8月的三亞海島刮起了一陣特別的風(fēng)。

長達5小時的2025和平精英PSI總決賽暨空投節(jié)年度潮流大秀“刺激之夜”剛剛結(jié)束，但白鷺體育館場外的觀眾們卻依然興致勃勃。

在空中，大型花火秀與無人機表演的斑駁色彩還沒有褪去。在路邊，還能聽到《On My Way》的歌聲不時從手機中傳出。而散場的觀眾也依然在討論大秀舞臺上展現(xiàn)的上百款神裝皮膚，不時點進“和平小店”直播間去試試運氣。整個三亞，在此刻都被包裹在一股濃烈的“和平風(fēng)”之中。

有趣的是，刺激之夜的這股“和平風(fēng)”不僅刮遍海島，也在線上掀起一場全民時尚狂歡。8月9日直播當(dāng)晚，無論是微博、抖音還是B站、快手、小紅書，刺激之夜相關(guān)話題都迎來了爆發(fā)式的增長。陣容卡司、福利返場、全明星COS、生態(tài)開箱等各個角度的話題引爆全網(wǎng)，幫助刺激之夜收獲了階段性熱榜198個，在全網(wǎng)收獲超44個熱詞熱榜，還在一夜之間包攬小紅書熱榜前4。截至8月11日下午，各平臺共有233個相關(guān)話題沖上了熱搜榜單。

全網(wǎng)的流量聚焦不僅打破了虛擬和現(xiàn)實的邊界，也進一步改變了《和平精英》在大眾認知里的印象。那么，一款射擊游戲為什么要在時尚文化領(lǐng)域做這么大的投入？“和平風(fēng)”又寄托了游戲?qū)ξ磥碓鯓拥南胂螅?/p>

帶著這些疑問，我們和《和平精英》營銷業(yè)務(wù)負責(zé)人羅儷聊了聊。交流過程中，我們能感受到《和平精英》的堅持和執(zhí)著，也看到一個圍繞“和平風(fēng)”的時尚文化新業(yè)態(tài)正在徐徐長成。

和平風(fēng)吹到線下，虛實邊界被打破了

《和平精英》把時尚文化帶到線下的嘗試，其實自從去年就開始了。在成都舉辦的首屆刺激之夜已經(jīng)向外界證明，《和平精英》光是憑借其豐富的時尚文化元素就足以支撐起一臺持續(xù)數(shù)小時的線下時尚大秀。游戲正成為年輕人的身份象征與情感寄托。

今年第二屆刺激之夜將舞臺轉(zhuǎn)至三亞海島。這不僅是為了呼應(yīng)游戲內(nèi)今年的海島主題，也是想要在海島這個舞臺上做更多探索，比如在秀場舞臺之外加入花火秀、無人機表演等多種新形式的演出。

正如羅儷在采訪時所說：“《和平精英》一貫的風(fēng)格就是，要做就要與行業(yè)最頂尖的團隊合作，一起去做一件能夠讓所有玩家都很自豪的事情?！?/strong>在她看來，“從去年第一次成功之后，刺激之夜其實就已經(jīng)沉淀為我們自己的一個IP了。”

既然是作為一個IP來運營，刺激之夜就必須要有所傳承，有所精進。

在傳承方面羅儷談到，團隊最想要傳承的就是對時尚的表達。在現(xiàn)場能看到，無論是祝緒丹仙氣飄飄的冰魂COS，還是姚安娜颯爽的【軒轅重工】影衛(wèi)·銀星COS，《和平精英》所有的合作明星、品牌代言人，全都是以身著COS服裝的形式參與到大秀之中。這不僅是因為這些明星和主播本身都是和平的真玩家，也是因為皮膚時裝已經(jīng)成為《和平精英》時尚文化的一種具現(xiàn)代標(biāo)志，是最能讓現(xiàn)場以及線上觀眾直觀感受到的一種視覺沖擊。

而說到精進，羅儷表示，團隊最想努力的方向就是加強互動性，把零距離互動這件事情做到極致。去年的刺激之夜，《和平精英》已經(jīng)嘗試在前排設(shè)置觀秀臺，反響非常好。于是在今年，整個舞臺像被鑲嵌在場地中央，四周預(yù)留車道，將臺上與臺下的距離拉到最近。

而這個零距離舞臺最終也收獲了極好的效果。無論是虞書欣乘坐錘頭鯊飛行器沿著觀眾席巡游，還是田曦薇乘坐夢幻南瓜馬車時將花束拋向現(xiàn)場觀眾，零距離的接觸讓觀眾看到了游戲皮膚在現(xiàn)實中同樣能熠熠生輝，也讓舞臺的感染力更上一個臺階。

