這幾天，有著幾十年歷史的老字號品牌大白兔奶糖，也玩起了二次元跨界。這只上海市民十分熟悉的“兔子”，與熱門國產(chǎn)游戲《明日方舟》合作推出“甜憶回響”主題聯(lián)動活動。近日，聯(lián)名產(chǎn)品正式上架后，記者發(fā)現(xiàn)，共計4萬盒原味、清涼味大白兔奶糖聯(lián)名禮盒，短短2分鐘售完，紅豆味也很快售罄。8月8日，首批單瓶裝聯(lián)名奶糖上架后也“秒空”。

阿米婭款（經(jīng)典原味）

“大白兔是陪伴了一代代人的中華老字號，近些年通過創(chuàng)新的營銷手段，持續(xù)推動品牌年輕化，引發(fā)年輕群體的熱議?！鄙虾９谏鷪@食品有限公司市場部總監(jiān)孫雨薇說，這只憨態(tài)可掬、活力十足的大白兔“本兔”也在逐步IP化?！苞椊蔷W(wǎng)絡的《明日方舟》作為當下熱門的頭部游戲IP，其玩家群體與大白兔的目標消費群體高度契合，游戲里也有一個‘兔兔’（阿米婭），‘上海雙兔’的概念讓此次合作更有默契?！?/p>

W款（紅豆味）

據(jù)悉，本次聯(lián)動角色為《明日方舟》中的阿米婭、W、哀琺尼爾三個角色。雙方合作推出原味、紅豆味、清涼味三種口味的“甜憶回響”套組，禮盒中除了角色定制款瓶裝奶糖，還包含角色亞克力立牌、明信片、徽章、收藏卡、收納盒等谷子。經(jīng)典的大白兔奶糖糖紙也變得更具二次元氣息，結(jié)合游戲元素推出的定制款糖紙受到不少玩家喜愛。此外，“甜憶回響”主題鐺鐺車也在熱鬧的南京路步行街亮相。

哀琺尼爾款（清涼味）

孫雨薇介紹，此次聯(lián)動引入了“糖紙即周邊”的概念，定制的大白兔奶糖糖紙，提高了糖紙的收藏價值，平衡了糖果的食用功能和潮流IP的收藏屬性。在設計過程中，合作款產(chǎn)品包裝的核心視覺元素，如“大白兔”LOGO、經(jīng)典的大白兔IP以及標志性的奶糖風味被嚴格保留，確保品牌的核心辨識度。同時，雙方針對3個游戲人物選擇了不同的奶糖口味。“我們并非簡單地將游戲角色‘貼’在傳統(tǒng)包裝上，而是邀請《明日方舟》的美術團隊，結(jié)合大白兔的LOGO、藍白條紋、兔子形象等經(jīng)典視覺符號，進行深度共創(chuàng)，并采用符合《明日方舟》世界觀審美的藝術風格，將角色形象、UI元素等巧妙融入包裝結(jié)構(gòu)，形成既有強烈二次元視覺沖擊力，又不失大白兔經(jīng)典韻味的設計語言?！?/p>

主題鐺鐺車

她透露，此次合作提升了大白兔奶糖在Z世代及年輕消費群體中的認知度、好感度和討論度；社交媒體聲量、電商平臺年輕用戶搜索量、線下門店的熱度均有顯著增長。“年輕化是老字號讓‘經(jīng)典’在新時代人群中繼續(xù)成為‘網(wǎng)紅’的戰(zhàn)略。與《明日方舟》這樣的潮流IP合作，為消費者帶來更多驚喜，也為品牌發(fā)展注入持久活力?！?/p>

主題鐺鐺車

值得一提的是，中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）組委會是此次破圈聯(lián)動的幕后推手，項目參與者李君蘭在談及此次合作時說，這是一次極具意義的價值共創(chuàng)，這不僅是上海賦能老字號“守正創(chuàng)新”的標桿實踐，更是在文旅商體展深度融合、激發(fā)消費新動能的背景下，一次打通傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟邊界、釋放“經(jīng)典”與“潮流”乘數(shù)效應的創(chuàng)新探索?！八鼮槿珖鴤鹘y(tǒng)品牌在消費升級浪潮中煥新突圍，貢獻以文化力撬動商業(yè)力、實現(xiàn)品牌資產(chǎn)跨代際傳承與增值的‘上海思考’?！?/p>

原標題：《大白兔奶糖跨界《明日方舟》，經(jīng)典糖紙也能成為“周邊”》

來源：作者：解放日報 張熠