù)字廣告收入份額（圖源：Statista）

數(shù)字廣告收入的份額增長情況下，證明全球廣告市場的發(fā)展趨勢是更多廣告主愿意為數(shù)字廣告買單；同時，從消費者的角度來觀察則明顯表現(xiàn)為，消費者受數(shù)字廣告營銷的影響更大；而從更細分的數(shù)字廣告形態(tài)來看，視頻廣告特別是短視頻應(yīng)用渠道的數(shù)字廣告，對于消費者正展現(xiàn)出強大的吸引力，其增長態(tài)勢不容小覷。

面對當(dāng)下數(shù)字廣告發(fā)展的整體趨勢，選擇更專業(yè)的數(shù)字廣告合作平臺進行合作是促成廣告效果提升的重要選擇。

作為全球領(lǐng)先的數(shù)字廣告技術(shù)平臺，近期，Outbrain成功并購Teads后，Teads平臺將躍居全球最大開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)系統(tǒng)之一，年度廣告投放規(guī)模達170億美元，觸達全球超過22億用戶。

如此龐大的投放能力和觸達能力，對于幫助廣告主提升廣告效果大有助益。

單次點擊成本CPC降低80%，出海企業(yè)值得性價比更高的營銷伙伴

Teads的服務(wù)客戶覆蓋多個賽道，以博世（Bosch）為例，通過Teads的原生視頻廣告，在歐洲市場實現(xiàn)了停留時間增長25%，單次點擊成本CPC降低80%。

視頻廣告是原Outbrain的核心優(yōu)勢，在與Teads實現(xiàn)資源整合后，今天的Teads可以為廣告主提供更多元的廣告營銷渠道，并且能夠更好的實現(xiàn)各渠道之間的無縫銜接。

在渠道優(yōu)勢方面，Teads實現(xiàn)了視頻廣告、展示廣告、聯(lián)網(wǎng)電視廣告及原生廣告的全渠道覆蓋，并實現(xiàn)多種廣告形式的協(xié)同投放。

當(dāng)然，廣告主更關(guān)心的是投放效果，這一點，合并后的Teads在人工智能技術(shù)的應(yīng)用方面獨具優(yōu)勢。Outbrain具備人工智能驅(qū)動的預(yù)測分析和優(yōu)化手段，原Teads則可以通過AI技術(shù)驅(qū)動廣告投放效果，并且進行創(chuàng)意優(yōu)化，以及強化媒體資源的支持。這些手段都可以更全面的推動廣告效果的提升，促使廣告方案的落地效果更好，給消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的廣告體驗，同時促進廣告轉(zhuǎn)化，讓廣告主看到更好的效果。

此外，在效果方面，Teads依托AI驅(qū)動的廣告優(yōu)化技術(shù)（如提升點擊率的實時競價算法）可以最大化的提升投資回報率，讓廣告主獲得更加滿意的投放成果。

據(jù)了解，這次兩大廣告巨頭強強聯(lián)手之前，雙方已經(jīng)在獨立發(fā)展過程中建立起自身優(yōu)勢，原Teads具備與頭部發(fā)布商的緊密關(guān)系優(yōu)勢，其品牌傳播力和影響力更強。原Outbrain則在內(nèi)容和技術(shù)層面占據(jù)領(lǐng)先地位，此番雙方聯(lián)合之后，原Outbrain則可以發(fā)揮其內(nèi)容推薦技術(shù)優(yōu)勢，提升廣告投放的精準度，強化用戶參與效果。

本質(zhì)上來說，雙品牌合并是技術(shù)優(yōu)勢，渠道優(yōu)勢，品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢的多元融合，對于兩個獨立品牌而言，這次合并之后的Teads具備更完善的品牌和技術(shù)能力，無論是從用戶體量還是產(chǎn)品技術(shù)方案方面，都上升了一個新臺階。

站在廣告主的角度，選擇全新的Teads，是他們近一步觸達用戶的優(yōu)質(zhì)選擇，特別是對于中國出海企業(yè)而言，選擇更有實力，更有積淀的數(shù)字廣告平臺，能夠幫助他們在當(dāng)下數(shù)字廣告投入份額不斷擴大的環(huán)境中，爭取到更多品牌曝光的機會，通過更多元的媒體矩陣豐富創(chuàng)意解決方案，Teads是出海企業(yè)更值得信賴的廣告合作伙伴。