文 / 李后強(qiáng)

四川省社會(huì)科學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師

韓毅

四川省生活美學(xué)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)

讀城雜志總編

在當(dāng)今全球化的時(shí)代背景下，文化和旅游的深度融合已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。日本作為文化與旅游融合發(fā)展的典范，其成功經(jīng)驗(yàn)為我國(guó)提供了寶貴的借鑒。四川，這片擁有悠久歷史和豐富自然資源的土地，正積極借鑒日本經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文化與旅游的深度融合發(fā)展，打響“錦繡天府·安逸四川”的文旅品牌。2025年8月，我們對(duì)日本文旅發(fā)展進(jìn)行了調(diào)研，感受很多，教益很深。

一、日本文旅融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒

1. 強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)的頂層設(shè)計(jì)

日本早在2003年就出臺(tái)《觀光立國(guó)基本法》，將文旅產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。隨后，不斷推出相關(guān)政策，如《實(shí)現(xiàn)觀光立國(guó)的行動(dòng)計(jì)劃2015》和《觀光立國(guó)推進(jìn)基本計(jì)劃》，聚焦入境游恢復(fù)、可持續(xù)旅游、區(qū)域分散戰(zhàn)略三大方向。這種頂層設(shè)計(jì)的持續(xù)性，避免了文旅發(fā)展的“短期政績(jī)思維”。此外，日本還不斷優(yōu)化簽證政策，如2025年起向中國(guó)公民開(kāi)放10年有效期旅游簽證，并延長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)旅行簽證停留期限，為入境游提供了便利。

2. 構(gòu)建點(diǎn)面長(zhǎng)短協(xié)同的發(fā)展格局

日本在旅游發(fā)展中追求“全景”“全時(shí)”“全季”“全業(yè)（旅游+）”，通過(guò)交通聯(lián)動(dòng)、資源互補(bǔ)、營(yíng)銷協(xié)同，推動(dòng)全域深度協(xié)同。例如，以大阪世博會(huì)為核心，構(gòu)建“關(guān)西一體化”的文旅網(wǎng)絡(luò)，奈良縣政府聯(lián)合UNESCO推出“奈良古都巡禮”旅游項(xiàng)目，JR西日本開(kāi)通“世博專線”，形成“核心場(chǎng)館+衛(wèi)星目的地”的文旅網(wǎng)絡(luò)布局。這種“以點(diǎn)帶面”的文旅運(yùn)營(yíng)邏輯，將短期流量轉(zhuǎn)化為城市生活的長(zhǎng)期吸引力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期動(dòng)能。

3. 注重科技賦能文旅體驗(yàn)

日本在文旅融合中注重科技賦能，打造沉浸式、互動(dòng)式的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目。例如，松下館打造的“生物數(shù)據(jù)-空間響應(yīng)”閉環(huán)系統(tǒng)，通過(guò)非接觸式虹膜識(shí)別技術(shù)，為游客提供個(gè)性化食譜。同時(shí)，日本還利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，突破時(shí)空限制，讓游客足不出戶感受文旅魅力。

我們覺(jué)得，日本文旅融合發(fā)展的重要啟示是從“酷日本”到“文化賦能” 。日本自20世紀(jì)90年代提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，通過(guò)動(dòng)漫、影視、節(jié)慶活動(dòng)等載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合，形成了獨(dú)特的文旅吸引力。其核心經(jīng)驗(yàn)包括——

1. 沉浸式體驗(yàn)創(chuàng)新。如東京迪士尼樂(lè)園通過(guò)場(chǎng)景還原與互動(dòng)敘事，將童話故事轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸空間；京都嵐山竹林小徑結(jié)合光影藝術(shù)，打造“穿越時(shí)空”的感官體驗(yàn)。

2. IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。熊本縣以“熊本熊”IP為核心，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品、主題列車、線下活動(dòng)，帶動(dòng)區(qū)域旅游收入增長(zhǎng)超千億元；大阪環(huán)球影城通過(guò)《名偵探柯南》等IP聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)游客量年均增長(zhǎng)15%。

3. 文化遺產(chǎn)活化。奈良通過(guò)“春日大社”神鹿共游、東大寺夜櫻燈光秀，將古跡轉(zhuǎn)化為活態(tài)文化空間；東京國(guó)立博物館推出“數(shù)字文物修復(fù)體驗(yàn)”，讓觀眾參與文物保護(hù)。

4. 政策與市場(chǎng)協(xié)同。日本設(shè)立“觀光立國(guó)”專項(xiàng)基金，推動(dòng)“六次產(chǎn)業(yè)”融合（農(nóng)業(yè)+加工+旅游），并通過(guò)“酷日本”機(jī)構(gòu)整合全球推廣資源。

對(duì)我們四川的啟示在于——以文化IP為核心，通過(guò)科技賦能、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和政策引導(dǎo)，構(gòu)建“文化體驗(yàn)—消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)”的良性循環(huán)。

二、四川文旅融合發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

四川擁有豐富的自然與文化資源，如三星堆、金沙遺址、樂(lè)山大佛、峨眉山、都江堰、九寨溝、大熊貓等。這些資源為文旅融合發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（一）資源優(yōu)勢(shì)——自然與人文的多元交響

1. 世界級(jí)遺產(chǎn)集群。三星堆—金沙遺址代表古蜀文明，九寨溝—黃龍以自然奇觀聞名，樂(lè)山大佛、峨眉山—青城山承載佛教文化，都江堰彰顯古代水利智慧。

2. 非遺與民俗厚重。川劇變臉、蜀繡、彝族火把節(jié)等非遺項(xiàng)目，以及藏羌碉樓、川西林盤等傳統(tǒng)聚落，構(gòu)成活態(tài)文化景觀。

3. 生態(tài)本底扎實(shí)。若爾蓋濕地、大熊貓國(guó)家公園、峨眉山—瓦屋山生態(tài)走廊，形成“森林—濕地—雪山”立體生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

（二）發(fā)展瓶頸——軟件與硬件弱項(xiàng)并存

1. 文化表達(dá)與品牌打造不夠。部分景區(qū)仍以觀光為主，缺乏深度體驗(yàn)設(shè)計(jì)，如三星堆的文物解讀多停留在表層。國(guó)際傳播乏力。盡管大熊貓、川菜享譽(yù)全球，但文化IP的全球影響力與日本“酷日本”仍有差距。業(yè)態(tài)融合不足?！拔穆?”尚未形成規(guī)模效應(yīng)，如農(nóng)業(yè)觀光多停留于采摘，工業(yè)旅游缺乏互動(dòng)性。

2.資源開(kāi)發(fā)與利用效率不足。四川擁有豐富的文旅資源，但大量世界級(jí)資源仍處于“藏在深閨”狀態(tài)，轉(zhuǎn)化能力較弱。例如，盆周山地、川西高原等地的資源開(kāi)發(fā)滯后，文旅產(chǎn)品以觀光為主，缺乏深度體驗(yàn)和差異化設(shè)計(jì)。此外，部分項(xiàng)目存在同質(zhì)化問(wèn)題，如鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合不足，文創(chuàng)產(chǎn)品雷同、吸引力弱，導(dǎo)致游客消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)營(yíng)主體短板較多。四川的文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，購(gòu)物、娛樂(lè)等環(huán)節(jié)發(fā)展滯后，中高端產(chǎn)品供給不足，難以滿足消費(fèi)升級(jí)需求。經(jīng)營(yíng)主體“散小弱”現(xiàn)象突出，頭部企業(yè)不足，缺乏“鏈主”企業(yè)帶動(dòng)。全省規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量?jī)H為江蘇、浙江的一半，文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色平臺(tái)建設(shè)仍需加強(qiáng)。

