據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月7日，2025年暑期檔（6月—8月）電影總票房（含預售）突破76億元。《南京照相館》《長安的荔枝》《侏羅紀世界：重生》《F1：狂飆飛車》《名偵探柯南：獨眼的殘像》《羅小黑戰(zhàn)記2》《醬園弄·懸案》《戲臺》暫列票房前8名，且單片檔期票房均已突破3億。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔定檔影片達128部（含待映），其中劇情片45部，動畫片29部。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，豐富的類型供給有望滿足多元觀影需求，推動市場形成多輪觀影熱潮。整體而言，今年暑期檔頭部影片競爭力突出，動畫類型基本盤穩(wěn)固，其積極表現(xiàn)將為全年電影市場奠定堅實基礎。

今年夏天，電影市場還涌現(xiàn)出一種新的形式——VR大電影。雖然該形式暫時還未計入全國票房統(tǒng)計，但在業(yè)內(nèi)看來，該電影形式有較大的前景。

8月5日，VR大電影《封神前傳》登陸上海BFC外灘金融中心。該電影以4K技術還原從中國第一位女將軍婦好的墓地出土的“國之重器”，通過三維建模，在《封神前傳》中，觀眾可伸手觸碰鸮首凌厲的線條，甚至能將頭伸到司母辛鼎內(nèi)，在內(nèi)壁尋找三千年前的“婦好”的銘文。

媒體體驗活動當天，第一財經(jīng)記者也戴上VR眼鏡，仿佛身處烽火連城的戰(zhàn)場，感受血色天空籠罩四野。整個觀影過程約為40分鐘，觀眾仿佛身臨其境，領略了殷商時期亦真亦幻的故事。

如今，傳統(tǒng)電影仍保持著二維單向敘事，在票房與觀眾注意力等方面面臨挑戰(zhàn)。2025年春節(jié)檔之后市場缺乏頭部大片的帶動，市場熱度始終不高，即便是進入暑期檔，大盤熱度依然不溫不火。

面對這一市場現(xiàn)狀，興格傳媒董事長、《封神前傳》出品人、總策劃楊文紅表示：“以沉浸式技術加強觀眾體驗感，以情感性敘事加深觀眾共鳴，或許是一種新的電影方式。我們希望通過婦好動人的故事，通過觀眾從二維到三維的升級體驗，為電影的創(chuàng)作邊界拓展做一點嘗試?！斗馍袂皞鳌肪褪腔谶@種思考所做的創(chuàng)新。我們的直覺是：360度沉浸式互動電影是未來。它提供了更多的觀眾，提供了更多消費的可能性，拓展了目前對電影的定義的邊界。”