作者：呋辛酯

編輯：努爾哈哈赤

“上海到底有誰在啊”“為什么我不是‘滬爺’”——這個(gè)暑期，從7月的CCG EXPO、Bilibili World，到8月的ChinaJoy和RED LAND，再到大大小小的各類IP快閃店首站、主題展首展、品牌零售店首店，上海的二次元活動(dòng)密集到令人應(yīng)接不暇，“滬”外網(wǎng)友的“嫉妒心”幾乎要溢出屏幕。

向來領(lǐng)跑商業(yè)消費(fèi)的上海，如今在二次元賽道同樣跑出了加速度。依托雄厚的產(chǎn)業(yè)根基、強(qiáng)勁的城市輻射力、蓬勃的商業(yè)生態(tài)活力，加之政府層面的大力支持，上海成功將二次元的熱度與流量轉(zhuǎn)化為線下客流與消費(fèi)動(dòng)能，不僅吸引著全國乃至全球消費(fèi)者的專程奔赴，更借此實(shí)現(xiàn)了老牌商業(yè)體的煥新、文旅體驗(yàn)的升級和城市形象的年輕化。“二次元經(jīng)濟(jì)”已成為上海一張嶄新的城市名片，在大批二次元愛好者心中，這座城市已經(jīng)是公認(rèn)的二次元中心與“圣地”。

當(dāng)然，在上海二次元經(jīng)濟(jì)整體高度繁榮的背后，城市內(nèi)部各區(qū)域、商圈、商業(yè)體、品牌、IP及各類活動(dòng)之間流量、銷量與聲量的競爭正日趨激烈。尤其當(dāng)越來越多市場參與者加入后，即便“蛋糕”在持續(xù)做大，其增長速度也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上入局者數(shù)量的激增。可以說，上海的“二次元爭奪戰(zhàn)”正愈演愈烈，加速升級。

中國秋葉原已然成型，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場與靜安大悅城會(huì)是二次元商場的終極范本嗎？

競爭最直觀且激烈的，當(dāng)屬不同商業(yè)體、不同商圈之間的客流爭奪。

雷報(bào)最新編制的表示，“谷子經(jīng)濟(jì)”的空間分布呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異：在城市內(nèi)部，其業(yè)態(tài)高度集中于核心商圈，形成典型的集群效應(yīng)；而在城市層級上，則表現(xiàn)為由高線城市向低線城市梯度遞減的輻射格局。這種鮮明的層級化與集群化特征，直接催生了消費(fèi)者跨區(qū)、跨市乃至跨省的“吃谷打卡”消費(fèi)行為。

全國二次元愛好者奔赴上?！俺怨取薄俺ァ弊圆槐囟嗾f。在小紅書平臺(tái)，“上海吃谷”話題的最新瀏覽量已接近5000萬次，在所有城市中斷層第一，較第二名“廣州吃谷”話題多出近2000萬次瀏覽。

而在上海內(nèi)部，各區(qū)域、各商圈、各商業(yè)體之間“谷子經(jīng)濟(jì)”或“二次元經(jīng)濟(jì)”的繁榮程度也有顯著差距。雷報(bào)觀察，在上海眾多的“吃谷圣地”中，以行政區(qū)域來劃分，則黃浦區(qū)的人民廣場、南京東路和靜安區(qū)的靜安蘇河灣三大毗鄰商圈的二次元業(yè)態(tài)分布最為密集且層級最高。

尤其是黃浦區(qū)人民廣場-南京東路一帶，匯聚了百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場、新世界城、第一百貨C館等多家代表性二次元商業(yè)體，以及SEGA全球首店、泡泡瑪特全球旗艦店、MINISOLAND全球壹號(hào)店等各種國際/國內(nèi)頂尖谷子、潮玩品牌的全國首店、唯一店、旗艦店等高規(guī)模店鋪，堪稱“中國秋葉原”。

