短視頻迅速發(fā)展這幾年，已經(jīng)把觀眾培養(yǎng)成視頻前幾秒不夠吸引人，就立馬劃走的觀看習(xí)慣了。

俗稱 “ 三秒定生死 ”。

也正因如此，這兩年短視頻平臺(tái)起號(hào)的門檻越來越高了。

直接表現(xiàn)就是，最近刷到新晉流量博主爆火的內(nèi)容，能直觀感受到?jīng)]以往多了。

這兩個(gè)月，以某音短視頻平臺(tái)為例，表現(xiàn)比較突出的新晉網(wǎng)紅是一位叫 “混子哥邊畫邊講 ” （以下簡(jiǎn)稱混子哥）的博主。

兩個(gè)月時(shí)間，發(fā)布 20 余條視頻內(nèi)容，暴漲 600 萬粉絲。不知道你們刷到過沒？

這是一位長(zhǎng)相樸實(shí)，沒有擦邊也沒有跳舞內(nèi)容的 80 后大哥。

視頻里就是固定拿著一只馬克筆，在一塊小白板上邊畫漫畫、邊講歷史科學(xué)等知識(shí)的固定內(nèi)容。

因?yàn)槿の犊破?，迅?a target="_blank" >漲粉。

不少網(wǎng)友在他的視頻內(nèi)容下面評(píng)論：

“ 讀書的時(shí)候（老師）要是這么教，沒有學(xué)不會(huì)的。 ”

甚至還有不少網(wǎng)友直接催更。

需要補(bǔ)充的是，這位新晉流量博主的走紅，實(shí)際上是厚積薄發(fā)型。

看了下網(wǎng)上有關(guān)他的介紹，只能說混子哥本就不是普通人的大多數(shù)。

混子哥本是機(jī)械專業(yè)出身，之前是汽車設(shè)計(jì)師，在他 30 歲那年辭職開始做 “ 知識(shí)漫畫化 ” ，即科普作家、漫畫創(chuàng)作者，比較有代表性的，就是他《半小時(shí)漫畫》系列銷量突破了 2500 萬冊(cè)。

所以如果你要是對(duì)他沒印象的話，那表面上看他現(xiàn)在游刃有余的用一支筆、一塊板跟網(wǎng)友講五代十國(guó)、講 “ 魑魅魍魎 ” 的區(qū)別，其實(shí)人家只是把過去過年沉淀下來的內(nèi)容以短視頻的形式復(fù)制出來了而已。

而這次混子哥的迅速漲粉，又更好的說明了短視頻平臺(tái)推薦機(jī)制的變化。

如果你們還有印象的話，兩個(gè)月前狐妹也聊過一個(gè)相似的、更具代表性的案例??2 個(gè)月從 0 干到 1700 萬粉絲！現(xiàn)在抖音起號(hào)這么狂嗎?

也是一位本身就有一定知名度的內(nèi)容博主，憑借過硬的電影解讀內(nèi)容，迅速漲粉。

而且就近幾個(gè)月總的情況來看，除了上面提到的這兩位，還有只發(fā)了一條視頻但漲粉 2300 萬粉絲的韋東奕，也是教育科研領(lǐng)域的名人。

是不是感覺現(xiàn)在有點(diǎn)缺內(nèi)容了呢？

有沒有感覺似乎今年短視頻平臺(tái)推薦的新鮮內(nèi)容，相比前兩年更單一、更局限了。

從觀眾視角來看，短視頻平臺(tái)的現(xiàn)有內(nèi)容也愈發(fā)固化。

背后的變化，當(dāng)然也跟平臺(tái)重建內(nèi)容體系有關(guān)。

一方面，從監(jiān)管層面出發(fā)，平臺(tái)的審核機(jī)制更加完善，影響力比較大的整頓，包括上個(gè)月有短視頻平臺(tái)集中封禁了一批 PK 類主播；

所以很多有擦邊傾向的、噱頭十足且低俗的內(nèi)容大批減少，整體內(nèi)容更加正向。

另一方面，行業(yè)內(nèi)卷后，原創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值門檻更高，前幾年平臺(tái)推薦的流量博主以及原創(chuàng)內(nèi)容，側(cè)重 “ 看了就笑、看完就忘 ” 的感官刺激。而這類內(nèi)容隨著平臺(tái)的篩選，基本陣營(yíng)如今已然成型。

而面向各年齡段、不同興趣群體的用戶，平臺(tái)內(nèi)容長(zhǎng)期規(guī)劃，必定是多元的。

尤其是經(jīng)得起時(shí)間沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在賺取用戶認(rèn)可的同時(shí)，也能反哺平臺(tái)的影響力。

更關(guān)鍵的是，內(nèi)容平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，當(dāng)前還有很大的潛力，這跟核心受眾直接相關(guān)，說白了，觀眾在看平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，是真金白銀的投票。

平臺(tái)需要更多讓觀眾覺得不僅有趣，還能有用、能產(chǎn)生共鳴，才是多方平衡后的新流量密碼。

從近幾個(gè)月破圈的幾位代表性新晉網(wǎng)紅博主來看，也說明優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容其實(shí)永遠(yuǎn)不乏觀眾，這類讓觀眾笑著漲知識(shí)的內(nèi)容，其實(shí)一直都有 “ 鈔能力 ” 。

盡管當(dāng)內(nèi)容行業(yè)的暴利期已經(jīng)過去，但與此同時(shí)，我們也迎來了深耕內(nèi)容的黃金時(shí)代，相信接下來會(huì)有更多 “ 少量但精選 ” 的優(yōu)秀內(nèi)容出圈......

參考資料：

新榜、抖音、新浪微博等其他網(wǎng)絡(luò)信息

CR