新世界城對(duì)年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳捕捉始于兩年前，面對(duì)電商沖擊與消費(fèi)習(xí)慣變遷，商場(chǎng)管理層果斷決策，將四樓部分區(qū)域轉(zhuǎn)型為二次元主題區(qū)，如今已是滬上二次元愛(ài)好者的知名“朝圣地”。而更令人矚目的變革已經(jīng)啟動(dòng)，今年新世界城正式宣布，將原八樓整體空間升級(jí)改造，打造一個(gè)業(yè)態(tài)更全的“超級(jí)二次元文化地標(biāo)”，標(biāo)志著其從四樓的“成功試驗(yàn)”正式邁向規(guī)?；?、旗艦化的戰(zhàn)略擴(kuò)張。

8月9日下午，日本Lolita時(shí)尚協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、前日本“可愛(ài)大使”，同時(shí)也是一名現(xiàn)役護(hù)士的青木美沙子，在新世界城8樓快閃區(qū)擔(dān)任“axes femme快閃店”一日店長(zhǎng)。她向消費(fèi)者推薦了剛剛發(fā)布的一款蘋果甜心新款。她身著精致Lolita服飾，生動(dòng)詮釋了這款新品的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)與甜蜜精髓。原先在日本、網(wǎng)上可買到的服飾，如今在新世界城已有了上海灘唯一一家線下實(shí)體店。消費(fèi)者們覺(jué)得選擇服飾，更加好看還可試樣。

在新世界城的axes femme鋪面大約60平方米，店里目前展示有兩百多款式，衣服、鞋、首飾、包等系列，該品牌一共有五百多款，每個(gè)星期都會(huì)上新。

axes femme中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐嫻靜表示，這個(gè)牌子消費(fèi)群體，適合比較年輕的小姑娘，而新世界城處在南京路二次元比較發(fā)達(dá)區(qū)，又是比較老牌商場(chǎng) ，現(xiàn)在引入很多二次元，很多服飾品牌，展現(xiàn)新的活力，比較符合該品牌的客戶群體。

新世界城不僅是個(gè)“大賣場(chǎng)”，而且正在構(gòu)建一個(gè)集“購(gòu)物、體驗(yàn)、社交、創(chuàng)作、展示”于一體的完整二次元生態(tài)圈，4樓和8樓，截至目前有50多家二次元品牌商戶，經(jīng)營(yíng)面積從二三千平方米，增加到一萬(wàn)多平方米，每年11樓e展空間都有二次元展，今年還在舉辦了奧特曼、數(shù)碼寶貝、秦時(shí)明月等IP展覽。

上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理李蔚說(shuō)：“年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化表達(dá)、圈層文化和沉浸式體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望。新世界城銳意革新，擁抱變化，大力引入包括谷子店、潮玩體驗(yàn)店、Lolita、三坑服飾等在內(nèi)的泛二次元潮流業(yè)態(tài)。這份對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)投入，不僅為商場(chǎng)注入了源源不斷的青春活力，更實(shí)實(shí)在在地帶動(dòng)了人氣與業(yè)績(jī)的節(jié)節(jié)攀升，讓新世界與年輕消費(fèi)者建立了更深層次的情感鏈接。”

記者 / 李德翔

編輯 / 孫沖

圖片 / 李德翔

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