其中，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場堪稱南京東路開啟“二次元爆改”轉(zhuǎn)型的重要起點(diǎn)。如今，它更通過持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，不斷引入頂級二次元品牌的全球首店、全國首店以及頂尖品宣活動(dòng)，穩(wěn)步提升在行業(yè)內(nèi)的定位層級與差異化競爭力，成為全國首屈一指的“二次元圣地”。

BW期間，它其還與ZX造趣場及百聯(lián)ZX LAB一起成為“BW分會(huì)場”，通過與頭部ACGN展會(huì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)一步提升在二次元愛好者圈層內(nèi)的影響力并反哺入駐商家品牌。官方數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)趣場在BW三天銷售上漲31%，場內(nèi)品牌全國銷冠占比超過90%，創(chuàng)業(yè)績新高品牌占比超40%。

在谷子經(jīng)濟(jì)的火爆和區(qū)域聚集效應(yīng)的助推下，商圈內(nèi)及周邊更多商業(yè)體也都開始引入二次元相關(guān)業(yè)態(tài)。

例如，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場對面的悅薈廣場于今年五一期間正式入局，在4樓打造了集結(jié)谷店、體驗(yàn)活動(dòng)與小吃餐飲的次元空間“恰恰谷”，后續(xù)又引入“迷宮飯主題快閃全國首站”、“‘界之次元’跨IP主題特展”等IP活動(dòng)。

第一百貨對面的世茂廣場，不僅在一二樓有兩層樓的樂高旗艦店，今年來首創(chuàng)「2.5次元」創(chuàng)新模式，相繼引入了《全職高手》首家官方主題餐廳和大空間VR展，以及MINIDOLL玩偶藝術(shù)展、“幽幽家族快閃店”等快閃、展覽活動(dòng)。

宏伊國際廣場除了泡泡瑪特全球旗艦店之外，近年又引入卡游城市旗艦店、三麗鷗卡游城市旗艦店、三麗鷗明星人氣評選限時(shí)主題店并配合一樓中庭的IP快閃活動(dòng)，著力構(gòu)建“全球潮流文化首發(fā)地”的核心定位。

離南京東路不遠(yuǎn)的豫園商城、BFC外灘金融中心等商業(yè)體也在暑期積極引入了IP線下活動(dòng)，吸引了眾多年輕客流。其中，豫園商城與B站合作打造夏日奇幻夜活動(dòng)，與《天官賜?！贰贰斗踩诵尴蓚鳌返仁髧鴦?chuàng)IP實(shí)現(xiàn)全域聯(lián)動(dòng)，打造“可食用、可穿戴、可收藏”的國創(chuàng)線下體驗(yàn)宇宙。BFC外灘金融中心則與迪士尼中國、華納合作，圍繞《玩具總動(dòng)員》《貓和老鼠》這樣的覆蓋泛圈層的國際頂級IP，打造了“玩心開箱”歡樂派對以及顯示主題café甜品等內(nèi)容，覆蓋了80后至00后的集體情懷與多元圈層需求。

靜安區(qū)則主要依賴靜安大悅城以一己之力支撐起全區(qū)的發(fā)展。以“超級IP首發(fā)地”為“強(qiáng)勢標(biāo)簽”的靜安大悅城通過南北座的中庭空間，可同時(shí)打造8場甚至更多IP快閃活動(dòng)。例如，今年暑期6月27日至8月31日開啟的“閃耀！次元盛典”活動(dòng)，為期兩個(gè)月的時(shí)間里，靜安大悅城將帶來“名偵探柯南·永恒的一瞬主題快閃全國首站”“文豪野犬快閃全國首站”等30+快閃活動(dòng)。

截至7月27日的戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)首月便吸引了242萬人次客流、實(shí)現(xiàn)IP快閃銷售額5266萬元，其中一場快閃破2000萬元，4場快閃破600萬元，靜安大悅城內(nèi)部的多家二次元零售店鋪也實(shí)現(xiàn)銷售增長，期間有9家品牌銷售額破百萬元。