4. 項(xiàng)目管理與運(yùn)營(yíng)效能差異較大。四川的文旅項(xiàng)目管理與運(yùn)營(yíng)效能參差不齊，部分項(xiàng)目因管理制度不完善、專業(yè)人才短缺導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)困難。例如，事業(yè)單位運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目對(duì)市場(chǎng)響應(yīng)不足，公益類項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益薄弱。政策約束（如耕地保護(hù)）和資金依賴問(wèn)題制約項(xiàng)目可持續(xù)性，部分農(nóng)文旅項(xiàng)目因合規(guī)性調(diào)整而停滯。

三、日本經(jīng)驗(yàn)在四川文旅融合中的實(shí)踐路徑

全面落實(shí)四川省委十二屆七次全會(huì)精神，以“錦繡天府·安逸四川”品牌建設(shè)為核心，借鑒日本發(fā)展文旅的有益經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”深度發(fā)展。

（一）科技賦能：構(gòu)建“數(shù)字文化+場(chǎng)景體驗(yàn)”新范式

1. 虛擬與現(xiàn)實(shí)融合。借鑒日本“數(shù)字孿生”技術(shù)，對(duì)三星堆遺址進(jìn)行三維建模，游客可通過(guò)VR設(shè)備參與“古蜀祭祀”場(chǎng)景模擬。在都江堰景區(qū)引入AR導(dǎo)覽，還原李冰父子治水場(chǎng)景，結(jié)合水利工程原理設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲。

2. 智慧化服務(wù)升級(jí)。學(xué)習(xí)九寨溝“智慧票務(wù)系統(tǒng)”經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客行為，動(dòng)態(tài)調(diào)整景區(qū)承載力。建設(shè)全省文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)“一碼游四川”，整合景區(qū)預(yù)約、交通接駁、多語(yǔ)言翻譯等功能。

（二）文化IP孵化：從資源到品牌的價(jià)值躍升

1. 打造超級(jí)IP矩陣。以三星堆為核心，開(kāi)發(fā)“青銅神樹(shù)”主題動(dòng)漫、沉浸式戲劇，聯(lián)動(dòng)日本吉卜力工作室推出聯(lián)名文創(chuàng)。挖掘大熊貓文化，設(shè)計(jì)“熊貓俠”超級(jí)英雄IP，推出主題樂(lè)園、電競(jìng)游戲及國(guó)際巡展。

2. 非遺活態(tài)傳承。效仿日本“和紙工藝體驗(yàn)村”模式，在自貢彩燈節(jié)中增設(shè)非遺工坊，游客可親手制作龔扇、竹編工藝品。推動(dòng)川劇與流行音樂(lè)融合，打造“國(guó)潮音樂(lè)節(jié)”，邀請(qǐng)?zhí)摂M偶像參與演出。

（三）生態(tài)與人文共生：探索可持續(xù)發(fā)展模式

1. 生態(tài)旅游創(chuàng)新。在若爾蓋濕地建設(shè)“星空觀測(cè)站”，結(jié)合藏族天文文化，推出“銀河夜話”研學(xué)項(xiàng)目。借鑒日本白川鄉(xiāng)合掌村經(jīng)驗(yàn)，對(duì)丹巴藏寨進(jìn)行低碳改造，發(fā)展“零碳民宿”。

2. 文化遺產(chǎn)保護(hù)性開(kāi)發(fā)。對(duì)樂(lè)山大佛實(shí)施“微修復(fù)”直播，邀請(qǐng)公眾參與文物監(jiān)測(cè)，增強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。建立峨眉山生物多樣性數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)發(fā)“植物尋蹤”AR徒步路線。

（四）業(yè)態(tài)跨界融合：構(gòu)建“文旅+”生態(tài)圈

1. “文旅+科技”。在西昌建設(shè)“航天主題樂(lè)園”，模擬火箭發(fā)射體驗(yàn)，聯(lián)動(dòng)三星堆展示古蜀與宇宙探索的關(guān)聯(lián)敘事，發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”。