注重互動、注重參與感?？梢哉f，只有游戲團隊才更能理解玩家對于互動的高要求。游戲的本質(zhì)就是讓玩家在互動中獲得主體性。而刺激之夜，顯然是想把這種如游戲般的互動體驗帶入現(xiàn)實。

而此次刺激之夜的參與感，不僅體現(xiàn)在互動形式上，還體現(xiàn)在對皮膚裝扮本身的呈現(xiàn)上。

經(jīng)歷六年的積累，《和平精英》的皮膚裝扮數(shù)量已經(jīng)非常龐大。羅儷也表示，如果說去年刺激之夜主要目的是通過展示游戲內(nèi)的100多套皮膚，給大眾帶來一種琳瑯滿目的感覺，那么今年的目標(biāo)是將游戲皮膚以不同主題風(fēng)格分門別類，讓不同興趣的玩家能夠更快地捕捉到自己心儀的皮膚風(fēng)格。

在此之上，今年的大秀也不再只是展示成套的皮膚裝扮，而更注重展示源自玩家的混搭文化。在舞臺上，華晨宇所展示的就是一套“新星烈龍”衣裝與“火箭少女”發(fā)型的組合混搭風(fēng)。虞書欣也向粉絲推薦雙馬尾是一個百搭發(fā)型。

這些舞臺上的展示，正是《和平精英》游戲內(nèi)穿搭文化的一個投射。如果一定要給這種源自游戲的穿搭文化作一個命名，大概這就是“和平風(fēng)”。

當(dāng)問及“和平風(fēng)”到底是一種什么樣的風(fēng)格時，羅儷給出了她的解讀：

首先，和平風(fēng)從字面意義上來理解，它就是和平精英皮膚的風(fēng)格。第二，在團隊內(nèi)部看來，和平風(fēng)還有風(fēng)口的邏輯。這不僅是表示和平精英一直站在風(fēng)口上，也表示和平精英一直在創(chuàng)造風(fēng)口。第三，和平風(fēng)還表達了一種風(fēng)向。就是游戲向所有玩家傳遞一種信心，讓玩家相信和平精英的流行不是一時，而是歷經(jīng)五年、十年都會一直陪伴玩家。

不論是風(fēng)格、風(fēng)口還是風(fēng)向：和平風(fēng)所傳達的其實就是一種不被定義的定義。或者說，《和平精英》的希望就是將和平風(fēng)的定義權(quán)交由玩家，希望一千個玩家有一千個自己的和平風(fēng)。而游戲要做的，就是為所有玩家準(zhǔn)備足夠好、足夠多樣的服裝，以及，準(zhǔn)備好如刺激之夜這樣的一個展示自我的舞臺。

不過，想讓游戲打破虛實邊界變成玩家的時尚衣柜，將流行與經(jīng)典都包含其中，難度也是可想而知的。這需要游戲從底層的技術(shù)產(chǎn)能層面，到其上的策劃設(shè)計層面，再到外部的聯(lián)動生態(tài)層面，每一層都做到極致，每一層都不掉鏈子。

構(gòu)建穿搭文化，賦予玩家意義

事實上，《和平精英》的穿搭文化已經(jīng)成為流行文化的一部分。無論在小紅書、B站還是抖音，各大社交平臺上#和平精英穿搭#的討論量日益增長。分享穿搭心得不但是和平玩家的日常，甚至還催生出一條推薦穿搭攻略的全新賽道。

玩家發(fā)現(xiàn)，無論現(xiàn)實中流行什么穿搭，他們總能在《和平精英》的衣柜里找到對應(yīng)的裝扮，用這些裝扮來表達自己當(dāng)下的心情。比如去年網(wǎng)上一度流行山系穿搭，《和平精英》以貼近自然為主題的“精靈之光”皮膚就被大量網(wǎng)友推薦，在小紅書上一度走紅。而今年“經(jīng)濟上行的美”成為新的流行，和平玩家一邊循環(huán)播放《大展鴻圖》，跟著游戲內(nèi)剛剛上新的同款舞蹈動作跳起來，一邊開始四處求推薦復(fù)古Y2K風(fēng)格的裝扮。

而諸如“權(quán)威小番茄”服裝在今年的突然走紅更是完全沒有預(yù)兆。玩家用這套大紅色系連體服配上各色各樣的發(fā)型和面具，爭當(dāng)“海島最靚的仔”。面對充滿挑戰(zhàn)的現(xiàn)實世界，大概紅色就是和平玩家今年集體票選出來代表他們心境的顏色。