此外，靜安嘉里中心今年也相繼引入“100%哆啦A夢&FRIENDS巡回特展”和“THE MONSTERS怪味便利店快閃”等泛次元IP活動(dòng)，張園豐盛里則由MEBUKU品牌打造了IP集合快閃空間，引入“航海王”“葬送的芙莉蓮”等人氣二次元IP。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢助力起飛，楊浦、徐匯誰將成為上海下一個(gè)二次元中心？

楊浦區(qū)和徐匯區(qū)同樣是上海二次元經(jīng)濟(jì)的重要聚集區(qū)，尤其是依托雄厚的二次元產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和嗶哩嗶哩、米哈游等頭部企業(yè)的帶動(dòng)，目前正在奮力直追。

其中，楊浦區(qū)通過政策紅利、資源整合等措施，正發(fā)力“二次元品牌集聚區(qū)”建設(shè)。在商業(yè)消費(fèi)方面，其以區(qū)內(nèi)核心商圈五角場商圈為中心，串聯(lián)起百聯(lián)ZX造趣場、萬達(dá)廣場、合生匯、百聯(lián)又一城等商業(yè)體。其中，百聯(lián)ZX造趣場目前入駐超50余家二次元品牌商戶，首店比例超70%；五角場萬達(dá)則打造了谷WAN次元街，引入三月獸cafe等主題特色商戶。作為分會(huì)場之一，百聯(lián)ZX造趣場在今年BW期間表現(xiàn)亮眼。官方數(shù)據(jù)顯示，其三日客流上漲238%，交易筆數(shù)上漲337%。

此外，憑借區(qū)內(nèi)B站、小紅書、疊紙游戲等頭部企業(yè)以及“18萬永遠(yuǎn)年輕的大學(xué)生”的區(qū)域優(yōu)勢，楊浦還積極通過IP活動(dòng)、動(dòng)漫展演、高校共創(chuàng)、谷子集市相結(jié)合的方式，來豐富消費(fèi)供給。例如近期，便相繼落地了大學(xué)路三麗鷗痛街、復(fù)興島RED LAND等活動(dòng)。

其中，RED LAND是小紅書平臺(tái)首次面向游戲、二次元愛好者推出的超大型線下活動(dòng)，并于上海楊浦區(qū)的復(fù)興島舉辦，吸引了10萬人登島游玩。從不少參與者的親身體驗(yàn)來看，首屆REDLAND在無料福利、NPC互動(dòng)、演唱會(huì)體驗(yàn)等方面頗受好評，但在場地設(shè)置、展區(qū)環(huán)境、動(dòng)線安排、IP及Coser陣容等方面存在一定不足，遭到不少網(wǎng)友吐槽。除了此次活動(dòng)外，據(jù)了解，未來復(fù)興島還將成為楊浦區(qū)發(fā)力二次元等新興經(jīng)濟(jì)的重要資源載體，并預(yù)計(jì)在10月落地嗶哩嗶哩干杯音樂節(jié)。

徐匯區(qū)則依托漕河涇開發(fā)區(qū)的米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等70余家頭部游戲企業(yè)，并結(jié)合暑期開業(yè)的鑫耀光環(huán)Live二期，打造了1.9公里的“元界NeoWorld”元宇宙街區(qū)。街區(qū)內(nèi)設(shè)置了《崩壞：星穹鐵道》《絕區(qū)零》《藍(lán)色星原：旅謠》等20多個(gè)游戲IP的巨型美陳裝置，同時(shí)還將在今年暑期接連舉辦“明日方舟”“原神”“第五人格”等多款熱門游戲IP的主題日活動(dòng)，未來有望成為上海又一地標(biāo)性的“IP首發(fā)站”。