2. “文旅+農(nóng)業(yè)”。推廣雅安“318自駕大本營(yíng)”模式，打造“茶馬古道”茶旅走廊，游客可參與采茶、制茶及非遺茶藝表演。在彭州寶山村推廣農(nóng)業(yè)“爽文化”體驗(yàn)。

3. “文旅+體育”。依托青城山—都江堰舉辦國(guó)際山地馬拉松，結(jié)合道教養(yǎng)生文化設(shè)計(jì)“太極晨跑”賽道。在中國(guó)爽村寶山舉辦“龍門山戶外運(yùn)動(dòng)”。

四、狠抓品牌建設(shè)促進(jìn)“安逸四川”的全球傳播

（一）品牌體系構(gòu)建

1. 核心品牌升級(jí)。以“錦繡天府·安逸四川”為總品牌，細(xì)分出“古蜀探秘”“熊貓家園”“雪山秘境”等子品牌，形成差異化定位。

2. 視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)融合三星堆紋樣與熊貓?jiān)氐腎P形象“金寶”，應(yīng)用于旅游宣傳片、文創(chuàng)產(chǎn)品及國(guó)際賽事標(biāo)識(shí)。

（二）傳播策略優(yōu)化

1. 內(nèi)容營(yíng)銷。制作《尋脈巴蜀》系列紀(jì)錄片，通過(guò)NHK、Discovery等國(guó)際平臺(tái)播出，展現(xiàn)三星堆考古現(xiàn)場(chǎng)、川劇后臺(tái)故事等真實(shí)場(chǎng)景。

2. 事件營(yíng)銷。發(fā)起“全球蜀道徒步大會(huì)”，聯(lián)合日本“熊本城馬拉松”舉辦跨國(guó)賽事，吸引國(guó)際游客參與。

（三）國(guó)際合作深化

1. 共建巴蜀文化旅游走廊。與日本奈良、京都締結(jié)“文化遺產(chǎn)友好城市”，互設(shè)文化展示中心，推動(dòng)“古蜀—古都”主題旅游線路。

2. 人才交流計(jì)劃。選派四川文旅從業(yè)者赴日本研修，學(xué)習(xí)“熊本熊”IP運(yùn)營(yíng)、溫泉酒店管理等經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)引入日本設(shè)計(jì)師參與四川文旅項(xiàng)目。

借鑒日本經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)四川文旅深度融合發(fā)展，一是加強(qiáng)戰(zhàn)略引領(lǐng)與頂層設(shè)計(jì)；二是構(gòu)建全域協(xié)同的發(fā)展格局；三是注重科技賦能文旅體驗(yàn)；四是打造世界級(jí)文旅品牌。

我們認(rèn)為，借鑒日本經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)四川文化與旅游深度融合發(fā)展，是四川文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要選擇。要注重戰(zhàn)略引領(lǐng)與頂層設(shè)計(jì)、構(gòu)建全域協(xié)同的發(fā)展格局、科技賦能文旅體驗(yàn)、打造世界級(jí)文旅品牌，不斷提升文旅產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓“錦繡天府·安逸四川”的文旅品牌在全球綻放光彩。以日本經(jīng)驗(yàn)為鏡鑒，更需立足本土特色——以文化遺產(chǎn)為根脈，以科技創(chuàng)新為引擎，以生態(tài)保護(hù)為底線，以品牌全球化為目標(biāo)。通過(guò)“文化IP孵化—科技場(chǎng)景賦能—業(yè)態(tài)跨界融合—國(guó)際傳播升級(jí)”的閉環(huán)，四川完全能夠?qū)崿F(xiàn)從“資源大省”到“品牌強(qiáng)省”的跨越，讓“安逸四川”成為全球游客向往的詩(shī)意棲居地。（2025年8月12日）