8月10日，小紅書在上海復興島打造的全球首個開放世界冒險島活動“RED LAND”，歷時兩天，圓滿落幕。

這是小紅書首個為游戲、二次元愛好者打造的超大型線下IP。

有趣的是，活動舉辦地與B站的總部大樓距離不到5公里，而B站的BW，作為國內(nèi)規(guī)模最大的漫展，僅結(jié)束一個月，因此有網(wǎng)友戲稱，小紅書這是“貼臉開大”。

與此同時，在B站和微博上，“RED LAND”話題的視頻和帖子都寥寥，在B站以關(guān)鍵詞搜索，僅有3條視頻，還有1條播放量80萬的吐槽貼沒帶大名。

微博更是連該話題都搜不到，完全空白。

不久前，微博也舉辦過漫展。

借鑒游戲玩法

成總裁打卡地

與傳統(tǒng)漫展的室內(nèi)展館不同，RED LAND直接把8萬平米的復活島，改造成二次元“痛島”，三分之二的場地都位于室外。

活動共聚集了50+熱門動漫、游戲IP，涵蓋米哈游“三姐妹”《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》、騰訊《王者榮耀》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《和平精英》等、網(wǎng)易《逆水寒》《永劫無間》《蛋仔派對》等以及經(jīng)典動漫《柯南》《海賊王》《非人哉》等。

活動玩法設(shè)計上也借鑒了游戲，玩家在入口處領(lǐng)取新手裝備包，內(nèi)含一枚初始徽章和角色身份卡，在展位互動集齊3個徽章后可兌換金徽章，類似于經(jīng)驗升級，角色身份卡則類似游戲職業(yè)，玩家按照專屬的動線，參與各展臺互動，完成任務(wù)。

每個展臺的風格都融入了游戲特色，因為處于室外，所以有比較大的發(fā)揮空間。比如《逆水寒》就借助島上的生態(tài)環(huán)境，策劃了一個古風世界。

活動期間約有10萬人登島，除了Coser外，還吸引了美依禮芽、宮崎步等歌手獻唱，以及各游戲公司總裁們的圍觀。

有網(wǎng)友偶遇了米哈游創(chuàng)始人兼總裁劉偉（大偉哥）和疊紙創(chuàng)始人兼CEO姚潤昊，喜提見面會現(xiàn)場。

兩人這微笑弧度，感覺每次都是復制粘貼，請問總裁都是這樣笑的嗎？我學習一下。

沒有一個人能干著出去

不過比起微笑，更顯眼的是姚潤昊濕了半身的衣服。

是的，因為多數(shù)活動在室外沒空調(diào)，所以就算你是總裁，也得平等地在RED LAND上“盡情流汗”。

玩家吐槽，拋開溫度不談，RED LAND辦得還是挺好的，但根本拋不開啊！

酷暑中的上海戶外，頂著大太陽，每個人都熱得汗流浹背，尤其是Coser老師們，畫著濃厚的妝容，裝著厚重的衣服，有的還得拿道具，沒中暑都是在硬撐。

并且為了早點領(lǐng)取“無料”（周邊物品），很多玩家提前幾個小時就開始排隊。

小紅書自己甚至還做了個吐槽牌：沒有一個人能干著出去！

場地環(huán)境也很難給出好評，看著就像廢棄工廠，窗戶上甚至感覺都有蜘蛛網(wǎng)，灰塵滿地，有玩家回家發(fā)現(xiàn)自己鞋上都積了一層厚厚的灰。

省流總結(jié)：身體不好的朋友別來。

當然，拋開這些不談，熱得滿頭大汗還在努力營業(yè)的Coser老師，熱得頭暈也笑臉相迎的志愿者、員工，連保潔阿姨都很和善，整體的服務(wù)態(tài)度都被玩家狠狠夸贊。

平臺紛紛熱衷辦漫展

今年7月，小紅書把沿用3年的Slogan“你的生活指南”替換為“你的生活興趣社區(qū)”。

小紅書負責人強調(diào)，“興趣”激發(fā)了更多的個性表達和深度社交，讓用戶從單純的內(nèi)容消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃窒碚摺⒔涣髡吆蜕鐓^(qū)共建者。

根據(jù)DT商業(yè)觀察，2024年年中至今的一年里，小紅書上二次元內(nèi)容同比增長175%，游戲內(nèi)容同比增長168%，成為僅次于時尚、美食的第三大、第四大垂類內(nèi)容。

這些新興興趣的激增，促使小紅書逐漸向“興趣社區(qū)”而轉(zhuǎn)變。

首次舉辦的漫展活動就是一次興趣社區(qū)線下落地實踐。

擴大到整個行業(yè)來看，近年來，看似跟漫展不挨邊的各大線上平臺，紛紛都把“辦漫展”納入到KPI。

比如今年5月，微博舉辦的“微博游戲動漫展”，騰訊視頻聯(lián)合舉辦的“燚熱浪國際動漫游戲博覽會”等。

一方面BW珠玉在前，僅40萬人的門票費都能達到幾千萬，讓平臺看到了漫展有多賺錢。

另一方面，線上流量爭奪白熱化，手握海量IP資源的線上平臺能夠通過漫展的形式，將虛擬內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可觸摸、可互動的實體場景，加強用戶情感聯(lián)結(jié)，不僅促進了社交裂變，也刺激了周邊消費。

他們舉辦的漫展，與常規(guī)意義的傳統(tǒng)漫展不同，帶有自身的差異性，形成錯位競爭。比如小紅書更偏向興趣，吸引輕度游戲玩家；微博側(cè)重電競、游戲聲優(yōu)等。

這也導致了圈層感更強，在B站、微博等平臺很難搜索到RED LAND的相關(guān)信息。

可以預見，未來暑假應(yīng)該是BW、CJ和RED LAND漫展三足鼎立的局面，只不過小紅書下次要換個場地了。