徐家匯商圈的老牌地標(biāo)美羅城和其旁邊的TPY中心也是上海重要的二次元聚集地之一，其中美羅城近期還引入了SHONEN JUMP SHOP、SHONEN JUMP CAFE、SHONEN JUMP CAFE STATION三店綜合體，實(shí)現(xiàn)了“實(shí)體零售+主題餐飲+外帶飲品”的組合。此外，兩家商業(yè)體旁邊的太平洋百貨也于近日官宣，將于2026年一季度完成煥新成為新六百YOUNG，并引入韓國偶像夢工廠SMTOWN全國首店、湯姆貓親子樂園等，并將通過地下通道和空中連廊打通區(qū)域內(nèi)各商業(yè)體，有望為助推該商圈實(shí)現(xiàn)協(xié)同升級。

相比之下，緊鄰黃浦與靜安的虹口區(qū)，在二次元經(jīng)濟(jì)布局上缺乏產(chǎn)業(yè)根基與消費(fèi)群體的支撐，整體發(fā)展水平相對滯后，僅有零星額日元業(yè)態(tài)分布。目前，該區(qū)域最具代表性的是今年向“二次元+演藝空間” 轉(zhuǎn)型的濱港商業(yè)中心，但其中演藝業(yè)態(tài)表現(xiàn)更為突出，二次元業(yè)態(tài)則以上海動(dòng)漫藝術(shù)展覽中心、漫趣空間、奇谷米甜品店等為主，缺乏強(qiáng)有力的吸引點(diǎn)。尤其在黃浦、靜安與楊浦的環(huán)繞夾擊下，其競爭力更顯薄弱。

此外，位于北外灘的SMP白玉蘭廣場也偶有IP快閃活動(dòng)落地。今年8月，其與騰訊合作，圍繞旗下乙游IP“光與夜之戀”打造盛夏巡禮活動(dòng)，卻因活動(dòng)方案不完善、現(xiàn)場管理疏漏等原因，導(dǎo)致活動(dòng)被迫緊急叫停。IP方甚至發(fā)布公告，宣布永久終止與活動(dòng)執(zhí)行供應(yīng)商的合作，并將嚴(yán)肅追責(zé)。可見，頭部IP雖坐擁龐大流量，但要成功落地一場線下活動(dòng)，并將流量有效轉(zhuǎn)化為銷量與口碑卻并非易事。

長寧區(qū)于今年3月末迎來區(qū)內(nèi)首家以二次元為主題的商業(yè)綜合體——巴黎春天?悅匯春天。然而，與宣傳中“高大上”的定位相比，其初期招商成果略顯單薄：重點(diǎn)打造的二次元空間里，除暴蒙、繁花谷、MINISO PINK等連鎖品牌外，更多是個(gè)體谷店，且在業(yè)態(tài)豐富度、空間布局規(guī)劃、美陳設(shè)計(jì)等方面均有提升空間。不過，從其近期持續(xù)引入一樂拉面等品牌店鋪，以及舉辦“英雄聯(lián)盟新品首發(fā)”“大森英敏&圓谷英明粉絲見面會(huì)”等活動(dòng)來看，仍能清晰感受到商場運(yùn)營方深耕二次元賽道的決心。此外，長寧區(qū)的虹橋南豐城、中山公園龍之夢、又又中心也有一些二次元相關(guān)業(yè)態(tài)及快閃入駐。

浦東xCJ、青浦xBW、普陀xCCG，區(qū)域次元經(jīng)濟(jì)如何借勢頭部漫展突出重圍？

浦東新區(qū)長期是ChinaJoy的承載地。本屆CJ展展出面積達(dá)13.5萬㎡，吸引了799家企業(yè)參展，總體參觀達(dá)到41.03萬人次，同比增長11.8%，創(chuàng)下歷史新高。觀眾地域分布方面，上海本地觀眾占比39%，其他地區(qū)觀眾占比61%。此外，BTOB商務(wù)洽談館共吸引41231人次參與，其中海外觀眾占比35.82%。

