文丨彩虹小馬 審核丨菜包

排版丨鹿九

歡迎光臨【情報(bào)姬Bistro】，我是該店今日的主理人，請(qǐng)問(wèn)您有預(yù)約嗎？（微笑）

主理人，本該是個(gè)人特質(zhì)和品牌深度綁定的創(chuàng)業(yè)者，是一個(gè)潮流品牌的所有者。作為一個(gè)聽(tīng)起來(lái)頗為高大上的職業(yè)，原本只有一些小眾潮牌服飾會(huì)用這樣的稱(chēng)呼。但是在中國(guó)，主理人適用于任何行當(dāng)。

蘭州牛肉拉面店老板，可以稱(chēng)呼自己為碳水重構(gòu)分子料理店主理人；賣(mài)隆江豬腳飯的，可以叫做廣東omakase玉子丼飯主理人；賣(mài)咖啡的，以埃塞爾比亞現(xiàn)磨手沖咖啡主理人自居；哪怕是菜市場(chǎng)的買(mǎi)菜大媽?zhuān)部梢怨茏约航凶鲋腥A田園跳槽市場(chǎng)主理人

當(dāng)然，如此質(zhì)樸的解釋一定會(huì)讓讀者們感到一絲迷惑，這主理人到底是個(gè)什么東西？這不就是普通的個(gè)體戶嗎？聽(tīng)起來(lái)不僅逼格全無(wú)，甚至還有點(diǎn)土里土氣的。

小了，格局小了！既然如此就請(qǐng)?jiān)试S我用主理人自己的話來(lái)向大家好好解釋一番。

所謂主理人，就是對(duì)當(dāng)今虛浮的消費(fèi)環(huán)境感到失望，希望通過(guò)自己個(gè)性化的表達(dá)來(lái)對(duì)抗日漸功利化的社會(huì)環(huán)境。對(duì)于他們而言品牌的存在并不是獲客，而是自己在嘈雜的社會(huì)環(huán)境中最后的堅(jiān)守。他們的brand emotion（品牌理念）就是be yourself（成為你自己）。

嘰里咕嚕地說(shuō)了這么一大堆，我相信各位讀者對(duì)市面上大多數(shù)的主理人應(yīng)該都有了一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)——那就是裝貨。

試想一下，當(dāng)你一不小心推開(kāi)夾讀不出店名的店鋪時(shí)，一道銳利的目光便向你掃視過(guò)去。仿佛你進(jìn)的不是店鋪，而是店主人的床鋪。

@港妹妹join

鈍感力十足的你并沒(méi)有察覺(jué)到店主人極具侵略的眼神，還是向往常一樣喊了聲【服務(wù)員】或者【店老板】。這時(shí)候，店老板終于坐不住了，翻著個(gè)白眼便向你走來(lái)，不過(guò)不是為了伺候你點(diǎn)餐，而是向你科普【主理人】的概念。

@唾液夫斯基

就在這個(gè)時(shí)候你知道，大概率是進(jìn)入了主理人的領(lǐng)地了。

可即便這樣，作為消費(fèi)者的你還是沒(méi)有離開(kāi)。畢竟臉皮薄的你不好意思什么都不點(diǎn)就瀟灑離去?？墒钱?dāng)看到店鋪菜單時(shí)，你還是倒吸了一口涼氣——每個(gè)看不懂名字的菜品背后，都是你理解不了的天價(jià)。

這個(gè)時(shí)候主理人看出了你的窘迫，他并沒(méi)有聲張什么。只是開(kāi)始和你說(shuō)起了他的故事。

起手就是一個(gè)出國(guó)留學(xué)，緊跟著便是歐洲生活經(jīng)歷的連環(huán)技，最后以一個(gè)店鋪主打選品的獨(dú)到見(jiàn)解作為終結(jié)技結(jié)尾。雖然沒(méi)說(shuō)什么，但是話里話外的意思都是自己的店鋪有故事，我賣(mài)這么貴不是我要賺錢(qián)，而是他就是這個(gè)價(jià)。

按照這個(gè)意思咱們?cè)俜g翻譯一下，就是low貨，能買(mǎi)買(mǎi)，不買(mǎi)滾！

于是乎，臉皮薄的你，還是買(mǎi)了菜單上最便宜的那一款東西。然后你將會(huì)進(jìn)入三個(gè)結(jié)局：壞結(jié)局，沒(méi)有人聊天的主理人在你享用時(shí)開(kāi)始裝逼。

