江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽比賽現(xiàn)場。來源:蘇州教育
文/段修健
8月6日,有“蘇小超”之稱的2025“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽高中男子組冠亞軍決賽(第二回合)在蘇州市體育中心舉行。共有28018名觀眾來到現(xiàn)場,觀看了這場高中生足球比賽。
江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽比賽現(xiàn)場電子屏。來源:蘇州教育
最終,蘇州吳縣中學(xué)隊(duì)以4:1勝南通海安博文高級中學(xué)隊(duì),并以總比分5:3奪得高中男子組冠軍。
“新華日報”視頻號畫面顯示,吳縣中學(xué)隊(duì)24號隊(duì)員寇程從江蘇省省長許昆林手中接過冠軍獎杯??艹掏瑫r也是“蘇超”蘇州隊(duì)隊(duì)員,曾在8月2日客場挑戰(zhàn)淮安隊(duì)的比賽首發(fā)出場。
此前一天,江蘇省政府召開促消費(fèi)工作專題會議。許昆林強(qiáng)調(diào),要持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。
這是一個多月內(nèi)許昆林第二次在部署經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作時,針對“蘇超”提出要求。(相關(guān)閱讀:“蘇超”創(chuàng)下多個紀(jì)錄!省長提出新要求)
“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合
江蘇省政府此次會議強(qiáng)調(diào),要把擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)作為長期性、抓手性工作,加強(qiáng)“吃住行游購?qiáng)省比湕l整合,以“賽事+文旅”推動文旅體商深度融合,持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應(yīng)。
2025年上半年,江蘇全省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值66967.8億元,同比增長5.7%。其中,第三產(chǎn)業(yè)增加值36799.1億元,增長5.9%。
江蘇省統(tǒng)計(jì)局進(jìn)行數(shù)據(jù)解讀時表示,各地依托“蘇超”賽事持續(xù)引流,體育賽事帶動文旅市場持續(xù)升溫。
8月3日晚,江蘇常州市民們在文化廣場觀看“蘇超”比賽。中新社記者 泱波 攝
“蘇超”常規(guī)賽目前已賽程過半,剛剛結(jié)束的第八輪6場比賽,場均上座3萬余人。開賽以來,已有110多萬人次到現(xiàn)場觀看比賽。
據(jù)《新華日報》報道,“蘇超”前六輪比賽監(jiān)測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計(jì)實(shí)現(xiàn)服務(wù)營收379.6億元、同比增長42.7%。其中,出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達(dá)28.8%、19.7%。
值得一提的是,在6日“蘇小超”決賽期間,蘇州文旅也推出球迷專屬福利。持有該場比賽門票憑證的觀眾,可以免費(fèi)游覽周莊古鎮(zhèn)等40多個景區(qū)。
“超”們近期陸續(xù)開賽
除了正在進(jìn)行的“蘇超”“贛超”,湖南、廣東、湖北、河北等地的足球聯(lián)賽也即將開賽。
梳理公開信息,可以發(fā)現(xiàn)三個特點(diǎn)。
其一,形式各異。
2025廣東省足球超級聯(lián)賽(“省超”)將于8月9日開鑼。
“我們和蘇超的不同是,他們以城市來組隊(duì),我們是以俱樂部來組隊(duì)。”廣東省足協(xié)主席謝昌晶介紹,不同城市根據(jù)自身情況可以組建一支球隊(duì),也可以組建多支球隊(duì)參加省超,條件不成熟的城市今年不組隊(duì),以后再來組隊(duì)。