作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域的重要展會(huì)，ChinaJoy不僅為相關(guān)企業(yè)提供了商業(yè)合作與品牌曝光的平臺(tái)，更直接拉動(dòng)舉辦地的短期經(jīng)濟(jì)收益，體現(xiàn)出強(qiáng)大的“吸金”能力。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)監(jiān)測及綜合測算顯示，展會(huì)帶動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通及其他服務(wù)消費(fèi)約6.61億元，其中龍陽路商圈零售和餐飲消費(fèi)同比增長6.7倍。

在今年ChinaJoy期間，浦東區(qū)政府還牽頭舉辦了首屆“浦東谷子嘉年華”，并作為“上海之夏”國際動(dòng)漫月特色活動(dòng)之一。其中，陸家嘴中心L+Mall作為谷子嘉年華的主會(huì)場，由Aniplex、comiplus、漫庫、goodsmile moment等頭部二次元品牌參與，并集合了痛車巡游、ip快閃、谷子市集、舞臺(tái)演出等四大主題內(nèi)容。陸家嘴中心L+MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)首周末，商場客流同比去年增長42%，全場銷售同比增長30%，餐飲業(yè)態(tài)同比提升45%。

該活動(dòng)還輻射區(qū)內(nèi)多個(gè)商圈，成為嘉年華活動(dòng)的分會(huì)場：正大廣場開設(shè)索尼電影主題沉浸展，世紀(jì)匯廣場落地泡泡瑪特“Zsiga慢下來”系列藝術(shù)裝置展，華潤時(shí)代廣場打造主題“痛樓”，鰻鱺嘴濱江綠地化身為“航海王冒險(xiǎn)嘉年華”的實(shí)景樂園等等。盡管如航海王等活動(dòng)由于運(yùn)營不善等問題遭到不受消費(fèi)者的“避雷”和“吐槽”，但這些IP活動(dòng)的嘗試，或許會(huì)像一顆種子般生根發(fā)芽，為相關(guān)商業(yè)體日后更深度布局二次元經(jīng)濟(jì)埋下伏筆。

除了CJ展，浦東新區(qū)在今年國慶期間還將迎來另一重磅展會(huì)——Wonder Festival。作為全球規(guī)模最大的手辦、模型及玩具展覽會(huì)之一，這一盛會(huì)自去年起由B站在國內(nèi)獨(dú)家承辦，首秀便展現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力。WF吸引了300余家商家及品牌入駐，設(shè)置150余個(gè)企業(yè)特色展位，僅兩天，線下參展人次就突破10 萬，成為國內(nèi)二次元領(lǐng)域的又一現(xiàn)象級活動(dòng)。

青浦區(qū)與普陀區(qū)則是作為BilibiliWorld和CCG EXPO兩大二次元綜合性展會(huì)的承載地，區(qū)內(nèi)商業(yè)體也推出了一些聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

其中，青浦區(qū)策劃了動(dòng)漫美食地圖和“動(dòng)漫粉絲青浦深度游”路線，BW舉辦地國家會(huì)展中心旁的首位中心也舉辦了“閃耀耀谷子節(jié)”，推出二次元集市、動(dòng)漫音樂會(huì)、隨機(jī)宅舞等活動(dòng)。

與ChinaJoy一樣，作為亞洲規(guī)模最大的ACGN綜合展，BW吸引了全國乃至全球各地二次元愛好者的奔赴匯聚。官方數(shù)據(jù)顯示，BW2025展出面積共計(jì)24萬㎡，吸引了來自20多個(gè)國家及地區(qū)的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次，同比漲幅達(dá)60%。BW同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)上海交通、住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)的消費(fèi)上漲。根據(jù)美團(tuán)旅行7月10日數(shù)據(jù)顯示：BW漫展舉辦期間，全國抵滬機(jī)票訂單上漲50%，國家會(huì)展中心附近酒店預(yù)訂量同比去年上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。