這樣的穿搭文化之所以能在《和平精英》這款射擊游戲的土壤里生長起來，基礎(chǔ)保障就是游戲要產(chǎn)能充足、團隊要審美在線。而在技術(shù)力與生產(chǎn)效率方面，《和平精英》確實是最讓人放心的。

就像羅儷所說，在追求皮膚單品的多元性與風(fēng)格的多樣化上，和平的游戲制作團隊是“極卷的”。如果以現(xiàn)實類比，那么《和平精英》的野心就是要把整棟時尚百貨大樓的每一層都填滿，決不能讓哪個品類有所缺失。

而當(dāng)有了產(chǎn)能這個基礎(chǔ)保障之后，游戲就能在個性化服務(wù)方面做更多嘗試了。畢竟不是每一個玩家都能對數(shù)百款皮膚如數(shù)家珍，也不是所有新入坑或回坑玩家都有意愿收藏所有皮膚。

所以，為玩家篩選整理皮膚的工作，一部分也落到了官方身上。這次刺激之夜將和平風(fēng)的皮膚分為九大風(fēng)格，本身就是在幫助玩家篩選。而在此之上，官方還做了更多的嘗試。

據(jù)羅儷介紹，在直播帶貨這件事情上，《和平精英》可謂是相關(guān)領(lǐng)域的先驅(qū)者。基于用戶對皮膚個性化穿搭有了越來越大的需求，游戲也在商業(yè)化體驗上大膽嘗試，打造自己的帶貨主播生態(tài)，迄今已經(jīng)沉淀出兩個子IP“和平小店”與“和平集市”，分別對應(yīng)不同的返場商品。

而在今年刺激之夜期間，《和平精英》還推出了“吉時已到”這種全新互動形式。這是一種玩家授權(quán)主播代抽軍需的直播間互動模式。玩的就是“吉時”一到福利滿地的驚喜感，將玩家與主播之間的互動體驗感拉滿。

在刺激之夜現(xiàn)場，由明星代抽軍需的“吉時已到”環(huán)節(jié)也成為當(dāng)晚的流量焦點。這種代抽模式能讓玩家在獲取裝扮的同時收獲滿滿的儀式感，讓購買的過程也變成體驗的一環(huán)。而原本的虛擬道具，也在這種體驗經(jīng)濟的模式下實現(xiàn)了價值的重新定義。

羅儷對這種價值轉(zhuǎn)換的理解是。首先皮膚裝扮本身做得美觀就能讓其擁有審美上的價值。其次限時上架讓皮膚裝扮有了稀缺性，尤其是絕版皮膚的再流行更能放大價值。最后，也是最重要的一點是，很多皮膚裝扮寄托了玩家過往的回憶與情懷，這使得皮膚裝扮對特定玩家有了特別的紀(jì)念意義，會更讓玩家想要收藏留念。

刺激之夜的整場舞臺秀，其實就是用皮膚展示、明星COS演繹，包括明星的現(xiàn)場代抽，將玩家過往的記憶與當(dāng)下的情感串聯(lián)起來。這些時裝承載的不僅是玩家的游戲歷程，也是玩家在游戲里無數(shù)真情實感的凝聚。而這份凝聚力，或許就是《和平精英》能夠從一款射擊游戲變成玩家情感陪伴神器的原因。

一個新業(yè)態(tài)正在生成

當(dāng)然，《和平精英》如今的目標(biāo)已經(jīng)不止于連接和陪伴玩家。作為一款在春節(jié)期間DAU突破8000萬的國民級游戲，《和平精英》還想為玩家?guī)砀嗟囊饬x與價值，用時尚與文化去拓展自己的邊界。

正如羅儷所說，這是《和平精英》作為一款具有國民級影響力的游戲應(yīng)有的自覺和敏銳。游戲想要保持自己的國民度與代表性，就不能閉門造車，而是需要主動擁抱潮流變化。而IP聯(lián)名與品牌合作，就可以看作是游戲應(yīng)對變化的主動出擊。

像此次刺激之夜的壓軸聯(lián)名，無疑是《和平精英》與《哪吒之魔童鬧?！返纳疃嚷?lián)動。游戲不僅上線了與哪吒、敖丙的聯(lián)名皮膚，還為這一IP量身打造了深度結(jié)合的游戲內(nèi)容，讓玩家能夠在游戲內(nèi)親自體驗一次逆天改命的戲碼。

