作者| Mia

編輯| 李尋歡

在這個(gè)暑期，二次元文化存在感依然強(qiáng)烈：上美影的《浪浪山小妖怪》貓眼預(yù)測(cè)票房落點(diǎn)上調(diào)至17億+，國(guó)漫IP續(xù)集《羅小黑戰(zhàn)記2》亦是口碑不俗， “村里第二個(gè)大學(xué)生”、國(guó)產(chǎn)3A游戲《明末：淵虛之羽》經(jīng)歷了口碑回暖……

漫展成為二次元群體在暑期檔最重要的娛樂活動(dòng)項(xiàng)目之一，上海則是漫展爆發(fā)的中心。在BW、CCG、CJ三大頂級(jí)漫展之外，最近又迎來(lái)了新的玩家：小紅書和它的二次元“痛島”RED LAND。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年5月，全國(guó)范圍內(nèi)預(yù)計(jì)開展的漫展活動(dòng)就超過1000場(chǎng)。據(jù)悉，2020年全國(guó)全年漫展實(shí)際備案數(shù)量為3600場(chǎng)，2019年約為4300場(chǎng)，換言之，如今單月漫展規(guī)模已達(dá)到以往全年的1/3或1/4。

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)泛二次元用戶規(guī)模已從2017年的2.1億增長(zhǎng)至2025年的5.26億，二次元周邊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到6521億元。押注二次元，便是押注年輕群體和藍(lán)海市場(chǎng)。大廠紛紛入局，當(dāng)?shù)夭块T大力支持，聯(lián)動(dòng)地方文旅，大批粉絲跨城。拼展位，拼嘉賓，拼玩法體驗(yàn)，從商業(yè)展到同人展，漫展生意究竟如何破圈？

微博、小紅書入局：新玩家攻城

8月8日-10日，上海楊浦復(fù)興島公園，巨型充氣可達(dá)鴨矗立在吊車旁邊，隨處可見“歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角”的標(biāo)語(yǔ)橫幅，無(wú)數(shù)年輕人頂著高溫涌入這個(gè)工業(yè)園區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，近30萬(wàn)用戶參與了“RED LAND”答題免費(fèi)領(lǐng)票。

整個(gè)RED LAND采用開放世界升級(jí)冒險(xiǎn)的理念，墻上貼滿8bit像素風(fēng)符號(hào)，打造“回藍(lán)點(diǎn)”，可收集和兌換徽章、道具，穿著COS服的島民NPC負(fù)責(zé)答疑指路。

三大區(qū)域中，“翻身時(shí)空港”集合了《王者榮耀》《蛋仔派對(duì)》《刺客信條：影》《紀(jì)元117》，“重生試煉場(chǎng)”集合了《原神》《賽博朋克2077》，“發(fā)呆小森林”也特意配合中式建筑池塘，引入了幾大國(guó)風(fēng)游戲IP《劍網(wǎng)三》《永劫無(wú)間》《逆水寒》。夜間則舉辦了Echo Project音樂節(jié)，邀請(qǐng)美依禮芽、宮崎步等藝人演繹動(dòng)漫游戲曲目。

小紅書社區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人白板表示，“在小紅書過去一年內(nèi)容發(fā)布量增速最快的兩個(gè)類目，一個(gè)是二次元，一個(gè)是游戲。二次元內(nèi)容同比增長(zhǎng)175%，游戲同比增長(zhǎng)168%，僅次于時(shí)尚、美食兩大泛生活類目。”

他將小紅書定義為“現(xiàn)充屬性2.5次元”。事實(shí)上，探訪現(xiàn)場(chǎng)，能夠感受到的是不同于更著名的三大漫展，首次入局二次元賽道，缺乏相關(guān)領(lǐng)域的沉淀和經(jīng)驗(yàn)，首屆RED LAND更偏向C端，門檻和二次元濃度都更低。

展臺(tái)布置、互動(dòng)玩法、商業(yè)變現(xiàn)、廠商和嘉賓邀請(qǐng)等仍有提升空間，考慮到平臺(tái)特色，不妨邀請(qǐng)更多乙女游戲及女頻網(wǎng)文IP；大部分展臺(tái)停留在“打卡換周邊”的基本款玩法，還需挖掘用戶深度互動(dòng)需求，平臺(tái)作為梗文化產(chǎn)地、同人產(chǎn)糧地的優(yōu)勢(shì)沒有充分體現(xiàn)出來(lái)。