國慶期間，青浦區(qū)也將迎來另一二次元盛會(huì)——COMICUP SHANGHAI PLUS，即2025上海動(dòng)漫文化博覽會(huì)。據(jù)了解，本屆活動(dòng)的展區(qū)面積將達(dá)到23萬平，預(yù)估參觀人次將超過30萬人次。

普陀區(qū)則將CCG EXPO從會(huì)展中心拓展至蘇州河沿線濱水空間，推出蘇州河“次元”走廊，設(shè)計(jì)了7座橋的擬人化形象，并聯(lián)動(dòng)“明日方舟”和CCG EXPO官方形象“茈綾”打造了兩艘“痛船”。普陀區(qū)的長風(fēng)大悅城、環(huán)球港、真如環(huán)宇城max近年來也持續(xù)引入各類跨次元活動(dòng)，例如近期長風(fēng)大悅城的加菲貓親子樂園暑期特別場、環(huán)球港的KFCx原神聯(lián)動(dòng)快閃、真如環(huán)宇城max的小馬寶莉見面會(huì)等。

閔行、嘉定、松江等外圍區(qū)域的商業(yè)體，同樣在積極布局二次元相關(guān)活動(dòng)。盡管其舉辦頻次、活動(dòng)規(guī)模與層級尚不及中心城區(qū)，但在精準(zhǔn)吸引區(qū)域內(nèi)年輕客群、激活本地消費(fèi)市場方面，仍然發(fā)揮了不可替代的作用。

例如，位于閔行的百聯(lián)南方購物中心今年改造為ZX LAB，目前已有部分二次元品牌營業(yè)，并開放了大屏互動(dòng)玩法。今年BW期間，ZX LAB還作為三大分會(huì)場之一進(jìn)行全新?lián)Q裝，并推出B站大會(huì)員專區(qū)、貓耳FM快閃、宅舞隨舞、樂隊(duì)演出等活動(dòng)。嘉定的南翔印象城MEGA則落地了“迪士尼冰雪奇緣夏雪節(jié)”內(nèi)地首展、“迷你世界方塊宇宙互動(dòng)體驗(yàn)夏令營”全國首展等活動(dòng)。松江的飛航吾悅生活廣場也舉辦了“上海城市動(dòng)漫節(jié)”等。

結(jié)語：

總的來看，上海二次元經(jīng)濟(jì)的繁榮，源于產(chǎn)業(yè)根基、政策扶持與商業(yè)活力的共振，其格局已呈現(xiàn)明顯梯度：黃浦人民廣場-南京東路及靜安區(qū)蘇河灣構(gòu)成核心區(qū)的“雙極”，其間的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場與靜安大悅城則是流量與消費(fèi)的關(guān)鍵引擎；楊浦五角場商圈、徐匯徐家匯商圈則以“產(chǎn)業(yè)+商業(yè)”聯(lián)動(dòng)成為上海二次元經(jīng)濟(jì)重要的副中心，且增長潛力巨大；浦東、青浦、普陀依托頭部展會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，但配套布局仍在探索，如何將短期展會(huì)熱度轉(zhuǎn)化為長期發(fā)展動(dòng)能是其未來成敗的關(guān)鍵。

當(dāng)然，當(dāng)前格局也只是階段性的表現(xiàn)?！肮茸咏?jīng)濟(jì)”雖正從粗放擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營階段，但年輕世代的“情緒消費(fèi)”需求將長期存在，市場仍有巨大增長空間。只是在“群狼環(huán)伺”的競爭中，無論是商圈、商業(yè)體，還是IP方、零售品牌，如何守住并擴(kuò)大自己的市場份額，如何在同質(zhì)化中找到不可替代的核心優(yōu)勢，將決定誰能在這場持續(xù)升級的“二次元爭奪戰(zhàn)”中笑到最后——而答案，仍將在動(dòng)態(tài)發(fā)展中等待書寫。