8月6日，游客在方城縣七峰山景區(qū)體驗(yàn)玻璃滑道項(xiàng)目。記者 張 峰 攝

暑期，是一年中的旅游旺季。南陽(yáng)市著力提升文旅產(chǎn)品供給力、輻射力、帶動(dòng)力，持續(xù)推出消費(fèi)惠民活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)暑期旅游市場(chǎng)繁榮。

方城縣七峰山生態(tài)旅游區(qū)“十里花溪”，俏皮可愛的梅花鹿不時(shí)與游客互動(dòng)，成為點(diǎn)睛之筆，登上《人民日?qǐng)?bào)》等50余家媒體平臺(tái)，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超2億次。

臥龍崗文化園內(nèi)，來自全國(guó)各地的青少年穿上漢服，化身“小諸葛”，在“仙俠奇遇夜”的沉浸式體驗(yàn)中，解鎖隱藏玩法，感受三國(guó)文化。

西峽縣、南召縣、淅川縣積極探索鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)，盤活美麗資源、打造美好生活，做好旅居文章、推動(dòng)融合發(fā)展。府衙步行街、萬(wàn)悅城、解放路等特色商圈，文化味兒、煙火氣、松弛感交織，形成“地標(biāo)文化+潮流商業(yè)”消費(fèi)場(chǎng)景，“夜經(jīng)濟(jì)”釋放新活力。

從“山水入懷”的空間美學(xué)、“四時(shí)可喜”的自然哲思，到“藥食同源”的康養(yǎng)體驗(yàn)、“楚風(fēng)漢韻”的人文雅韻，南陽(yáng)市持續(xù)豐富文旅消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，親子游、研學(xué)游、避暑游持續(xù)升溫?！拔穆卯a(chǎn)”融合發(fā)展，夏日經(jīng)濟(jì)釋放強(qiáng)勁動(dòng)能，全市暑期游客接待量超過840萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.3%；文旅綜合收入超過75億元，同比增長(zhǎng)12%。

多元場(chǎng)景叫好又叫座

當(dāng)最后一縷晚霞隱沒群峰，方城縣七峰山生態(tài)旅游區(qū)登山步道化作流光溢彩的夢(mèng)幻長(zhǎng)廊。綿延光影仿佛璀璨星河，將山體勾勒得美輪美奐，游客們蜿蜒而上——一場(chǎng)奇妙夜旅就此啟幕。清晨5時(shí)30分，第一縷陽(yáng)光刺破云海，歡呼聲此起彼伏，響徹山谷。這是今夏在社交平臺(tái)掀起熱潮的“七峰山夜爬項(xiàng)目”的實(shí)景寫照。七峰山，正以晝夜接力的嶄新姿態(tài)，書寫著山岳旅游新范式。

晝夜雙場(chǎng)景的全時(shí)體驗(yàn)充滿層次感與新鮮度，進(jìn)入暑期以來，景區(qū)已接待游客15萬(wàn)余人次。七峰山生態(tài)旅游區(qū)總經(jīng)理王崢介紹：“‘夜爬’徹底改變了‘白天登山、傍晚下山’的傳統(tǒng)模式。這種以場(chǎng)景資源重組實(shí)現(xiàn)時(shí)空資源再生的新模式，催生‘夜游+’生態(tài)鏈，形成全域聯(lián)動(dòng)、多點(diǎn)開花的夜間經(jīng)濟(jì)矩陣，成為文旅消費(fèi)的新引擎?！睆摹翱达L(fēng)景”到“入其境”，南陽(yáng)市正在用一個(gè)個(gè)充滿活力與創(chuàng)意的文旅新場(chǎng)景，向四海賓朋發(fā)出“南陽(yáng)，一個(gè)值得三顧的地方”的盛情邀請(qǐng)。

歷史文脈與現(xiàn)代文明交相輝映。臥龍崗文化園創(chuàng)新推出“教育+娛樂+科技”體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，使家庭游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至6小時(shí)左右；中國(guó)月季園推出“千燈之夜”系列活動(dòng)，花影與燈影相映生輝，令人樂不思蜀；內(nèi)鄉(xiāng)縣衙持續(xù)開展“研學(xué)旅游”，來自全國(guó)各地的青少年踏著青磚古韻，吟誦官德名聯(lián)，觀看精彩演出，在寓教于游、寓學(xué)于樂中弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

美麗經(jīng)濟(jì)激活綠色動(dòng)能。得天獨(dú)厚的生態(tài)稟賦孕育出豐富的休閑度假產(chǎn)品，西峽老界嶺、南召五朵山、內(nèi)鄉(xiāng)寶天曼、淅川丹江口等形成特色民宿集群，樹屋、榻榻米、山頂帳篷、獨(dú)棟木屋、禪意小院等預(yù)訂火爆，潮流養(yǎng)生館、星空露營(yíng)、篝火晚會(huì)等項(xiàng)目為游客帶來新鮮體驗(yàn)。湖水清淺映山眠、藥浴暖湯滌疲憊的消費(fèi)場(chǎng)景，重新定義了南陽(yáng)文旅的吸引力；越來越多的游客選擇“村房短住”，旅居式旅行構(gòu)建起“長(zhǎng)期消費(fèi)模型”，“打卡地”變成“生活場(chǎng)”，“一次游”變成“年年來”，農(nóng)文旅深度融合，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

南陽(yáng)市文旅協(xié)會(huì)旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐良說：“‘暑期檔’是一年中最重要的文旅旺季，我市精準(zhǔn)把握消費(fèi)新趨勢(shì)新特點(diǎn)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，更好地滿足了青年情緒消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、夜間消費(fèi)的需求。”

