編輯｜念祎

排版｜王月桃

八月的酒業(yè)市場(chǎng)，即將被一抹熟悉又新穎的“郎酒紅”點(diǎn)燃。

7月31日，郎酒官微發(fā)布消息稱：2025版郎牌郎8月11日起接受銷售訂單，8月25日起按照訂單先后順序發(fā)貨。

這標(biāo)志了承載著“中國名酒”基因的郎牌郎，在今年5月宣布全面升級(jí)后，2025版郎牌郎以更亮麗的姿態(tài)站到主舞臺(tái)——從近幾年的限量珍藏紀(jì)念到醬香郎酒戰(zhàn)略基座產(chǎn)品，郎牌郎的蛻變不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是郎酒對(duì)國民醬香消費(fèi)需求的深刻回應(yīng)。

圖片來源：企業(yè)供圖

01

三重維度詮釋極致品質(zhì)追求

品質(zhì)根基、視覺煥新、情感共鳴，三大核心維度同步躍升，讓郎牌郎的這次升級(jí)不僅全面也更有了獨(dú)特“溫度”。

“如果你走進(jìn)郎酒莊園的陶壇酒庫，能感受到時(shí)間在陶壇呼吸中緩慢雕琢酒體”，集釀造與體驗(yàn)于一體的郎酒莊園，正是2025版郎牌郎品質(zhì)躍升的核心支撐——在7.2萬噸年產(chǎn)能與26.5萬噸貯存的堅(jiān)實(shí)底座上，郎酒堅(jiān)持“存十賣一”的產(chǎn)銷鐵律，確保年份真實(shí)、品質(zhì)立于同價(jià)位巔峰。

在此優(yōu)勢(shì)下，2025版郎牌郎的主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，嚴(yán)格遵循《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)大眾醬酒帶的品質(zhì)升級(jí)。

視覺系統(tǒng)亦全面煥新。經(jīng)典三段式結(jié)構(gòu)和酒花圖案渲染更濃郁的喜慶紅，瓶身取消回形紋后線條更顯流暢。新增內(nèi)外關(guān)聯(lián)二維碼防偽系統(tǒng)，瓶標(biāo)采用全息光刻定位與熱轉(zhuǎn)印技術(shù)，紅金交織呈現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感。硬質(zhì)手工外盒放大尺寸，賦予更強(qiáng)視覺穿透力，完美平衡經(jīng)典與時(shí)尚。

但更為獨(dú)特且重要的，是對(duì)于消費(fèi)者而言，郎牌郎的回歸，喚醒了一段記憶。

自70年代誕生，1984年榮膺“中國名酒”，郎牌郎被親切地成為“普郎”， 它曾是無數(shù)家庭餐桌上的“硬通貨”，聚焦大眾宴飲，是父輩酒柜里的珍藏。

雖然2016年因企業(yè)調(diào)整暫停常規(guī)銷售，但期間年度限量紀(jì)念款：2013年“110周年紀(jì)念酒”、2018年“改革郎”、2019年“盛世郎”、2020年“難忘郎”、2021年“灰太郎”、2022年特別版——每一款問世皆引發(fā)市場(chǎng)熱捧，在斷供六年中積蓄了強(qiáng)大市場(chǎng)勢(shì)能。

圖片來源：酒訊制圖

2022年，郎牌郎響應(yīng)呼聲，以“經(jīng)典醬香 經(jīng)典傳承”之姿重歸線下，迅速贏得大眾市場(chǎng)認(rèn)可。

在白酒行業(yè)的品牌資產(chǎn)譜系中，經(jīng)典產(chǎn)品如同陳年基酒——沉淀著深厚的市場(chǎng)認(rèn)知與情感價(jià)值。酒企重啟經(jīng)典之作，絕非簡(jiǎn)單的歷史復(fù)刻，而是一場(chǎng)帶著現(xiàn)代工藝密碼的“戰(zhàn)略回歸”：既要喚醒沉睡的味覺記憶，更要賦予其匹配當(dāng)代消費(fèi)需求的品質(zhì)內(nèi)核，郎牌郎正是這樣的時(shí)代樣本。