體驗(yàn)上，八月上海戶外高溫的確讓人生畏，也增加了COS的難度，被用戶戲稱“集中殲滅二次元”，好在官方免費(fèi)發(fā)放防暑包、算是挽回一波好感。首次刷經(jīng)驗(yàn)后，或可期望其下次嘉年華體驗(yàn)升級(jí)。

此前，另一大社交平臺(tái)微博，此前在二次元氛圍更薄弱的北京，舉辦了微博游戲動(dòng)漫展（WAW2025），除了邀請(qǐng)知名Coser、聲優(yōu)、畫手之外，還基于自身電競(jìng)布局優(yōu)勢(shì)，在電競(jìng)環(huán)節(jié)有更多發(fā)力，邀請(qǐng)KPL王者夢(mèng)之隊(duì)、iG電競(jìng)俱樂部，人氣選手、游戲主播輪番登場(chǎng)互動(dòng)，觀眾入場(chǎng)人次達(dá)6.8萬(wàn)。

大廠入局背后原因不難理解。統(tǒng)計(jì)顯示，小紅書平臺(tái)的95后用戶占比達(dá)到50%，00后占比35%，并且50%的用戶都來(lái)自一、二線城市，女性用戶占比高達(dá)70%，與泛二次元用戶有相當(dāng)?shù)闹睾隙取?/p>

更多停留在游戲宣發(fā)環(huán)節(jié)的小紅書，正在竭力破圈，而這也與綜合漫展女性用戶越來(lái)多的整體趨勢(shì)相符：女性用戶出片需求更大，女性ACGN用戶數(shù)量也在不斷增加?！兜?6次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年6月，女性在網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中的占比為48.0%，較2024年底提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

微博辦WAW的邏輯同樣如此，官方數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)聚集了超過3億的ACG的興趣用戶，占平臺(tái)月活將近一半。社區(qū)線下活動(dòng)，最終還是意在回歸站內(nèi)內(nèi)容和生態(tài)。

發(fā)展多年，更為成熟的BW、CJ，則兼顧C(jī)端和B端，有更多跨行業(yè)的廠商參與行業(yè)交流、品牌IP聯(lián)動(dòng)，今年Bilibiliworld2025吸引總?cè)雸?chǎng)人次40萬(wàn)人，以及超過700個(gè)展商。2025 ChinaJoy觀眾參觀達(dá)到41.03萬(wàn)人次，創(chuàng)歷屆最高人次。老牌漫展亦需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷年輕化。

游戲發(fā)行是B站的重要業(yè)務(wù)，并在此基礎(chǔ)上深耕二次元經(jīng)濟(jì)。期望切下更多二次元蛋糕，擴(kuò)大影響力的新玩家，需要更多時(shí)間，及上下游鏈路資源積累。

漫展地圖：一線拼“痛城”，縣城漫展崛起

源自日本的ACG文化，傳播路徑呈現(xiàn)出由南到北的特征，漫展也是“南多于北”，過去，南下上海、杭州吃谷，是二次元們的普遍流動(dòng)方向，不過，隨著谷子經(jīng)濟(jì)在全國(guó)的普遍爆發(fā)，北方的二次元氛圍正逐漸好轉(zhuǎn)。

將目光投向一線城市，漫展規(guī)模通常和當(dāng)?shù)貏?dòng)漫、游戲企業(yè)數(shù)量成正比，大型漫展主力參展商往往身處當(dāng)?shù)?，這使得不同漫展呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。

廣州有三七互娛、一點(diǎn)靈犀、趣丸科技、詠聲動(dòng)漫、天聞角川、快看漫畫等，還有名創(chuàng)優(yōu)品等二次元衍生品企業(yè)。兩家大廠網(wǎng)易游戲、騰訊游戲分別位于廣深。近期舉辦的第36屆螢火蟲漫展，吸引近30萬(wàn)年輕人跨省市參與。