9月開賽的2025年湖南省足球聯(lián)賽(“湘超”)則和“蘇超”“贛超”一樣,以各市州為單位組成代表隊(duì)參賽,參賽隊(duì)名為城市名。每個市州僅可報名一支參賽球隊(duì)。
其二,賽制多樣。
和“蘇超”“贛超”類似,“湘超”也分常規(guī)賽和淘汰賽兩個階段。常規(guī)賽階段,14支參賽球隊(duì)采用主客場單循環(huán)賽制。常規(guī)賽排名前8的球隊(duì)進(jìn)入淘汰賽,第9至14名以常規(guī)賽成績決定。
廣東“省超”在資格賽階段分為兩個賽區(qū),從22支隊(duì)伍當(dāng)中決出16支球隊(duì)踢正賽。正賽的比賽先采取賽會制(在選定地點(diǎn)集中比賽),決出前四名之后再打主客場制。
8月10日,2025年河北省五人制足球超級聯(lián)賽(“河北五超”)揭幕戰(zhàn),將在石家莊中山體育館上演。
河北省體育局介紹,這是全國首個省級群眾性五人制足球聯(lián)賽。該賽事分三階段:
一是常規(guī)賽,今年8月至明年2月進(jìn)行,14隊(duì)主客場雙循環(huán);
二是季后賽,明年2月進(jìn)行,常規(guī)賽前8名參賽,經(jīng)抽簽對陣,主客場淘汰賽后決冠亞軍;
三是全國擂臺邀請賽,明年4月進(jìn)行,邀“蘇超”“村超”賽事冠軍等與河北五超冠軍交流。
其三,深度融合。
2025武漢城市足球超級聯(lián)賽(簡稱“漢超”)將于8月16日在武漢體育中心主體育場揭幕。
市民群眾可無門檻領(lǐng)取總額100萬元的漢超體育消費(fèi)券和中國車谷品牌運(yùn)營中心汽車消費(fèi)券,暢享汽車、家電、服飾、文創(chuàng)等超多產(chǎn)品購物滿減。
廣東“省超”賽事期間,將舉辦非遺市集、美食市集等文旅活動。舉辦“跟著省超去旅行”文旅線路設(shè)計(jì)大賽,邀請專業(yè)團(tuán)隊(duì)開發(fā)“足球+非遺+生態(tài)”的精品線路。
8月1日,撫州市委副書記、市長胡劍飛調(diào)研2025年江西省城市足球超級聯(lián)賽撫州賽區(qū)準(zhǔn)備工作時強(qiáng)調(diào),要精心策劃消費(fèi)活動,大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì),更好促進(jìn)體育、文旅、消費(fèi)深度融合,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力。
社會影響力是核心條件
東吳智庫研究員、蘇州大學(xué)商學(xué)院教授李晶分析,要發(fā)揮賽事經(jīng)濟(jì)的真正作用,并實(shí)現(xiàn)流量價值的最大化,需要同時兼具社會影響力、商業(yè)變現(xiàn)能力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)等三個維度。
其中,賽事具有社會影響力是核心條件。通過草根參與和地域文化認(rèn)同,讓觀眾也是“參與者”和“傳播者”。實(shí)現(xiàn)低門檻、高共鳴:規(guī)則簡單、融入本地符號、加入故事性與沖突性的敘事。
具體實(shí)現(xiàn)來看,李晶認(rèn)為,一個可能的理想模式是“SCORE”模型:
S(Scene Penetration)場景滲透
打破賽場物理邊界,嵌入消費(fèi)場景。
C(Culture Identity)文化認(rèn)同
激活地域認(rèn)同與情感共鳴。例如,將“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)梗轉(zhuǎn)化為“南哥之爭”“十三妹(常州)”等具象化城市IP。
O(Organization Innovation)組織創(chuàng)新
政策組合拳(文旅免票/消費(fèi)券)+企業(yè)讓利+UGC激勵。
R(Resource Integration)資源整合
打通“體育-文旅-商業(yè)”的數(shù)據(jù)與資源。
E(Ecosystem Construction)生態(tài)構(gòu)建
省級層面統(tǒng)籌文旅資源,城市間聯(lián)動營銷。
來源:國是直通車
編輯:高琰瑭
責(zé)編:魏晞
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