更壞的結(jié)局，主理人和他的朋友直接在店鋪里大聲蛐蛐你。

@港妹妹join

隱藏結(jié)局，主理人想出去玩了，直接讓你有多遠(yuǎn)爬多遠(yuǎn)。

于是在他們這種以自我為中心的營(yíng)銷(xiāo)理念之下，你買(mǎi)他們店里的東西不僅只是買(mǎi)了東西，還是買(mǎi)了個(gè)聽(tīng)他裝逼的機(jī)會(huì)。

@周老師不是老師

因此雖然他們對(duì)外標(biāo)榜自己是【xx主理人】，但是互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)人還是認(rèn)為他們就是為了裝逼。

據(jù)傳，現(xiàn)在的上海相親交友市場(chǎng)上最討厭的就是這群人——既沒(méi)錢(qián)又愛(ài)裝。沒(méi)想到哪怕是裝逼文化盛行的上海，如今也對(duì)這種【裝到起飛】的主理人行當(dāng)退避三舍。

逼，是非裝不可的。錢(qián)，是一定要用來(lái)維持裝逼的。至于你問(wèn)生活怎么辦？不好意思，只要裝逼能裝到起飛，吃不起飯又算是什么大問(wèn)題呢？

你看看，這種不顧一切都要裝的存在就好似段子里的人物。于是一大批的短視頻創(chuàng)作博主涌入其中，并貢獻(xiàn)了許多精彩絕倫的段子。

You Know，這種裝貨在拿腔拿調(diào)時(shí)總會(huì)夾雜著其他的language，這一點(diǎn)本就十分有喜劇效果了。

尤其是他們用半英不英的中文想你介紹他們那堪稱(chēng)夢(mèng)話一般的就餐規(guī)則，更是在荒誕中透出一絲離譜，就比如說(shuō)廁所里面不能上廁所。

在這群主理人的不屑努力之下，如今互聯(lián)網(wǎng)上【主理人】的詞條已經(jīng)關(guān)聯(lián)不到什么時(shí)尚人群了，只有一批又一批的視頻創(chuàng)作者的藝藝術(shù)創(chuàng)想。

主理人有沒(méi)有通過(guò)店鋪表達(dá)出自己的藝術(shù)追求，我是沒(méi)有看出來(lái)。但是，短視頻博主確實(shí)通過(guò)調(diào)侃主理人吃到了實(shí)實(shí)在在的流量。畢竟，我關(guān)注的一部分抽象博主確實(shí)因?yàn)檎{(diào)侃主理人而獲得了粉絲量的提升。

但主理人做錯(cuò)什么了？為什么要這么對(duì)他？?jī)H僅是因?yàn)樗麄冄b逼嗎？難道偌大的中國(guó)還容不得幾個(gè)人裝了？

哈哈，這個(gè)問(wèn)題，我們可以通過(guò)【模仿主理人】賽道上的幾位當(dāng)紅短視頻博主——@港妹妹join和@戲很多的金兌 就可以發(fā)現(xiàn)端倪了。

其實(shí)大眾討厭的并不是主理人，而是裝貨背后的凡爾賽文學(xué)。當(dāng)你翻開(kāi)這些博主以前的作品時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們針對(duì)的都是那些生活中令人極度反感的存在。

從鄰家半句離不開(kāi)我兒子的老奶奶、到大學(xué)里何不食肉糜的行政老師、再到如今瞧不起顧客的主理人。他們段子里的主體其實(shí)一直以來(lái)都是這種通過(guò)展現(xiàn)自己優(yōu)越感來(lái)貶低他人的存在。

所以大家討厭的并不是裝貨，而是覺(jué)得自己高高在上的天龍人。

而且符合刻板影響的是，他們段子里的主角大多數(shù)也都是上海那塊的天龍人（甚至可以說(shuō)，他們從剛開(kāi)始到現(xiàn)在的視頻主角都是上海那嘎達(dá)的）。

這下破案了。上海作為全世界最大的貨運(yùn)港口，當(dāng)然也容納了足夠多的裝貨。博主們并不是只盯著他們不放，而是在魔幻消費(fèi)主義盛行的上海，這樣的人物遍地都是。

