跌出新高，二季度凈利潤虧損770萬美元。

來源| 聚美麗

作者| tt

曾被稱為“洗護屆愛馬仕”的Olaplex自2023年以來，業(yè)績每況愈下，一路走下坡路，在持續(xù)的壓力下，業(yè)績會有所改善嗎？

8月7日，Olaplex Holdings，Inc.(以下簡稱：Olaplex)公布了截至2025年6月30日的第二季度財務業(yè)績。

財報顯示，Olaplex第二季度的凈銷售額同比增加2.3%至1.063億美元(人民幣約7.63億元)，但是凈利潤從盈利轉向虧損，2024年同期凈利潤為580萬美元(人民幣約0.417億元)，而2025年同期則錄得凈虧損770萬美元(人民幣約0.553億元)，同比暴跌234%。

△圖源：Olaplex財報

對于業(yè)績表現(xiàn)，Olaplex首席執(zhí)行官Amanda Baldwin評價道：“我們在2025年上半年取得了穩(wěn)健的成績，但我們?nèi)匀惶幱诙喙荦R下的變革之中，且對未來持樂觀態(tài)度，因為我們將繼續(xù)執(zhí)行債券及其他戰(zhàn)略。”

暴跌234%，凈虧770萬美元

值得注意的是，拉長時間線回顧Olaplex以往的業(yè)績，可以發(fā)現(xiàn)，其凈銷售額和凈利潤均已經(jīng)10個季度連跌，雖然2025年Q2凈銷售額小幅上漲2.3%，但是凈利潤跌出了新高。

聚焦到Olaplex2025上半年及第二季度的業(yè)績來看，一些關鍵指標數(shù)據(jù)或許更能看出當下Olaplex的處境如何。

1.上半年整體虧損728萬美元

Olaplex上半年的整體凈銷售額為2.033億美元(人民幣約14.60億元)，同比僅微增0.2%；但凈虧損達728萬美元(人民幣約0.523億元)，同比暴跌153.8%，盈利能力顯著下滑。其中，第二季度的凈利潤更加不樂觀，虧損770萬美元(人民幣約 0.553億元)，對上半年整體凈利潤影響巨大。調(diào)整后的EBITDA為0.502億美元(人民幣約3.61億元)，同比減少25.7%。

值得注意的是，截至2025年 6月30日，公司擁有2.893 億美元(人民幣約20.79億元)的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物，同時扣除流動部分和遞延債務發(fā)行成本的長期債務為3.519億美元(人民幣約25.28億元)，相較于2024年，債務已大幅減少。

財報透露，2025 年5月1日，Olaplex自愿償還了3億美元(人民幣約21.55億元)的長期債務。

此外，訴訟費用和相關人事裁員(公司首席執(zhí)行官和首席運營官離職)賠償對其來說也是一筆不小的支出。

2.2025Q2兩大渠道和地區(qū)增長

具體分析第二季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，按渠道劃分，三大渠道僅專業(yè)零售渠道下滑。

其中，專業(yè)零售渠道凈銷售額為3040萬美元(人民幣約2.18億元)，同比減少16.7%，而專業(yè)渠道增長12.1%至3740萬美元(人民幣約2.69億元)，另外，DTC渠道(直接面向消費者)在三大渠道中表現(xiàn)最好，凈銷售額為3850萬美元(人民幣約2.77億元)，同比增長12.8%，呈兩位數(shù)上漲。

按地區(qū)表現(xiàn)來看，美國和國際市場均實現(xiàn)增長，分別為2.5%、1.9%。

總的來說，Olaplex的業(yè)績還在持續(xù)惡化。第二季度錄得虧損面，盈利能力顯著下降，專業(yè)零售渠道不給力，渠道表現(xiàn)分化顯著，運營成本攀升等，對Olaplex來說都是不小的挑戰(zhàn)。

獨立品牌能在洗護市場撐多久？

在當下競爭激烈的市場環(huán)境中，像Olaplex的獨立品牌想要生存下去十分困難。

根據(jù)Fortune Business Insights相關數(shù)據(jù)顯示，2024年全球頭發(fā)洗護市場規(guī)模為 106.91億美元(人民幣約767.88億元)，預計2025年將增長到113.93億美元(人民幣約818.20億元)，并有望在2032年達到213.47億美元(人民幣約1533.25億元)，2025-2032年復合年增長率為9.4%。

在此背景下，洗護賽道不斷升溫，不少美妝企業(yè)都通過收購或者推出新品牌來爭搶份額。不管國際巨頭還是國貨品牌紛紛下場開卷，這也導致了護發(fā)賽道的細分市場不斷升級。

如下圖所示，國內(nèi)外的美妝企業(yè)針對洗護市場的狂熱度不減，相繼收購或推出相關品牌。如歐萊雅不久前剛剛收購了高端的護發(fā)品牌Color Wow；聯(lián)合利華則在2024年收購了科技護發(fā)品牌 K18。

值得注意的是，這些品牌依靠大企業(yè)提供背書，自身帶有一定的知名度。但是獨立品牌想要在短時間內(nèi)打破消費者固有認知，獲取消費者心智，十分不易。

像Olaplex這樣依賴單一技術成分的獨立品牌，頹勢開始顯現(xiàn)。缺乏巨頭資源加持，在市場競爭中舉步維艱，在渠道的相關數(shù)據(jù)表現(xiàn)就可窺見一二。

Olaplex自2019年正式進入中國市場以來，盡管品牌通過線上渠道布局和明星代言試圖打開市場，但銷量、粉絲基礎及品牌影響力均與競爭對手存在顯著差距。

截至8月8日，Olaplex在天貓海外旗艦店僅28.9萬粉絲，產(chǎn)品的銷量也大部分在幾千加。與歐萊雅旗下同類型產(chǎn)品卡詩相比，差距甚遠。這或許也與其近年來的品牌創(chuàng)新力和營銷能力不足有關。

△圖源：Olaplex天貓海外旗艦店

再加當下消費者被各類新興品牌營銷手段分散注意力，Olaplex以往突出專利技術的宣傳方式，更難在眾多主打科技護發(fā)概念的品牌中脫穎而出。

此外，2024年以來，Olaplex高層頻繁“換血”。首席執(zhí)行官Jue Wong辭職，由Amanda Baldwin接任；2024年7月任命Katie Gohman為首席營銷官；會計高級副總裁Kristi Belhumeur也于同年10月離職。

頻繁的人事調(diào)整意味著品牌在戰(zhàn)略方向、運營管理等多方面不斷摸索轉型，側面反映出品牌對當下市場環(huán)境下的迷茫。

上述種種都說明了，Olaplex在洗護市場里的份額正在不斷被擠壓，未來如果不能快速進行戰(zhàn)略調(diào)整并轉型升級，其面臨的可能是被收購或被市場淘汰。

注：文中1美元≈7.1825元人民幣

消息來源：Olaplex官網(wǎng)、Olaplex天貓海外旗艦店

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責任編輯：高高

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