全球平板電腦市場在2025年第二季度呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)蘇態(tài)勢， Canalys最新報告顯示，該季度全球平板電腦出貨量達(dá)到3900萬臺，與去年同期相比增長9.3%，較上一季度也實(shí)現(xiàn)了5%的增長 。

這一表現(xiàn)超出了市場預(yù)期，標(biāo)志著平板電腦行業(yè)連續(xù)第六個季度保持增長態(tài)勢，而蘋果則在這一市場紅利中贏麻了，保持著無可撼動的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2025年第二季度，iPad系列產(chǎn)品以1410萬臺的出貨量遙遙領(lǐng)先，占據(jù)全球超三成份額，市場份額達(dá)到了36.1%，幾乎相當(dāng)于三星和華為的總和，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場統(tǒng)治力。

盡管與去年同期38.6%的份額相比，今年蘋果的市場份額下滑了2.5個百分點(diǎn)，但出貨量仍有2.4%的增長，考慮到蘋果已經(jīng)擁有的巨大基數(shù)，這一增長依然代表著可觀的絕對增量。

蘋果本季度的成功主要?dú)w功于其產(chǎn)品更新策略，時隔三年后更新的10.9英寸iPad成為增長的關(guān)鍵推手，而11英寸和13英寸iPad Air的更新，也為整體出貨量增添了動力。

從價格段來看，蘋果實(shí)現(xiàn)了全價位覆蓋的戰(zhàn)略布局，入門級iPad滿足教育市場和首次購買者的需求，iPad Air瞄準(zhǔn)中高端消費(fèi)者，而iPad Pro則定位專業(yè)用戶和科技愛好者。

當(dāng)然，蘋果在平板市場的成功，也反映了其品牌影響力和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢。

作為平板電腦的發(fā)明者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，iPad已經(jīng)成為許多消費(fèi)者心中平板電腦的代名詞。

iPad與蘋果設(shè)備的無縫整合，創(chuàng)造了強(qiáng)大的連鎖反應(yīng)，使得蘋果用戶更傾向于選擇iPad而非其他品牌的產(chǎn)品。

反觀除蘋果以外的陣營，如今則形成了三星微降、中國品牌強(qiáng)勢崛起的趨勢。

三星雖然在第二季度保住了全球第二的位置，但卻是前五名中唯一出現(xiàn)出貨量下滑的品牌，同比下降1.8%至670萬臺，市場份額為17.1%。

三星的困境部分源于其市場策略的局限性，盡管在拉美市場表現(xiàn)尚可，并在中東和歐洲市場積極擴(kuò)大出貨，但三星未能充分把握亞洲尤其是中國市場的高速增長機(jī)遇。

與蘋果不同，三星的平板產(chǎn)品缺乏獨(dú)特的操作系統(tǒng)生態(tài)，主要依賴安卓系統(tǒng)的通用體驗(yàn)，這使得其難以形成差異化的競爭優(yōu)勢，同時三星平板與其智能手機(jī)的協(xié)同效應(yīng)也未能達(dá)到蘋果的水平。

與三星的停滯不前形成強(qiáng)烈反差的是中國品牌的集體崛起，華為、聯(lián)想和小米三大中國廠商均實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的年度增長，共同推動了中國品牌在全球平板市場的影響力提升。

華為在本季度表現(xiàn)尤為亮眼，以320萬臺的出貨量超越聯(lián)想，躍居全球第三，市場份額達(dá)到8.3%，29%的同比增長率展現(xiàn)了華為在面臨諸多挑戰(zhàn)后的強(qiáng)勁復(fù)蘇勢頭。

而華為平板的成功很大程度上得益于其自主研發(fā)的鴻蒙操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)在跨設(shè)備協(xié)同和分布式能力上的優(yōu)勢，為華為平板創(chuàng)造了獨(dú)特的用戶體驗(yàn)。

聯(lián)想則以310萬臺的出貨量位列第四，同比增長24.7%，市場份額為7.9%，聯(lián)想的增長主要來自兩大產(chǎn)品線，分別是面向游戲用戶的Legion Tab和主打性價比的小新Pad Pro。

特別是Legion Tab系列，憑借針對移動游戲的深度優(yōu)化，本季度實(shí)現(xiàn)了出貨量翻倍的驚人增長，聯(lián)想還在教育市場有著深厚積累，也為平板業(yè)務(wù)提供了穩(wěn)定的出貨基礎(chǔ)。

最引人注目的當(dāng)屬小米的爆發(fā)式增長，本季度小米平板出貨量達(dá)到300萬臺，同比激增42.3%，市場份額提升至7.8%。

小米平板的增速在前五大廠商中遙遙領(lǐng)先，使小米進(jìn)一步縮小了與華為、聯(lián)想之間的差距。

小米的成功可歸因于多方面的因素，持續(xù)優(yōu)化的產(chǎn)品線、Redmi Pad SE等高性價比產(chǎn)品的熱銷、線下渠道的擴(kuò)張，以及人車家全生態(tài)戰(zhàn)略下，平板作為控制樞紐地位的提升。

中國品牌集體崛起的現(xiàn)象不僅改變了全球平板市場的競爭格局，也反映出中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。

如今這些中國品牌正從不同維度挑戰(zhàn)蘋果和三星的統(tǒng)治地位，華為強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新和生態(tài)建設(shè)，聯(lián)想聚焦細(xì)分市場和全球渠道，小米則憑借高效的互聯(lián)網(wǎng)模式和激進(jìn)的價格策略快速擴(kuò)張。

毫無疑問，安卓平板陣營的分化與重組仍在繼續(xù)，未來幾年可能會看到更加劇烈的格局變化，期待中國品牌像創(chuàng)造手機(jī)奇跡一樣，在平板市場再造一個奇跡！