特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業(yè)動態(tài)

1、 7月全球手游收入Top20：崩鐵第8，三角洲第15，戀與深空第18

近日，外媒Mobilegamer.biz發(fā)布了2025年7月的全球手游收入榜。（注：數(shù)據(jù)來源AppMagic，統(tǒng)計(jì)范圍不包括第三方安卓渠道、網(wǎng)頁商店及廣告收入，且已扣除平臺分成）

盡管《王者榮耀》幾乎長期穩(wěn)居榜首，但其收入曲線波動依然明顯：7月的內(nèi)購收入為1.65億美元，較6月的1.43億美元有所回升，但與1月、2月超1.95億美元的收入，以及4月、5月超1.8億美元的收入相比，仍有不小差距。

截至目前，《王者榮耀》今年收入已超12億美元。

《LastWar》7月的表現(xiàn)出色，以超1.53億美元的收入輕松擊敗了競爭對手《Whiteout Survival》，位居第二。然而，這距離《LastWar》此前的最佳表現(xiàn)仍有差距——2024年12月至2025年2月期間，其連續(xù)三個(gè)月收入均穩(wěn)定在1.6億美元左右。

《Whiteout Survival》在2025年3月創(chuàng)下超1.44億美元的收入后，每月收入幾乎小幅下降，7月的表現(xiàn)或許意味著這款游戲已回歸穩(wěn)定，每月收入維持在1.3億美元左右。——游戲那點(diǎn)事

2、游戲官網(wǎng)充值研究報(bào)告：采用本地化支付很重要、50%付費(fèi)玩家重復(fù)充值！

手游支付平臺Appcharge發(fā)布的最新報(bào)告顯示，不同地區(qū)在支付方式上存在顯著差異，這凸顯了快速增長的官網(wǎng)充值時(shí)長的復(fù)雜性，促使開發(fā)者需要通用解決方案，而非應(yīng)對繁多的支付形式。換句話說，開發(fā)者需要選擇玩家信任的支付方式就會增加玩家消費(fèi)的難度，如果付費(fèi)門檻增加，玩家的消費(fèi)意愿就會降低。

數(shù)據(jù)顯示，玩家的初次消費(fèi)體驗(yàn)非常重要，且信用卡并不是玩家官網(wǎng)充值支付的主要方式，不同國家的玩家偏好的線上支付方式也不一樣。比如，信用卡全球網(wǎng)頁商店交易中占比35%，但在荷蘭和波蘭使用率不足10%；PayPal在德國很重要，但其在全球占比為22%。

報(bào)告指出，玩家從進(jìn)入官網(wǎng)充值商店到第一次消費(fèi)，平均間隔為2.6天，證明了玩家對于官網(wǎng)充值往往比較謹(jǐn)慎。不過，一旦進(jìn)行首次購買，50%的人都會二次消費(fèi)?！狦ameLook

3、2025年7月百強(qiáng)小游戲月榜：雷霆高增，愛奇藝、9377新品亮眼，微小IAA格局劇變！一廣州產(chǎn)品沖入抖小TOP3

進(jìn)入7月，《向僵尸開炮》 連續(xù)5個(gè)月排名微信小游戲暢銷月榜第1， 《三國：冰河時(shí)代》和 《無盡冬日》排名 暢銷 月榜第2、第3名。頭部三強(qiáng)未發(fā)生變化。

暢銷月榜TOP10則有少許變化： 《龍跡之城》排名繼續(xù)提升，僅次于頭部三強(qiáng)，排名暢銷月榜第4名。同樣保持強(qiáng)勢的還有 雷霆的《道友來挖寶》，該游戲7月暢銷榜排名 提升 13位，排名微信小游戲暢銷月榜第5。而《靈畫師》重回TOP10，排名暢銷月榜第6名。

4、2025年7月出海月報(bào)：龍騰簡合機(jī)甲割草新游搶眼，IGG新作硬剛點(diǎn)點(diǎn)互動？

DataEye ADX海外版數(shù)據(jù)顯示：2025年7月大陸以外的海外市場進(jìn)行投放的手游數(shù)約為4.7萬款，相比上個(gè)月份有少許下滑，但整體水平保持穩(wěn)定。