創(chuàng)新融合“文旅產(chǎn)”協(xié)同發(fā)展

景城相融、主客共享的老街，以獨(dú)特的文化氛圍、強(qiáng)情緒感知，成為近悅遠(yuǎn)來的新晉頂流。解放路、民主街、工農(nóng)路，吐露歲月的滄桑，也寫滿市井的繁華。來自北京的旅行團(tuán)在充滿煙火氣的老街走走停停，在導(dǎo)游的講解中聆聽歷史的回響，在老街的肌理中觸摸城市的脈動(dòng)。

隨著游客停留時(shí)間的延長(zhǎng)，消費(fèi)熱潮覆蓋食、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇等各領(lǐng)域。牛肉湯、燴面、板面、米線等具有代表性的南陽(yáng)地方美食迎來一撥又一撥前來打卡的外地游客；桐柏茶葉、西峽獼猴桃、酈邑貢菊等具有代表性的伴手禮熱銷?！皝碇埃覀円?guī)劃了3天的行程，到了這里，才發(fā)現(xiàn)好玩、好吃的太多，已經(jīng)超出旅行計(jì)劃兩天時(shí)間了。”來自鄭州的曹女士樂呵呵地說。

堅(jiān)持促消費(fèi)與惠民生相結(jié)合，“惠享南都·暢游南陽(yáng)”暑期文旅專項(xiàng)消費(fèi)券疊加商家讓利，形成“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)文旅消費(fèi)鏈?zhǔn)缴郎亍?/p>

“南陽(yáng)的城市‘文化力’正在外溢。”南陽(yáng)師范學(xué)院南陽(yáng)發(fā)展戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)王鐵紅說，文旅產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，2025年，“寶藏小城”成為文旅新供給體系中的結(jié)構(gòu)性增量空間。游客追求“沉浸感、參與感、獲得感”的復(fù)合體驗(yàn)，城市要想“年年紅”，必須靠?jī)?nèi)容、靠結(jié)構(gòu)、靠運(yùn)營(yíng)，讓體驗(yàn)?zāi)艹恋怼⒐适履苻D(zhuǎn)化、用戶愿復(fù)購(gòu)。南陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)不斷豐富場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)，逐步構(gòu)建起“長(zhǎng)期消費(fèi)模型”，實(shí)現(xiàn)“文旅產(chǎn)”協(xié)同發(fā)展。

品牌效應(yīng)激發(fā)消費(fèi)潛力

越來越多的“南陽(yáng)味”被更多人看到。博主南京劉好燃用第一視角講述“河南的這座寶藏小城，值得被更多人看見，因?yàn)檫@里是一個(gè)值得三顧的地方”，單條視頻獲得5.5萬(wàn)次點(diǎn)贊、2.1萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)。社交媒體上，一碗燴面、一個(gè)美景……都會(huì)因?yàn)閺?qiáng)情緒感與文化認(rèn)同迅速出圈，并形成線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

“我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)‘服務(wù)美好生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)筑精神家園，展示中國(guó)形象，增進(jìn)文明互鑒’的作用得到更好發(fā)揮?！蹦详?yáng)醫(yī)圣文化園建設(shè)指揮部辦公室副主任劉海燕表示，如今，傳統(tǒng)的“打卡式”旅游正讓位于更具參與感和情感連接的“沉浸式”體驗(yàn)，這一轉(zhuǎn)變正在重塑文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和商業(yè)模式。

以文化為內(nèi)核、旅游為載體、康養(yǎng)為目的，醫(yī)圣文化園通過文化創(chuàng)意、會(huì)議會(huì)展、公益科普、義診惠民、資源重構(gòu)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)，形成“1+1＞2”的生態(tài)系統(tǒng)，開園以來已接待游客超過100萬(wàn)人次，成為名副其實(shí)的文化地標(biāo)、城市名片。下一步，醫(yī)圣文化園將創(chuàng)新開展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生傳播推廣行動(dòng)，進(jìn)一步打響“仲景書院”品牌，組織推出“療愈式旅行”特色旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場(chǎng)融合、服務(wù)融合。

“文化+內(nèi)容”賦予南陽(yáng)文旅新的熱度。“這里不只是去一次的地方，而是‘值得回來的地方’?！边B續(xù)3年帶著一家老小在西峽避暑的張女士由衷感慨道。在越來越多游客心中，南陽(yáng)，被重新定義、重新講述。

堅(jiān)持用戶思維，統(tǒng)籌文化資源，講好城市故事，鏈接消費(fèi)場(chǎng)景，我市將更多城市元素、旅游景點(diǎn)、文化生活植入文旅產(chǎn)業(yè)，全域“文商旅”產(chǎn)品融合發(fā)力，暑期文旅消費(fèi)供需兩旺、雙向契合。

南陽(yáng)市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)任永亮表示，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)和消費(fèi)者需求的多元化，文旅消費(fèi)市場(chǎng)正處于重要轉(zhuǎn)型期。以文旅“出圈”開拓區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，我市科學(xué)研判消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、升級(jí)規(guī)律和主要方向，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)與需求側(cè)結(jié)構(gòu)在動(dòng)態(tài)迭代中實(shí)現(xiàn)高效耦合，吸引人、感召人、留住人的文旅強(qiáng)市“強(qiáng)磁場(chǎng)”加速形成，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。（記者 柏伴雪）

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來源：南陽(yáng)日?qǐng)?bào)

編輯：曉月