作為近年來(lái)最熱的二次元“痛城”，上海除了擁有盛趣游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，還有米哈游、莉莉絲、疊紙網(wǎng)絡(luò)、鷹角網(wǎng)絡(luò)“四小龍”，以及國(guó)內(nèi)最大的二次元平臺(tái)B站，是國(guó)內(nèi)漫展競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方。7月4日至8月10日，被上海定為首屆國(guó)際動(dòng)漫月。整個(gè)城市與二次元產(chǎn)業(yè)的結(jié)合越發(fā)緊密：打造上海版“秋葉原”街區(qū)，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城等商場(chǎng)變身“漫展分會(huì)場(chǎng)”，商場(chǎng)二次元屬性激活客流量。

北京的游戲公司數(shù)量則不足廣深的十分之一，因城市特殊地位，及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)原因，漫展數(shù)量和規(guī)模都較為有限，向來(lái)有“二次元荒漠”之稱。北京有IJOY、ICOS等較大的漫展，微博的WAW成為今年新面孔，考慮到北方地區(qū)受日漫影響相對(duì)較小、《黑神話：悟空》對(duì)山西文旅的巨大帶貨作用，北方漫展重點(diǎn)發(fā)力國(guó)產(chǎn)游戲、國(guó)漫IP，挖掘其背后的歷史文化內(nèi)涵，或許是正解。

杭州的CP則是國(guó)內(nèi)影響力最大的同人展。今年為期兩天的CP31，共吸引了16萬(wàn)人參加，光門票收入就至少達(dá)1568萬(wàn)元。上屆CP30吸引外地游客20萬(wàn)人次，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.03億元。在CP30延期消息傳出后，一度導(dǎo)致分裂出多個(gè)規(guī)模更小、聚集同好的專題Only展。人流量直接關(guān)系著盈虧線，只有不到半數(shù)的Only展能夠盈利。

漫展正在加速向縣城下沉。江浙等東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)首當(dāng)其沖，CY新年盛典-動(dòng)漫游戲交流會(huì)便曾在諸暨、蒼南等多地舉辦過，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2月在浙江舉辦的40余場(chǎng)漫展中，縣城漫展占比已經(jīng)過半。

中西部縣城也逐漸出現(xiàn)了脫口秀、音樂劇、漫展等以往大城市專有的文化消費(fèi)產(chǎn)品，2025年2月1日，常住人口不足15萬(wàn)的貴州赤水，舉辦了一場(chǎng)名為“赤水綜合同人展Live”的活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立30余個(gè)攤位，展出內(nèi)容多以手繪制品、自制周邊為主。視頻在B站上獲得100多萬(wàn)播放量，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷侍嵘?25%。

有報(bào)道顯示，紹興國(guó)金大悅城在漫展期間，潮玩、餐飲品類銷售額同比提升 20%，谷子交易所單日交易量突破 1200 筆。慈溪吾悅廣場(chǎng)通過漫展組建 20 個(gè)二次元社群，每個(gè)群超 200 人，帶動(dòng)商場(chǎng)整體營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng) 15%。

當(dāng)然，主流漫展仍會(huì)向一線聚集，以“用愛發(fā)電”為主的縣城漫展，缺乏同好、運(yùn)營(yíng)差、體驗(yàn)不佳等問題依舊會(huì)長(zhǎng)期存在。不過，這些縣城漫展也在持續(xù)豐富著漫展行業(yè)生態(tài)，培養(yǎng)市場(chǎng)。

從同人展屢現(xiàn)的盜印官方素材、盜版侵權(quán)問題，到商業(yè)漫展的體驗(yàn)感提升、參展商摩擦問題，國(guó)內(nèi)大小漫展仍處于路漫漫其修遠(yuǎn)兮的階段。

鑒于國(guó)內(nèi)存在數(shù)量日益龐大、潛力仍未充分開發(fā)的二次元用戶群體，無(wú)論是大型商業(yè)漫展，還是中小型同人展，無(wú)論是追趕中的北方，還是占主導(dǎo)地位的南方，漫展仍大有可為：情緒價(jià)值消費(fèi)、谷子經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的當(dāng)下，不少漫展人數(shù)呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)。下一個(gè)重磅IP，會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們托舉起來(lái)嗎？