7月份的海外手游廣告素材投放數(shù)也達(dá)到265萬組，這反而超過了6月份的數(shù)據(jù)，僅次于5月份。2025年過半，海外整體效果廣告投放市場保持著高活躍度。——DataEye

二、買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量與上周相比略有下滑。

2、游戲數(shù)

日均在投游戲數(shù)略有上浮

3、中重度素材投放TOP

3975游戲發(fā)行《 武林外傳：十年之約 》本周投放量飆升，來到榜單第二；網(wǎng)易《 靈獸大冒險(xiǎn) 》位居榜單第四。

本周出海投放榜單變化不大 。

4、國內(nèi)案例

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，完美世界新游《誅仙2》 8月5日上線，并在上線后3天iOS免費(fèi)榜排名沖到榜單第1，并且沖入暢銷榜TOP38。

5、海外案例

《英勇之地》于8月7日在港澳臺、新加坡、馬來西亞上線。上線首日，拿下臺灣市場iOS免費(fèi)榜榜首。

三、公關(guān)傳播側(cè)

1、 原神UGC玩法將于今年上線

8月7日，米哈游旗下游戲《原神》于發(fā)布官方公告表示，開發(fā)團(tuán)隊(duì)正籌備的大型UGC玩法模塊預(yù)計(jì)在今年內(nèi)呈現(xiàn)給玩家。公告稱，UGC玩法誕生的初心就是“希望為每一位創(chuàng)作者提供更廣闊的舞臺，也讓每一位旅行者能收獲豐富多彩的體驗(yàn)。”

在該玩法中，玩家將可以設(shè)計(jì)與制作不同的游戲關(guān)卡，也可以體驗(yàn)他人制作的關(guān)卡。UGC玩法模塊將提供自由度更高的編輯器，幾乎所有構(gòu)成游戲的核心元素都可由玩家自定義?！对瘛繁硎?，后續(xù)也將逐步開放游戲的大部分資產(chǎn)內(nèi)容供玩家發(fā)揮?！对瘛?/p>

2、《絕區(qū)零》拿到 日本CEDEC2025視覺藝術(shù)部門優(yōu)秀獎

就在最近，米哈游的《絕區(qū)零》，拿 到 了日本CEDEC2025視覺藝術(shù)部門的優(yōu)秀獎。簡單地說，這基本就是日本游戲開發(fā)界的奧斯卡，主辦方是日本計(jì)算機(jī)娛樂協(xié)會（CESA），評委則全是來自日本一線大廠的資深開發(fā)者。翻看該獎項(xiàng)往年的獲獎名單：《艾爾登法環(huán)》、《女神異聞錄5》、《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》、《碧藍(lán)幻想Relink》……清一色全是日本國民級或殿堂級的自家作品。

CEDEC官方給這次提名的理由非常充分，簡單的概括一下：“《絕區(qū)零》以其獨(dú)特的近未來世界觀和快節(jié)奏動作、以及角色、背景、燈光和UI等優(yōu)秀視覺呈現(xiàn)，達(dá)到了業(yè)界領(lǐng)先的整體性。這種高度協(xié)同的高品質(zhì)視覺表現(xiàn)，為整個(gè)游戲業(yè)界帶來了巨大的沖擊和啟發(fā)?！薄‰u游戲

3、因無法登錄，網(wǎng)易多款游戲崩上熱搜！

8月5日，有網(wǎng)友反饋網(wǎng)易旗下多款游戲無法登錄。其中《第五人格》《陰陽師》《一夢江湖》等被接連送上微博熱搜。而游戲官方也回應(yīng)網(wǎng)友稱，開發(fā)組在積極排查問題。截至發(fā)稿時(shí)間，相關(guān)問題已經(jīng)陸續(xù)修復(fù)。

4、《崩壞：星穹鐵道》七月收入翻4倍

外媒Mobilegamer.biz于近日發(fā)布了2025年7月的全球手游收入榜。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》以約8000萬美元收入較上月上升29名，沖入榜單第8位，收入近6月內(nèi)購收入的4倍。其中，騰訊 《王者榮耀》 依然位居榜首，7月內(nèi)購收入為1.65億美元，較6月的1.43億美元有所提升。——競核

四、開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：電魂網(wǎng)絡(luò)《盧希達(dá)：起源》、星輝游戲《仙境傳說：破曉》。

