中韓游客在日本最愛買什么？從購物偏好看各國不同

根據(jù)博報(bào)堂針對中國、韓國、美國、泰國、印度五大訪日客源國的調(diào)查顯示，外國游客在日本購買最多的商品類別是“零食點(diǎn)心”（49.8%）。

【各國購物偏好排行榜】

■ 整體排名：

1. 零食點(diǎn)心（49.8%）
2. 化妝品/美容用品（46.2%）
3. 食品（42.9%）

■ 中國游客：

1. 化妝品（44.6%）
2. 周邊商品（37.2%）
3. 服裝（32.6%）

• 服裝購買率遠(yuǎn)超平均水平，但零食點(diǎn)心僅29.5%

■ 韓國游客：

1. 零食點(diǎn)心（66.7%）
2. 食品（54.3%）
3. 化妝品（53.4%）

• 三項(xiàng)均超平均水平，但服裝僅10.9%

■ 美國游客：

1. 服裝（48.4%）
2. 食品（45.7%）
3. 零食點(diǎn)心（43.0%）

• 個(gè)人護(hù)理品（29.5%）和傳統(tǒng)工藝品（29.1%）購買率突出

■ 泰國游客：

1. 零食點(diǎn)心（59.7%）
2. 服裝（48.1%）
3. 化妝品（37.2%）

■ 印度游客：

1. 服裝（55.0%）
2. 食品（51.2%）
3. 零食點(diǎn)心（49.6%）

• 珠寶首飾（41.1%）和傳統(tǒng)工藝品（35.3%）需求旺盛

【購物決策時(shí)機(jī)】

■ 行前確定具體品牌：
化妝品（48.1%）、藥品（40.0%）

■ 行前確定品類但未定品牌：
家電（35.9%）、服裝（37.6%）、珠寶（35.6%）

■ 現(xiàn)場沖動消費(fèi)：
食品（33.3%）、零食點(diǎn)心（36.3%）

【這次沒買，下次來日本想買的商品】

■ 整體想買的商品：

1. 珠寶首飾（18.1%）
2. 包包（17.5%）
3. 傳統(tǒng)工藝品（16.4%）

■ 分國別：
中國：傳統(tǒng)工藝品（19.4%）
韓國：包包/珠寶（各17.4%）
美國：家居用品（23.3%）
泰國：包包（21.7%）
印度：戶外用品（24.0%）

【不管去不去日本，還會復(fù)購的商品】

■ 整體復(fù)購：

1. 零食點(diǎn)心（35.5%）
2. 化妝品（30.1%）
3. 食品（27.9%）

■ 分國別：
中國：化妝品（39.1%）
韓泰：零食點(diǎn)心（韓國46.5%、泰國53.5%）
美印：服裝（美國36.8%、印度46.9%）

調(diào)查顯示，化妝品因“品質(zhì)保證”和“品牌信賴”受青睞，點(diǎn)心和食品則因“性價(jià)比”和“好評度高”受持續(xù)追捧。

※調(diào)查對象：過去1年訪日的五國游客（各國258人）

注：這里的零食點(diǎn)心主要是蛋糕、餅干、仙貝等零食類。食品是類似方便面、大米、調(diào)味品等此類食品。