四川
付費(fèi)會(huì)員下滑了300萬(wàn)
文/ 皮皮七凜禰
8月13日，騰訊在2025年第二季度財(cái)報(bào)披露了視頻業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)：騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)1.14億。
付費(fèi)會(huì)員數(shù)是長(zhǎng)視頻行業(yè)衡量平臺(tái)營(yíng)收能力的一個(gè)重要指標(biāo)。自2019年視頻平臺(tái)邁入“億級(jí)”付費(fèi)會(huì)員數(shù)到現(xiàn)在，騰訊視頻是目前唯一一個(gè)，定時(shí)公布視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)的“億級(jí)”平臺(tái)。
1.14億的數(shù)據(jù)成績(jī)環(huán)比一季度的1.17億有所下滑，但在影視行業(yè)普遍表現(xiàn)平淡的背景下，這已經(jīng)是一個(gè)不錯(cuò)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，騰訊視頻在2025年6月典型在線視頻APP月活躍用戶規(guī)模排行榜中以3.63億位居首位。
核心指標(biāo)穩(wěn)健領(lǐng)先，平臺(tái)用戶粘性依然強(qiáng)勁，印證了騰訊視頻多品類精品布局和長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略的有效。其中，真人影視內(nèi)容佳作的推動(dòng)，也有動(dòng)漫內(nèi)容的突出貢獻(xiàn)。
騰訊視頻4月至6月連續(xù)包攬?jiān)坪蠑?shù)據(jù)動(dòng)漫霸屏榜前9，《仙逆》《斗破蒼穹年番》《詭秘之主》等頭部IP持續(xù)引爆熱度。
除了這些新作的成績(jī)，騰訊視頻“年番戰(zhàn)略”的成績(jī)也在持續(xù)顯現(xiàn)。一方面，年番作品長(zhǎng)期穩(wěn)定更新，如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《仙逆》等IP動(dòng)畫化項(xiàng)目，都是平臺(tái)會(huì)員拉新的重要驅(qū)動(dòng)力。在騰訊視頻的會(huì)員開(kāi)通熱度榜單中，年番作品長(zhǎng)期占據(jù)前列，部分作品追更人數(shù)超千萬(wàn)。
工業(yè)化，國(guó)際化和IP化，是近年來(lái)騰訊視頻動(dòng)漫的三大趨勢(shì)。
01
騰訊視頻動(dòng)漫的IP商業(yè)化
受益年番作品的持續(xù)穩(wěn)定播出，IP相關(guān)衍生周邊開(kāi)發(fā)、對(duì)外授權(quán)和聯(lián)名，以及線下活動(dòng)的商業(yè)模式被進(jìn)一步拓展。
比如，IP與游戲的合作。
平臺(tái)主推同名游戲改編和版本聯(lián)動(dòng)合作2大核心商務(wù)模式。根據(jù)官方披露的2024年合作案例，《龍族》動(dòng)畫改編的《龍族：卡塞爾之門》手游，是Q4暢銷榜TOP10的優(yōu)秀改編作品。
2025年7月公測(cè)的《斗羅大陸：獵魂世界》等，截至目前已公測(cè)月余。
《斗羅大陸：獵魂世界》由“斗羅大陸”動(dòng)畫和小說(shuō)雙授權(quán)，是“斗羅大陸”這個(gè)IP的首款3D寫實(shí)大世界MMORPG，也是研發(fā)發(fā)行方三七互娛在2024年財(cái)報(bào)披露儲(chǔ)備產(chǎn)品表格，放在公示第一欄的產(chǎn)品。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截止至7月12日7點(diǎn)，《斗羅大陸：獵魂世界》在國(guó)內(nèi)iOS榜單的排名，位于總榜免費(fèi)榜3位、暢銷榜第69位，游戲免費(fèi)榜第1位、暢銷榜43位。
市場(chǎng)上基于“斗羅大陸”這個(gè)IP開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品并不少，三七互娛長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品就有即將在7月22日迎來(lái)四周年的手游《斗羅大陸：魂師對(duì)決》。根據(jù)公司2024年度財(cái)務(wù)報(bào)告，三七互娛儲(chǔ)備有《斗破蒼穹》《詭秘之主》《斗羅大陸》等多個(gè)IP的游戲改編版權(quán)。
在版本聯(lián)動(dòng)合作領(lǐng)域，騰訊視頻動(dòng)漫僅2024年和微小平臺(tái)內(nèi)的小游戲大概牽手了約20次。
騰訊視頻官方公布了一些聯(lián)動(dòng)合作數(shù)據(jù)：聯(lián)動(dòng)期間對(duì)比活動(dòng)上線前運(yùn)營(yíng)期的數(shù)據(jù)，回流用戶付費(fèi)率上漲30%—40%，新增環(huán)比上漲150%—240%，合作獲得了非常高的客戶滿意度和美譽(yù)度。
比如，IP對(duì)外授權(quán)和聯(lián)名。
手游《龍族：卡塞爾之門》，就是由龍族原著小說(shuō)和龍族動(dòng)漫雙重正版授權(quán)，在游戲中融入了動(dòng)漫片段。動(dòng)畫的熱播與動(dòng)畫角色形象深受原著粉絲喜歡的這兩個(gè)核心，為授權(quán)游戲的上線做了很好的用戶鋪墊和市場(chǎng)預(yù)熱。
同樣的，在衍生品和消費(fèi)品的授權(quán)領(lǐng)域，不少品牌方也更青睞與動(dòng)畫化改編有突出成績(jī)的IP合作。角研社整理了《一人之下》《全職高手》《狐妖小紅娘》三部IP動(dòng)畫化作品在授權(quán)和聯(lián)名兩方面的合作。
02
騰訊視頻動(dòng)漫作品的IP化儲(chǔ)備
在騰訊披露Q2和半年業(yè)績(jī)公告的前幾天，騰訊視頻動(dòng)漫在年度發(fā)布會(huì)，公布了93部作品的動(dòng)態(tài)。
其中，有29部作品由騰訊視頻獨(dú)家出品。
今年公布的動(dòng)畫作品中，游戲改編動(dòng)畫的數(shù)量明顯增加。比如，今年片單里也有四部游戲改編動(dòng)畫：《王者榮耀：榮耀之章 寶藏篇》《紙嫁衣》《仙劍奇?zhèn)b傳叁》《DNF：地下城與勇士》。
2024年，是騰訊視頻布局動(dòng)漫的第11個(gè)年頭。
11年里，騰訊視頻動(dòng)漫累計(jì)上線作品近1800部，自制動(dòng)漫作品的數(shù)量國(guó)內(nèi)第一。這兩年，不管是站內(nèi)付費(fèi)用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)，還是國(guó)漫年番的千萬(wàn)播放量，網(wǎng)絡(luò)劇場(chǎng)版的推出，騰訊視頻動(dòng)漫已經(jīng)不單是一個(gè)內(nèi)容播放平臺(tái)，動(dòng)畫IP商業(yè)化的多元釋放，也是對(duì)IP付費(fèi)用戶吸引力的價(jià)值證明。
騰訊視頻動(dòng)漫對(duì)原創(chuàng)IP的支持，IP動(dòng)畫化項(xiàng)目的推動(dòng)，正在一步一步邁向更多維度的市場(chǎng)空間。
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