五、廠商動向

1、索尼起訴騰訊新游《荒野起源》品牌混淆構(gòu)成侵權(quán)？

據(jù)相關(guān)報(bào)道，索尼近期向加州聯(lián)邦法院起訴騰訊，指控騰訊的《荒野起源》游戲“盲從式克隆”（slavish clone）索尼《地平線》游戲系列。

索尼表示，騰訊旗下手游《荒野起源》在整體美術(shù)、機(jī)械生物設(shè)計(jì)、角色裝備與 UI 排版上“系統(tǒng)性復(fù)制”《地平線：零之曙光》與《地平線：西域禁地》，要求立即停售并進(jìn)入陪審團(tuán)審判。

據(jù)報(bào)道，索尼請求法院判令騰訊支付賠償金（具體數(shù)額尚未公開指明），并頒發(fā)禁令，阻止騰訊侵犯其知識產(chǎn)權(quán)。本案在加州北部聯(lián)邦地區(qū)法院進(jìn)行審理。

此事件在網(wǎng)絡(luò)上也是掀起了一場風(fēng)波，更引起了網(wǎng)友的熱烈討論，有很多網(wǎng)友看好騰訊，甚至搬出了“南山必勝客”的稱號。但也有網(wǎng)友表示“兩款游戲確實(shí)太過相像，支持索尼”認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)?shù)玫奖Ｗo(hù)?！本┍娦钪R產(chǎn)權(quán)公眾號

2、盛天網(wǎng)絡(luò)投資一家廣州游戲公司，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人出自網(wǎng)易

據(jù)企查查，盛天網(wǎng)絡(luò)于8月5日投資了廣州科韻路的一家游戲公司，持股占比6.25%。該公司為廣州彼道科技，創(chuàng)始人吳昊泰為網(wǎng)易前員工，曾在《夢幻西游三維版》項(xiàng)目組擔(dān)任程序。

彼道科技旗下的《神奇波比》在今年6月份獲得了版號，這是一款帕魯like放置策略的游戲。盛天網(wǎng)絡(luò)是該游戲的發(fā)行商?！螒蛐轮?/p>

3、巨人網(wǎng)絡(luò)股票漲?？偸兄党?00億元

巨人網(wǎng)絡(luò)股價(jià)于日前漲停，截止至8月4日，每股為26.53元，總市值513.29億元。有媒體分析，此次漲?；蚺c巨人網(wǎng)絡(luò)近期在游戲領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異有關(guān)。例如，該公司旗下《超自然行動組》在7月底時(shí)，同時(shí)在線人數(shù)便突破100萬人，日活超500萬人，6月的月流水已達(dá)1700萬元，7月全平臺預(yù)估流水達(dá)7000萬元?！偤?/p>

4、邊鋒網(wǎng)絡(luò)2025年上半年業(yè)績情況：收入10.15億元，凈利潤2.94億

浙數(shù)文化報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司營業(yè)收入 141,398.61 萬元，實(shí)現(xiàn)合并凈利潤 37,145.56 萬元，歸屬于上市公司 股東的凈利潤 37,737.67 萬元，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 20,283.31 萬元，基本每股收益 0.30 元。

公司擬向全體股東每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.08元(含稅)。截至2025年6月30日，公司總股本1,268,074,472股，以此計(jì)算合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利101,445,957.76元(含稅)。本次中期現(xiàn)金分紅比例約為公司2025年半年度歸屬于上市公司股東的凈利潤的26.88%。本預(yù)案尚需提交公司股東會審議通過后方可實(shí)施?！呬h網(wǎng)絡(luò)

5、前巨人CEO獲心動億元投資

8月5日消息，心動網(wǎng)絡(luò)于日前發(fā)布公告表示，將以1400萬美元（約1億人民幣）購入MiAO公司5.3%的股權(quán)，后者由前巨人網(wǎng)絡(luò)CEO吳萌創(chuàng)辦。此前，該公司已與紅杉、高榕、Monolith等確立合作意向。有媒體稱，根據(jù)本輪融資，MiAO的估值將接近2.65億美元（約合19億人民幣）。

