這是創(chuàng)意廣告的第3472 期推送

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走在城市街頭，目光總會(huì)被五花八門的廣告牌切割，看久了，大家自然就學(xué)會(huì)了自動(dòng)過濾技能——地鐵里的燈箱、公交站的海報(bào)、寫字樓的電子屏，大多成了模糊的背景板，鮮少有人真的愿意停下腳步。

直到最近，阿廣偶然看到 Apple 的街頭廣告牌，突然有種眼睛被清洗的爽感。

當(dāng)廣告開始像藝術(shù)品一樣思考，當(dāng)商業(yè)訴求讓位于審美體驗(yàn)，街頭的視覺風(fēng)景便有了新的可能。

這其實(shí)是 Apple “Shot on iPhone, Drawn on iPad（用 iPhone 拍攝，在 iPad 上繪畫）”的創(chuàng)意作品，廣告主體由兩部分組成，背景是 iPhone 拍攝的場(chǎng)景圖，前景是 iPad 繪制的插畫。

這些作品都是由國(guó)際插畫師對(duì)照片開展二次創(chuàng)作，用鮮艷明媚的畫風(fēng)，讓照片變成了充滿想象力的畫面。

拍攝大橋上鋼索匯聚的局部，畫出一位正在演奏的女士，讓這些從交錯(cuò)分布的鋼索化作她手中樂器的琴弦。

拍攝一張城市寫字樓的照片，繪畫出一位把高樓當(dāng)作鏡子的都市麗人，正涂著口紅。

拍攝天空中形態(tài)輕盈的云，畫出個(gè)小人兒舒服地趴在云朵上睡覺；拍攝海面上真人沖浪的廣闊場(chǎng)景，畫一位卡通人物正在海面上垂釣。

拍海邊圍欄上正在歇腳的海鷗，畫出一只戴墨鏡的卡通海鷗，翹著二郎腿還牽著愛心氣球。

這些廣告牌畫面簡(jiǎn)潔干凈，以照片和插畫的組合為視覺主體，搭配上簡(jiǎn)單的文案和品牌標(biāo)識(shí)，路過的人能在短時(shí)間內(nèi)快速 get 到海報(bào)核心： iPhone 的影像能力與 iPad 的創(chuàng)作力。

真正讓人眼前一亮的，是拍攝照片與手繪插畫結(jié)合得毫無違和感。自然場(chǎng)景照片中融入奇幻的插畫元素，還有卡通角色的趣味互動(dòng)，這樣一來，既保留了照片的真實(shí)感，又因想象力有了故事味，淡了商業(yè)感，多了幾分藝術(shù)性和觀賞性，看著就很舒心。

這些多巴胺配色，也正好適配現(xiàn)在夏天的調(diào)調(diào)，照片的真實(shí)色調(diào)與插畫的明快風(fēng)格搭在一起，和諧自然又討喜，看這些廣告牌時(shí)，更像是在讀兒童繪本，讓人感到輕松愉悅。

iPhone 捕捉真實(shí)， iPad 創(chuàng)造想象，這些構(gòu)圖和視覺帶來的真實(shí)與想象力的碰撞，充滿了趣味性，讓 Apple 廣告牌在千篇一律的戶外視覺中留住人們的目光，路過都會(huì)想停下腳步拍照分享。

Apple 這系列廣告牌，給人的感覺是“這種創(chuàng)作我也能做出來”，不是只有專業(yè)人士才能做，普通人也能借助 iPhone 、 iPad 輕松實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意和想象力，沒有距離感。

戶外廣告牌這塊， Apple 一直以來的審美都很在線，遵從“ Less is More （少即是多）”的設(shè)計(jì)美學(xué)，畫面大多簡(jiǎn)潔干凈，避免了信息過載。

同為插畫風(fēng)格的還有巴黎奧運(yùn)會(huì)期間， Apple 在法國(guó)街頭推出“在 iPad 上設(shè)計(jì)”主題廣告，將網(wǎng)球、舉重等奧運(yùn)項(xiàng)目融入日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，每一幅都色彩鮮艷、造型奇特，腦洞大開又有趣。