像這樣的深度聯(lián)動《和平精英》早已經(jīng)不是第一次做。去年的聯(lián)動《流浪地球2》玩家共同點燃行星發(fā)動機就讓人印象深刻。至于《哪吒2》IP與游戲的調(diào)性契合度問題，羅儷直言這是最不需要擔(dān)心的問題。六年來經(jīng)歷無數(shù)IP的聯(lián)動，整活已經(jīng)成為了《和平精英》的DNA。玩家比官方更希望看到“離譜”的聯(lián)動，期待官方又能整出什么樣的花活。

在刺激之夜現(xiàn)場也能看到，無論是《喜羊羊與灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《熊出沒》還是《精靈葉羅麗》……越來越多能激起玩家回憶IP都入駐了《和平精英》。這些IP原本與射擊游戲并無關(guān)聯(lián)，但借助《和平精英》的整活基因被毫無違和感地帶入游戲，成為連接玩家的情感紐帶之一。在《和平精英》里體驗聯(lián)動內(nèi)容，就像兒時的小伙伴一起COS剛看過的動畫片角色互相打鬧一樣。

而游戲在今年刺激之夜與保時捷的皮膚聯(lián)動也是同樣的道理。在《和平精英》無所不能聯(lián)動的預(yù)期下，游戲社區(qū)也形成了獨有的載具文化圈子。聯(lián)動既是滿足玩家的期待，也是給了品牌更多展現(xiàn)自我和接觸用戶的機會，最終實現(xiàn)的是游戲、玩家與品牌三方的共贏。

然而，僅僅是用經(jīng)典IP或品牌去拓展自己的邊界并不能滿足《和平精英》。正如羅儷最后所說：《和平精英》的很多用戶，他不一定在一二線城市，不一定會在社交媒體上積極表達自己。所以，團隊還是很重視讓和平精英這個IP能夠直接走到用戶家門口，讓用戶能夠感受到，自己最喜歡的游戲，有一天可以如此近距離地跟自己發(fā)生交互。

為了達成這樣的目標(biāo)，《和平精英》做了很多努力。去年的刺激之夜首發(fā)成都，今年官方就來到三亞海島做全新的嘗試，布置了許多只有在線下才能體驗的快閃項目。無論是與QQ音樂聯(lián)動，在大東海廣場打造的32個賽季金曲夏日歌單大道，還是與保時捷聯(lián)動在現(xiàn)場搭建的真車體驗展區(qū)，都是《和平精英》將歡樂帶入線下的諸多嘗試之一。

而在刺激之夜現(xiàn)場綻放的花火秀與無人機表演，包括刺激之夜整個立體的可互動舞臺，也都是只有身處現(xiàn)場才能夠切身感受的體驗內(nèi)容。

除了刺激之夜，《和平精英》如今已經(jīng)越來越頻繁地走入線下。無論是今年春節(jié)期間與西安大唐不夜城的聯(lián)動，去年冬季與哈爾濱冰雪大世界的聯(lián)動，還是今年4月與云南潑水節(jié)的聯(lián)動，都讓游戲收獲了眾多玩家線下打卡。此外，游戲還聯(lián)動了多個地方文旅開展和平精英村鎮(zhèn)聯(lián)賽，巡回全國數(shù)百個村鎮(zhèn)，直接走到村口街頭與玩家面對面。

這些活動與賽事，可以說都是《和平精英》在踐行自己陪伴玩家的初衷，為玩家創(chuàng)造更多的線下場景，帶去更多的價值感和意義感。

而隨著游戲與玩家的連接越來越緊密。玩家、以及玩家之外更大眾的用戶群體，對游戲的期待也在水漲船高。如今，《和平精英》玩家對于皮膚套裝的審美、質(zhì)感與設(shè)計都提出了越來越高的要求，對線下活動的體驗也有了越來越多的期待。而各合作品牌以及地方文旅也對游戲所能撬動的流量寄予了更多期望?？梢哉f，一個新業(yè)態(tài)的生成，必然伴隨著更多的壓力與挑戰(zhàn)。

今年的刺激之夜雖然落下帷幕，但舞臺上下的所有點滴已經(jīng)化作玩家的記憶，游戲內(nèi)外的無數(shù)細節(jié)也變成每日的陪伴。從六周年的“破刃行動”到地鐵逃生一周年引領(lǐng)“摸金搜打撤”，跨海大橋下的煙霧還在彌漫，酸雨模式下的探索又拉開了序幕。六周年的《和平精英》不僅已進化為一個“多元射擊競技平臺”，還在用千人千面的穿搭文化吹起一股全新的“和平風(fēng)”。

《和平精英》從不是一個人的戰(zhàn)場，是億萬特種兵共同的文化符號。是每一個特種兵用手中的火力和對未來的想象力，引領(lǐng)了游戲文化的風(fēng)口。而這種文化邊界未來又將擴展到何種程度，的確值得期待。