那，為什么這樣的視頻有那么多人喜歡看呢？

因?yàn)?，那樸?shí)無(wú)華的八字箴言。

我自己都要成為陰暗的老鼠人了，還要花時(shí)間聽(tīng)你裝逼？尤其是當(dāng)我花錢(qián)的時(shí)候，本該服務(wù)顧客的【主理人】，竟然還給我甩著一副臭臉，表達(dá)對(duì)我的不屑。甚至他口中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，還要我為他付費(fèi)？

耶穌作為世界上最大的主還經(jīng)常理人，表示神要愛(ài)世人。你個(gè)主理人還不理人，甚至對(duì)光臨生意的上帝大放厥詞，這不是反了天了？

甚至有的時(shí)候，我還沒(méi)消費(fèi)完，就已經(jīng)被主理人發(fā)到小紅書(shū)上該貼避雷了三百遍了。

說(shuō)實(shí)話作為溫和派的我們，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)作段子抨擊他們已經(jīng)很給面子了，畢竟激進(jìn)派早就開(kāi)始在線下重拳出擊，誓要讓這群裝貨感受一下裝逼失敗的痛苦。

他們穿著工農(nóng)階級(jí)質(zhì)樸的服裝，游走在大城市間的車(chē)水馬龍。他們絲毫不再以主理人那詭異的目光，進(jìn)店之后一定會(huì)大大咧咧地喊上一句服務(wù)員。

在主理人還未來(lái)得及發(fā)作，緊接著便輸出諸如【路邊攤】、【你這飲料怎么有苦有酸】、【我也不懂啊，要不是瑞幸排隊(duì)，我也不會(huì)來(lái)著】的純樸發(fā)言，一遍又一遍地攻擊著主理人脆弱的心理防線。

這些消費(fèi)者正常的消費(fèi)理念，在主理人的耳中宛如dirty talk一般?？墒枪まr(nóng)階級(jí)遞過(guò)來(lái)的現(xiàn)金，又讓他們不得不低下顏面冷臉完成這場(chǎng)交易。在激進(jìn)派走后，如釋重負(fù)的主理人，大概率只會(huì)流著淚默默洗著被子，一邊感嘆自己墮落在金錢(qián)之中，一邊說(shuō)出惡墮篇里的那句經(jīng)典臺(tái)詞【咕，殺了我】

不是，這群主理人到底在裝些什么？

難道就是為了向我們這群俗人夸耀自己的特立獨(dú)行？

可是他們也并不理解這種特立獨(dú)行。主理人的頭銜之下是這群年輕人拙劣的模仿和對(duì)概念的模糊理解。

他們對(duì)主理人的追求，就像前段時(shí)間費(fèi)勁假裝松弛的上海人一樣。

他們學(xué)著自己看到的小眾理念，配上時(shí)下最流行的社會(huì)話題，想在社交平臺(tái)上看到大眾對(duì)自己的贊揚(yáng)。

可到頭來(lái)，這些裝腔作勢(shì)的東西并沒(méi)有吸引多少人關(guān)注，甚至還引來(lái)了不少人的反感。

他們的菜單、定價(jià)與其說(shuō)是推銷(xiāo)商品、販賣(mài)商品，倒不如說(shuō)是提醒每一位顧客，老板的人上人地位。

本該服務(wù)上帝的主理人，反倒成了騎在上帝頭上的存在。如此錯(cuò)亂的身份定位，讓其在一眾裝貨之中殺出重圍，并引來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)絞殺。

說(shuō)真的，大家其實(shí)并不討厭主理人這一份職業(yè)。在很多領(lǐng)域也有很多優(yōu)秀的主理人，他們通過(guò)自己的理解去維系客戶、設(shè)計(jì)品牌。

大家討厭的只是那些裝貨，企圖用一個(gè)高大上的字眼來(lái)包裝自己，讓自己成為高人一等的存在，然后平等地瞧不起所有人。

或許，當(dāng)工商部門(mén)拿著衛(wèi)生證，查到他們的門(mén)店的時(shí)候，望著證件信息登記的鄉(xiāng)土氣息濃厚的名字時(shí)，他們才會(huì)停止裝逼，短暫地做回自己。

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