吳萌是巨人網(wǎng)絡(luò)首位85后高管、金牌制作人。他16歲開始創(chuàng)業(yè)，是中國第一代個(gè)人站長，曾獲得風(fēng)險(xiǎn)投資創(chuàng)辦國內(nèi)領(lǐng)先的WEB2.0社區(qū)“番薯窩”。2012年，吳萌加入巨人網(wǎng)絡(luò)；2020年1月，巨人網(wǎng)絡(luò)任命吳萌出任公司聯(lián)席CEO。吳萌曾主導(dǎo)研發(fā)《球球大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品，他曾負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)線還推出了百萬級DAU產(chǎn)品《太空殺》和《超自然行動組》。2022年6月，吳萌從巨人網(wǎng)絡(luò)辭職，隨后創(chuàng)立了MiAO。

心動網(wǎng)絡(luò)的公告中顯示：“MiAO旨在創(chuàng)設(shè)一個(gè)游戲與社交相融合的虛擬世界?！睋?jù)悉，目前MiAO已有新品在進(jìn)行保密測試中。 ——競核

6、愷英網(wǎng)絡(luò)：傳奇盒子簽署4.5億元品牌合作協(xié)議，“熱江”IP新游定檔8月底上線

7月8日，子公司閑趣互娛（傳奇盒子）與杭州天穹互動（盛趣持股38%，愷英持股22%）簽署授權(quán)許可協(xié)議，前者獲得“傳奇、傳世盒子”中國大陸地區(qū)獨(dú)家授權(quán)。

此前杭州天穹互動已與盛趣游戲達(dá)成合作，將獨(dú)占性享有《傳奇》《傳奇世界》兩大IP在中國大陸地區(qū)的衍生游戲、IP維權(quán)、衍生產(chǎn)品、虛擬商品和影視產(chǎn)品等多項(xiàng)權(quán)利（不包括PC端游戲）。

7月以來，與三家頭部傳奇發(fā)行方簽署合作協(xié)議，合計(jì)4.5億元：

7月24日，與三九互娛簽署協(xié)議，后者作為首個(gè)品牌專區(qū)入駐廠商，向公司每年支付1億元，用于在傳奇盒子“39互娛”品牌專區(qū)的展示、推廣游戲及直播等；

8月2日，與中旭未來（貪玩）簽署協(xié)議，后者向公司支付2億元，在傳奇盒子開設(shè)“貪玩游戲”明星專區(qū)品牌服；

8月6日，與掌玩科技簽署協(xié)議，后者向公司支付1.5億元，在傳奇盒子開設(shè)“掌玩游戲”品牌專區(qū)，用于游戲推廣及直播、代言宣傳等；

2024年，公司信息服務(wù)收入9.4億元，yoy+41.6%，毛利率近90%。隨著公司獲“傳奇、傳世盒子”獨(dú)家授權(quán)，旗下傳奇盒子產(chǎn)品市占率或進(jìn)一步提升；商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放，有望增厚業(yè)績。

7、博雅互動2025年上半年業(yè)績預(yù)告：凈利潤3.13億港元

博雅互動2025年8月5日發(fā)布盈利警告，由于2025年上半年數(shù)字資產(chǎn)的公平值增長金額較2024年上半年增長金額有所減少，使得集團(tuán)截至2025年6月30日止六個(gè)月取得公司擁有人應(yīng)占利潤較2024年同期預(yù)期減少約25%至35%左右(截至2024年6月30日止六個(gè)月公司擁有人應(yīng)占利潤：約港幣3.13億(經(jīng)重列))。

六、AIGC+游戲

1、米哈游投資的AI公司Minimax計(jì)劃港股上市

有消息透露，中國人工智能獨(dú)角獸企業(yè)MiniMax已秘密向香港交易所遞交首次公開募股（IPO）申請，計(jì)劃在港股市場上市，預(yù)計(jì)估值超過40億美元。

值得一提的是，知名游戲公司米哈游早年投資了MiniMax。米哈游曾于2017年嘗試IPO以籌集資金支持旗下爆款《原神》的開發(fā)，但因種種原因未能在A股上市成功，最后撤回了上市申請。

現(xiàn)今《原神》持續(xù)火爆，米哈游資金需求減緩，更多將目光投向新興技術(shù)領(lǐng)域的投資布局。與米哈游自身IPO計(jì)劃擱置不同，MiniMax作為其投資組合中AI領(lǐng)域的重要一員，顯然更早邁向資本市場，彰顯了AI行業(yè)在融資加速與應(yīng)用落地方面的巨大熱度和資金需求。——GameLook