其實(shí)，顏色和造型向來都是 Apple 最好的廣告設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品本身到周邊元素，都能被玩轉(zhuǎn)出非常吸睛的視覺語言。

在春季發(fā)布明黃配色版 iPhone 時(shí)， Apple 的廣告牌主視覺用高飽和黃色鋪滿，搭配“明黃，亮出來”的短句，一眼就能抓住春日里明快、充滿希望的鮮活感，讓產(chǎn)品與季節(jié)情緒自然掛鉤。

之前 Apple 這組 iPhone 5c 的廣告牌也是用顏色來放大產(chǎn)品特點(diǎn)，延續(xù)品牌極簡(jiǎn)風(fēng)格，打造超強(qiáng)顏色記憶點(diǎn)，這種最簡(jiǎn)單的方式，成功讓路過的人看見、記住并分享，很有辨識(shí)度。

在便攜音樂數(shù)碼產(chǎn)品正流行的 10 年代， Apple 旗下產(chǎn)品 iPod + iTunes 的廣告牌也很有特色，主打“把 1000 首歌裝進(jìn)口袋”，將歌曲照片做成音樂噴泉的樣子，從小小的 iPod 里涌出。

這個(gè) iPod 廣告牌色彩繽紛，各種亮眼顏色搭配“顏料滴落”的創(chuàng)意造型，很有時(shí)代的特征，抓人眼球的同時(shí)還賦予了品牌活潑、年輕的氣質(zhì)，主打時(shí)尚潮流的定位，哪怕沒有任何文字，大家也都知道這賣的什么產(chǎn)品。

早期 iPad 的定位主打休閑娛樂的電子產(chǎn)品，這幾張戶外海報(bào)走的是場(chǎng)景化+極簡(jiǎn)風(fēng)路線，以“人手+ iPad +日常場(chǎng)景”為核心視覺，有人用 iPad 打字、有人刷內(nèi)容、有人玩應(yīng)用，畫面干干凈凈，讓路人目光一秒鎖定 iPad 。

這種對(duì)造型的巧思不止體現(xiàn)在常見的產(chǎn)品本身，連 Apple 標(biāo)志性的購(gòu)物袋都能拿來設(shè)計(jì)成節(jié)日營(yíng)銷的廣告牌。

圣誕節(jié)來臨之際， Apple 以巨型白色購(gòu)物袋為廣告牌主體，配上 Apple 經(jīng)典 Logo 加小蝴蝶結(jié)，極簡(jiǎn)到極致，巧妙營(yíng)造出了一種節(jié)日送禮的氛圍，暗示人們可以選擇蘋果產(chǎn)品作為禮物。

Apple 的廣告牌很懂“少即是多”的道理，不堆砌參數(shù)或信息，只保留最核心的元素，甚至簡(jiǎn)化到只剩一個(gè) Logo 或一句短句，但這種創(chuàng)意方式恰恰非常適配當(dāng)下戶外場(chǎng)景“碎片化觀看”的規(guī)律，讓路人一眼掃過的瞬間，無需動(dòng)腦就能接收到廣告信息。

品牌風(fēng)格的一致性也是 Apple 的一大特色，所有設(shè)計(jì)都帶著一股“ Apple 味兒”：極簡(jiǎn)的構(gòu)圖、鮮活的色彩、對(duì)細(xì)節(jié)的偏執(zhí)。看久了自然就強(qiáng)化了品牌辨識(shí)度，也讓人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下看到時(shí)，都能快速聯(lián)想到“這很 Apple ”，形成長(zhǎng)期的審美信任。

信息塞太滿、商業(yè)化太重的廣告，誰看了都會(huì)審美疲勞， Apple 把商業(yè)訴求減少，把設(shè)計(jì)審美放大，讓廣告成為環(huán)境的一部分，不扎眼、不添堵，這或許就是 Apple 的廣告牌在街頭被多看兩眼的秘訣吧。