藍(lán)白紅三色招牌曾如野火般席卷商場(chǎng)，如今卻成了清倉(cāng)甩賣的背景板。近期，南京多家俄羅斯商品館閉店，仍在經(jīng)營(yíng)的也在大力促銷。 從去年年底遍地開花，到如今大規(guī)模閉店，還不到一年時(shí)間。

從遍地開花到清倉(cāng)閉店

8月8日中午，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邅?lái)到位于南京夫子廟烏衣巷的俄羅斯商品館，看到曾經(jīng)懸掛著“正品俄貨”的門頭，如今已不見蹤影，換上“零食市集”招牌,店內(nèi)也是掛著“打折促銷買一贈(zèng)一”的橫幅。部分貨架已經(jīng)清空。

兩個(gè)顧客翻揀著貼有俄文標(biāo)簽的小零食。來(lái)自上海的吳阿姨介紹：“阿拉上海人，之前上海也有不少俄羅斯店，現(xiàn)在都找不到了。買過(guò)一種俄羅斯奶片孫子很喜歡，今天到夫子廟玩看到這家店，進(jìn)來(lái)看看有沒(méi)有，結(jié)果奶片沒(méi)找到，買了幾盒巧克力?！?這時(shí)吳阿姨又小聲地提醒記者：“在這種俄羅斯商品店買東西要仔細(xì)看標(biāo)簽，之前在上海買的俄羅斯大列巴，回家兒子一看是河北生產(chǎn)。本來(lái)俄羅斯商品對(duì)我們這代人來(lái)說(shuō)，有著不一樣的情懷。結(jié)果有的商家不厚道?！?/p>

隨后記者和店主攀談時(shí)，店主說(shuō)：“店開在夫子廟虧死了，一年七八十萬(wàn)的房租，還有加盟費(fèi)、進(jìn)貨款，實(shí)在扛不住，加上來(lái)旅游的人不認(rèn)俄羅斯商品，只想買南京特產(chǎn)。不做了，不做了，趕緊拋貨全部三折。”

夫子廟俄羅斯商品館在清倉(cāng)促銷 陳哲攝

第二天記者又走訪南京河西萬(wàn)達(dá)，這里之前有三家俄羅斯商品館。相較于小吃街附近的兩家，廣場(chǎng)上的超大帳篷俄羅斯商品館特別吸引眼球，可惜此時(shí)已經(jīng)撤場(chǎng)。一旁溜冰場(chǎng)的服務(wù)員告訴記者：“這里的俄羅斯館差不多是過(guò)年前后冒出來(lái)的，一開始全是老頭老太光顧哎！后來(lái)明明是國(guó)產(chǎn)貨，非要寫個(gè)俄羅斯標(biāo)簽。三天兩頭投訴，然后就沒(méi)得生意了，撐不住關(guān)門了?！?/p>

隨后記者來(lái)到位于萬(wàn)達(dá)小吃街的俄羅斯商品超市，這里也早已大門緊閉，門上貼著房東招租的大紅貼紙。店內(nèi)空空如也，只留下幾片俄語(yǔ)裝飾貼紙，訴說(shuō)著曾經(jīng)的喧囂。一旁的外賣小哥搭話說(shuō)：“別看了，這家店一個(gè)多月前就關(guān)門了，現(xiàn)在房東招租呢。剛開那會(huì)兒我還買過(guò)俄羅斯面包、紅腸準(zhǔn)備填個(gè)肚子，結(jié)果是哈爾濱生產(chǎn)的。之前刷視頻還看過(guò)俄羅斯博主探店，說(shuō)他們?cè)诙砹_斯都沒(méi)見過(guò)俄羅斯榴蓮糖、駱駝奶，想想俄羅斯哪來(lái)的駱駝啊，又不是沙漠，太坑了！”

旁邊店老板插話說(shuō)：“之前剛開業(yè)想著是鄰居捧個(gè)場(chǎng)，買了點(diǎn)俄羅斯巧克力，新店開業(yè)打折29元一塊，后來(lái)淘寶一搜同款才12.9元！把我們當(dāng)冤大頭呢，之后就不和他們啰嗦了，幾個(gè)月不到關(guān)門打烊了。”

河西萬(wàn)達(dá)俄羅斯商品館已是大門緊閉 陳哲攝

在網(wǎng)上，記者看到上海、北京、杭州等地類似的俄羅斯商品館也是紛紛關(guān)門。甚至上海，浦東門店更上演了速朽神話：開業(yè)40天虧損16萬(wàn)直接閉店。

監(jiān)管利劍落下急速崩塌

2025年初俄羅斯駐華大使館一紙聲明揭開行業(yè)黑幕：中國(guó)境內(nèi)僅有6家官方認(rèn)證的“俄羅斯國(guó)家館”，其余多為假冒。

2月監(jiān)管利劍落下。南京、上海、杭州等多地市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)“俄羅斯商品館”開展了專項(xiàng)檢查，重點(diǎn)從經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、商品質(zhì)量、標(biāo)簽標(biāo)識(shí)、進(jìn)口手續(xù)、食品安全、價(jià)格及廣告宣傳用語(yǔ)等方面開展檢查，強(qiáng)制要求分區(qū)標(biāo)注“進(jìn)口/國(guó)產(chǎn)” 。部分門店連夜遮蓋“俄羅斯”招牌，未到期便主動(dòng)撤場(chǎng)。

休閑零食與烘焙行業(yè)也給出市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，結(jié)果顯示，俄羅斯傳統(tǒng)高糖高鹽食品不符合國(guó)人飲食習(xí)慣，復(fù)購(gòu)率趨近于零，地緣情懷終究敵不過(guò)中國(guó)胃的抗議。

俄羅斯游客探店的視頻截圖

更致命的是加盟暴雷引發(fā)的骨牌效應(yīng)。品牌方以“毛利率50%”“3個(gè)月回本”的話術(shù)吸引投資者，收取10-30萬(wàn)加盟費(fèi)后，強(qiáng)制高價(jià)配發(fā)國(guó)產(chǎn)臨期商品。社交平臺(tái)上有北京加盟商李某哭訴：“貨款直接被賺走三成利潤(rùn)，庫(kù)存積壓價(jià)值數(shù)百萬(wàn)，現(xiàn)在只求割肉離場(chǎng)?！?/p>

離開貨真價(jià)實(shí)泡沫終破滅

在南京做了十多年食品進(jìn)出口生意的曹森林先生，在接受記者采訪時(shí)表示：“這場(chǎng)商業(yè)鬧劇印證了三條鐵律。對(duì)投資者而言，暴利承諾多是陷阱，加盟前務(wù)必查驗(yàn)供應(yīng)鏈真實(shí)性；對(duì)消費(fèi)者而言，警惕“異國(guó)情懷”包裝的高溢價(jià)商品，購(gòu)買時(shí)一定要細(xì)查中文標(biāo)簽；對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，跨境商品館的生命力在于貨真價(jià)實(shí)，信息差套利模式注定走不遠(yuǎn)?！?/p>

曹先生同時(shí)還表示，商業(yè)世界的殘酷法則從未改變：俄羅斯商品館的隕落印證了這條鐵律——情懷與營(yíng)銷只能制造短暫狂歡，品質(zhì)與誠(chéng)信才是生存根基。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?陳哲

校對(duì) 胡妍璐