就在今年端午制曲大典郎牌郎官宣升級(jí)后，試銷階段，古藺縣單區(qū)域經(jīng)銷商40天售出近8000瓶，創(chuàng)下大眾醬酒熱度紀(jì)錄，這8000瓶背后，是無數(shù)老酒友“終于等到你”的欣喜，是年輕一代對(duì)經(jīng)典的探尋，是沉睡味蕾被重新喚醒的集體共鳴，足以印證經(jīng)典IP的持久生命力。

02

重構(gòu)醬香郎酒金字塔的基座力量

縱向?qū)徱暲删频摹斑M(jìn)化思維”，其迭代脈絡(luò)清晰而堅(jiān)定：

2023年重陽，第五代青花郎上市；2024年端午，第五代紅花郎·10升級(jí)；同年重陽時(shí)節(jié)，2024版紅花郎·15煥新；直至2025年端午，郎牌郎完成升級(jí)。

在“思想升級(jí)、團(tuán)隊(duì)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)”的引領(lǐng)下，郎酒以年為單位踩準(zhǔn)“端午制曲、重陽下沙”的工藝節(jié)點(diǎn)，表面是對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)守，內(nèi)核卻是對(duì)極致品質(zhì)的執(zhí)著追求。每一次進(jìn)化都穩(wěn)穩(wěn)立于前代基礎(chǔ)，通過市場(chǎng)反饋實(shí)現(xiàn)螺旋式上升。

而在郎酒的戰(zhàn)略藍(lán)圖中，2025版郎牌郎的使命應(yīng)該也遠(yuǎn)不止“單品復(fù)興”。

隨著2025版郎牌郎全面上市，醬香郎酒五大戰(zhàn)略單品矩陣完成最后拼圖：頂端是定位超高端引領(lǐng)的紅運(yùn)郎；千元價(jià)格帶由青花郎鎮(zhèn)守；宴會(huì)市場(chǎng)則由紅花郎·15與紅花郎·10分階把控；而郎牌郎正牢牢夯實(shí)金字塔基座。

圖片來源：企業(yè)供圖

本次升級(jí)產(chǎn)品同步推出53度與39度雙版本，精準(zhǔn)錨定大眾價(jià)格帶需求，目前訂購?fù)ǖ酪衙嫦蚣t花郎事業(yè)部及戰(zhàn)略推進(jìn)部經(jīng)銷商開放。

在消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)下，郎酒以經(jīng)典產(chǎn)品為媒介，將莊園釀造體系的高端產(chǎn)能轉(zhuǎn)化為大眾市場(chǎng)的品質(zhì)普惠。從這個(gè)角度而言，郎牌郎以主體基酒貯存不低于3年，比例不低于80%的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)切入，既規(guī)避了高端市場(chǎng)內(nèi)卷，又通過極致性價(jià)比培育全民消費(fèi)習(xí)慣，有望持續(xù)鞏固郎酒在大眾醬香領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。

按官方消息，第一批訂購后，預(yù)計(jì)8月25日首批2025版郎牌郎升級(jí)之作將發(fā)往全國?；蛟S，在中秋團(tuán)圓宴飲的餐桌上，這瓶裝滿父輩回憶的“紅妝”郎牌郎將再度點(diǎn)亮千家萬戶。

行業(yè)普遍認(rèn)為，醬酒競(jìng)爭(zhēng)下半場(chǎng)的關(guān)鍵，在于誰能系統(tǒng)性地將高端勢(shì)能轉(zhuǎn)化為大眾市場(chǎng)的品質(zhì)普惠。郎牌郎的升級(jí)，正是郎酒對(duì)這一命題的深刻回應(yīng)——它并非弱化高端，而是以高端為引領(lǐng)，以大眾為根基，通過清晰的戰(zhàn)略分工，讓不同層級(jí)的產(chǎn)品各司其職、相互賦能。

從這個(gè)角度來看，郎牌郎的回歸，其意義不僅在于一款產(chǎn)品的成功迭代，更在于它重塑了名酒價(jià)值的傳遞路徑——它證明了一家頂級(jí)酒企，能夠同時(shí)駕馭高端價(jià)值標(biāo)桿與大眾品質(zhì)普惠的雙重使命，讓“國民醬香”便從一句情懷口號(hào)，落地為覆蓋全價(jià)格帶、滿足全場(chǎng)景消費(fèi)需求的價(jià)值體系，而唯有塔尖的光芒與塔基的厚度共同生長(zhǎng)，方能構(gòu)筑穿越周期的品牌護(hù)城河。

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